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Cidade de São Paulo - Brandbook

Este documento apresenta os pilares da marca São Paulo, sendo eles: procurar o inesperado, respeitar as diferenças, viver o presente e formar comunidades. A marca deve comunicar a cidade como um lugar surpreendente, diverso e que aproveita ao máximo os prazeres do momento.

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São Paulo em Foco•

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Sumário Apresentação 04 Pattern secundário 42 Pilares da marca 06 Subgráfico 44 Essência da marca 16 Estilo Fotográfico 46 Visão estratégica 18 Tipografia 50 Elementos visuais 20 Cores 52 A Marca 22 Regras para uso da marca 54 Variações de símbolo 24 São Paulo Turismo 56 Versão sobre fundos coloridos 26 Governo e entidades 58 Versão com descritivo 28 Parceiros 60 Versão de uso restrito 28 Terceiros 62 Versão com tagline 32 Regras de convivência 64 Versão in motion 34 Aplicações 68 Cuidados na veiculação 36 Usos Indevidos 38 Originais eletrônicos 92 Pattern preferencial 40
Apresentação A marca São Paulo é muito mais do que uma campanha de divulgação. É uma ideia que todos podem usar para promover a cidade como um destino único de lugares, serviços, pessoas e ideias. Esta é uma maneira de agregar confiança e credibilidade às nossas mensagens. Todos os tipos de comunicação da marca terão uma melhor performance e uma aplicação consistente se seguirem os princípios deste livro. Este guia foi feito para inspirar e auxiliar todos aqueles que de alguma forma ajudam a construir a marca de São Paulo. Os princípios aqui apresentados devem ser seguidos rigorosamente a fim de auxiliar na comunicação da marca. 4
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pilares da marca mas afinal, o que 6
queremos comunicar? 7
©M arina Cora tto inus itado emoção rpr esa a su nci ta en Pim Caio eriê to: fo exp 8
Procuramos o inesperado No mundo atual, é cada vez mais difícil se diferenciar, emocionar e proporcionar experiências inesquecíveis. Procuramos saber a origem das coisas e aumentar o nosso repertório. Mais do que surpreender, as coisas precisam ser mágicas e deslumbrantes. Numa sociedade marcada pela cultura da cópia, onde todos fazem mais do mesmo, surpreender fica mais difícil. São Paulo é inusitada e tudo o que é inusitado chama a nossa atenção. A surpresa quebra a rotina e causa impacto. O inesperado faz parte do cotidiano da metrópole. fot 9 o : Je ffe rs on Pan c ieri
co n tra co m un ste id ad es s fot o: Fe rna nda Asc ar socie dade foto: raz levi / sxc s ra ltu cu 10
Respeitamos as diferenças Para ser paulistano, basta morar em São Paulo. A cidade valoriza as diferenças, mostra contrastes e respeita culturas. As diversas tribos que habitam a cidade convivem e compartilham o mesmo ambiente, mostrando que São Paulo é um grande exemplo de vida em sociedade. As marcas são valorizadas quando respeitam as diferenças, se adaptam às comunidades e valorizam a diversidade. A marca deve criar fidelidade, estimular o orgulho e promover a ética e a transparência junto às comunidades. ©m arli th 11
fot o: Div ulg aç ão pr az er in ov aç ão foto: Fábio Montanheiro o m áxim ão ri ncie n Pa erso : Jeff foto nç são ve diver in re 12
ño ari Vil la cil is Pr © Vivemos o presente A sociedade continua em busca de prazer e diversão. Em São Paulo, todos querem mais e melhor. Não se pode perder nada e tudo tem que ser aproveitado ao máximo. A cidade vive o presente, se modifica e se reinventa o tempo todo. Em São Paulo existe uma gama infinita de coisas para se satisfazer: os melhores restaurantes, os grandes shows, excelentes oportunidades de negócio e maiores chances de sucesso profissional. fo to: Ca io Pi m en ta 13
fo to Ca: i o Pi m en ta gr up os inte gração e d ili arida fam íduos indiv 14
ri cie n Pa Somos n so r ffe Je o:t fo comunidades Enquanto São Paulo cresce, as pessoas distanciam-se umas das outras e perdem contato humano. Somos atraídos pelo diferente e particular. Tentamos resgatar um pouco da familiaridade perdida, criando uma atmosfera de vilarejo em nossas cidades. As marcas devem gerar confiança e integração entre indivíduos que não se conhecem e encontrar meios para aproximar as pessoas. Consumidores com interesses comuns aproximam-se de outros e formam pequenos grupos, com suas peculiaridades e preferências. A marca deve considerar estes pequenos grupos, identificando o que os une e os torna diferentes dos demais. fot o:C aio Pim en ta 15
fot o: Fáb io Mo nta nh eir o ri ncie Pa on rs ffe Je to: fo ira ve Sil io Ca a o: ilveir fot io S : Ca foto 16
ta en Pim io Ca to: fo essência da marca viva tudo isso fo to Je: ffe r so 17 n Pa n cie ri
visão estratégica valores da marca: contrastada, cultural, social, inusitada, inesquecível, prazerosa, variada, nova, extrema, surpreendente, viva, moderna. Em São Paulo Marketing acontece Turístico de tudo viva tudo Negócios isso! Produtos Licenciados Proposta da marca e tagline Potencial da marca A identidade visual da marca São Paulo reflete Em termos gerais, a marca São Paulo será toda a estratégia de divulgação da cidade de utilizada para promover o Turismo na cidade. São Paulo no Turismo. O foco da marca está Além disso, a marca pode promover também na variedade e quantidade de experiências os investimentos e negócios, além da venda únicas e surpreendentes que acontecem em de produtos licenciados. São Paulo. O tagline que traduz este conceito Empresas podem utilizar a marca a fim de é chamado de “viva tudo isso”. promover as vantagens e os interesses ligados à marca e ao seu posicionamento. 18
Subjetivo Conteúdo e Mensagem ex: tom da voz, conceito das Valorização campanhas Experimente da marca viver onde tudo Cria valor tv, imprensa, internet, acontece da marca exposição, divulgação, eventos, propaganda Objetivo Identidade Visual ex: marca, tipografia, cores, fotografias Expressão da marca Valorização da marca A marca deve ser expressada em todos A forma de expressão da marca São Paulo os seus aspectos: tanto na linguagem contribui para o reconhecimento de seus subjetiva quanto objetiva. Na linguagem conceitos e gera um desejo pelas experiências subjetiva, comunicamos por meio do tom que são comunicadas pela marca e seus da voz, os conceitos das campanhas, o parceiros. A estratégia visual da identidade conteúdo das mensagens. Na linguagem foi projetada para criar uma ligação entre o objetiva, comunicamos a identidade visual, desejo e a realização. Desta forma, cria-se um os princípios de aplicação, cores, estilo ambiente propício para comunicar a essência fotográfico, entre outros. emocional do que as pessoas gostariam de experimentar onde “tudo acontece”. 19
elementos visuais marca cores A identidade visual da marca São Paulo tem base em seis elementos visuais: marca, cores, tipografia,subgráficos, fotografia e pattern. Estes elementos visuais foram projetados para ser combinados de diferentes maneiras criativas. Algumas aplicações podem utilizar apenas um dos elementos visuais e outras podem fotografia subgráficos utilizar todos os seis. foto: Wanderlei Celestino Este guia apresenta as especificações para estes seis elementos principais e inclui exemplos de aplicações para demonstrar as “melhores práticas” e como eles podem ser combinados em circunstâncias diferentes. 20
cores pattern subgráficos tipografia marketing typeface 21
marca preferencial A marca é o principal elemento da identidade visual de São Paulo. Nela está a tradução gráfica da proposta e do papel de São Paulo como uma cidade onde você pode viver experiências únicas. A posição dos elementos pode ser alterada, mas é fundamental que sejam observadas as regras deste guia para que se preserve a integridade e a legibilidade da marca em qualquer situação. 22
Versão preferencial positiva Versão preferencial negativa 23
variações de símbolo A marca pode ser aplicada em diferentes variações de símbolos, seguindo os padrões descritos neste manual. A variação freqüente do símbolo ajuda a representar a ideia de que São Paulo é uma cidade que está sempre se movendo e surpreendendo. Para isso, recomenda-se utilizá-la sempre a partir de originais eletrônicos. 24
25
versões sobre fundos coloridos Deve-se tomar cuidado com a aplicação da marca sobre uma gama muito grande de fundos. As cores devem sempre manter contraste com relação ao fundo. Para isso, recomenda-se utilizá-la sempre a partir de originais eletrônicos. 26
Versão preferencial negativa Versão preferencial fundo vermelho Versão preferencial fundo verde Versão preferencial fundo amarelo 27
versões com descritivo Além da versão preferencial, a marca São Paulo também possui duas outras versões de aplicação com os descritivos "cidade de", "city of" e "ciudad de" conforme representado ao lado. Estas versões devem ser utilizadas somente em casos específicos, quando existe a necessidade de comunicar o descritivo da cidade. 28
Versão descritiva português Versão descritiva português negativa Versão descritiva inglês Versão descritiva inglês negativa Versão descritiva espanhol Versão descritiva espanhol negativa 29
versões de uso restrito As versões de uso restrito são utilizadas apenas em casos excepcionais (por limitações técnicas, por exemplo), sempre examinados com rigor e sujeitos à aprovação dos responsáveis pela gestão da marca. 30
Versão monocromática positiva Versão monocromática negativa 31
versões com tagline Existe a opção de uso da marca acompanhada do tagline “viva tudo isso” em português, "viva todo esto" em espanhol e "experience it!" em inglês. As regras para este tipo de aplicação estão definidas ao lado. 32
viva tudo isso viva tudo isso viva todo esto Versão com tagline O tagline deve estar alinhado em relação à palavra “São Paulo” a uma distância mínima correspondente à metade da altura do módulo “P”, que se refere à letra “P” da palavra “São Paulo". A tipografia deve estar alinhada à direita da letra "L" da palavra "Paulo". A tipografia utilizada no tagline experience it! deve sempre ser a "Museo Sans 900". 33
in motion A marca possui duas versões digitais. Uma versão que se apresenta em loop e constante movimento, que deve ser utilizada em aplicações como internet e vídeos. E outra versão para ser utilizada na assinatura de filmes e spot publicitários. Observe os arquivos contidos no cd como referência de animação. 0.1s 0.2s 0.3s 34
0.4s 0.5s 0.6s 0.7s 0.8s 35
cuidados na veiculação Para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca, deve-se respeitar as especificações sobre área de não-interferência e dimensão mínima apresentadas neste guia. 36
A área de não-interferência A área de não-interferência deve ser equivalente a, no mínimo, a altura da letra “P” em relação aos limites do campo gráfico demarcado acima pela linha tracejada interna. Redução mínima A redução mínima tem como objetivo preservar a 10mm legibilidade da marca São Paulo. Para tanto, devem-se respeitar as dimensões estipuladas. A medida indicada acima determina o tamanho mínimo para veiculação em peças gráficas em geral. 37
usos indevidos Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos da marca. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles traz para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca São Paulo. 38
Não alterar as cores Não alterar as proporções da tipografia Não alterar a posição do símbolo Não aplicar sombras e efeitos Não aplicar como marca d’água Não rotacionar Não distorcer Não aplicar sobre fundo sem contraste Não alterar as formas e perspectiva Não aplicar com contorno 39
pattern preferencial O pattern é um dos elementos visuais que integram a marca São Paulo e pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais. 40
Exemplo de Aplicação 41
pattern secundário Os patterns também podem ser aplicados em padrões monocromáticos, conforme apresentado ao lado. Para isso, recomenda-se utilizá-los sempre a partir de originais eletrônicos. 42
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subgráficos Os subgráficos são elementos visuais que integram a marca São Paulo. Seu uso pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais. O subgráfico é maleável e pode ser modificado desde que as perspectivas nunca sejam alteradas. Todas as formas devem convergir para um único ponto, conforme ilustrado ao lado. 44
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estilo fotográfico O conceito da marca São Paulo “viva tudo isso” é um convite para ver a cidade de São Paulo sob uma nova perspectiva. A maneira mais poderosa de demonstrar esta ideia é pela fotografia. O objetivo da marca São Paulo é utilizar a fotografia como forma de abandonar os clichês e mostrar o que existe por trás de São Paulo. As fotos devem seguir o padrão cromático da marca e sempre ser apresentadas com perspectivas mostrando ângulos diferentes do comum. Algumas técnicas como sobreposições, superexposição, lomografia e lightpainting são bem-vindas. 46
kazi Daniela Guimarães Goulart expressão contrastes diversidade velocidade expansão perspectiva Edu Ikeda kazi
estilo fotográfico Em casos específicos, fotos convencionais também podem ser adaptadas ao estilo fotográfico, desde que atendam aos padrões listados anteriormente. Efeitos de transparência do Adobe®Photoshop® - como overlay e hard light - podem ser utilizados em conjunto com as cores da tabela - e se bem utilizados - proporcionam resultados relevantes, conforme exemplificado ao lado. 48
fotografia original fotografia ajustada cor layer superior colorida com efeito overlay layer inferior fotográfica sem efeitos layer superior fotográfica com efeito hard light layer inferior colorida sem efeitos layer superior colorida com efeito overlay layer inferior fotográfica sem efeitos layer superior fotográfica com efeito hard light layer inferior colorida sem efeitos 49
tipografia A tipografia é um componente de grande importância para a marca São Paulo. É por meio dela que comunicamos nossas mensagens. A família tipográfica de apoio é a Museo Sans, que apresenta boa leitura e conta com vários estilos e pesos. Deverá ser utilizada em títulos, textos, informações de destaque em materiais promocionais, folhetos, cartas, materiais institucionais, mídias digitais, entre outros. Em casos específicos, para apresentações, e-mails e materiais digitais, admite-se a utilização da tipografia Arial. 50
comunique usando todos os estilos! seja direto! Museo Sans 100 Museo Sans 700 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*() 1234567890 !@#$%^&*() Museo Sans 500 Museo Sans 900 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*() 1234567890 !@#$%^&*() 51
cores As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica em escala Europa. Para uso em mídia eletrônica, usar referências RGB e Hexadecimal. Para todas as outras formas de veiculação, utilizar escala Pantone® na referência Coated para obter as cores por aproximação visual. 52
Vermelho MASP Amarelo Liberdade Verde Ibirapuera Azul Paulista Azul Tietê Pantone 186C Pantone 123C Pantone 375C Pantone 2925C Pantone 654C C0 M100 Y80 K0 C0 M20 Y100 K0 C40 M0 Y100 K0 C80 M35 Y0 K0 C100 M80 Y30 K20 R234 G27 B54 R255 G200 B8 R166 G206 B57 R0 G136 B207 R0 G62 B108 Hex #ea1b36 Hex #ffc808 Hex #a6ce39 Hex #0088cf Hex #003e6c 53
cenários de convergência Regras para uso da marca São Paulo A marca São Paulo representa e promove a cidade de São Paulo dentro e fora do país junto a outras marcas, que são a São Paulo Turismo, Governo, entidades governamentais, parceiros e terceiros. Prevendo situações de convivência entre as marcas, foram definidas algumas regras para a utilização da marca São Paulo, a fim de que cada uma delas tenha sua imagem e identidade própria preservadas, alinhadas em um cenário harmônico, convergente e único para a promoção dos interesses do setor que representam. ! Antes de utilizar a marca São Paulo, é necessário obter autorização pelo e-mail marcasp@spturis.com 54
1 São Paulo Turismo 2 Governos e Entidades 3 Parceiros 4 Terceiros 55
cenários de convergência 1 São Paulo Turismo Dentro e fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais. 56
Exemplo de aplicação da marca pela São Paulo Turismo. 57
cenários de convergência 2 Governos e Entidades Fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca da entidade governamental fica em segundo plano e com menor destaque. Dentro do Brasil, na defesa de interesses de São Paulo A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca da entidade governamental fica em segundo plano e com menor destaque. Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais A marca da entidade governamental fica em primeiro plano e com destaque. A marca São Paulo fica em segundo plano e com menor destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais. 58
Exemplo de aplicação da marca pelo governo e entidades governamentais, fora do Brasil. 59
cenários de convergência 3 Parceiros Fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca do associado ou parceiro fica em segundo plano e com menor destaque. Dentro do Brasil, na defesa de interesses de São Paulo A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca do associado ou parceiro fica em segundo plano e com menor destaque. Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais A marca do associado ou parceiro fica em primeiro plano e com destaque. A marca São Paulo fica em segundo plano e com menor destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais. 60
Exemplo de aplicação da marca por parceiros na defesa de interesses individuais. 61
cenários de convergência 4 Terceiros São usuários não especificados neste guia, mas que possuem autorização para a utilização da marca São Paulo. Interessados em se tornar usuários da marca São Paulo devem requerer autorização junto à São Paulo Turismo pelo e-mail: marcasp@spturis.com 62
Exemplo de aplicação da marca por terceiros. 63
regras de convivência Existem momentos em que a marca São Paulo precisará conviver junto com outras marcas, sejam elas governamentais, de eventos ou marcas de entidades parceiras na promoção e desenvolvimento do turismo na cidade. Para tanto, foram definidas 3 regras distintas para utilização na assinatura de impressos, materiais de publicidade, publicações e patrocínios. ! Antes de utilizar a marca São Paulo, é necessário obter autorização pelo e-mail marcasp@spturis.com 64
Relação com marcas governamentais A assinatura deve ser posicionada da esquerda para a direita, na seguinte ordem: Marca São Paulo, Município, Estado e União. MARCA MARCA MARCA GOVERNO GOVERNO GOVERNO MUNICIPAL ESTADUAL FEDERAL ! Em todos os casos, uma linha deve separar a marca do turismo das marcas governamentais, conforme ilustrado. 65
regras de convivência Relação com outras marcas A assinatura deve ser posicionada da direita para a esquerda, na seguinte ordem: Marca São Paulo, Outras Marcas. MARCA A MARCA B MARCA C altura máxima 3P altura máxima 3P altura máxima 3P ! A altura máxima das outras marcas é "3P", onde o módulo "P" se refere à altura da letra P da palavra"São Paulo" 66
MARCA MARCA MARCA GOVERNO GOVERNO GOVERNO MUNICIPAL ESTADUAL FEDERAL Relação com marca de eventos A assinatura deve ser posicionada da direita para a esquerda, na seguinte ordem: Marca do Evento, Marca São Paulo ! A altura máxima da marca do evento deve ser igual a altura da marca São Paulo MARCA A MARCA B MARCA C 67
exemplos de aplicações pratique o que você aprendeu! São Paulo é um lugar extraordinário, onde você pode encontrar tudo o que precisa de uma forma surpreendente! É preciso ter certeza de que as pessoas irão perceber todas as vantagens de São Paulo em todas as formas de comunicação. Estes exemplos de aplicações apresentam um parâmetro geral das diversas formas de comunicação que podem ser utilizadas na marca São Paulo. O sistema de identidade visual foi desenvolvido para apresentar da melhor forma o conceito "viva tudo isso". 68
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originais eletrônicos .ai .tiff .png .jpg Para facilitar o processo de distribuição e aplicação da marca, uma biblioteca completa de arquivos está disponível. O sistema de nomenclarura de arquivos ajudará a localizar os arquivos corretos e apropriados para cada situação. Cada arquivo possui um código único, que consiste na identificação da marca São Paulo, versão, variação, aparência, cores e formato de arquivo. Vale lembrar que antes de utilizar ou distribuir a marca São Paulo, é necessário obter autorização junto à São Paulo Turismo por meio dos contatos relacionados ao final deste guia. aparência positivo (POS) formato do arquivo negativo (NEG) .ai (vetorial) fundo vermelho (RED) .tiff (alta resolução) fundo verde (VER) .jpg (baixa resolução) código da versão fundo amarelo (AMA) .png (baixa resolução com fundo transparente) SP01_A_POS_CMYK.AI identificador variação de cor marca São Paulo símbolo CMYK A, B, C ou D RGB 1 COR 92
SP01 - marca preferencial ai, tiff, png e jpg SP01_A_POS_CMYK SP01_A_NEG_CMYK SP01_A_RED_CMYK SP01_A_AMA_CMYK SP01_A_VER_CMYK SP01_A_POS_RGB SP01_A_NEG_RGB SP01_A_RED_RGB SP01_A_AMA_RGB SP01_A_VER_RGB SP01_B_POS_CMYK SP01_B_NEG_CMYK SP01_B_RED_CMYK SP01_B_AMA_CMYK SP01_B_VER_CMYK SP01_B_POS_RGB SP01_B_NEG_RGB SP01_B_RED_RGB SP01_B_AMA_RGB SP01_B_VER_RGB SP01_C_POS_CMYK SP01_C_NEG_CMYK SP01_C_RED_CMYK SP01_C_AMA_CMYK SP01_C_VER_CMYK SP01_C_POS_RGB SP01_C_NEG_RGB SP01_C_RED_RGB SP01_C_AMA_RGB SP01_C_VER_RGB SP01_D_POS_CMYK SP01_D_NEG_CMYK SP01_D_RED_CMYK SP01_D_AMA_CMYK SP01_D_VER_CMYK SP01_D_POS_RGB SP01_D_NEG_RGB SP01_D_RED_RGB SP01_D_AMA_RGB SP01_D_VER_RGB SP01_D_POS_1 COR SP01_D_NEG_1 COR 93
SP02 - marca descritiva português ai, tiff, png e jpg SP02_A_POS_CMYK SP02_A_NEG_CMYK SP02_A_RED_CMYK SP02_A_AMA_CMYK SP02_A_VER_CMYK SP02_A_POS_RGB SP02_A_NEG_RGB SP02_A_RED_RGB SP02_A_AMA_RGB SP02_A_VER_RGB SP02_B_POS_CMYK SP02_B_NEG_CMYK SP02_B_RED_CMYK SP02_B_AMA_CMYK SP02_B_VER_CMYK SP02_B_POS_RGB SP02_B_NEG_RGB SP02_B_RED_RGB SP02_B_AMA_RGB SP02_B_VER_RGB SP02_C_POS_CMYK SP02_C_NEG_CMYK SP02_C_RED_CMYK SP02_C_AMA_CMYK SP02_C_VER_CMYK SP02_C_POS_RGB SP02_C_NEG_RGB SP02_C_RED_RGB SP02_C_AMA_RGB SP02_C_VER_RGB SP02_D_POS_CMYK SP02_D_NEG_CMYK SP02_D_RED_CMYK SP02_D_AMA_CMYK SP02_D_VER_CMYK SP02_D_POS_RGB SP02_D_NEG_RGB SP02_D_RED_RGB SP02_D_AMA_RGB SP02_D_VER_RGB SP02_D_POS_1 COR SP02_D_NEG_1 COR 94
SP03 - marca descritiva inglês ai, tiff, png e jpg SP03_A_POS_CMYK SP03_A_NEG_CMYK SP03_A_RED_CMYK SP03_A_AMA_CMYK SP03_A_VER_CMYK SP03_A_POS_RGB SP03_A_NEG_RGB SP03_A_RED_RGB SP03_A_AMA_RGB SP03_A_VER_RGB SP03_B_POS_CMYK SP03_B_NEG_CMYK SP03_B_RED_CMYK SP03_B_AMA_CMYK SP03_B_VER_CMYK SP03_B_POS_RGB SP03_B_NEG_RGB SP03_B_RED_RGB SP03_B_AMA_RGB SP03_B_VER_RGB SP03_C_POS_CMYK SP03_C_NEG_CMYK SP03_C_RED_CMYK SP03_C_AMA_CMYK SP03_C_VER_CMYK SP03_C_POS_RGB SP03_C_NEG_RGB SP03_C_RED_RGB SP03_C_AMA_RGB SP03_C_VER_RGB SP03_D_POS_CMYK SP03_D_NEG_CMYK SP03_D_RED_CMYK SP03_D_AMA_CMYK SP03_D_VER_CMYK SP03_D_POS_RGB SP03_D_NEG_RGB SP03_D_RED_RGB SP03_D_AMA_RGB SP03_D_VER_RGB SP03_D_POS_1 COR SP03_D_NEG_1 COR 95
SP04 - marca descritiva espanhol ai, tiff, png e jpg SP04_A_POS_CMYK SP04_A_NEG_CMYK SP04_A_RED_CMYK SP04_A_AMA_CMYK SP04_A_VER_CMYK SP04_A_POS_RGB SP04_A_NEG_RGB SP04_A_RED_RGB SP04_A_AMA_RGB SP04_A_VER_RGB SP04_B_POS_CMYK SP04_B_NEG_CMYK SP04_B_RED_CMYK SP04_B_AMA_CMYK SP04_B_VER_CMYK SP04_B_POS_RGB SP04_B_NEG_RGB SP04_B_RED_RGB SP04_B_AMA_RGB SP04_B_VER_RGB SP04_C_POS_CMYK SP04_C_NEG_CMYK SP04_C_RED_CMYK SP04_C_AMA_CMYK SP04_C_VER_CMYK SP04_C_POS_RGB SP04_C_NEG_RGB SP04_C_RED_RGB SP04_C_AMA_RGB SP04_C_VER_RGB SP04_D_POS_CMYK SP04_D_NEG_CMYK SP04_D_RED_CMYK SP04_D_AMA_CMYK SP04_D_VER_CMYK SP04_D_POS_RGB SP04_D_NEG_RGB SP04_D_RED_RGB SP04_D_AMA_RGB SP04_D_VER_RGB SP04_D_POS_1 COR SP04_D_NEG_1 COR 96
SP05 - marca tagline português ai, tiff, png e jpg SP05_A_POS_CMYK SP05_A_NEG_CMYK SP05_A_RED_CMYK SP05_A_AMA_CMYK SP05_A_VER_CMYK SP05_A_POS_RGB SP05_A_NEG_RGB SP05_A_RED_RGB SP05_A_AMA_RGB SP05_A_VER_RGB SP05_B_POS_CMYK SP05_B_NEG_CMYK SP05_B_RED_CMYK SP05_B_AMA_CMYK SP05_B_VER_CMYK SP05_B_POS_RGB SP05_B_NEG_RGB SP05_B_RED_RGB SP05_B_AMA_RGB SP05_B_VER_RGB SP05_C_POS_CMYK SP05_C_NEG_CMYK SP05_C_RED_CMYK SP05_C_AMA_CMYK SP05_C_VER_CMYK SP05_C_POS_RGB SP05_C_NEG_RGB SP05_C_RED_RGB SP05_C_AMA_RGB SP05_C_VER_RGB SP05_D_POS_CMYK SP05_D_NEG_CMYK SP05_D_RED_CMYK SP05_D_AMA_CMYK SP05_D_VER_CMYK SP05_D_POS_RGB SP05_D_NEG_RGB SP05_D_RED_RGB SP05_D_AMA_RGB SP05_D_VER_RGB SP05_D_POS_1 COR SP05_D_NEG_1 COR 97
SP06 - marca tagline inglês ai, tiff, png e jpg SP06_A_POS_CMYK SP06_A_NEG_CMYK SP06_A_RED_CMYK SP06_A_AMA_CMYK SP06_A_VER_CMYK SP06_A_POS_RGB SP06_A_NEG_RGB SP06_A_RED_RGB SP06_A_AMA_RGB SP06_A_VER_RGB SP06_B_POS_CMYK SP06_B_NEG_CMYK SP06_B_RED_CMYK SP06_B_AMA_CMYK SP06_B_VER_CMYK SP06_B_POS_RGB SP06_B_NEG_RGB SP06_B_RED_RGB SP06_B_AMA_RGB SP06_B_VER_RGB SP06_C_POS_CMYK SP06_C_NEG_CMYK SP06_C_RED_CMYK SP06_C_AMA_CMYK SP06_C_VER_CMYK SP06_C_POS_RGB SP06_C_NEG_RGB SP06_C_RED_RGB SP06_C_AMA_RGB SP06_C_VER_RGB SP06_D_POS_CMYK SP06_D_NEG_CMYK SP06_D_RED_CMYK SP06_D_AMA_CMYK SP06_D_VER_CMYK SP06_D_POS_RGB SP06_D_NEG_RGB SP06_D_RED_RGB SP06_D_AMA_RGB SP06_D_VER_RGB SP06_D_POS_1 COR SP06_D_NEG_1 COR 98
SP07 - marca tagline espanhol ai, tiff, png e jpg SP07_A_POS_CMYK SP07_A_NEG_CMYK SP07_A_RED_CMYK SP07_A_AMA_CMYK SP07_A_VER_CMYK SP07_A_POS_RGB SP07_A_NEG_RGB SP07_A_RED_RGB SP07_A_AMA_RGB SP07_A_VER_RGB SP07_B_POS_CMYK SP07_B_NEG_CMYK SP07_B_RED_CMYK SP07_B_AMA_CMYK SP07_B_VER_CMYK SP07_B_POS_RGB SP07_B_NEG_RGB SP07_B_RED_RGB SP07_B_AMA_RGB SP07_B_VER_RGB SP07_C_POS_CMYK SP07_C_NEG_CMYK SP07_C_RED_CMYK SP07_C_AMA_CMYK SP07_C_VER_CMYK SP07_C_POS_RGB SP07_C_NEG_RGB SP07_C_RED_RGB SP07_C_AMA_RGB SP07_C_VER_RGB SP07_D_POS_CMYK SP07_D_NEG_CMYK SP07_D_RED_CMYK SP07_D_AMA_CMYK SP07_D_VER_CMYK SP07_D_POS_RGB SP07_D_NEG_RGB SP07_D_RED_RGB SP07_D_AMA_RGB SP07_D_VER_RGB SP07_D_POS_1 COR SP07_D_NEG_1 COR 99
subgráficos - ai, tiff e jpg SP_SUBGRAFICO_AZUL_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_CMYK SP_SUBGRAFICO_BRANCO_CMYK SP_SUBGRAFICO_AZUL_RGB SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_RGB SP_SUBGRAFICO_BRANCO_RGB SP_SUBGRAFICO_VERDE_CMYK SP_SUBGRAFICO_AMARELO_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERDE_RGB SP_SUBGRAFICO_AMARELO_RGB video da marca animada - mov, mp4 e swf SP_MARCALOOP_POS SP_MARCALOOP_NEG 100
patterns - ai, tiff e jpg SP_PATTERN_AZUL_CMYK SP_PATTERN_VERMELHO_CMYK SP_PATTERN_CORES_CMYK SP_PATTERN_AZUL_RGB SP_PATTERN_VERMELHO_RGB SP_PATTERN_CORES_RGB SP_PATTERN_VERDE_CMYK SP_PATTERN_AMARELO_CMYK SP_PATTERN_VERDE_RGB SP_PATTERN_AMARELO_RGB video da marca vinheta - mov, mp4 e swf SP_MARCAVINHETA_POS SP_MARCAVINHETA_NEG 101
v1.4 Digital - Dezembro 2011 um projeto romulocastilho.com em parceria com a são paulo turismo Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab Presidente da São Paulo Turismo: Caio Luiz de Carvalho Vice-Presidente da São Paulo Turismo: Tasso Gadzanis Chefe de Gabinete: Antonio Carlos Carneiro Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com Investidores: Egydio Bianchi Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite Coordenação do projeto: Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação Concepção e projeto gráfico: Rômulo Castilho São Paulo Turismo S/A - Empresa Oficial de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo/.SP 02012-021 - Tel.: (11) 2226-0626 – marcasp@spturis.com As imagens utilizadas são meramente ilustrativas e de propriedade de terceiros, titulares dos direitos autorais sobre as respectivas obras. Fica vedada, portanto, quarquer tipo de reprodução parcial ou total das referidas imagens, sem prévia e expressa autorização da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da São Paulo Turismo.
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Cidade de São Paulo - Brandbook

  • 1.
  • 3.
    Sumário Apresentação 04 Pattern secundário 42 Pilares da marca 06 Subgráfico 44 Essência da marca 16 Estilo Fotográfico 46 Visão estratégica 18 Tipografia 50 Elementos visuais 20 Cores 52 A Marca 22 Regras para uso da marca 54 Variações de símbolo 24 São Paulo Turismo 56 Versão sobre fundos coloridos 26 Governo e entidades 58 Versão com descritivo 28 Parceiros 60 Versão de uso restrito 28 Terceiros 62 Versão com tagline 32 Regras de convivência 64 Versão in motion 34 Aplicações 68 Cuidados na veiculação 36 Usos Indevidos 38 Originais eletrônicos 92 Pattern preferencial 40
  • 4.
    Apresentação A marca SãoPaulo é muito mais do que uma campanha de divulgação. É uma ideia que todos podem usar para promover a cidade como um destino único de lugares, serviços, pessoas e ideias. Esta é uma maneira de agregar confiança e credibilidade às nossas mensagens. Todos os tipos de comunicação da marca terão uma melhor performance e uma aplicação consistente se seguirem os princípios deste livro. Este guia foi feito para inspirar e auxiliar todos aqueles que de alguma forma ajudam a construir a marca de São Paulo. Os princípios aqui apresentados devem ser seguidos rigorosamente a fim de auxiliar na comunicação da marca. 4
  • 5.
  • 6.
    pilares da marca mas afinal, o que 6
  • 7.
  • 8.
    ©M arina Cora tto inus itado emoção rpr esa a su nci ta en Pim Caio eriê to: fo exp 8
  • 9.
    Procuramos o inesperado No mundo atual, é cada vez mais difícil se diferenciar, emocionar e proporcionar experiências inesquecíveis. Procuramos saber a origem das coisas e aumentar o nosso repertório. Mais do que surpreender, as coisas precisam ser mágicas e deslumbrantes. Numa sociedade marcada pela cultura da cópia, onde todos fazem mais do mesmo, surpreender fica mais difícil. São Paulo é inusitada e tudo o que é inusitado chama a nossa atenção. A surpresa quebra a rotina e causa impacto. O inesperado faz parte do cotidiano da metrópole. fot 9 o : Je ffe rs on Pan c ieri
  • 10.
    co n tra co m un ste id ad es s fot o: Fe rna nda Asc ar socie dade foto: raz levi / sxc s ra ltu cu 10
  • 11.
    Respeitamos as diferenças Para ser paulistano, basta morar em São Paulo. A cidade valoriza as diferenças, mostra contrastes e respeita culturas. As diversas tribos que habitam a cidade convivem e compartilham o mesmo ambiente, mostrando que São Paulo é um grande exemplo de vida em sociedade. As marcas são valorizadas quando respeitam as diferenças, se adaptam às comunidades e valorizam a diversidade. A marca deve criar fidelidade, estimular o orgulho e promover a ética e a transparência junto às comunidades. ©m arli th 11
  • 12.
    fot o: Div ulg aç ão pr az er in ov aç ão foto: Fábio Montanheiro o m áxim ão ri ncie n Pa erso : Jeff foto nç são ve diver in re 12
  • 13.
    ño ari Vil la cil is Pr © Vivemos o presente A sociedade continua em busca de prazer e diversão. Em São Paulo, todos querem mais e melhor. Não se pode perder nada e tudo tem que ser aproveitado ao máximo. A cidade vive o presente, se modifica e se reinventa o tempo todo. Em São Paulo existe uma gama infinita de coisas para se satisfazer: os melhores restaurantes, os grandes shows, excelentes oportunidades de negócio e maiores chances de sucesso profissional. fo to: Ca io Pi m en ta 13
  • 14.
    fo to Ca: i o Pi m en ta gr up os inte gração e d ili arida fam íduos indiv 14
  • 15.
    ri cie n Pa Somos n so r ffe Je o:t fo comunidades Enquanto São Paulo cresce, as pessoas distanciam-se umas das outras e perdem contato humano. Somos atraídos pelo diferente e particular. Tentamos resgatar um pouco da familiaridade perdida, criando uma atmosfera de vilarejo em nossas cidades. As marcas devem gerar confiança e integração entre indivíduos que não se conhecem e encontrar meios para aproximar as pessoas. Consumidores com interesses comuns aproximam-se de outros e formam pequenos grupos, com suas peculiaridades e preferências. A marca deve considerar estes pequenos grupos, identificando o que os une e os torna diferentes dos demais. fot o:C aio Pim en ta 15
  • 16.
    fot o: Fáb io Mo nta nh eir o ri ncie Pa on rs ffe Je to: fo ira ve Sil io Ca a o: ilveir fot io S : Ca foto 16
  • 17.
    ta en Pim io Ca to: fo essência da marca viva tudo isso fo to Je: ffe r so 17 n Pa n cie ri
  • 18.
    visão estratégica valores da marca: contrastada, cultural, social, inusitada, inesquecível, prazerosa, variada, nova, extrema, surpreendente, viva, moderna. Em São Paulo Marketing acontece Turístico de tudo viva tudo Negócios isso! Produtos Licenciados Proposta da marca e tagline Potencial da marca A identidade visual da marca São Paulo reflete Em termos gerais, a marca São Paulo será toda a estratégia de divulgação da cidade de utilizada para promover o Turismo na cidade. São Paulo no Turismo. O foco da marca está Além disso, a marca pode promover também na variedade e quantidade de experiências os investimentos e negócios, além da venda únicas e surpreendentes que acontecem em de produtos licenciados. São Paulo. O tagline que traduz este conceito Empresas podem utilizar a marca a fim de é chamado de “viva tudo isso”. promover as vantagens e os interesses ligados à marca e ao seu posicionamento. 18
  • 19.
    Subjetivo Conteúdo e Mensagem ex: tom da voz, conceito das Valorização campanhas Experimente da marca viver onde tudo Cria valor tv, imprensa, internet, acontece da marca exposição, divulgação, eventos, propaganda Objetivo Identidade Visual ex: marca, tipografia, cores, fotografias Expressão da marca Valorização da marca A marca deve ser expressada em todos A forma de expressão da marca São Paulo os seus aspectos: tanto na linguagem contribui para o reconhecimento de seus subjetiva quanto objetiva. Na linguagem conceitos e gera um desejo pelas experiências subjetiva, comunicamos por meio do tom que são comunicadas pela marca e seus da voz, os conceitos das campanhas, o parceiros. A estratégia visual da identidade conteúdo das mensagens. Na linguagem foi projetada para criar uma ligação entre o objetiva, comunicamos a identidade visual, desejo e a realização. Desta forma, cria-se um os princípios de aplicação, cores, estilo ambiente propício para comunicar a essência fotográfico, entre outros. emocional do que as pessoas gostariam de experimentar onde “tudo acontece”. 19
  • 20.
    elementos visuais marca cores A identidade visual da marca São Paulo tem base em seis elementos visuais: marca, cores, tipografia,subgráficos, fotografia e pattern. Estes elementos visuais foram projetados para ser combinados de diferentes maneiras criativas. Algumas aplicações podem utilizar apenas um dos elementos visuais e outras podem fotografia subgráficos utilizar todos os seis. foto: Wanderlei Celestino Este guia apresenta as especificações para estes seis elementos principais e inclui exemplos de aplicações para demonstrar as “melhores práticas” e como eles podem ser combinados em circunstâncias diferentes. 20
  • 21.
    cores pattern subgráficos tipografia marketing typeface 21
  • 22.
    marca preferencial A marca é o principal elemento da identidade visual de São Paulo. Nela está a tradução gráfica da proposta e do papel de São Paulo como uma cidade onde você pode viver experiências únicas. A posição dos elementos pode ser alterada, mas é fundamental que sejam observadas as regras deste guia para que se preserve a integridade e a legibilidade da marca em qualquer situação. 22
  • 23.
    Versão preferencial positiva Versãopreferencial negativa 23
  • 24.
    variações de símbolo A marca pode ser aplicada em diferentes variações de símbolos, seguindo os padrões descritos neste manual. A variação freqüente do símbolo ajuda a representar a ideia de que São Paulo é uma cidade que está sempre se movendo e surpreendendo. Para isso, recomenda-se utilizá-la sempre a partir de originais eletrônicos. 24
  • 25.
  • 26.
    versões sobre fundos coloridos Deve-se tomar cuidado com a aplicação da marca sobre uma gama muito grande de fundos. As cores devem sempre manter contraste com relação ao fundo. Para isso, recomenda-se utilizá-la sempre a partir de originais eletrônicos. 26
  • 27.
    Versão preferencial negativa Versão preferencial fundo vermelho Versão preferencial fundo verde Versão preferencial fundo amarelo 27
  • 28.
    versões com descritivo Além da versão preferencial, a marca São Paulo também possui duas outras versões de aplicação com os descritivos "cidade de", "city of" e "ciudad de" conforme representado ao lado. Estas versões devem ser utilizadas somente em casos específicos, quando existe a necessidade de comunicar o descritivo da cidade. 28
  • 29.
    Versão descritiva português Versão descritiva português negativa Versão descritiva inglês Versão descritiva inglês negativa Versão descritiva espanhol Versão descritiva espanhol negativa 29
  • 30.
    versões de uso restrito As versões de uso restrito são utilizadas apenas em casos excepcionais (por limitações técnicas, por exemplo), sempre examinados com rigor e sujeitos à aprovação dos responsáveis pela gestão da marca. 30
  • 31.
    Versão monocromática positiva Versãomonocromática negativa 31
  • 32.
    versões com tagline Existe a opção de uso da marca acompanhada do tagline “viva tudo isso” em português, "viva todo esto" em espanhol e "experience it!" em inglês. As regras para este tipo de aplicação estão definidas ao lado. 32
  • 33.
    viva tudo isso viva tudo isso viva todo esto Versão com tagline O tagline deve estar alinhado em relação à palavra “São Paulo” a uma distância mínima correspondente à metade da altura do módulo “P”, que se refere à letra “P” da palavra “São Paulo". A tipografia deve estar alinhada à direita da letra "L" da palavra "Paulo". A tipografia utilizada no tagline experience it! deve sempre ser a "Museo Sans 900". 33
  • 34.
    in motion A marca possui duas versões digitais. Uma versão que se apresenta em loop e constante movimento, que deve ser utilizada em aplicações como internet e vídeos. E outra versão para ser utilizada na assinatura de filmes e spot publicitários. Observe os arquivos contidos no cd como referência de animação. 0.1s 0.2s 0.3s 34
  • 35.
    0.4s 0.5s 0.6s 0.7s 0.8s 35
  • 36.
    cuidados na veiculação Para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca, deve-se respeitar as especificações sobre área de não-interferência e dimensão mínima apresentadas neste guia. 36
  • 37.
    A área denão-interferência A área de não-interferência deve ser equivalente a, no mínimo, a altura da letra “P” em relação aos limites do campo gráfico demarcado acima pela linha tracejada interna. Redução mínima A redução mínima tem como objetivo preservar a 10mm legibilidade da marca São Paulo. Para tanto, devem-se respeitar as dimensões estipuladas. A medida indicada acima determina o tamanho mínimo para veiculação em peças gráficas em geral. 37
  • 38.
    usos indevidos Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos da marca. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles traz para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca São Paulo. 38
  • 39.
    Não alterar ascores Não alterar as proporções da tipografia Não alterar a posição do símbolo Não aplicar sombras e efeitos Não aplicar como marca d’água Não rotacionar Não distorcer Não aplicar sobre fundo sem contraste Não alterar as formas e perspectiva Não aplicar com contorno 39
  • 40.
    pattern preferencial O pattern é um dos elementos visuais que integram a marca São Paulo e pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais. 40
  • 41.
  • 42.
    pattern secundário Os patterns também podem ser aplicados em padrões monocromáticos, conforme apresentado ao lado. Para isso, recomenda-se utilizá-los sempre a partir de originais eletrônicos. 42
  • 43.
  • 44.
    subgráficos Os subgráficos são elementos visuais que integram a marca São Paulo. Seu uso pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais. O subgráfico é maleável e pode ser modificado desde que as perspectivas nunca sejam alteradas. Todas as formas devem convergir para um único ponto, conforme ilustrado ao lado. 44
  • 45.
  • 46.
    estilo fotográfico O conceito da marca São Paulo “viva tudo isso” é um convite para ver a cidade de São Paulo sob uma nova perspectiva. A maneira mais poderosa de demonstrar esta ideia é pela fotografia. O objetivo da marca São Paulo é utilizar a fotografia como forma de abandonar os clichês e mostrar o que existe por trás de São Paulo. As fotos devem seguir o padrão cromático da marca e sempre ser apresentadas com perspectivas mostrando ângulos diferentes do comum. Algumas técnicas como sobreposições, superexposição, lomografia e lightpainting são bem-vindas. 46
  • 47.
    kazi Daniela Guimarães Goulart expressão contrastes diversidade velocidade expansão perspectiva Edu Ikeda kazi
  • 48.
    estilo fotográfico Em casos específicos, fotos convencionais também podem ser adaptadas ao estilo fotográfico, desde que atendam aos padrões listados anteriormente. Efeitos de transparência do Adobe®Photoshop® - como overlay e hard light - podem ser utilizados em conjunto com as cores da tabela - e se bem utilizados - proporcionam resultados relevantes, conforme exemplificado ao lado. 48
  • 49.
    fotografia original fotografia ajustada cor layer superior colorida com efeito overlay layer inferior fotográfica sem efeitos layer superior fotográfica com efeito hard light layer inferior colorida sem efeitos layer superior colorida com efeito overlay layer inferior fotográfica sem efeitos layer superior fotográfica com efeito hard light layer inferior colorida sem efeitos 49
  • 50.
    tipografia A tipografia é um componente de grande importância para a marca São Paulo. É por meio dela que comunicamos nossas mensagens. A família tipográfica de apoio é a Museo Sans, que apresenta boa leitura e conta com vários estilos e pesos. Deverá ser utilizada em títulos, textos, informações de destaque em materiais promocionais, folhetos, cartas, materiais institucionais, mídias digitais, entre outros. Em casos específicos, para apresentações, e-mails e materiais digitais, admite-se a utilização da tipografia Arial. 50
  • 51.
    comunique usando todosos estilos! seja direto! Museo Sans 100 Museo Sans 700 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*() 1234567890 !@#$%^&*() Museo Sans 500 Museo Sans 900 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*() 1234567890 !@#$%^&*() 51
  • 52.
    cores As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica em escala Europa. Para uso em mídia eletrônica, usar referências RGB e Hexadecimal. Para todas as outras formas de veiculação, utilizar escala Pantone® na referência Coated para obter as cores por aproximação visual. 52
  • 53.
    Vermelho MASP Amarelo Liberdade Verde Ibirapuera Azul Paulista Azul Tietê Pantone 186C Pantone 123C Pantone 375C Pantone 2925C Pantone 654C C0 M100 Y80 K0 C0 M20 Y100 K0 C40 M0 Y100 K0 C80 M35 Y0 K0 C100 M80 Y30 K20 R234 G27 B54 R255 G200 B8 R166 G206 B57 R0 G136 B207 R0 G62 B108 Hex #ea1b36 Hex #ffc808 Hex #a6ce39 Hex #0088cf Hex #003e6c 53
  • 54.
    cenários de convergência Regraspara uso da marca São Paulo A marca São Paulo representa e promove a cidade de São Paulo dentro e fora do país junto a outras marcas, que são a São Paulo Turismo, Governo, entidades governamentais, parceiros e terceiros. Prevendo situações de convivência entre as marcas, foram definidas algumas regras para a utilização da marca São Paulo, a fim de que cada uma delas tenha sua imagem e identidade própria preservadas, alinhadas em um cenário harmônico, convergente e único para a promoção dos interesses do setor que representam. ! Antes de utilizar a marca São Paulo, é necessário obter autorização pelo e-mail marcasp@spturis.com 54
  • 55.
    1 São PauloTurismo 2 Governos e Entidades 3 Parceiros 4 Terceiros 55
  • 56.
    cenários de convergência 1São Paulo Turismo Dentro e fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais. 56
  • 57.
    Exemplo de aplicaçãoda marca pela São Paulo Turismo. 57
  • 58.
    cenários de convergência 2Governos e Entidades Fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca da entidade governamental fica em segundo plano e com menor destaque. Dentro do Brasil, na defesa de interesses de São Paulo A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca da entidade governamental fica em segundo plano e com menor destaque. Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais A marca da entidade governamental fica em primeiro plano e com destaque. A marca São Paulo fica em segundo plano e com menor destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais. 58
  • 59.
    Exemplo de aplicaçãoda marca pelo governo e entidades governamentais, fora do Brasil. 59
  • 60.
    cenários de convergência 3Parceiros Fora do Brasil A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca do associado ou parceiro fica em segundo plano e com menor destaque. Dentro do Brasil, na defesa de interesses de São Paulo A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque. A marca do associado ou parceiro fica em segundo plano e com menor destaque. Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais A marca do associado ou parceiro fica em primeiro plano e com destaque. A marca São Paulo fica em segundo plano e com menor destaque. As demais marcas relacionadas estarão em segundo plano e com pesos iguais. 60
  • 61.
    Exemplo de aplicaçãoda marca por parceiros na defesa de interesses individuais. 61
  • 62.
    cenários de convergência 4Terceiros São usuários não especificados neste guia, mas que possuem autorização para a utilização da marca São Paulo. Interessados em se tornar usuários da marca São Paulo devem requerer autorização junto à São Paulo Turismo pelo e-mail: marcasp@spturis.com 62
  • 63.
    Exemplo de aplicação damarca por terceiros. 63
  • 64.
    regras de convivência Existem momentosem que a marca São Paulo precisará conviver junto com outras marcas, sejam elas governamentais, de eventos ou marcas de entidades parceiras na promoção e desenvolvimento do turismo na cidade. Para tanto, foram definidas 3 regras distintas para utilização na assinatura de impressos, materiais de publicidade, publicações e patrocínios. ! Antes de utilizar a marca São Paulo, é necessário obter autorização pelo e-mail marcasp@spturis.com 64
  • 65.
    Relação com marcasgovernamentais A assinatura deve ser posicionada da esquerda para a direita, na seguinte ordem: Marca São Paulo, Município, Estado e União. MARCA MARCA MARCA GOVERNO GOVERNO GOVERNO MUNICIPAL ESTADUAL FEDERAL ! Em todos os casos, uma linha deve separar a marca do turismo das marcas governamentais, conforme ilustrado. 65
  • 66.
    regras de convivência Relaçãocom outras marcas A assinatura deve ser posicionada da direita para a esquerda, na seguinte ordem: Marca São Paulo, Outras Marcas. MARCA A MARCA B MARCA C altura máxima 3P altura máxima 3P altura máxima 3P ! A altura máxima das outras marcas é "3P", onde o módulo "P" se refere à altura da letra P da palavra"São Paulo" 66
  • 67.
    MARCA MARCA MARCA GOVERNO GOVERNO GOVERNO MUNICIPAL ESTADUAL FEDERAL Relação com marca de eventos A assinatura deve ser posicionada da direita para a esquerda, na seguinte ordem: Marca do Evento, Marca São Paulo ! A altura máxima da marca do evento deve ser igual a altura da marca São Paulo MARCA A MARCA B MARCA C 67
  • 68.
    exemplos de aplicações pratiqueo que você aprendeu! São Paulo é um lugar extraordinário, onde você pode encontrar tudo o que precisa de uma forma surpreendente! É preciso ter certeza de que as pessoas irão perceber todas as vantagens de São Paulo em todas as formas de comunicação. Estes exemplos de aplicações apresentam um parâmetro geral das diversas formas de comunicação que podem ser utilizadas na marca São Paulo. O sistema de identidade visual foi desenvolvido para apresentar da melhor forma o conceito "viva tudo isso". 68
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  • 92.
    originais eletrônicos .ai .tiff .png .jpg Para facilitar o processo de distribuição e aplicação da marca, uma biblioteca completa de arquivos está disponível. O sistema de nomenclarura de arquivos ajudará a localizar os arquivos corretos e apropriados para cada situação. Cada arquivo possui um código único, que consiste na identificação da marca São Paulo, versão, variação, aparência, cores e formato de arquivo. Vale lembrar que antes de utilizar ou distribuir a marca São Paulo, é necessário obter autorização junto à São Paulo Turismo por meio dos contatos relacionados ao final deste guia. aparência positivo (POS) formato do arquivo negativo (NEG) .ai (vetorial) fundo vermelho (RED) .tiff (alta resolução) fundo verde (VER) .jpg (baixa resolução) código da versão fundo amarelo (AMA) .png (baixa resolução com fundo transparente) SP01_A_POS_CMYK.AI identificador variação de cor marca São Paulo símbolo CMYK A, B, C ou D RGB 1 COR 92
  • 93.
    SP01 - marcapreferencial ai, tiff, png e jpg SP01_A_POS_CMYK SP01_A_NEG_CMYK SP01_A_RED_CMYK SP01_A_AMA_CMYK SP01_A_VER_CMYK SP01_A_POS_RGB SP01_A_NEG_RGB SP01_A_RED_RGB SP01_A_AMA_RGB SP01_A_VER_RGB SP01_B_POS_CMYK SP01_B_NEG_CMYK SP01_B_RED_CMYK SP01_B_AMA_CMYK SP01_B_VER_CMYK SP01_B_POS_RGB SP01_B_NEG_RGB SP01_B_RED_RGB SP01_B_AMA_RGB SP01_B_VER_RGB SP01_C_POS_CMYK SP01_C_NEG_CMYK SP01_C_RED_CMYK SP01_C_AMA_CMYK SP01_C_VER_CMYK SP01_C_POS_RGB SP01_C_NEG_RGB SP01_C_RED_RGB SP01_C_AMA_RGB SP01_C_VER_RGB SP01_D_POS_CMYK SP01_D_NEG_CMYK SP01_D_RED_CMYK SP01_D_AMA_CMYK SP01_D_VER_CMYK SP01_D_POS_RGB SP01_D_NEG_RGB SP01_D_RED_RGB SP01_D_AMA_RGB SP01_D_VER_RGB SP01_D_POS_1 COR SP01_D_NEG_1 COR 93
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    SP02 - marcadescritiva português ai, tiff, png e jpg SP02_A_POS_CMYK SP02_A_NEG_CMYK SP02_A_RED_CMYK SP02_A_AMA_CMYK SP02_A_VER_CMYK SP02_A_POS_RGB SP02_A_NEG_RGB SP02_A_RED_RGB SP02_A_AMA_RGB SP02_A_VER_RGB SP02_B_POS_CMYK SP02_B_NEG_CMYK SP02_B_RED_CMYK SP02_B_AMA_CMYK SP02_B_VER_CMYK SP02_B_POS_RGB SP02_B_NEG_RGB SP02_B_RED_RGB SP02_B_AMA_RGB SP02_B_VER_RGB SP02_C_POS_CMYK SP02_C_NEG_CMYK SP02_C_RED_CMYK SP02_C_AMA_CMYK SP02_C_VER_CMYK SP02_C_POS_RGB SP02_C_NEG_RGB SP02_C_RED_RGB SP02_C_AMA_RGB SP02_C_VER_RGB SP02_D_POS_CMYK SP02_D_NEG_CMYK SP02_D_RED_CMYK SP02_D_AMA_CMYK SP02_D_VER_CMYK SP02_D_POS_RGB SP02_D_NEG_RGB SP02_D_RED_RGB SP02_D_AMA_RGB SP02_D_VER_RGB SP02_D_POS_1 COR SP02_D_NEG_1 COR 94
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    SP03 - marcadescritiva inglês ai, tiff, png e jpg SP03_A_POS_CMYK SP03_A_NEG_CMYK SP03_A_RED_CMYK SP03_A_AMA_CMYK SP03_A_VER_CMYK SP03_A_POS_RGB SP03_A_NEG_RGB SP03_A_RED_RGB SP03_A_AMA_RGB SP03_A_VER_RGB SP03_B_POS_CMYK SP03_B_NEG_CMYK SP03_B_RED_CMYK SP03_B_AMA_CMYK SP03_B_VER_CMYK SP03_B_POS_RGB SP03_B_NEG_RGB SP03_B_RED_RGB SP03_B_AMA_RGB SP03_B_VER_RGB SP03_C_POS_CMYK SP03_C_NEG_CMYK SP03_C_RED_CMYK SP03_C_AMA_CMYK SP03_C_VER_CMYK SP03_C_POS_RGB SP03_C_NEG_RGB SP03_C_RED_RGB SP03_C_AMA_RGB SP03_C_VER_RGB SP03_D_POS_CMYK SP03_D_NEG_CMYK SP03_D_RED_CMYK SP03_D_AMA_CMYK SP03_D_VER_CMYK SP03_D_POS_RGB SP03_D_NEG_RGB SP03_D_RED_RGB SP03_D_AMA_RGB SP03_D_VER_RGB SP03_D_POS_1 COR SP03_D_NEG_1 COR 95
  • 96.
    SP04 - marcadescritiva espanhol ai, tiff, png e jpg SP04_A_POS_CMYK SP04_A_NEG_CMYK SP04_A_RED_CMYK SP04_A_AMA_CMYK SP04_A_VER_CMYK SP04_A_POS_RGB SP04_A_NEG_RGB SP04_A_RED_RGB SP04_A_AMA_RGB SP04_A_VER_RGB SP04_B_POS_CMYK SP04_B_NEG_CMYK SP04_B_RED_CMYK SP04_B_AMA_CMYK SP04_B_VER_CMYK SP04_B_POS_RGB SP04_B_NEG_RGB SP04_B_RED_RGB SP04_B_AMA_RGB SP04_B_VER_RGB SP04_C_POS_CMYK SP04_C_NEG_CMYK SP04_C_RED_CMYK SP04_C_AMA_CMYK SP04_C_VER_CMYK SP04_C_POS_RGB SP04_C_NEG_RGB SP04_C_RED_RGB SP04_C_AMA_RGB SP04_C_VER_RGB SP04_D_POS_CMYK SP04_D_NEG_CMYK SP04_D_RED_CMYK SP04_D_AMA_CMYK SP04_D_VER_CMYK SP04_D_POS_RGB SP04_D_NEG_RGB SP04_D_RED_RGB SP04_D_AMA_RGB SP04_D_VER_RGB SP04_D_POS_1 COR SP04_D_NEG_1 COR 96
  • 97.
    SP05 - marcatagline português ai, tiff, png e jpg SP05_A_POS_CMYK SP05_A_NEG_CMYK SP05_A_RED_CMYK SP05_A_AMA_CMYK SP05_A_VER_CMYK SP05_A_POS_RGB SP05_A_NEG_RGB SP05_A_RED_RGB SP05_A_AMA_RGB SP05_A_VER_RGB SP05_B_POS_CMYK SP05_B_NEG_CMYK SP05_B_RED_CMYK SP05_B_AMA_CMYK SP05_B_VER_CMYK SP05_B_POS_RGB SP05_B_NEG_RGB SP05_B_RED_RGB SP05_B_AMA_RGB SP05_B_VER_RGB SP05_C_POS_CMYK SP05_C_NEG_CMYK SP05_C_RED_CMYK SP05_C_AMA_CMYK SP05_C_VER_CMYK SP05_C_POS_RGB SP05_C_NEG_RGB SP05_C_RED_RGB SP05_C_AMA_RGB SP05_C_VER_RGB SP05_D_POS_CMYK SP05_D_NEG_CMYK SP05_D_RED_CMYK SP05_D_AMA_CMYK SP05_D_VER_CMYK SP05_D_POS_RGB SP05_D_NEG_RGB SP05_D_RED_RGB SP05_D_AMA_RGB SP05_D_VER_RGB SP05_D_POS_1 COR SP05_D_NEG_1 COR 97
  • 98.
    SP06 - marcatagline inglês ai, tiff, png e jpg SP06_A_POS_CMYK SP06_A_NEG_CMYK SP06_A_RED_CMYK SP06_A_AMA_CMYK SP06_A_VER_CMYK SP06_A_POS_RGB SP06_A_NEG_RGB SP06_A_RED_RGB SP06_A_AMA_RGB SP06_A_VER_RGB SP06_B_POS_CMYK SP06_B_NEG_CMYK SP06_B_RED_CMYK SP06_B_AMA_CMYK SP06_B_VER_CMYK SP06_B_POS_RGB SP06_B_NEG_RGB SP06_B_RED_RGB SP06_B_AMA_RGB SP06_B_VER_RGB SP06_C_POS_CMYK SP06_C_NEG_CMYK SP06_C_RED_CMYK SP06_C_AMA_CMYK SP06_C_VER_CMYK SP06_C_POS_RGB SP06_C_NEG_RGB SP06_C_RED_RGB SP06_C_AMA_RGB SP06_C_VER_RGB SP06_D_POS_CMYK SP06_D_NEG_CMYK SP06_D_RED_CMYK SP06_D_AMA_CMYK SP06_D_VER_CMYK SP06_D_POS_RGB SP06_D_NEG_RGB SP06_D_RED_RGB SP06_D_AMA_RGB SP06_D_VER_RGB SP06_D_POS_1 COR SP06_D_NEG_1 COR 98
  • 99.
    SP07 - marcatagline espanhol ai, tiff, png e jpg SP07_A_POS_CMYK SP07_A_NEG_CMYK SP07_A_RED_CMYK SP07_A_AMA_CMYK SP07_A_VER_CMYK SP07_A_POS_RGB SP07_A_NEG_RGB SP07_A_RED_RGB SP07_A_AMA_RGB SP07_A_VER_RGB SP07_B_POS_CMYK SP07_B_NEG_CMYK SP07_B_RED_CMYK SP07_B_AMA_CMYK SP07_B_VER_CMYK SP07_B_POS_RGB SP07_B_NEG_RGB SP07_B_RED_RGB SP07_B_AMA_RGB SP07_B_VER_RGB SP07_C_POS_CMYK SP07_C_NEG_CMYK SP07_C_RED_CMYK SP07_C_AMA_CMYK SP07_C_VER_CMYK SP07_C_POS_RGB SP07_C_NEG_RGB SP07_C_RED_RGB SP07_C_AMA_RGB SP07_C_VER_RGB SP07_D_POS_CMYK SP07_D_NEG_CMYK SP07_D_RED_CMYK SP07_D_AMA_CMYK SP07_D_VER_CMYK SP07_D_POS_RGB SP07_D_NEG_RGB SP07_D_RED_RGB SP07_D_AMA_RGB SP07_D_VER_RGB SP07_D_POS_1 COR SP07_D_NEG_1 COR 99
  • 100.
    subgráficos - ai,tiff e jpg SP_SUBGRAFICO_AZUL_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_CMYK SP_SUBGRAFICO_BRANCO_CMYK SP_SUBGRAFICO_AZUL_RGB SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_RGB SP_SUBGRAFICO_BRANCO_RGB SP_SUBGRAFICO_VERDE_CMYK SP_SUBGRAFICO_AMARELO_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERDE_RGB SP_SUBGRAFICO_AMARELO_RGB video da marca animada - mov, mp4 e swf SP_MARCALOOP_POS SP_MARCALOOP_NEG 100
  • 101.
    patterns - ai,tiff e jpg SP_PATTERN_AZUL_CMYK SP_PATTERN_VERMELHO_CMYK SP_PATTERN_CORES_CMYK SP_PATTERN_AZUL_RGB SP_PATTERN_VERMELHO_RGB SP_PATTERN_CORES_RGB SP_PATTERN_VERDE_CMYK SP_PATTERN_AMARELO_CMYK SP_PATTERN_VERDE_RGB SP_PATTERN_AMARELO_RGB video da marca vinheta - mov, mp4 e swf SP_MARCAVINHETA_POS SP_MARCAVINHETA_NEG 101
  • 102.
    v1.4 Digital -Dezembro 2011 um projeto romulocastilho.com em parceria com a são paulo turismo Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab Presidente da São Paulo Turismo: Caio Luiz de Carvalho Vice-Presidente da São Paulo Turismo: Tasso Gadzanis Chefe de Gabinete: Antonio Carlos Carneiro Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com Investidores: Egydio Bianchi Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite Coordenação do projeto: Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação Concepção e projeto gráfico: Rômulo Castilho São Paulo Turismo S/A - Empresa Oficial de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo/.SP 02012-021 - Tel.: (11) 2226-0626 – marcasp@spturis.com As imagens utilizadas são meramente ilustrativas e de propriedade de terceiros, titulares dos direitos autorais sobre as respectivas obras. Fica vedada, portanto, quarquer tipo de reprodução parcial ou total das referidas imagens, sem prévia e expressa autorização da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da São Paulo Turismo.