O documento explica três tipos de resultados de busca no Google: resultados orgânicos que são determinados pelo algoritmo do Google; anúncios patrocinados que aparecem com base em palavras-chave e são ordenados por preço e qualidade; e o Google AdWords que permite anúncios segmentados pagos por clique. Também descreve como os robôs do Google (crawlers) exploram a web de forma automatizada para indexar conteúdo e como as tags fornecem informações para os robôs.

1. Frederico C.L. Nogueira

2. São os resultados que aparecem do lado esquerdo e não são diretamente manipuláveis. Esses são os resultados que o Google julgou relevante para determinada busca, de acordo com um algoritmo que leva em conta centenas de fatores. Não há cobrança por clique em busca orgânica.

3. São anúncios exibidos em determinadas buscas por palavras-chave. Se por exemplo sua empresa trabalha com móveis, ao se fazer uma pesquisa por palavras-chave relacionadas é possível posicionar seu anúncio que é semelhante ao resultado da busca orgânica e assim gerar tráfego para seu site. A ordem em que aparecem os links patrocinados depende, sobretudo, de dois fatores: valor a ser pago por cada clique e qualidade do anúncio. De acordo com esse algoritmo do Google AdWords, serão portanto ordenados os anúncios. Paga-se por clique.

5. É um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando no motor de busca da página. É um modo de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no sistema de Custo por clique (CPC), custo por impressões (CPM) ou de custo por ação (CPA) independentemente de qual seja o seu orçamento. Os anúncios do AdWords são exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google.

7. São programas usados pelos mecanismos de busca para explorar a internet de maneira automática e fazer download de conteúdo web. De forma metódica, não expõe o conteúdo que julga irrelevante no código fonte dos sites, e armazena o resto em seu banco de dados. Deste modo, os mecanismos de busca baseados em robôs (spider ou crawlers) que vasculham a Internet atrás de informações e classificam as buscas de acordo com os links e também os conteúdos encontrados nas páginas de busca, como é o caso do maior portal de buscas da web, o Goolgle.

8. Tags são etiquetas que não aparecem na tela do computador, e que servem para orientar alguém. Esse alguém construiu um robot que vai a uma página da web e recolhe as informações contidas nessas etiquetas. Por exemplo, uma das informações que ele recolhe é o título da página, a qual precisa estar devidamente etiquetada, para que o robot "saiba" o que ela contém.