O documento discute as qualidades e defeitos de um texto, listando concisão, correção, clareza e elegância como qualidades essenciais. Entre os defeitos estão a ambiguidade, obscuridade, pleonasmo, cacofonia e prolixidade. Também apresenta os recursos da linguagem publicitária, como ausência de verbos, uso do imperativo e adjetivos para promover produtos de forma persuasiva.

1. AS QUALIDADES E OS
DEFEITOS DE UM TEXTO

2. As Qualidades de um texto
• A concisão
• A correção
• A clareza
• A elegância

3. Ser conciso significa:
• Não abusar de palavras para exprimir
idéias.
• Ir direto ao assunto, não ficar
enrolando, enchendo lingüiça.
• Eliminar tudo aquilo que é
desnecessário.

4. Correção
• Deve estar de acordo com a norma culta;
• Desvios na linguagem são frutos do
desconhecimento das regras da norma
culta.
• GRAFIA: cuidado com a grafia das palavras
que não conhecemos, em caso de dúvida
consulte o dicionário ou use sinônimos.

5. • PLURAL DAS PALAVRAS: cuidado com a
formação de plural de algumas palavras,
principalmente as compostas como:
primeiro-ministro, abaixo-assinado, luso-
brasileiro;
• CONCORDÂNCIA: O verbo deve sempre
concordar com os sujeitos e os nomes
devem estar concordando entre si.
• REGÊNCIA: fique atento à regência de
verbos e nomes, principalmente os que
exigem a preposição A.

6. •COLOCAÇÃO DOS PRONOMES: os
pronomes oblíquos átonos – me, te, se,
nos, vos, lhe, lhes, o, a, os, as devem ser
evitados na linguagem formal.

7. Clareza
• Consiste na manifestação da idéia de
forma que possa ser compreendida
rapidamente;
• Ser claro é ser coerente, não se
contradizer ou confundir.
• São inimigos da clareza: a desobediência
às normas da língua, os períodos
longos, o vocabulário rebuscado, a
imprecisão vocabular.

8. Elegância
• Consiste em tornar a leitura um texto
agradável;
• A elegância é conseguida com a
concisão, com a correção e com a
clareza, além da criatividade e do modo
original de escrever.
• Começa pela estética do texto, que deve
ser limpo, sem borrões ou rasuras e com
letra legível.

9. Os defeitos
de um texto

10. Ambigüidade ou anfibologia
• Ocorre quando a frase apresenta mais
de um sentido;
• Ocorre por má pontuação ou mau
emprego de palavras ou expressões.
O guarda deteve o suspeito em sua
casa.
Pedro saiu com sua irmã

11. Obscuridade
• Significa falta de clareza;
• Ocorre por períodos longos,
linguagem rebuscada e má
pontuação.

12. PLEONASMO
• Consiste na repetição desnecessária
de um conceito ou termo:
A brisa matinal enchia-o de alegria.
Ele teve um hemorragia de sangue.

13. Cacofonia ou cacófato
• Consiste no mau som obtido pela
união das sílabas finais de uma
palavras com as iniciais de outra.
Uma mão lava a outra
Estas idéias, como as concebo, são
irrealizáveis
Alma minha gentil, que te partiste.

14. Eco
• Consiste no emprego de uma seqüência
de palavras terminadas pelo mesmo
som.
A decisão da eleição não causou
comoção na população.
O aluno repetente mente
alegremente.

15. Prolixidade
• Consiste em utilizar mais palavras do que o
necessário para exprimir uma idéia.
• É o oposto da concisão;
• Ser prolixo é ficar enrolando, enchendo
lingüiça, não ir direto ao assunto.
• Cacoetes, expressões que não acrescentam
nada ao texto, frases feitas, chavões
tornam o texto prolixo e empobrecido.

16. Exemplos de textos prolixos
• Inflação galopante;
• Vitória esmagadora;
• Caixinha de surpresa;
• Caloroso abraço;
• Silêncio sepulcral;
• Nos píncaros da glória.

17. A mensagem
publicitária

18. A publicidade tem a finalidade de
divulgar um produto para provocar seu
consumo.
O anúncio é um conjunto de palavras
e/ou imagem que formam uma
mensagem.

19. Seu objetivo é fundamentalmente
comercial.
Procura, através da informação (sobre
o produto oferecido), persuadir o
consumidor a adquiri-lo.
A linguagem publicitária deve ser breve,
concisa, enfática, atrativa e persuasiva.
Nela se empregam todos os tipos de
recursos (fonéticos, ortográficos,
gramaticais, retóricos etc.).

20. RECURSOS DA LINGUAGEM
PUBLICITÁRIA:
Ausência de verbo na oração
Utilização do imperativo
Afirmação contundente para convencer
diretamente
Utilização de adjetivos para ressaltar a
qualidade do produto
Emprego do superlativo
O Emprego de palavras expressivas e sonoras,
inclusive rimas ou jogos de palavras
Exagero nas afirmações, linguagem hiperbólica
O Uso de figuras de Linguagem

21. Ausência de verbo na oração:
GOLDENCROSS – Saúde em primeiro lugar
KOLYNOS – o gosto da vitória

22. Utilização do imperativo:
Desperte o tigre em você. – SUCRILHOS
Saia do lugar-comum. Entre no Santana.

23. Afirmação contundente para
convencer diretamente:
Você não pode abrir mão desse prazer. – 2000
BACESA – O banco onde você ganha mais

24. Utilização de adjetivos para
ressaltar a qualidade do produto:
Certeza de dentes bonitos e saudáveis. – SIGNAL
ANTITÁRTARO
É tão saboroso quanto nutritivo. – OVOMALTINE

25. Emprego do superlativo:
O mais levado dos queijinhos. –
BATAVINHO
Viver é bom. Com Diamante Negro é melhor.

26. Emprego de palavras expressivas e
sonoras, inclusive rimas ou jogos de
palavras:
Lugar de leite fresco é no frasco. – LEITE MAUÁ
Quem bebe grapete, repete.
Se a marca é Cica, bons produtos indica

27. Exagero nas afirmações, linguagem
hiperbólica:
O sabor brasileiro que o mundo aprovou. – TROPICÁLIA
Consumidos em todos os paises do mundo. – TANG

28. Uso de figuras de Linguagem:
Asas da Liberdade. – HONDA
Enfim, um carrão pequeno. – FIAT 147
SABÃO FAROL AZUL – A máquina de lavar