Apresentação purpose ecofalante

CRIANDO MOVIMENTOS DE
IMPACTO SOCIAL
Renato Guimaraes – Estrategista
Mostra Ecofalante 2013

“Nada é mais poderoso do que uma ideia cuja
hora chegou.” Victor Hugo

A FONTE DE
PODER ESTÁ
MUDANDO

PESSOAS ESTÃO SE
ORGANIZANDO DE
NOVAS FORMAS
A FONTE DE
PODER ESTÁ
MUDANDO

CAEM AS
BARREIRAS
QUE
IMPEDEM
AÇÕES
COLETIVASPESSOAS ESTÃO SE
ORGANIZANDO DE
NOVAS FORMAS
A FONTE DE
PODER ESTÁ
MUDANDO

CAEM AS
BARREIRAS
QUE
IMPEDEM
AÇÕES
COLETIVAS

ALGUNS MOVIMENTOS
SÃO ESPONTÂNEOS …

OUTROS SÃO CRIADOS COM UMA
ESTRATÉGIA DEFINIDA

Ajuda estrangeira
Caridade do norte para o sul
Organizações tradicionais
Mensagens de cima para baixo
MOVIMENTO DO SÉCULO 20 MOVIMENTO DO SÉCULO 21
Mudança estrutural
Solidariedade global, liderada por
economias emergentes
Ferramentas e tecnologias inovadoras
Construção compartilhada de cenários

Apenas uma
sociedade civil atuante
pode garantir
mudança social de
impacto e longo prazo.

AÇÃO
COLETIVA DE
LARGA
ESCALA PARA
PRODUZIR
MUDANÇAS
SOCIAIS

ESTRATÉGIA E
ESTRUTURA DE
LONGO
PRAZO, NÃO
CAMPANHAS
DE CURTO
PRAZO

DESAFIANDO
CENTROS DE
PODER POUCO
TRANSPARENTES
E RESPONSÁVEIS

DESENHO DE
ORGANIZAÇÃO
QUE PERMITE
AGILIDADE E
USO
INTELIGENTE DE
TECNOLOGIAS

BASEADO EM
AÇÕES DE
MOBILIZAÇÃO, NÃ
O APENAS EM
EDUCAÇÃO E
CONSCIENTIZAÇÃ
O

Mudança social
pode ser impulsionada
por muitas forças diferentes

Mudanças duradouras geralmente
acontecem ao longo do tempo com a
aplicação de diferentes “pontos de poder”

Quando estes “pontos de poder” começam a
fazer efeito podem superar as forças poderosas
que resistem à mudança.

Não existe fórmula única para uma mudança social
bem sucedida – estratégias precisam responder às
circunstâncias e obstáculos específicos para a
mudança.

Mudanças geralmente acontecem quando
um tema alcança a “maturidade”
Consciência
sobre o tema
Aumentando
descontentam
ento
Mudando os
tomadores de
decisão
Construindo
soluções
alternativas
Implantando
mudanças
Em cada momento, diferentes estratégias
serão mais efetivas.

Mudanças podem ser aceleradas tanto pelos
“atores de poder” – indivíduos, instituições e
comunidades – como pelas „alavancas de
poder‟ – as táticas propriamente ditas.

O desafio para os ativistas é identificar em que
pé está processo de mudança – e que
intervenções são mais necessárias.

Precisamos continuar desenvolvendo
nossas táticas de poder na medida em
que as culturas mudam, as tecnologias
se aprimoram e as instituições se
adaptam.

ENGAJAMENTO
TEMPO
CURVA DE ENGAJAMENTO
FACILITANDO A PARTICIPAÇÃO E AUMENTANDO ENGAJAMENTO COM O TEMPO
NOVOS MEMBROS
aumentar a o com es
simples e virais
NÚCLEO COMPROMETIDO
ativar e capacitar os
propagadores

ENGAJAMENTO
TEMPO
Curiosidade
Curtir
Ver / Aprender
NOVOS MEMBROS
aumentar a o com es
simples e virais
propagadores

ENGAJAMENTO
TEMPO
Curiosidade Desejo inicial de agir
Assinar / Sugerir / Join
Curtir
Ver / Aprender
NOVOS MEMBROS
aumentar a o com es
simples e virais
propagadores

ENGAJAMENTO
TEMPO
Curiosidade Desejo inicial de agir Satisfação, inspiração,
networking
Engajar-se com a comunidade /
Doar tempo e/ou dinheiro
Visitar habitualmente /
Compartilhar
Curtir
Ver / Aprender
NOVOS MEMBROS
aumentar a o com es
simples e virais
propagadores

ENGAJAMENTO
TEMPO
networking
Desejo de contribuir com
conhecimento, dinheiro ou
tempo
Engajar outros em suas ações /
criar próprio movimento
Compartilhar
Participar em desafios /
Propor soluções
Curtir
Ver / Aprender
NOVOS MEMBROS
aumentar a o com es
simples e virais
propagadores

ENGAJAMENTO
TEMPO
networking
Desejo de contribuir com
conhecimento, dinheiro ou
tempo
Engajar outros em suas ações /
criar próprio movimento
Compartilhar
Participar em desafios /
Propor soluções
Curtir
Ver / Aprender
Ver um vídeo
sobre a ação
Assinar petição /
tornar-se
membro
Virar voluntário /
doador mensal
Co-criar
soluções e
ajudar a
implementá-las
Mobilizar sua
própria rede

A arquitetura de um Movimento
História do Movimento
 Identifica a crise e a “teoria de mudança”
 Articula um melhor futuro caso
 Está embutida nos atributos de marca
Campanhas
 Focam temas específico em apoio aos objetivos do movimento
 Tem um arco de desevolvimento claro, associado à curva de engajamento
 Geralmente tem rápida aplicação associada ao ciclo de notícias
Ações, Momentos & Conteúdo
 O que se pede aos membros / apoiadores para fazer
 Momentos e “memes” que ressaltam urgência e chamam atenção
 Conteúdos provocativos que mobilizam os membros

Componentes da História do Movimento
A História do Movimento articula uma narrativa
capaz de engajar uma ampla base de apoiadores para
que tomem ações coletivas com o fim de alcançar um
propósito comum.
NARRATIVA AÇÃO PROPÓSITO
COMUM
HISTÓRIA DO
MOVIMENTO

Exemplos de Histórias do Movimento
O Alimento é uma linguagem comum e um direito universal.
Vislumbramos e lutamos por um mundo no qual as pessoas
tenham acesso à comida boa, saudável e com preço justo.
SLOW FOOD
MOVEMENT
Estamos lutando contra o poder corrosivo do grandes bancos e
corporações multinacionais sobre o processo democrático.
Empoderamos as pessoas para criar uma mudança real de baixo
para cima.
OCCUPY WALL
STREET
MOVIMENTO HISTÓRIA DO MOVIMENTO
TEA PARTY A Liberdade está em risco no nosso país. Os americanos vão se
juntar para restaurar a liberdade na América.
MEU RIO Os próximos anos apresentam uma enorme oportunidade de
desenvolvimento para a cidade do Rio. Ao criar oportunidades de
engajar os cidadãos nos processos políticos, vamos potencializar
esta oportunidade e criar um Rio melhor para todos os seus
cidadãos.

História do Movimento Tea Party
A Liberdade está em risco no nosso país.
Os americanos vão se juntar para restaurar a liberdade na
América.
PROPÓSITO
COMUM
NARRATIVA AÇÃO HISTÓRIA DO
MOVIMENTO

Os próximos anos apresentam uma enorme oportunidade de desenvolvimento
para a cidade do Rio. Ao criar oportunidades de engajar os cidadãos nos
processos políticos, vamos potencializar esta oportunidade e criar um Rio
melhor para todos os seus cidadãos.
PROPÓSITO
COMUM
NARRATIVA AÇÃO HISTÓRIA DO
MOVIMENTO
História do Movimento Meu Rio

43
Elementos chave de uma campanha
TÁTICAS
AUDIÊNCIA
METAS
CONTEXTO
Tipos de Metas:
 Mudança de uma política governamental ou corporativa
 Criação de um momento cultural que mude a percepção pública.
 Mudança de uma demanda predominante dos consumidores.
Tipos de Alvos:
 Alvos Políticos – exemplo: candidato, formulador de políticas, órgão do
governo
 Interesses Privados – e.g. CEO, companhia
 A própria Audiência (mudança de comportamento)
Tipos de Audiências:
 Um perfil específico de participantes
 Um grupo demográfico específico não engajado atualmente
 Um grupo social ou político específico
Tipos de Contexto:
 Ciclo de notícias de alto perfil
 Memes culturais bem conhecidos
 Eventos e datas importantes
ALVOS
Tipos de Táticas:
 Ações Online (exemplo: envio de emails ou assinatura de petições)
 Ações Offline (exemplo: chamadas por telefone, participação em evento)
 Amplificação (exemplo: posts nas mídias sociais, cobertura de mídia

Criamos movimentos de rápido crescimento e
impacto social.
As iniciativas criadas pela Purpose já mobilizaram milhões
de pessoas para a mudança social

Parcerias Incubação
Trabalhamos de duas formas diferentes

Com o slogan “Money Out. People In.” a unPAC provê uma plataforma para os cidadãos
confrontarem a influência corrupta do dinheiro na política. Lançado durante a primeira campanha
eleitoral depois da decisão da Suprema Corte no caso Citizens United a unPAC usa campanhas
virais para mobilizar o sentimento de ultraje bipartidário e lança uma série de mobilizações de
larga escala capazes de unir pessoas em todo o espectro político. Desde seu lançamento a
unPAC se juntou a outros movimentos e líderes para criar uma coalizão de larga escala para
deixar o dinheiro for a da política.
Já nos seus primeiros
meses, a unPAC
duplicou o número de
cidadãos ativamente
engajados no tema de
dinheiro na política.
Também proveu uma
plataforma de campanha
para artistas e líderes de
opinião.
Fez uma pressão bem-
sucedida sobre o
Presidente Obama para
que ele defendesse
publicamente a reforma
do sistema de
financiamento de
campanha em 2012.
Desenvolveu e executou
a maior coalizão de
campanha sobre o tema
até hoje.
unPAC

Regras do Jogo
Regras do Jogo é um novo movimento global liderado por
cidadãos que querem atacar as causas da pobreza na raiz.
Regras do Jogo é um movimento contra a pobreza focado na
colaboração Sul-Sul e Sul-Norte, potencializado pelas
ferramentas emergentes de ativismo online e offline.
Campanhas focadas
nas causas estruturais
da pobreza.
Uso de conteúdos
mobilizadores em
vídeo e histórias
pessoais (storytelling)
para reposicionar o
debate sobre pobreza
em todo o mundo.
Revolucionário uso de
campanha por meio
de celulares que está
expandindo seu
alcance em
economias
emergentes na Índia,
Brasil e África do Sul.

A Purpose encubou e lançou este inovador movimento global em favor dos direitos
da comunidade LGBT em 2011. Atualmente o movimento já conta com mais de 1
milhão de membros em quase 200 países. All Out desenvolve campanhas em tempo
real e em diferentes línguas para informa, sensibilizar e engajar o público em geral.
All Out está construindo uma verdadeira comunidade global com posta por pessoas
de todas as identidades para agir em momentos de crise e oportunidades, para
melhorar as condições de vida e garantir os diretos LGBT em todos os países.
A All Out agiu de
forma bem-sucedida
para parar a Lei “Kill
the Gays” da
Uganda, defender
os direitos de
migração de casais
de mesmo sexo bi-
nacionais e influir
em várias outras
políticas
homofóbicas.
Em menos de 1 ano,
a All Out tornou-se o
maior movimento
global em favor da
comunidade LGBT,
com mais de 1,6
milhão de membros
ao redor do mundo.
All Out

O Movimento Global Zero nasceu a partir do filme de 2010 Countdown to Zero
(Contagem Regressiva ao Zero), que documenta a corrida nuclear desde o seu início
até o estágio atual. O movimento foi lançado com a ideia de trazer o debate sobre a
proliferação nuclear de volta à agenda política global ao criar uma mobilização os
cidadãos comuns em complemento aos esforços de advocacy realizados entre as
quatro paredes das mesas de negociação.
A Purpose pegou
um tema
complexo, remanesc
ente da Guerra
Fria, e o introduziu a
uma nova geração
de jovens ativistas.
O Movimento já
conta com mais de
400 mil membros
trabalhando para
eliminar as armas
nucleares.
Quase 26 mil
seguidores no
Facebook, mais de
5 mil seguidores no
Twitter e mais de
116 mil
visualizações no
Canal de Youtube.
Global Zero

A Purpose desenvolveu uma parceria com a Dove para criar um movimento global
participativo ao redor da identidade de marca da Dove com objetivos de longo prazo,
uma infraestrutura para participação e engajamento, um portfólio de campanhas e
oportunidades para os membros se auto-organizarem ao redor dos temas de
autoestima e do conceito de beleza como atributo pessoal e positivo e não como
motivo de angústia e sofrimento,
A adesão e lealdade ao
movimento pela
Autoestima não teve
precedentes. Mais de
40% dos membros
falaram do movimento
com amigos e parentes
e a taxa de abertura das
comunicações por email
ultrapassou também os
40%.
Durante um evento
chamado “Fim-de-
semana da Autoestima”,
os membros do
movimento organizaram
mais de 700 eventos
em todos os Estados
Unidos para tratar do
tema da beleza a
autoestima.
Movimento Dove pela Autoestima

A Purpose trabalhou com a Fundação Lance Armstrong em 2010 para criar e
implementar o Livestrong Action, um movimento global de prevenção e combate ao
câncer. O movimento incluiu ações para estimular o público em geral a adotar atitudes
de prevenção, além de pressão sobre governos e empresas para mais pesquisa e
melhor atenção aos portadores de câncer e arrecadação de recursos para ser
canalizados para pesquisa e tratamento.
O Movimento trouxe
300 mil novos
apoiadores para a
Fundação e mais de 6
milhões de dólares em
dações.
Uma ferramenta criada
pela Purpose, o
Dedication Book, no
qual os membros
podiam contar suas
experiências com a
doença, fez um grande
sucesso, sendo
compartilhada por mais
de 60 mil membros.
Organizamos o
Livestrong Day, com
mais de 1.200 eventos
offline acontecendo
simultaneamente.
Livestrong

Meu Rio
O Meu Rio foi lançado em novembro de 2011 como uma plataforma de mobilização e
engajamento, especialmente dos mais jovens, na vida política do Rio de Janeiro, usando como
alavanca os eventos internacionais (Copa de 2014 e Olimpíadas de 2016) que terão enorme
impacto econômico, político e social. O Meu Rio nasce da constatação que atuar sobre os
problemas locais dos grandes centros urbanos pode, de fato, ter um impacto global.
1 em cada 20 jovens
cariocas entre 20-29
anos é membro do
Meu Rio.
Atualmente, o Meu Rio
já conta com mais de
100 mil membros e
segue crescendo.
Em um lapso de
apenas 4 meses 47
campanhas foram
lançadas usando a
ferramenta Panela de
Pressão, com 16
campanhas fechadas e
11 vitórias.
Mais significativa:
Escola Friedenreich –
18 mil assinaturas e
várias ações offline em
favor da escola.

Renato Guimaraes
renato.guimaraes@purpose.com
www.purpose.com

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