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Promessa de valor
Lembrar dos bons momentos da vida é, inevitavelmente, olhar para trás
e recordar dos melhores momentos d...
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Nossa consumidora
Mulheres de 25 a 40 anos das 10 principais capitais do Brasil
(São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte...
Características de suporte e
maturidade da marca
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Campanha
Nova Caloi Ceci, porque a menina virou mulher
Com o mote da nostalgia será vinculada a imagem da cantora Patrícia...
Eventos
Passeio ciclístico
 Como parte do processo de lançamento da Nova Caloi Ceci, serão realizados
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Evento
Test Bike
Serão disponibilizadas nos bicicletários da cidade de São Paulo, 20
unidades da Nova Caloi Ceci para um “...
Ações digitais
 Blog, Twitter, Orkut, Facebook e Myspace serão poderosas ferramentas
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De acordo com o público, não podemos fugir dos tradicionais
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Planejamento de comunicação - Nova Caloi Ceci

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Apresentação de um hipotético plano de comunicação do relançamento da bicicleta Caloi Ceci. Estudo apresentado na disciplina Planejamento de Marketing Digital do curso de pós graduação de Gestão em Comunicação Hipermídia da UNICID (São Paulo/SP) 2009. Autores Antonio Carlos Sales, Daniel Cachello, Jessica Bonillo e Natalia Gomes

Publicada em: Educação, Turismo, Negócios
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Planejamento de comunicação - Nova Caloi Ceci

  1. 1. Promessa de valor Lembrar dos bons momentos da vida é, inevitavelmente, olhar para trás e recordar dos melhores momentos da infância. Aliando o prazer do reencontro com as novas necessidades da vida contemporânea a mulher precisa de alternativas para auxiliar na tarefa de equilíbrio entre corpo e mente. Nada melhor que aliar à necessidade e as melhores lembrança da vida, assim relançamos o sucesso de vendas dos anos 1970 e 1980, Caloi Ceci.
  2. 2. Um pouco de história...
  3. 3. Nossa consumidora Mulheres de 25 a 40 anos das 10 principais capitais do Brasil (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador, Brasília, Curitiba, Vitória, Florianópolis e Recife), pertencentes às classes B e C. O perfil desta consumidora é o da mulher preocupada com a integração com a família, que busca constante qualidade de vida e bem estar, além d equilíbrio físico e emocional. É ligada em saúde e no conceito "fitness".
  4. 4. Características de suporte e maturidade da marca Caloi, 110 anos no mercado; Maior fabricantes de bicicletas do Brasil; Caloi Ceci, a primeira bicicleta feminina no mercado brasileiro; Tecnologia aprimorada; Diversidade de produtos.
  5. 5. Campanha Nova Caloi Ceci, porque a menina virou mulher Com o mote da nostalgia será vinculada a imagem da cantora Patrícia Marx que, como a Caloi Ceci “surgiu” para o público nos anos 1980 e hoje está de volta, como uma mulher madura... exatamente nosso público alvo. O tom da comunicação será emocional com a retomada de bons momentos da vida e lembranças.
  6. 6. Eventos Passeio ciclístico Como parte do processo de lançamento da Nova Caloi Ceci, serão realizados passeios ciclísticos em parques públicos de cada uma das 10 capitais. Serão esperados aproximadamente mil inscritos em cada um dos eventos, aglutinando mais de dez mil pessoas no total. A mecânica do evento é simples, o interessado doa 1Kg de alimento não perecível e troca pelo kit de participação, contendo camiseta, squeeze, sacola e cupom para participação do sorteio de prêmios, sendo: - Uma semana em um SPA (2 pessoas) - 10 Nova Caloi Ceci + Kit Ceci (camiseta personalizada, boné, squeeze, suporte para iPod e sacola exclusiva) - 5 iPods - 10 Kits Ceci Após o passeio, o público será brindado com uma apresentação exclusiva (e gratuita) da cantora Patrícia Marx.
  7. 7. Evento Test Bike Serão disponibilizadas nos bicicletários da cidade de São Paulo, 20 unidades da Nova Caloi Ceci para um “test bike”. A ação engloba os seguintes bicicletários: Estações do Metrô: Paraíso, Vila Mariana, Mal. Deodoro, Carrão, Guilhermina e Itaquera; Estações da CPTM: Pinheiros, Jurubatuba, Autódromo e Interlagos. Serão duas ações quinzenais nos meses de agosto e novembro visando o incentivo ao uso da bicicleta e conseqüente “test drive” da Nova Caloi Ceci.
  8. 8. Ações digitais Blog, Twitter, Orkut, Facebook e Myspace serão poderosas ferramentas de comunicação nesta ação. Será contratado um “blogueiro”, influenciador no meio feminino para comentar e gerar conteúdo a respeito da Nova Caloi Ceci. Este recurso terá a ajuda de dois assistentes para garantir menor tempo de resposta nas ações e assertividade. Serão monitoradas e criadas comunidades no Orkut visando aproximação entre o target. Como será explorada a questão da nostalgia, a expectativa é que a Nova Caloi Ceci seja um meio de alcançar estes objetivos. O Twitter deverá apresentar informações e dicas relevantes sobre o tema da campanha, não permitindo a fuga do foco.
  9. 9. Mídias escolhidas De acordo com o público, não podemos fugir dos tradicionais meios de comunicação porém a utilização de novos meios digitais podem ser um grande aproximador dos públicos, devido a interatividade permitida. TV; Revistas; Internet; Eventos;
  10. 10. Cronograma Off line Mês JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO Semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 AXN BAND NEWS E! FILM & ARTS FIZ TV PEOPLE & ARTS TV RECORD NEWS SONY WARNER GNT MULTISHOW TELECINE LIGHT WOMEN'S HEALTH VIDA SIMPLES REVISTA SAÚDE BONS FLUÍDOS BOA FORMA
  11. 11. Cronograma On line Mês JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO Semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 M DE MULHER superbanner VIDA SIMPLES superbanner newsletter SAÚDE superbanner DIGITAL BONS FLUÍDOS superbanner newsletter BOA FORMA superbanner newsletter TWITTER HOTSITE
  12. 12. Custos gerais TIPO QTDE PERIODICIDADE VALOR UNIT. VALOR TOTAL AXN Inserção 30" 85 Diária 234,30 19.915,50 BAND NEWS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00 E! Inserção 30" 85 Diária 234,30 19.915,50 FILM & ARTS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00 FIZ TV Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00 PEOPLE & ARTS Inserção 30" 150 Diária 234,30 35.145,00 TV RECORD NEWS Inserção 30" 80 Diária 234,30 18.744,00 SONY Inserção 30" 180 Diária 234,30 42.174,00 WARNER Inserção 30" 180 Diária 234,30 42.174,00 GNT Inserção 30" 40 Diária 740,00 29.600,00 MULTISHOW Inserção 30" 20 Diária 1.250,00 25.000,00 TELECINE LIGHT Inserção 30" 35 Diária 306,00 10.710,00 TOTAL TV 299.610,00 WOMEN'S HEALTH 1 página indeterm. 2 Mensal 36.800,00 73.600,00 VIDA SIMPLES 2 página indeterm. 2 Mensal 26.100,00 52.200,00 SAÚDE 3 página indeterm. 2 Mensal 31.000,00 62.000,00 REVISTA BONS FLUÍDOS 4 página indeterm. 2 Mensal 27.700,00 55.400,00 BOA FORMA 5 página indeterm. 2 Mensal 52.600,00 105.200,00 TOTAL REVISTA 348.400,00
  13. 13. Custos gerais M DE MULHER Superbanner Semanal 90,00 8.190,00 VIDA SIMPLES Superbanner Semanal 90,00 7.560,00 VIDA SIMPLES Newsletter Mensal 840,00 5.040,00 SAÚDE Superbanner Semanal 90,00 7.560,00 DIGITAL BONS FLUÍDOS Superbanner Semanal 90,00 8.190,00 BONS FLUÍDOS Newsletter Mensal 1.190,00 7.140,00 BOA FORMA Superbanner Semanal 90,00 7.560,00 BOA FORMA Newsletter Semanal 3.150,00 18.900,00 TOTAL DIGITAL 70.140,00 PASSEIO CICLÍSTICO SP Organização 1 Pontual 30.000,00 30.000,00 PASSEIO CICLÍSTICO RJ/DF Organização 2 Pontual 24.000,00 48.000,00 PASSEIO CICLÍSTICO DEMAIS Organização 7 Pontual 19.500,00 136.500,00 PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Kit participação 10 Pontual 23,00 253.000,00 EVENTOS PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Material impresso 10 Pontual 50.000,00 PASSEIO CICLÍSTICO (GERAL) Premiação 10 Pontual 9.700,00 97.000,00 TESTE BIKE (10 ESTAÇÕES) Organização 2 Pontual 10.000,00 100.000,00 TOTAL EVENTOS 714.500,00 BLOGUEIRO Colaborador 1 Mensal 3.360,00 20.160,00 PESSOAL AUXILIARES Colaborador 2 Mensal 2.688,00 16.128,00 TOTAL PESSOAL 36.288,00 TOTAL 1.432.650,00
  14. 14. Universidade Cidade de São Paulo Gestão de Comunicação Hipermídia Planejamento de Marketing Digital – Prof. Catia Lassalvia Antonio Carlos Sales Daniel Cachello Jessica Bonillo Natalia Gomes

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