Brandbook - Caloi

Brand Book
Guia de Aplicação
da Marca

Renan Batista
Nathália Gutierrez
Universidade
Anhembi Morumbi
DIREÇÃODEARTEPARAMEIOSEMÍDIASCONTEMPORÂNEAS

04 20
15
17 25
19
18
13
10
14
BrandBook
Conceito e Valores
Personas
Estilo de Fotografia
Evolução
do Logotipo
Guiadeaplicação
daMarca
Logotipo
Tipografia
Cores
Aplicações
Monografias
Bike-Café
Caloi
Aplicativo
Caloi
Este material foi elaborado para iniciar o reposicionamento da Caloi e indicar como a marca deve
se apresentar ao mercado. Posteriormente será necessária a criação de um Manual de Identidade
completo para prever todas as possíveis aplicações dos conceitos aqui apresentados.

tradiçãoHá mais de um século a Caloi faz
parte da vida dos brasileiros. Somos a
marca líder no mercado nacional
de bicicletas. Pedalar é uma prática
saudável que atravessagerações
e une as famílias e os amigos.
04

segurançaInvestimos em matéria-prima e ítens
de segurança para garantir que andar
de bicicleta seja um meio
de transporte e lazer com
total conforto para os ciclistas
de todas as idades.
05

confiançaNosso maior desafio é cultivar
a confiança do mercado brasileiro
e acima de tudo, conquistar novos
parceiros e ciclistas que buscam
alternativas de transporte
sustentável e compartilhado.
CONFIANÇA
06

tecnologiaNossas bicicletas e equipamentos
oferecem tecnologia avançada,
desenvolvida e fabricada no Brasil,
que estão presentes em bicicletas
estrangeiras que chegam a custar
70% a mais do que os
produtos da Caloi.
TECNOLOGIA
07

democráticaOferecemos 68 modelos, divididos em 8
categorias (Mountain Bike, Speed,
Mobilidade, Lazer, Kids, BMX, Brinquedos
e Transporte), para atender todos
os tipos de ciclistas: desde crianças
que estão aprendendo a pedalar
até aqueles que buscam
performance.
DEMOCRÁTICA
08

contemporâneaNos adaptamos ao cenário atual e
oferecemos modelos seguros, sustentáveis
e de uso compartilhado para os diferentes
estilos de vida: aqueles que buscam
lazer, transporte diário, esporte e
principalmente “estilo de vida”.
CONTEMPORÂNEA
09

personasCarol (32) e Edu (33), moram no Rio
de Janeiro e usam a bicicleta nos
finais de semana ensolarados para
pedar com o casal de filhos pela
orla carioca. Um programa que
mantém a família unida e
ainda mais saudável.
PERSONAS
10

personasIsabelle (31), termina este ano seu curso
de pós-graduação em Cinema e está
grávida de 13 semanas. Segundo ela:
“pretendo pedalar até o final da
gestação. Isso me ajuda a manter
a forma e fugir do trânsito
de São Paulo”.
PERSONAS
11

personasAndré tem 33 anos e trabalha no setor
financeiro de uma multinacional.
Desde o inicio do ano percorre
de bike os 7 Km que o separam
do escritório. Pretende convencer
sua noiva Patrícia a adotar
a mesma prática.
PERSONAS
12

fotografiaNas imagens da nova campanha, a bicicleta
deixa de ser o elemento central e quem
assume este papel é a figura humana.
Esta por sua vez, deve transparecer
o lifestyle de usar a bike como meio
de transporte e/ou suporte
para momentos de lazer.
FOTOGRAFIA
13

evolução
dologotipoDesde 1898, quando sua primeira
bicicleta foi comercializada, a Caloi
estampou seus produtos com
3 diferentes logotipos.
LOGOTIPO
Primeiro logotipo da marca
(presente nas bicicletas até
a década de 1930)
Em 1938, o logotipo ganha o ícone de
um ciclista em uma bicicleta de modelo
“speed” que lembra a icônica Caloi 10
A Caloi inaugura a primeira
fábrica de bicicletas do Brasil
A família Caloi posa em uma de suas
lojas para celebrar os 40 anos da marca
Em 2008 a Caloi lançando um novo
logotipo, um novo ícone e traz o
slogan “Movimentando a Vida”
14

ATRAVESSANDO GERAÇÕES
logotipo
O reposicionamento da marca
começa com a utilização
de um novo logotivo
acompanhado de um
novo slogan.
• O vermelho clássico da Caloi
está presente e favorece o
reconhecimento da marca.
• Seu nome permanece legível
e imponente, mas agora volta a
estar acompadado da silhueta
de seu maior ícone: a Caloi
10 (modelo speed da marca,
lançado na década de 1970).
• O Slogan “Atravessando
Gerações” reafirma a
importância e a liderança da
Caloi no mercado de bibicletas.
• Sua tradição e história fazem
parte da memória do brasileiro,
são valores essenciais para
atingir um novo público e fazer
com que a bicicleta volte a
ser objeto de desejo entre as
crianças; além de ser um
instrumento para reunir
famílias e amigos em busca de
uma vida saudável, sustentável
e de consumo compartilhado.
LOGOTIPO
15

anatomiae
variações
Ao lado as possibilidades de
aplicações do logotipo e slogan.
Preferencialmente o slogan deve
acompanhar o logotipo (sempre
que a legibilidade e leiturabilidade
for respeitada). O logotipo não
deve ser aplicado sem o ícone
da Caloi 10 (apenas em reduções
menores que 10 pixels de largura).
Caso seja necessário, o mesmo
deve estar aplicado com seu selo
e deve-se respeitar a margem
de segurança.
*Deveservetada qualqueraplicaçãodologoque
nãorespeiteestemanual,taiscomodistorção,
rotação eefeitosde sombraseopacidade.
Logotiposdos principais
concorrentes
LOGOTIPO
ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES
Altura de “X”
Altura do Slogan = 6 vezes a altura do logo Distância entre Slogan e Logo = kernign da fonte
Versão “negativa” do Logotipo Ascentente (altura do ícone)
Versão completa do Logotipo (margem de segurançå)
Versão positiva (grayscale)
Versão com menor redução possível (40x10 pixels)
Versão Underline
Versão Underline com Preenchimento Versão sem o Slogan (selo frontal das bicicletas)
LimitedoLogoeSlogan
LimitedoLogoeSlogan
16

TIPOGRAFIA
tipografiaO novo logotipo vou criado a
partir da fonte Chalet-London
NineteenSeventy, que traz
formar arredondadas com
terminações em ângulos retos
(características das tipografias
contemporâneas).
A principal tipografia é a Klavika,
utilizada inclusive no slogan.
Trata-se de uma fonte OpenType
com uma extensa família
(variações de peso), com boa
legibilidade e leiturabilidade em
textos curtos, funciona muito
bem para ser usada como Display
(tamanhos ampliados) e traz um
desenho moderno.
Como tipografia secundária,
trazemos a Univers (desenhada
pelo renomado Andrian Frutiger),
também em uma versão
OpenType que apresenta ótima
leiturabilidade em textos corridos
e extensos; com excelente
aplicação em interfaces digitais.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
Logotipo = Chalet-London Nineteen Seventy(com alterações no kerning original e altura de X)
Fonte Secundária = Univers(para utilização em suporte digital, textos corridos, manuais, etc)
* Não deve ser utilizada em nenhuma outra aplicação da marca para preservar a exclusivadade do logotipo
Slogan e Fonte Principal = KlavikaRegular em Caixa Alta (com alterações no kerning original)
Klavika Light (16pt x 15pt)
Univers 47 - Light Condensed (15pt x 14pt)
Univers 55 - Roman (15pt x 14pt)
Univers 67 - Bold Condensed (15pt x 14pt)
Klavika Light Italic (16pt x 15pt)
Klavika Regular (16pt x 15pt)
Klavika Regular Italic (16pt x 15pt)
Klavika Medium (16pt x 15pt)
Klavika Bold (16pt x 15pt)
UNIVERS 55 ROMAN
17

coresOptamos por manter o vermelho
como cor principal para facilitar
o reconhecimento da marca,
além do Black “calçado” (40%
de Cyan). Como tons de apoio,
utilizamos escadas de cinza.
É preferível que esta identidade
esteja aplicada em tons pastéis:
para garantir visibilidade e fácil
leitura em diferentes suportes.
C 00
M 100
Y 100
K 10
C 25
M 20
Y 20
K 00
C 100
M 60
Y 50
K 30
C 60
M 50
Y 45
K 10
C 60
M 30
Y 00
K 00
C 70
M 60
Y 55
K 40
C 05
M 30
Y 80
K 00
C 70
M 60
Y 55
K 40
C 20
M 40
Y 70
K 30
C 40
M 00
Y 00
K 100
R 215
G 25
B 32
R 192
G 191
B 191
R 00
G 75
B 91
R 111
G 114
B 120
R 101
G 154
B 210
R 67
G 71
B 75
R 240
G 182
B 79
R 67
G 71
B 75
R 188
G 143
B 90
R 00
G 00
B 00
CoresPrincipais
EscalasdeCinza
ExemplosdeTonsPastéis
18

APLICAÇÕES
aplicaçõesAo lado alguns estudos de como
a novo logotipo seria aplicado
em alguns produtos da marca
(no formato de selo frontal
e logo lateral no quadro),
aplicativos para smartphones,
lojas do segmento e ciclofaixas
“conservadas” pela Caloi
19

MONOGRAFIAS
20
Renan
Batista
café

MONOGRAFIAS
21
bike-café
Caloi
Uma ação importante para o
reposicionamento da marca e
a aproximação junto ao público
que utiliza as ciclofaixas e
ciclovias nos finais de semana,
é a criação de um “bike-café”
itinerante que será montado
em pontos estratégicos na
capital paulistana, em cidades
da Grande São Paulo e do
Litoral. Atualmente existem
cerca de 5 grandes “bikes-cafés”
espalhados pela capital, porém
apenas 2 (localizados na zona
oeste) funcionam aos finais de
semana. O objetivo desta ação
é reforçar os novos valores da
marca e oferecer um centro de
apoio aos ciclistas (usuários ou
não da Caloi), com: armários,
sanitários, alimentos, bebidas,
internet, oficina, “espaço família”
e a possibilidade de fazer um
test-drive em diversos modelos
da marca. Ao lado algumas
imagens de “bikes-cafés” de São
Paulo e da Europa:

22
bike-café
Caloi
Para reforçar a identidade do
“bike-café itinerante” da Caloi,
foi criado um logotipo exclusivo,
que estará presente em toda
a comunicação da tenda
(banners, cardápio, folders,
uniforme dos funcionários, etc).
Foi concebido a partir do novo
logotipo da Caloi e traz o
formato de uma xícara vista
de cima (além de também
remeter à letra “C” de Caloi
e a roda de uma bicicleta).
Trata-se de um logotipo
minimalista, elegante, com
formas simples e arredondadas.
Ao lado a anatomia e as
variações do logotipo:
café
Versão Original do Logotipo
Variações do Logotipo
GrayscalepositivoVersãoNegativaGrayscalenegativo
MONOGRAFIAS

23
bike-café
Caloi
Toda estrutura itinerante será
transportada em uma carreta,
com isso, o espaço total de
área livre para a montagem
do Bike-Café Caloi precisa
ter no mínimo 16m x 12m, o
que garantirá a circulação e o
conforto do público durante
a ação. A tenda principal terá
13m X 7m e será dividida em
3 ambientes: oficina, espaço
família e lanchonete. Além
do suporte externo com as
bicicletas da Caloi disponíveis
para test-drive, banheiros e
armários (localizados na parte
de trás da tenda). A tenda
irá funcionar das 8h às 17h e
será montada aos finais de
semana e feriados próxima
à ciclovias e ciclofaixas da
capital, cidades da grande
São Paulo e litoral (Ex: ABC
Paulista, Guarulhos, Osasco,
Guarujá, Maresias, entre
outros locais). Ao lado, a
descrição de cada ambiente:
LANCHONETE
Um ambiente confortável
para o ciclista realizar
uma espécie de “pit-stop”
durante sua pedalada.
Comercializará bebidas: sucos
naturais, vitaminas, café,
água, cerveja (longneck),
chopp e isotônicos (Exemplos
de possibilidades de co-
branding: Gatorade, Suco Do
Bem e Heinekken); Lanches
naturais (quentes, frios e
vegetarianos); Pão de Queijo
e Salgados (quibe, coxinha,
pão de batata, etc), Açaí e
Barras deCereais.
*os produtos serão cobrados
no sistema de fichas com
valores pré-definidos para
agilizar o atendimento e
possibilitar que os ciclistas
circulem nos outros ambientes
simultaneamente.
ESPAÇOFAMÍLIA
Uma espécie de lounge com
sofás, TVs, vídeo-game e
brinquedos para entreter a
família inteira.
A programação da TV será
sempre com temas infantis
(possibilidade de Parcerias
com TV por assinaturas e
Canais Fechados). Existirão
atividades para entreter as
famílias (Exemplo:
teatro de marionete,
fantoches, mágico, etc).
O espaço contará sempre
com um monitor para auxiliar
os pais e as crianças durante
sua permanência.
OFICINA
Enquanto o ciclista aproveita
a estrutura da tenda, poderá
deixar sua bike para fazer uma
revisão e pequenos reparos.
Também será oferecido
o serviço de lavagem e
personalização das bicicletas
com adesivos do “Bike-Café
Caloi”. Nossos mecânicos
irão oferecer suporte técnico,
esclarecer dúvidas e dar
dicas sobre a manutenção
preventiva das bicicletas.
* Os ciclistas que utilizam
modelos da Caloi terão
desconto nos serviços
oferecidos.
TEST-DRIVE
Contará com 3 modelos de
cada categoria comercializada
atualmente pela marca, ou seja,
no total serão 24 bicicletas para
serem testadas por até 1 hora.
Um especialista da Caloi irá
orientar os usuários na escolha
da bicicleta ideal e auxiliar nos
ajustes antes de sair pedalando
(altura do banco, posição de
pilotagem, etc).
* O test-drive só será permitido
após um cadastro prévio do
ciclista. Existirá uma lista
de espera por ordem de chegada
caso o modelo desejado
não esteja disponível
OUTROS
BanheirosQuímicos
estarão disponíveis atrás
da oficina.
Em toda a área da tenda
existirá um sinal de
internet Wi-Fi gratuíto
(disponível após um
cadastro prévio).
Armários com cadeados
estarão localizados
atrás do espaço família.
Juntamente com um
fraldário para os pais.
Ventiladorescom
umidificadores estarão
espalhados nos 3
ambientes. A tenda
contará com 2 geradores
que garantirão o pleno
funcionamento de toda
estrutura, 4 extintores
de incêncio e kit de
primeirossocorros.
MONOGRAFIAS

24
CAPACIDADEMÁXIMASIMULTÂNEA
Lanchonete: 30 pessoas
EspaçoFamília: 12 adultos
Oficina: 9 bicicletas/hora
Lava-Rápido: 8 bicicletas/hora
Test-Drive: 24 usuários
FUNCIONÁRIOS
Lanchonete: 6
EspaçoFamília: 2
Oficina: 3
Lava-Rápido: 2
Test-Drive: 2
Limpeza: 2
Segurança: 2
ESTRUTURAFÍSICA
Tenda em estrutura metálica;
com sistema de auto-drenagem superior;
em alumínio e aço tratado; não necessita fundações;
pode ser montado em qualquer tipo de solo. Lona tipo italianas;
na cor branca; anti-mofo; anti-raios u.v. Para a montagem são necessárias
pelo menos 3 horas e 5 funcionários especializados. *O transporte de todo o staff
que irá trabalhar na tenda será feito por meio de 2 micro-ônibus com capacidade para até 16 pessoas.
bike-café
Caloi
MONOGRAFIAS

25
ORÇAMENTO
•AlugueleMontagem daTenda
R$ 2.580 www.alternativaeventos.com.br
•Personalizaçãoda Tenda/
Banners/Papelaria
R$ 1.700 www.powergraphics.com.br/
•Geradores
R$ 1.200 (2 geradores com 6.5 Kva =
5200Wz cada) www.pjgeradores.com.br
bike-café
Caloi
MONOGRAFIAS
•Funcionários
R$ 13.200 p/ dia
(excluindo os mecânicos e funcionários
da própria Caloi) www.batystaka.com.br
•Móveis
R$ 4.590 www.ambienteeventos.com.br
•Eletrônicos
R$ 6.900 www.fastshop.com.br
•Transporte
R$ 1.550 (funcionários)
www.bessatur.com.br
R$ 4.800 (tenda)
www.trevocarretas.com.br
•Catering
R$ 14.500 p/dia www.catering.com.br
•BanheirosQuímicos
R$ 1.550 www.fla-con.com.br
•SegurodasBicicletas
R$ 1.350 www.vl5seguros.com.br
•TOTAL(PORDIADEEVENTO):
R$ 53.920

MONOGRAFIAS
26
Nathália
Gutierrez

MONOGRAFIAS
27
aplicativo
CaloiALUGUEL
Através de um co-branding com
o Itaú, a Caloi pretende apoiar
um projeto criado pela Prefeitura
de São Paulo e unir duas grandes
empresas que buscam soluções
sustentáveis de deslocamento.
O aplicativo terá integração ao
Bike Sampa, que mostra os
pontos de aluguéis de bicicletas
e sua disponibilidade para uso.
Alguns destes pontos terão
patrocínio da Caloi, ratificando
o espírito de compartilhamento
e a experimentação para a
compra de futuras bikes.

MONOGRAFIAS
28
aplicativo
CaloiMINHACALOI
Atualmente a Caloi possui 78
modelos de bikes, divididas
em 8 categorias, são tantos
modelos e opções que fica fácil
se perder, o site disponibiliza
apenas a comparação entre 4
bicicletas, mas não leva em conta
o estilo de vida do consumidor.
Visando entender melhor as
suas necessidades é proposto
um pequeno questionário que
mostra a melhor opção de
compra para atingir a melhor
experiência com a marca.

MONOGRAFIAS
29
aplicativo
CaloiGPS
Por ser um meio de
transporte, atualmente o GPS
se tornou algo imprescindível.
Mas poucos mostram a opção
de deslocamento utilizando
a bicicleta, e um destes
poucos é o Google maps.
Utilizando o banco de dados
do Google maps, o aplicativo
funcionará apenar como uma
skin para reduzir. Além disso
o aplicativo indicará o ponto
onde a tenda do bike-café
Caloi estará funcionando.

MONOGRAFIAS
30
aplicativo
CaloiROTEIROS
Com o avanço na criação de
ciclofaixas, grupos surgiram
para a realização de passeios
e organização de roteiros onde
o destino e amor pela bike são
comuns. Se você não sabe onde
será sua próxima aventura, a
Caloi sugere rotas para levar a
sua família e fazer novos amigos.

MONOGRAFIAS
31
aplicativo
CaloiBIKE-CAFÉ
Para personalizar o seu
atendimento no bike-café,
você pode realizar o seu
cadastro antes de ir ao local
e agilizar o seu atendimento,
assim que se cadastrar o app
gerará um voucher que lhe
dará um código para obter um
café por conta da Caloi.

MONOGRAFIAS
33
aplicativo
CaloiPERFORMANCEESAÚDE
Muitos ciclistas optam por ter
estilo de vida mais saudável
ao entrar no universo das
bikes. Para registrar essa
mudança de hábito, você
pode armazenar dados que
mostrarão o seu progresso,
tanto na saúde quando na sua
performance, indicando mês a
mês o seu desempenho.

MONOGRAFIAS
34
aplicativo
CaloiMANUTENÇÃO
Ajuste do banco, manutenção
preventiva na corrente
são ajustes corriqueiros
que podem ser resolvidos
facilmente para quem tem
conhecimento, mas se este
não for seu caso, a Caloi
te ajuda explicando como
funciona cada parte da
bicicleta o Bikecionário, serviço
já oferecido pelo site, agora
na versão mobile que guia o
consumidor para a solução
de imprevistos.

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