A campanha publicitária visa sensibilizar jovens de 14 a 18 anos sobre a prevenção de DST através da distribuição de preservativos. Serão realizadas ações educativas nas escolas sobre sexualidade responsável e utilização correta de preservativos, além de distribuição dos mesmos e material informativo. O orçamento é de €10.000 e a campanha decorrerá ao longo do ano letivo de 2008/2009.

1. Docente: Prof. Dr. Álvaro Lim a Cairrão
Ano lectivo: 2007/2008
Disciplina: Métodos e Técnicas de Criação
“Briefing e Campanha Publicitária”
T r a b a l ho r e a l i z a d o p o r :
 A n a S a l g a d o , n. º 7 6 6 5
 A n a P a t r í c i a D i a s , n. º 7 6 6 4
 C a r l a P i r e s , n. º 7 7 1 3
 C l á u d i a A m a r a l , n. º 7 7 8 4
 G o nç a lo M a r q u e s , n. º 7 5 4 8
Coimbra 2008

2. 2

3. BRIEFING
BRIEFING
C l ie n t e : E s c o l a S e c u n d á r i a Q u i nt a d a s F l o r e s , E s c o l a
S e c u n d á r i a A v e l a r B r o t e r o , E s c o la S e c u n d á r i a I n f a nt a D o na M a r i a ,
E s c o l a S e c u nd á r i a D o m D u a r t e , E s c o l a S e c u nd á r i a J o s é F a l c ã o e
E s c o l a S e c u nd á r i a J a i m e C o r t e s ã o .
O b j e c t i v o s d o s e s t a b e le c i me n t o s :
P r e p a r a r o s jo v e n s p a r a o fu t u r o :
_ A u m e nt a r o s e nt i d o d e r e s p o ns a b i l i d a d e ;
_ D e s e n vo l v e r c a p a c i d a d e s e m c o nt e xt o s d i s t i nt o s ;
Ensinar a:
_ Fo r mar a sua per so na lid ad e ;
_ Cre sc er e a viver e m so c ie dad e ;
_ R e s p e it a r o o ut r o ;
A c e i t a r o p i n iõ e s m e s mo q u a n d o há d i v e r g ê n c i a d e i d e a i s ;
P r o p o r c io na r o po rt unida de s de i nt e r a c ç ã o e nt r e c u lt u r a s
d i f e r e nt e s ;
A p o ia r o s jo v e n s n a e s c o l h a d e u m a á r e a c i e nt í f i c a no f i n a l
d o p e r c u r s o e s c o la r s e c u nd á r io ;
E d u c a r o s jo v e n s p a r a a s e x u a l i d a d e ;
C r i a r u m a no v a m e nt a l i d a d e n e s t a g e r a ç ã o nu m a e xp o s i ç ã o
a be r t a p a r a o t e ma d a s e xu a l i d a d e .
Á re a de a c t ua ç ã o dos e s t a b e l e c i me n t o s : C id ad e de
Co imbr a.
3

4. I n fo r ma ç õ e s d o p ro d ut o :
P ro d u t o : P r e s e r va t i vo s – D i s t r i b u i ç ã o d e p r e s e r v a t i vo s .
Conceito da actividade: P r e t e nd e - s e d ist r ibu ir
p r e s e r va t i vo s e nt r e o s jo ve n s n a s á r e a s e d u c a t i v a s , no d e c o r r e r d o
p r ó x i mo a no l e c t i vo , no â m b i t o d e u m a c a m p a n h a d e p r e v e nç ã o
c o nt r a a s i d a .
Efeito pretendido: Se nsib iliz a r os a d o le s c e nt e s para a
u t i l i z a ç ã o d o p r e s e r v a t i vo a s s i m c o mo a l e r t a - lo s p a r a o s p r o b l e m a s
p r o ve n i e nt e s d e a p e na s u m d e s c u i d o , c o mo é o c a s o d a S I D A, u m a
vez que, os mét o do s c o nt r a c e p t i vo s nã o s e r ve m apenas para
p r e ve n i r a gra vid e z, c o mo mu i t o s p e ns a m , ma s t a mbé m, e
s o br e t u d o , para e v it a r as d o e nç a s s e x u a l m e nt e t ransmiss íve is.
Desta ma ne ir a, p r e t e nd e - s e um a u m e nt o da ut iliz a ção destes
m é t o d o s e nt r e e s t a c l a s s e e t á r i a .
I n fo r ma ç õ e s d o me rc a d o :
I m a g e m d o p ro d u t o n o m e r c a d o : O t e ma d a s e x u a l i d a d e
c o nt i n u a a s e r u m t a bu e nt r e m u it a s f a m í l i a s e d a í q u e o s jo ve n s
c o m i d a d e s c o mp r e e n d i d a s e nt r e o s 1 4 - 1 8 a no s nã o s a i b a m t e r o s
c u i d a d o s n e c e s s á r i o s q u a nd o i n i c i a m a v i d a s e xu a l e p o r i s s o t e r e m
b a s t a nt e s d ú v i d a s , t a i s c o mo : q u a i s s ã o o s m é t o d o s c o nt r a c e p t i vo s
a u s a r n ã o s ó c o mo fo r m a d e p r e v e nç ã o d a g r a v i d e z m a s t a m b é m
c o mo p r e ve n ç ã o d e d o e n ç a s , c o mo o s u t i l i z a r , q u a i s s ã o a s d o e n ç a s
s e x u a l m e nt e t r a n s m i s s í v e i s , e nt r e m u it a s o u t r a s .
Segmento que d eve se r atingido p e la ca mpanha: Jo ve ns
d o s 1 4 a o s 1 8 a no s q u e f r e q u e nt e m a l g u m d o s e s t a be l e c i m e nt o s
t r a ns c r it o s .
Perfi l do Con su mido r: Todos os jo v e n s do s e xo
m a s c u l i n o e f e m i n i no c o m i d a d e s e n t r e o s 1 4 e o s 1 8 a no s q u e
q u e i r a m s a b e r m a i s s o br e a t e má t i c a d a s e x u a l i d a d e o u e nt ã o q u e j á
4

5. t e n h a m i n i c i a d o a s u a v i d a s e x u a l e , p o r t a nt o , ne c e s s it e m d e s t e
t i p o d e a l e r t a s . P o d e m s e r d e e s t a t u r a a lt a , m é d i a o u b a i x a c o mo
g o r d o s e m a g r o s , i s t o é , o c o ns u m i d o r p o d e r á s e r q u a l q u e r p e s s o a
q u e s e e n c o nt r e i n s e r i d o ne s t e m e io e s c o l a r t e m a o p o r t u n i d a d e d e
b e ne f i c i a r d e u m a c o m p a n ha m e nt o a c e r c a d e s t e t e ma .
O b j e c t i v o s d a c a mp a n h a :
_ D e s m i s t i f i c a r c r e n ç a s e m it o s ;
_ C o n s c i e n c i a l i z a ç ã o e e l a bo r a ç ã o d a no ç ã o d e a t it u d e d e
r i s c o e n e c e s s i d a d e d e a d o p t a r c o m p o r t a me nt o s d e p r e v e nç ã o e nt r e
o s a d o le s c e nt e s ;
_ Dar a co nhecer as d o e nç a s i n f e c t o - co nt a g io s a s e as
s e x u a l m e nt e t r a n s m i s s í v e i s , d i s t i n g u i n d o - a s ;
_ D e mo n s t r a r o mo d o c o mo s e u t i l i z a o p r e s e r v a t i vo e d e
q u e m a n e i r a a c t u a c o nt r a o co nt á g io ;
_ D ist r ibu ir p r e s e r v a t i vo s e pa nfle to s que retratem os
pro ble ma s d a SID A;
T o d o s o s o b j e c t i vo s a nt e r io r m e nt e t r a ns c r it o s c o nd u z e m à
c o nc r e t iz a ç ã o d o p r i n c i p a l q u e c o n s i s t e e m :
_ I n fo r m a r o s m e no r e s d e 1 8 a no s p a r a a p r o b l e m á t i c a d a
S I D A e s e n s i b i l i z a - l o s p a r a o u s o d o pr e s e r v a t i vo .
O rç a me n t o : Os gastos para o d e s e n vo l v i m e nt o da
c a m p a n h a nã o p o d e r ã o e x c e d e r o va lo r d e 1 0 . 0 0 0 € ( d e z m i l e u r o s ) .
T i mi n g d a C a mp a n h a : N o d i a 2 2 d e S e t e m b r o d e 2 0 0 8
( i n i c io d a s a u l a s na s e s c o l a s s e c u n d á r ia s ) c o m e ç a a c a m p a n h a d e
a lert a p e r a nt e os jo v e n s ado le sce n t es s o br e esta causa que
5

6. d e c o r r e r á a o lo n g o d o a no l e c t i vo 2 0 0 8 / 2 0 0 9 , s e nd o a v a l i a d a e
a u d it a d a 6 m e s e s m a i s t a r d e , a n a l i s a n d o o s o b j e c t i vo s a t i n g i d o s e
os que, em c o nt r a p a r t id a , não t ivera m o sucesso esperado
i n i c i a l m e nt e .
6

7. 7

8. C A M PA N H A P U B L I C I T Á R I A :
C A M PA N H A P U B L I C I T Á R I A :
1 . A l i n h a me n t o de i d e ia s p a ra a c o n c re t iz a ç ã o dos
o b j e c t i v o s d e fi n i d o s – a l g u n s c o nc e it o s c h a ve
A c a m p a n h a p u b l i c i t á r i a ir á a br a ng e r v á r i a s a c ç õ e s e m lo c a i s
d i s t i nt o s , d e nt r o d o me s mo e s t a be l e c i m e nt o , t a i s c o mo :
P. E. S. (P l a n o E d uc a t i v o Se x u a l ) : C o ns i s t e e m t r a ns p o r
a l g u m a s d a s c a r a c t e r í s t i c a s d o t r a d i c io n a l p l a n e a m e nt o fa m i l i a r d o s
c e nt r o s d e s a ú d e p a r a a s e s c o l a s . D e s t a fo r m a , o s jo v e n s t ê m a o s e u
d i s p o r o e s c l a r e c i m e nt o d e d ú v i d a s s o br e o s p r o b l e m a s q u e a d v é m
d a s e xu a l i d a d e , a s s i m c o mo u m a c o m p a n h a m e nt o d e nt r o d a á r e a .
A q u i e x i s t e u m c o r p o d e e q u i p a d i r i g i d a p o r p r o f i s s i o na i s , nã o s ó
d e s a ú d e m a s t a m b é m e s p e c i a l i z a d o s n o r a mo d a p s i c o lo g i a . D e t a l
mo d o q u e a s a c ç õ e s d e p r e v e nç ã o e s e n s i b i l i z a ç ã o c o me ç a m a f a z e r
p a r t e i nt e g r a l d o s i s t e m a d e e n s i no , o q u e l e v a a u m a mo d i f i c a ç ã o
n a m e nt a l i d a d e d o s a d o l e s c e nt e s n a p e r s p e c t i v a e na r e l a ç ã o q u e
t ê m c o m e s t e t ip o d e m a t é r i a .
I n t e r v a l o “ I n M o t i o n ” : R e l a c io n a - s e c o m u m a i nt e r r u p ç ã o
d e a u l a p a r a a a u l a q u e t e nd e a p r o mo v e r o i nt e r e s s e p o r p a r t e d o s
jo v e n s o c o r r e nd o a p e na s n a s p r i m e i r a s q u a r t a s - f e ir a s d e c a d a m ê s ,
d e t o do o a no l e c t i vo , c o m o o b j e c t i vo d e n ã o s e t o r na r r e p e t it i vo e
p o r t a nt o captar a a t e nç ã o . Para isso , t a mbé m, irão ser
d e s e n vo l v i d a s no va s a c t i v i d a d e s d e m ê s p a r a m ê s , p a t r o c i n a d a s p o r
m a r c a s r e l a c io n a d a s c o m a t e m á t i c a , c o m a f i n a l i d a d e d e s e r e m
a p r e s e nt a d a s no “ i nt e r v a lo e s p e c i a l ” . E s t a a c ç ã o t e m p o r f i n a l i d a d e
8

9. a d i s t r i b u i ç ã o d e p r e s e r va t i vo s e nt r e o s a d o l e s c e nt e s d e c a d a e s c o l a
e, t a mbé m, de pa nflet o s qu e a le rt e m para o s pro ble ma s da SI D A,
m a s d e mo d o a t r a c t i vo .
M o ld u r a i n fo r ma t i v a : C o ns t it u i u m a s e q u ê n c i a d e s e i s
s it u a ç õ e s q u e r e t r a t a m a e vo l u ç ã o d e u m i n d i v í d u o q u e u t i l i z e o
p r e s e r va t i vo c o mo fo r m a d e p r e c a u ç ã o à s d o e n ç a s s e xu a l m e nt e
t r a ns m i s s í v e i s , o u p e lo c o nt r á r io , f a ç a a o p ç ã o d e n ã o o u s a r e p o r
i s s o , m a i s t a r d e , ve n h a a s o fr e r a s c o n s e q u ê n c i a s . E s t e f l ye r é
c o lo c a d o na s c a s a s d e ba n ho e e nc o nt r a - s e e n c a i x i l h a d o , t e nd o p o r
f i n a l i d a d e c h a m a r à a t e nç ã o d a s p e s s o a s p a r a no ç õ e s c o mo a
s e g u r a n ç a e a p r e v e n ç ã o c he g a nd o a o p o nt o d e a s c ho c a r p a r a e s t a s
c a í r e m n a d u r a r e a l i d a d e . D e s t e mo d o , nã o s e v e r i f i c a a p e n a s
p u b l i c i d a d e a o u s o d o s m é t o d o s c o n t r a c e p t i vo s , m a s , t a m b é m , e
p r i n c i p a l m e nt e , u m a l e r t a p a r a t o d o s o s jo v e ns .
T o d a s e s t a s a c ç õ e s t ê m p o r f i n a l i d a d e i n s e r i r o jo ve m n o
c o nt e xt o e m c a u s a , i n c e nt i v a n d o - o a p a r t i c i p a r d e e s p o nt â ne a
vo nt a d e nas act iv id ade s que se e nc o nt r a m ao seu d ispo r,
mo s t r a nd o - l h e , s i m u lt a n e a m e nt e , q u e a s e x u a l i d a d e d e v e r á s e r u m
t e ma e nc a r a d o c o m s i n c e r i d a d e , f u g i n d o p a r a i s s o a no ç õ e s c o mo
o br i g a ç ã o e t a bu , u m a v e z q u e e s t a s s ó i nt i m i d a m e , a o m e s m o
t e mp o , inva lid a m o p o t e nc i a l in t eresse d e s e n vo l v i d o p e lo
a d o l e s c e nt e . P a r a c o m b a t e r e s t e p o nt o d e v i s t a , p r e t e n d e - s e t a m b é m
t r a ns f o r m a r a t e m á t i c a n u m a m b i e nt e f a m i l i a r e m q u e a vo nt a d e d e
s a b e r / c o n he c e r p a r a , e nt ã o , p r e c a ve r s e j a u m a s p e c t o p r e d o m i n a nt e
n e s t a c l a s s e e t á r i a , j á q u e s e t r a t a d e u m a s s u nt o q u e i n c l u i
d iver sa s re spo nsa b ilid ade s.
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10. 2 . D e t a l h e s d a C a mp a n h a
P. E. S.
R e l a t i v a m e nt e à p r i m e i r a a c ç ã o , a i d e i a n a s c e u d e v i d o a o s
c e nt r o s d e s a ú d e s e r e m a ú n i c a i n s t it u i ç ã o d i s p o n í v e l p a r a o s
jo v e n s recorrerem ao a p o io à se xua lid ad e. Deste mo d o ,
a p e r c e b e mo - no s d a ne c e s s i d a d e q u e h á e m a p r o x i m a r e s t e t i p o d e
a u x í l i o p e r t o d o s a d o le s c e nt e s , u m a ve z q u e , s ã o e l e s o s m a i s
d e s p r o t e g id o s na m a t é r i a .
A s s i m , v e r i f i c a - s e q u e u m j o ve m a o s e nt i r i nt e r e s s e e m s e
d ir i g i r a u m a c o n s u lt a d e p l a n e a m e nt o e s t a v a s u j e it o a uma
d e s lo c a ç ã o p r o p o s it a d a a o s e u c e nt r o d e s a ú d e e , t a m b é m , a s e g u i r
u m p e r c u r s o bu r o c r á t i c o e x i g i d o p e l o s s e r v i ç o s , o q u e n ã o e s t á
a d e q u a d o a a d o l e s c e nt e s d o s 1 4 a o s 1 8 a no s . L o g o , e s t a fa i x a e t á r i a
e nc o nt r a v a - s e p r i v a d a d e u m a c o mp a n h a m e nt o a n í v e l s e x u a l p o r
que st õ es so c ia is.
C o m a i n s e r ç ã o d e u m g a b i n e t e d e a p o io no e s t a be l e c i m e nt o
h á m a i s d e s c o nt r a c ç ã o p o r p a r t e d o s e s t u d a nt e s f a c e à t e m á t i c a ,
v i s t o q u e , e s t e a p o io e s t á p r e s e nt e a o l o ng o d o p e r c u r s o e s c o l a r , n a
p r ó p r ia i n s t it u i ç ã o , f a z e nd o , d e s t a m a ne i r a , c o m q u e s e m u d e a
m e nt a l i d a d e d e r e p r e s s ã o a c e r c a d o a s s u nt o , d e i xa n d o d e s e r ,
p o r t a nt o , u m “t a bu ” . E nt ã o , o jo v e m p o d e - s e d i r i g i r a q u a l q u e r
ho r a , d e nt r o d o ho r á r io e s c o l a r , a o P . E . S . s e m t e r d e d e s p e n d e r
t e mp o em d e s lo c a ç õ e s ou bu r o c r a c i a s . O a c o m p a n h a m e nt o
p r o p o r c io na d o p o r e s t e g a b i n e t e t e r ia u m n í v e l d e e f i c á c i a s u p e r i o r
s e c o m p a r a d o c o m o c o n he c i d o p l a n e a m e nt o fa m i l i a r e x e r c i d o no s
c e nt r o s d e s a ú d e p o r q u e e s t á d i r e c c io n a d o u n i c a m e nt e p a r a o s
a d o l e s c e nt e s .
10

11. O no m e d o g a b i n e t e s u r g i u a t r a v é s d a a s s o c i a ç ã o d a s s i g l a s
d o jo g o “P r o E vo l u t io n S o c c e r ” q u e é b a s t a nt e c o n he c i d o e nt r e o s
jo v e n s d e s t a s i d a d e s . P o r t a nt o P . E . S . a p a r e c e no s e io d e s t a c l a s s e
e t á r ia d e u m a fo r m a m a i s a p e l a t i v a d a d o a f a m i l i a r i d a d e q u e o
no m e s u g e r e . A s s i m , o jo ve m n ã o s e n t e a “o br i g a ç ã o ” d e i r a u m a
c o n s u lt a p o i s o q u e s e p r e t e nd e é q u e e l e t o m e a i n i c i a t i v a p r ó p r i a
d e s e d i r i g i r a o lo c a l p a r a v e r a s s u a s q u e s t õ e s r e s p o nd i d a s p o r
a l g u é m e s p e c i a l i z a d o n a m a t é r i a n u m a c o n v e r s a , o u s e j a , e n q u a nt o
nu m c e nt r o d e s a ú d e o a d o l e s c e nt e s e vê e n f r e nt a d o p o r u m a
c o n s u lt a , a q u i a c o n s u lt a p a s s a a s e r u m a c o n v e r s a q u e e l e d e s e j a
ter.
O g a b i n e t e é d i r i g i d o p o r q u a t r o t é c n i c o s b e m c o mo d i s p õ e
d e q u a t r o s a l a s r e s t r it a s p a r a q u e s e j a p o s s í v e l , d e s t a m a n e i r a ,
p r o p o r c io na r a o jo ve m a c o n f i d e n c i a l i d a d e p r e c i s a e o à vo nt a d e
q u e a s it u a ç ã o m e r e c e , a s s i m c o mo t a m b é m e v it a r p e r d a s d e t e m p o
d i s p e n s á v e i s a e l e , i s t o é , a o ha ve r m a i s s a l a s , p o d e - s e a t e nd e r
v á r io s a l u no s s i m u lt a ne a m e nt e , e m c o m p a r t i m e nt o s d i s t i nt o s e c o m
e s p e c i a l i s t a s t a m b é m e l e s d i s t i nt o s , e v i t a nd o , e nt ã o , e s p e r a s . C a s o
o g a b i n e t e e s t e j a c h e io , no m e s mo i n s t a nt e s e r á m a r c a d a u m a no v a
co nversa p ara u ma o ut ra dat a d e aco rdo co m a d ispo nib ilid a de do
jo v e m .
E s t a s s e s s õ e s d e e s c l a r e c i m e nt o e d e a p o io p o d e m t e r , no
m á x i mo , a d u r a ç ã o d e 1 h 3 0 , p o d e nd o s e m p r e s e r p e d i d o u m t e m p o
e xt r a c a s o a s it u a ç ã o o me r e ç a . A p a r t i c i p a ç ã o na s s e s s õ e s i m p l i c a
o p r e e nc h i m e nt o d e u m a f i c h a t é c n i c a e m q u e s ã o r e c o l h i d o s o s
d a d o s b á s i c o s d e c a d a i n d i v í d u o . D a d o s e s s e s q u e s ó s e r v e m c o mo
r e g i s t o d o g a b i n e t e e p o r i s s o nã o s ã o u s a d o s p a r a o u t r o s f i n s . A
i d a à s s e s s õ e s n ã o c o nd u z , d e mo d o n e n hu m , u m a c o mp a n h a m e nt o
r e p e t it i vo , p o i s a q u i o a d o l e s c e nt e é l i vr e d e t o ma r a s s u a s p r ó p r i a s
d e c i s õ e s a f ir m a n d o c l a r a m e nt e q u a nd o q u e r i r .
O s e n c o nt r o s p o d e m s e r r e a l i z a d a s i nd i v i d u a l m e nt e o u e m
g r u p o , c o n fo r m e a vo nt a d e d o a d o l e s c e nt e , e a q u a l q u e r a lt u r a ,
11

12. d e nt r o d o ho r á r io e s c o l a r , u m a ve z q u e e s t a r ã o s e m p r e e s p e c i a l i s t a s
d i s p o s t o s a a j u d a r no lo c a l a t e m p o i nt e ir o .
No que d iz r e s p e it o às sessões de grupo, estas serão
p r e v i a m e nt e d e f i n i d a s e c o n s t it u í d a s c o m 2 a t é 1 0 e l e m e nt o s t a nt o
do s e xo fe min ino c o mo ma s c u l i n o c o mo t a mbé m de ida de s
d i s t i nt a s .
A ca mp a nha ne s t e â m b it o adoptou um s lo g a n “Pode
acontecer: Tens de saber” c u ja int erpret aç ão é fá c il. Os
a d o l e s c e nt e s be n e f i c i a m de um a c o mp a n h a m e nt o d iá r io
r e l a t i v a m e nt e a o a s s u nt o d a s e xu a l i d a d e , d a n d o - l h e s r e s p o s t a s
a c e r t a d a s , a f a s t a nd o m e d o s e a l e r t a nd o p r e c a u ç õ e s a t e r e m c o nt a .
I n t e r v a l o “ In M o t i o n ”
Q u a nt o à s e g u nd a a c ç ã o e s t a s u r g i u c o mo fo r m a d e e s t i m u l a r
o jo ve m a p a r t ic i p a r no c o nt e xt o , p r o p o r c io n a nd o - l h e u m c o n j u nt o
d e a c t i v i d a d e s , r e l a c io n a d a s c o m a t e m á t i c a , e m c a d a a p r e s e nt a ç ã o ,
para co nced er à ca mp a nha u m c aráct er ma is lú d ico e d ivert ido .
A s s i m , br i n c a - s e a o m e s mo t e m p o q u e s e a p r e nd e .
O no m e “I n M o t i o n ” ( e m mo v i m e nt o ) t r a ns m i t e a i d e i a d e
u m bo m m o m e nt o r e p l e t o d e a g it a ç ã o , c o nd u z i n d o o jo ve m a
e nc a r a r o i nt e r va lo c o mo d i f e r e nt e e a p e l a t i vo .
E s t a a c ç ã o nã o p r o vo c a s a t u r a ç ã o p o i s s ó s e r e a l i z a u m a v e z
p o r mê s e , a o t r a z e r s e m p r e no v i d a d e s , a p e s a r d e n ã o s e r e m
e s q u e c i d o s o s o b j e c t i vo s p r i n c i p a i s q u e s e c e nt r a m n a d i s t r i b u i ç ã o
d e p r e s e r v a t i vo s e p a n f l e t o s , va i i n c e nt i v a r o jo ve m, n e m q u e s e j a
p o r c u r io s i d a d e , a s e d i r i g i r à q u e l e s ít i o .
O c e n á r io d e v e r á e s t a r e n q u a d r a d o nu m lo c a l , d e nt r o d o
p r ó p r io e s t a b e l e c i m e nt o , q u e a g r u p e u m nú m e r o e le v a d o d e a l u no s
no i nt e r va l o h a b it u a l d a m a n h ã p a r a q u e , d e s t a fo r m a , a m u d a nç a
12

13. d e t r a j e c t o e a f a lt a d e l e m b r a nç a n ã o s e j a m a s p e c t o s q u e s e
s o br e p o n h a m a o d i a d o i nt e r v a lo “ e s p e c i a l ” .
O s c e nt r o s d e s a ú d e p o d e m - s e t o r na r c o o p e r a d o r e s d e s t a
acção fo r n e c e nd o , aos órgãos r e s p o ns á v e i s pe la c a mpa nha ,
p r e s e r va t i vo s , b e m c o mo o s p a t r o c i n a d o r e s , r e l a c i o na d o s a m a r c a s
q u e s e r e l a c io n e m c o m a t e m á t ic a e m c a u s a , s e p o d e m a s s o c i a r à
c a m p a n h a a t r a vé s d a s a c t i v i d a d e s l ú d i c a s .
D e ve r ã o e s t a r p r e s e nt e s t r ê s e s p e c i a l i s t a s j u nt a m e nt e c o m
a n i m a d o r e s p a r a q u e a d i s t r i b u i ç ã o d o s a r t ig o s s e j a e f e c t u a d a a s s i m
c o mo a e xp l i c a ç ã o d o s m e s mo s . Ao m e s m o t e m p o q u e e s t e s a nd a m
a p e r c o r r e r p o r me io d o s a l u no s , s e r ã o p r e p a r a d a s a c t i v i d a d e s e xt r a
p a r a o s i n c e nt i v a r . O i nt e r v a lo e m q u e s t ã o d e c o r r e r á a o me io d a
ma nhã e durar á ape na s 30 minut o s.
A c a mpa nha, desta ma ne ir a, ganha fo r ma s lú d ic a s
o be d e c e n d o n ã o s ó a p a r â m e t r o s c o mo e n s i n a r e i n fo r m a r m a s
t a m bé m, e p r i n c i p a l m e nt e , a r e l a c io n a r o br i n c a r c o m o a p r e n d e r .
M o ld u r a I n fo r ma t i v a :
Por ú lt i mo , p r e t e nd e mo s que a ca mp a nha se apo ie na
p u b l i c i d a d e “ i n d o o r ” p a r a t r a ns m it i r a o s jo v e n s a n e c e s s i d a d e d e
u t i l i z a r o p r e s e r va t i vo na s r e l a ç õ e s s e xu a i s . C a d a v e z s e o b s e r v a
m a i s e s t e t ip o d e p u b l i c i d a d e no m e r c a d o e , d e v i d o à a d e s ã o
a s s i s t i d a , c o ns i d e r a mo s q u e é u m a f e r r a m e nt a e s s e n c i a l p a r a a
c a m p a n h a v i s t o q u e s e t r a t a d e u m a i n o va ç ã o / no v i d a d e .
P r e t e nd e - s e f a z e r u m a s e q u ê n c i a ló g i c a d e s e i s q u a d r o s q u e
d e mo n s t r a s s e m , d e mo d o s i nt é t i c o e o b j e c t i vo , c o mo s e c o lo c a o
p r e s e r va t i vo , o p o r q u ê d a s u a o br i g a ç ã o , mo s t r a r a S I D A c o mo
c o n s e q u ê n c i a d e i r r e s p o n s a b i l i d a d e s e nd o p o r s i n a l u m a d o e nç a
mo r t í f e r a , e p o r f i m , s e n s i b i l i z a r p a r a a p r e ve n ç ã o . As i m a g e n s
s e r ã o f e it a s à m ã o d e mo d o a d e mo n s t r a r u m a m a io r r e a l i d a d e d o s
f a c t o s . O s q u a d r o s e s t a r ã o p r e s e nt e s t a nt o na s c a s a s d e b a n ho
13

14. f e m i n i n a s c o mo m a s c u l i n a s , e nc o nt r a nd o - s e d i s p o s t o s t r ê s a t r ê s
e nt r e os espaços dos l a v a bo s p r o p o r c io na n d o u ma l e it u r a
ho r i z o nt a l . A s s i m , o a d o le s c e nt e é c o n f r o nt a d o c o m e s t e p a no r a m a ,
r e t e nd o , d e q u a l q u e r m a n e i r a , a l g u m a i n fo r m a ç ã o d o q u e e s t á
p e r a nt e e l e , m e s mo q u e nã o q u e i r a , p o is o s jo v e n s d e s t a s i d a d e s
p a s s a m m a i s t e m p o d e nt r o d o a m b i e nt e e s c o l a r d o q u e p r o p r ia m e nt e
no fa m i l i a r e d a í q u e a s i d a s à c a s a d e ba n ho d o s e s t a b e l e c i m e nt o s
s e j a m m a i s f r e q u e nt e s .
A s i m a g e n s r a p i d a m e nt e c o n d u z e m o o l h a r d o i nd i v í d u o p a r a
e l a s p o i s s ã o i m a g e n s q u e p a r a a l é m d e e s t a r e m p o s i c io n a d a s e m
s ít io s e s t r a t é g i c o s t a m b é m t ê m l e t r a s g r a n d e s e d e c o r e s fo r t e s
a s s i m c o mo o s p r ó p r io s q u a d r o s q u e p r e va l e c e m t a m b é m d a m e s m a
d ime nsão .
E nq u a nt o as pr ime ira s acções a na l i s a d a s a nt e r i o r m e nt e
r e m e t e m p a r a a e x i s t ê n c i a d e t e r c e i r o s no s lo c a i s , e s t a t e m o
p r i v i l é g io d e n ã o p r e c i s a r d a p r e s e nç a d e n i n g u é m . A s s i m , o jo v e m
t e m a c a p a c i d a d e d e a n a l i s a r a s i m a g e n s i n t r i n s e c a m e nt e t i r a n d o o
m e l ho r p r o ve it o d e l a s d e mo d o s u b j e c t i v o p o d e nd o nã o t r a n s m it ir o
que pensa par a o o ut ro .
A c a m p a n h a ne s t e s e nt id o p r e t e nd e d e s e n vo l v e r a c a p a c i d a d e
d o s jo v e n s c o mp r e e n d e r e m p o r e le s p r ó p r io s a n e c e s s i d a d e d e s e
p r e c a v e r no q u e d i z r e s p e it o à s r e l a ç õ e s s e xu a i s , u m a v e z q u e n ã o é
s ó e l e q u e e s t á e m c a u s a m a s , t a m b é m , o p a r c e ir o .
3 . Ba l a nç o fi n a l
Ao f a z e r u m a a n á l i s e p r o f u nd a s o br e o s p r o j e c t o s p a r a l e v a r
a c a bo o s o b j e c t i vo s da ca mp a nha , est ipu la do s no i n i c io do
t r a ba l ho , c he g á mo s à c o nc l u s ã o q u e :
O c l i e nt e a o s e r c o n s t it u í d o p o r s e i s e s t a b e l e c i m e nt o s d e
e ns i no , c o nd u z a e m p r e s a a o r g a n i z a r u m a m e t o d o lo g i a i g u a l p a r a
t o d o s e l e s , o u s e j a , d e s e n vo l v e a s m e s m a s a c ç õ e s , i n vo c a o m e s m o
14

15. nú m e r o d e p e s s o a s p a r a c o o p e r a r no s e r v i ç o , p r o je c t a a s m e s m a s
a n i m a ç õ e s , e n vo l v e o s m e s mo s m e io s , o s me s mo s g a s t o s .
A e mp re sa, desta fo r m a , d ispo nib iliz a um c o n j u nt o de
p r o f i s s io n a i s p a r a t r a ba l h a r d u r a nt e t o d o o a no l e c t i vo 2 0 0 8 / 2 0 0 9 a
t e mp o i nt e i r o o u s o m e nt e q u a nd o a s u a c o o p e r a ç ã o é n e c e s s á r i a ,
e n v o l v e nd o custos a v u lt a d o s não f i xo s , t a is c o mo transporte,
a l i m e nt a ç ã o e nt r e o u t r o s .
N e s t a p e r s p e c t i v a , a a c ç ã o P . E . S . v a i a br i g a r v i nt e e q u a t r o
e s p e c i a l i s t a s p a r a p r o p o r c io na r a o j o ve m o t a l a c o mp a n h a m e nt o
n e c e s s á r i o p a r a o s e u d e s e n vo l v i m e nt o . E s t e s e s p e c i a l i s t a s t ê m a
o p o r t u n i d a d e d e r o d a r d e e s c o l a p a r a e s c o l a , u m a ve z q u e , s ã o
t o d a s s it u a d a s na m e s m a z o na , o q u e p e r m it e , p o r u m l a d o , a q u e
e l e s p r ó p r io s n ã o s e s i n t a m d e s mo t i v a d o s p o r e s t a r e m s e m p r e
p r e s e nt e s no me s m o lo c a l d i a nt e d a s m e s m a s p e s s o a s , e , p o r o ut r o ,
a o s jo ve n s , no s e nt i d o d e l h e s c o n c e d e r u m a t e nd i m e nt o p o r
esp ec ia list a s d i f e r e nt e s . Estes órgãos possuem o mat er ia l
a p r o p r i a d o p a r a c a d a s e s s ã o , p o d e nd o e s t a r a s s i m s e m p r e a p t o s
para qu a lqu er co nver sa ine spera da.
J á no q u e s e r e f e r e a o I nt e r va lo “I n M o t i o n ” e s t e i r á p r e c i s a r
t a nt o de espe c ia list as c o mo de a n ima do res, o que imp lic a a
e x i s t ê n c i a d e d e z o it o p e s s o a s p a r a f o r m a r e s t e c o r p o d e e q u i p a ,
d i v i d i d o s no va m e nt e p o r e s c o l a , p a r a c o mp a r e c e r e m , no â m b it o d a
d i s t r i b u i ç ã o d e p r e s e r va t i vo s e p a n f l e t o s , à s p r i m e i r a s q u a r t a s -
f e i r a s d e m a n h ã d e c a d a m ê s , a c o mp a n h a d o s p o r t r i nt a a n i m a d o r e s
( c i n c o p o r e s t a be l e c i m e nt o ) . S ã o ne c e s s á r i o s t a m b é m p a t r o c í n io s
l i g a d o s a m a r c a s p r e s t ig i a d a s q u e e s t e j a m r e l a c i o na d a s c o m a
f i n a l i d a d e d a c a m p a n h a , v i s t o q u e s ã o e le s q u e i r ã o c o n c e d e r a
r e a l i z a ç ã o d a s t a i s a c t i v i d a d e s e xt r a q u e s u s c it a m o i nt e r e s s e d o s
jo v e n s . Aq u i o s c e nt r o s d e s a ú d e t a m b é m p o d e r ã o c o o p e r a r n a
c a m p a n h a , c o nc e d e n d o a o s ó r g ã o s r e s p o ns á v e i s p r e s e r va t i vo s p a r a
a s u a d i s t r i b u i ç ã o d i a nt e d o s a d o l e s c e n t e s .
15

16. F i n a l m e nt e , a ú l t i m a a c ç ã o nã o c o nd i c io n a a p a r t i c i p a ç ã o
n e m o e n vo l v i m e nt o d e p e s s o a s t e r c e ir a s no lo c a l , no e nt a nt o ,
i m p l i c o u a s u a e x i s t ê nc i a a nt e r io r m e nt e q u a nd o s e p r o c e s s o u a
r e a l i z a ç ã o d o s q u a d r o s , v i s t o q u e e s t e s s ã o f e it o s à m ã o p a r a c r i a r
ma is ê nfa se na rea lid ad e.
P r e t e nd e - s e que a t r a vé s desta campanha os o b j e c t i vo s
l i m i t a d o s i n i c i a l m e nt e s e j a m c u m p r i d o s a s s i m c o mo o r e s u lt a d o
f i n a l s e j a p o s it i vo , o q u e p e r m it i r i a a c o nc l u s ã o a c e r t a d a , e
a m b i c io na d a , d e q u e o s jo v e ns a o s e t o r na r e m a c t i vo s s e x u a l m e nt e
e s t a r i a m a e nt r a r nu m a no v a e t a p a d a v i d a c o m u m m a i o r s e nt id o d e
r e s p o ns a b i l i d a d e , f u nd a m e nt a l m e nt e n o q u e d i z r e s p e it o a o u s o d o s
m é t o d o s c o nt r a c e p t i vo s n ã o s ó c o mo fo r m a d e p r e v e n i r a S I D A
m a s , t a m b é m , t o d a s a s o u t r a s d o e nç a s s e x u a l m e nt e t r a n s m i s s í v e i s .
16