O documento discute como a escolha das cores em um site afeta psicologicamente os usuários e como elas podem ser usadas para enfatizar elementos ou causar diferentes emoções. Ele também explica como as cores são percebidas de forma diferente em cada monitor e a importância do equilíbrio entre conteúdo e espaços em branco na página.

1. ( Psicologia das cores ) A escolha das cores é fundamental para uma boa harmonia dos elementos (de um site por exemplo). Ela pode enfatizar textos, imagens e caracterizar especialmente os elementos da página. A cor exerce influência decisiva nos olhos dos seres humanos, AFETA A ATIVIDADE MUSCULAR, MENTAL E NERVOSA . A combinação das cores afeta o psicológico e pode tornar um ponto importante no interesse do público.

2. A combinação certa pode causar efeitos como de: excitação , urgência , contentamento , calma , vulgaridade , melancolia , segurança etc., e ainda destacar algum elemento em relação a outro.

3. Na Web a seleção de uma cor é um pouco complicada, pois é impossível garantir que uma determinada cor irá se apresentar no monitor do usuário como ela realmente é, ou seja, como a que o designer colocou . Isto acontece devido ao fato de cada monitor ter uma especificação diferente, uns podem trabalhar com mais vermelho, ser mais brilhante, ter mais contraste e etc., e ainda cada um pode estar configurado com uma determinada resolução como 640x480 pixels, 800x600 pixels e assim por diante. A combinação desses fatores é que irá determinar a fidelidade e a reprodução de cores e a qualidade das imagens.

4. Abaixo você poderá visualizar algumas sensações “psicológicas” conhecidas: AS CORES E OS EFEITOS PSICOLÓGICOS Sensações visuais + significado: Branco – pureza Preto – negativo Cinza – tristeza Vermelho – calor, dinamismo Rosa – graça, ternura Azul – pureza, fé

5. Sensações ACROMÁTICAS Branco : inocência, paz, divindade, calma, harmonia, para os orientais pode significar morte, batismo, casamento, cisne, lírio, neve, ordem, simplicidade, limpeza, bem, pureza. Preto: sujeira, sombra, carvão, fumaça, miséria, pessimismo, melancolia, nobreza, seriedade. É expressivo e angustiante ao mesmo tempo. Alegre quando combinado com outras cores. Cinza : pó, chuva, neblina, tédio, tristeza, velhice, passado, seriedade. Posição intermediária entre luz e sombra.

6. Sensações CROMÁTICAS Vermelho : guerra, sol, fogo, atenção, mulher, conquista, coragem, furor, vigor, glória, ira, emoção, paixão, emoção, ação, agressividade, perigo, dinamismo, baixeza, energia, revolta, calor, violência. Laranja : prazer, êxtase, dureza, euforia, outono, aurora, festa, luminosidade, tentação, senso de humor. Flamejar do fogo. Amarelo : egoísmo, ciúmes, inveja, prazer, conforto, alerta, esperança, flores grandes, verão, limão, calor da luz solar, iluminação, alerta, euforia.

7. Verde : umidade, frescor, bosque, mar, verão, adolescência, bem-estar, paz, saúde (medicina), esperança, liberdade, paz repousante. Pode desencadear paixões. Azul : frio, mar, céu, horizonte, feminilidade, espaço, intelectualidade, paz, serenidade, fidelidade, confiança, harmonia, afeto, amizade, amor, viagem, verdade, advertência. Roxo : fantasia, mistério, egoísmo, espiritualidade, noite, aurora, sonho, igreja, justiça, misticismo, delicadeza, calma. Marrom : cordialidade, comportamento nobre, pensar, melancolia, terra, lama, outono, doença, desconforto, pesar, vigor.

8. Púrpura : violência, furto, miséria, engano, calma, dignidade, estima. Violeta : calma, dignidade, estima, valor, miséria, roubo, afetividade, miséria, calma, violência, agressão, poder sonífero. Vermelho-alaranjado: sexualidade, agressão, competição, operacionalidade, desejo, excetabilidade, dominação. A escolha da cor sofre influência da moda, das tendências e da decisão do designer .

9. Harmonia e Contraste Espaços em branco podem ser definidos como áreas que não contenham textos, imagens ou qualquer outro elemento gráfico. Saber balancear o conteúdo e o espaço em branco em um site por exemplo, ou anúncio é a chave para manter a harmonia dos elementos e prender a atenção do usuário/consumidor. A conseqüência da má utilização desse recurso é não ter um bom equilíbrio , assim os olhos ficam confusos pois não existirá uma progressão visual que conseqüentemente ele perderá o interesse pelo anúncio/página quer seja propaganda em geral.

10. O que pode ser feito para que isto não aconteça é seguir as recomendações de alguns "gurus" em design: "Não coloque o máximo de informações dentro de um anúncio / página". "Os espaços vazios reforçam a unidade de grupos, harmonizam as áreas, aumentam o contraste e facilitam a visualização e leitura".

11. Em geral as cores claras e quentes elevam e expandem , por isso, no passado era comum casas com o teto pintado de azul e paredes amarelas, a sensação que passava era de mais espaço. Por exemplo, nunca se deve pintar um teto de preto ou roxo, essas cores passariam a sensação de opressão e clausura.

12. Visibilidade Amarelo e Azul são as cores que melhor se lêem a distância O contraste preto- amarelo se vê desde mais longe O contraste preto- branco tem um valor neutro O contraste vermelho - verde é o que menos se percebe Em geral os elementos gráficos escuros sobre fundo claro se percebem melhor que o contrário.

13. A

14. A