O documento discute pressupostos e tipos de crises, além do impacto das mídias sociais em crises. A crise é democrática e seu gerenciamento atenua danos à reputação. As empresas monitoram pouco as mídias sociais para identificar riscos, e poucas usam métricas para avaliar desempenho nelas. A maioria usa mídias sociais para fins pessoais, mas poucas para gerenciar crises de forma estratégica.