A Ruffles é uma marca de batata frita da Pepsico presente em mais de 200 países. A campanha se concentrará em mostrar que o ar nos pacotes protege as batatas fritas durante o transporte, evitando que se quebrem, ao invés de ser demasiado. O público-alvo são homens e mulheres das classes A, B e C entre 15 e 25 anos.

1. BRIEFING RUFFLES
A Ruffles é uma marca de batata do grupo Pepsico.
O Grupo Pepsico está presente em mais de 200 países atuando com várias marcas
de diversos segmentos.
VALORES DA CAMPANHA - FOCO NO CLIENTE:
• Variedade em produtos para se manter à frente dos concorrentes;
DETALHES
O Grupo Pepsico é conhecido por sua tradição e variedade de produtos. Lider de
vários segmentos, está pronto para atender o consumidor em suas necessidades e
expectativas, desde meados de 1898 com o surgimento de seu primeiro produto, a
Pepsi. Com o passar do tempo novas marcas foram surgindo e ganhando espaço no
mercado. Dentre as mais conhecidas pelos brasileiros, estão a Ruffles, Doritos,
Pepsi, H2OH!, Quacker, Starbucks, Cheetos, Mabel e Gatorade.
CONCORRENTES DO PRODUTO:
Pringles, Baconzitos, Fandangos, Cebolitos
DADOS DE MARKET SHARE:
Pringles Participação de mercado: 32,8%
Baconzitos Participação de mercado: 29,10%
Fandangos Participação de mercado: 15,4%
Cebolitos Participação de mercado: 13,1%
Outras Participações de mercado: 9,6%
PÚBLICO-ALVO
Homens e Mulheres- Classe A,B e C – ente 15 e 25 anos.
RUFFLES
Por seu sabor inconfundível, a Ruffles tornou-se a preferencia dos consumidores,
entretanto há algum tempo vem sendo questionado a demasiada quantidade de ar.
Entretanto a quantidade de ar colocada em cada embalagem é para proteger as
batatas do impacto durante seu transporte pelo país. Caso não houvesse ar as
batatas se quebrariam e o consumidor encontraria migalhas ao invés de batatas.
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
A Ruffles precisa se posicionar para o consumidor perante o caso, para isso, deseja
criar um layout do conceito criativo: “ Saco de ar não, airbag de batatinhas, sim
para mídia impressa e internet.