Brand Book Embarq 10 anos

O que é o brandbook
e como usá-lo?
Este é o brandbook da marca EMBARQ BRASIL 10 ANOS, um manual
que apresenta as características da personalidade da EMBARQ
BRASIL, e dá ferramentas que ajudam a articular, expressar e utilizar
a marca nas ações e comemorações que estão previstas para ocorrer
ao longo do ano. Com isso, os valores, missão e promessa da marca
são entregues de forma alinhada para todos os públicos de interesse,
mantendo sua essência e integridade em todos os pontos de contato.
O brandbook é uma ferramenta que garante que todos aqueles
que fazem parte da equipe EMBARQ BRASIL entendam e ajudem a
propagar a missão, posicionamento e filosofia. Assim, todos falam
o mesmo idioma: a linguagem EMBARQ BRASIL 10 ANOS.

sobre a embarq
07
13
29manifesto
VOZ DA MARCA
a marca
comemorativa
32
36
50guia de
utilização
contato

SOBRE A EMBARQ
A EMBARQ Brasil auxilia governos
e empresas no desenvolvimento e
implantação de soluções sustentáveis
para os problemas de transporte e
mobilidade nas cidades brasileiras. Ao
promover o transporte sustentável, a
EMBARQ Brasil está trabalhando para
reduzir a poluição, melhorar a saúde
pública, diminuir a emissão de gases de
efeito estufa e criar espaços públicos
urbanos seguros, acessíveis e agradáveis
ao convívio. Criada em 2005, a EMBARQ
Brasil integra a rede EMBARQ, que tem
sede em Washington, nos EUA, dentro
do WRI (World Resources Institute),
o qual lhe deu origem em 2002.
A EMBARQ Brasil desenvolveu o BRT
Simulator, que ajudou a trazer para
o Rio de Janeiro a sede dos Jogos
Olímpicos de 2016, ao provar para o
Comitê Olímpico Internacional que os
sistemas BRT projetados têm capacidade
de transportar o público que o evento
atrairá para a cidade. Entre as parcerias
da EMBARQ Brasil com prefeituras
destacam-se as do Rio de Janeiro (RJ),
Belo Horizonte (MG) e Porto Alegre
(RS), com as quais assinou Termos
de Cooperação Técnica. A EMBARQ
Brasil também apoia o setor privado
na instalação de bicicletários, como
forma de incentivar o uso de bicicletas.
6 7

MISSÃO
Promover soluções sustentáveis
em transporte e mobilidade
urbana para melhorar a qualidade
de vida nas cidades brasileiras.
VISÃO
Um mundo em que as cidades
são sustentáveis, onde todas
as pessoas podem ter uma
vida produtiva e feliz.
8 9

A EMBARQ Brasil promoverá encontros
com influentes especialistas nacionais e
estrangeiros para debater as cidades. A ideia
é aproveitar essa data marcante para difundir
e fomentar ainda mais a discussão e busca de
soluções para o desenvolvimento de cidades
feitas para as pessoas e a sustentabilidade.
Eventos e ações pontuais estão na agenda de
comemorações de uma década de atuação da
EMBARQ no Brasil: congressos, exposições,
lançamento de livros, palestras e ações
específicas farão parte desse momento.
EMBARQ BRASIL
COMEMORA
10 ANOS:
Reconhecida como centro de excelência no
desenvolvimento das cidades, a EMBARQ Brasil
comemorará 10 anos em 2015. Seguindo sua
característica inovadora, celebrará essa década
com um programa anual realizando atividades
que refletem o caráter transversal e o estado da
arte global para a humanização do espaço urbano
com o apoio de cidades e organizações que
defendem a democratização das informações.
1110

MANIFESTO
A Embarq Brasil quer construir cidades para as
pessoas... Mas o que as pessoas querem das cidades?
1312

PROJETO “Pedalada cantante”
DE LETICIA CECAGNO, pORTO alegre, 2013
as pessoas
querem
desfrutar
as cidades
1514

AS PESSOAS
QUEREm
COLORIR AS
CIDADES
paiting reality
berlin, 2011
16 17

as pessoas
querem
OCUPAR as
cidades
movimento massa crítica
pORTO alegre, 2013
1918

AS PESSOAS
QUEREM
CUIDAR AS
CIDADES
projeto “remendo urbano”
são paulo, 2012
20 21

as pessoas
querem
TRANSFORMAR
as cidades
PROJETO “rituais”, hottea
nova iorque, 2013
2322

As pessoas
querem se
emocionar
com as
cidades
intervenção urbana da artista
mademoiselle maurice
paris, 2011
Mais do que isso, as pessoas querem conversar
com as cidades, querem cidades feitas para
todos. E a EMBARQ se coloca nesse papel de
mediador, porque essa é sua verdadeira missão:
a de melhorar a qualidade de vida como um
todo, trabalhando todos os dias para tornar
o transporte sustentável uma realidade.
Pensando nisso, a EMBARQ criou um
manifesto para os seus 10 anos, com tudo
aquilo que gostaria de dizer para as pessoas.
24 25

manifesto
São 10 anos de estrada e
caminhos percorridos.
Buscamos transformar cidades
em lugares mais sustentáveis.
Com mobilidade, com mais
qualidade de vida.
Uma cidade viva e saudável. Humana.
Queremos cidades para todos.
Com liberdade de ir e vir,
de poder transitar.
Liberdade para usufruir do nosso tempo.
Liberdade de ser, de estar e de pertencer.
Porque somos todos parte de um todo.
Ser individual e coletivo.
Ser coletivo através do individual.
Com a consciência do EU, mudamos o NÓS.
É uma teia de atitudes e ideias.
É vontade de fazer acontecer.
Vontade de fazer junto, de
fazer com e através.
As cidades são organismos vivos.
E nós somos sua força pulsante: pessoas.
É isso que vamos continuar buscando
todos juntos: uma cidade mais
humana, feita para todos.
10 ANOS EMBARQ BRASIL.
Juntos construímos cidades para todos.
2726

Voz da
marca
Como é a voz da EMBARQ BRASIL 10 ANOS?
Como ela comunica suas mensagens?
A partir de tudo isso, da trajetória, das
influências das pessoas e da mensagem
transmitida pelo manifesto, podemos
dizer que a voz da EMBARQ Brasil 10 anos
é determinada, próxima e positiva.
2928

Pois é o discurso de quem
tem conhecimento técnico
e experiência no assunto de
Mobilidade urbana. Mas é um tom
que fala a linguagem de todos, usa
um tom mais coloquial e bem fácil
de compreender, sendo direta sem
ser ingênua. E também é um tom
e alegre, pois está celebrando
as conquistas dos 10 anos que
completa e enxerga o futuro com
otimismo de quem esta batalhando
para ver um mundo melhor
DETERMINADO
PRóXIMO
POSITIVO
30 31

Buscando inspiração no gesto das
pessoas que fazem intervenções
artísticas nas cidades, foi criada
a marca comemorativa para os
10 anos da EMBARQ BRASIL.
A marca desenvolvida para o
aniversário de 10 anos da Embarq
Brasil possui diversos significados.
Ela é formada por elementos que,
combinados entre si, remetem à forma
de um mapa, do nosso mapa. O alegre
das cores traz um combinado dos
tons utilizados por cada EMBARQ que
atua no mundo, conferindo o tom de
comemoração, além de fazer alusão à
multiplicidade cultural do país e a união
do todo, a rede de atuação EMBARQ.
A forma dos elementos utilizados
foi inspirada nas dobraduras de um
origami, que traz todo o imaginário
do gestual, do artesanal, do humano.
Remete também à ideia de vários
elementos que compõe um todo, do
coletivo formado pelo individual.
A MARCA
COMEMORATIVA
O desenho do origami foi inspirado
no trabalho da artista Mademoiselle
Maurice, uma artista francesa que criou
um projeto de arte de rua chamado
“Arco-íris”. Ela utiliza centenas de
origamis coloridos, que tem formas que
remetem a flores ou pássaros, e cola-os
nas paredes ou muros da cidade. Este
projeto foi criado a partir dos anos que
viveu no Japão, e pelos acontecimentos
de 11 de março de 2011, que causou a
explosão de uma usina de Fukushima,
enquanto a artista morava lá.
A marca ganha movimento e
flexibilidade com alguns elementos
mais soltos, que transmitem a
ideia de “propagação”. Ou seja,
de algo que pode tomar conta, se
desenvolver e crescer... E isso se
relaciona com o conceito do projeto,
que visa uma cidade coletiva, feita
por pessoas e para pessoas. Uma
cidade construída para todos.
32 33

Guia de
utilização
da marca
Este guia tem por objetivo orientar
tecnicamente a reprodução da marca
Embarq Brasil 10 Anos. Elemento de
extrema importância na construção
e consolidação da Identidade
Visual do projeto, é fundamental
que todas as aplicações contidas
neste documento sejam observadas
rigorosamente. Reproduza as imagens
deste documento preferencialmente
através de processo Digital, para que se
possa preservar com maior segurança
o design original desta marca.
Para esclarecimentos adicionais,
entre em contato com Néktar Design
pelo tefone: +55 51 30610085
3736

VERSÃO PRINCIPAL
DA MARCA
Sempre que possível, a marca deve ser
aplicada na versão principal, seja em positivo
ou negativo, com ou sem o slogan.
COM SLOGAN COM SLOGAN
38 39

VERSÃO
EM 1 COR
Exclusivamente nos casos
em que a marca só puder
ser aplicada em 1 cor,
essa deve ser o preto,
positivo ou negativo e nas
porcentagens indicadas
nas versões da marca.
NEGATIVO
POSITIVO
4140

APLICAÇÃO SOBRE FUNDO
COLORIDO OU FOTOGRÁFICO
Quando houver necessidade de aplicação sobre fundos de outras cores
que não branco ou o azul da marca, ou sobre fundos fotográficos,
a marca deve ter uma área limpa para garantir sua legibilidade,
portanto o ideal é optar por um box branco ou azul de fundo.
42 43

ÁREA DE NÃO
INTERFERÊNCIA
Para preservar a integridade da
marca, outros elementos devem
respeitar uma distância X relativa
à altura da letra ‘E’, conforme
demonstra a imagem ao lado:
REDUÇÃO
MÁXIMA
Para que a legibilidade da marca
seja preservada, há duas versões
possíveis: uma com e outra sem a
frase ‘Tornando realidade as cidades
sustentáveis’. A versão com a frase tem
3,5cm como menor largura permitida;
para a versão sem a frase, a largura
mínima permitida é de 2,5cm.
2,5 cm
3,5 cm
44 45

PADRÃO CROMÁTICO
A aplicação correta das cores da marca é fundamental para
uma identidade sólida. A cor padrão segue a referência
contida no “PANTONE Color Formula Guide 1000”*.
(*) PANTONE é marca registrada de Pantone Inc.
C0 M0 Y0 K75
Pantone Black C 75%
R100 G100 B100
C100 M0 Y0 K0
Pantone 2995 C
R0 G175 B240
C0 M15 Y100 K0
Pantone 109 C
R255 G210 B0
C0 M40 Y100 K0
Pantone 130 C
R250 G165 B25
C0 M80 Y75 K0
Pantone 7416 C
R240 G90 B70
C75 M0 Y15 K0
Pantone 306 C
R0 G185 B215
C100 M50 Y0 K0
Pantone 2935 C
R0 G115 B190
C100 M70 Y30 K20
Pantone 2940 C
R0 G75 B115
C100 M25 Y0 K0
Pantone 2925 C
R0 G140 B210
C40 M0 Y100 K0
Pantone 390 C
R165 G205 B55
C50 M0 Y100 K20
Pantone 370 C
R115 G165 B50
C90 M35 Y100 K25
Pantone 342 C
R10 G100 B55
RELAÇÃO
CROMÁTICA
As cores dos 3 símbolos da marca
Embarq Brasil 10 Anos foram
escolhidas a partir das marcas
da rede Embarq. Essas marcas
foram agrupadas por semelhança,
conforme o esquema ao lado.
Neste módulo, escolhemos uma cor de cada sede,
pois as 3 sedes usam tonalidades quentes parecidas.
Neste módulo, escolhemos uma cor de cada sede,
pois as 2 sedes usam tonalidades parecidas de azul.
Neste módulo, usamos as duas
cores da sede que usa o verde.
46 47

PADRÃO
TIPOGRÁFICO
A fonte utilizada nos materiais
Embarq Brasil 10 Anos é a Gotham,
nas suas versões Light, Light Italic,
Book, Book Italic, Bold e Bold Italic.
Gotham Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Gotham Light Italic
0123456789
Gotham Book
0123456789
Gotham Book Italic
0123456789
Gotham Bold
0123456789
Gotham Bold Italic
0123456789
4948

CONTATOS
Uma marca forte apresenta sua essência de forma
coerente em todas as formas de se comunicar com
o público. Portanto, utilize as orientações desse guia
em todas as ações da marca. Para mais informações
entre em contato com a EMBARQ BRASIL:
EMBARQ Brasil
Av. Independência, 1299/401
Independência, Porto Alegre/RS - Brasil
CEP 90035-073
Telefone:+55 51 3312-6324
contato@embarqbrasil.org.
50 51

Brand Book Embarq 10 anos

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Brand Book Embarq 10 anos

Semelhante a Brand Book Embarq 10 anos (20)

Brand Book Embarq 10 anos