Este documento fornece definições concisas para termos comuns de marketing digital e otimização para mecanismos de busca (SEO), incluindo estratégias éticas e antiéticas. Explica conceitos como algoritmos de busca, links de entrada, otimização de sites, palavras-chave e links patrocinados.

1. GLOSSARIO DO MARKETING DIGITAL
Incluindo SEO e Links Patrocinados. São respostas simples para estas terminologias.
Recomendo utilizar a busca para uma explicação mais abrangente do termo.
Algoritmo: Conjunto de instruções de programação para resolver alguma tarefa. Em
marketing de busca é o método para definir como são retornados os resultados em uma
busca.
Alt text: É o texto que aparece quando você posiciona o mouse em um link ou imagem.
Auxilia deficientes visuais a entender o que está na peça.
Backlink: Conhecido como inbound link, é um link externo para o seu site ou página.
Black Hat SEO: Conjunto de técnicas consideradas anti éticas de SEO como cloaking,
texto invisível e fazenda de links. Estas práticas podem causar até o banimentos de suas
páginas dos sites de busca.
Busca Natural: São os links ordenados por relevância em uma página de resultados,
excluídos os links patrocinados. É o objeto do SEO.
Busca Orgânica: ver Busca Natural.
Cadastro: Ato de informar ao site de busca a existência de um site. Existem cadastros
manuais e automatizados.
Cascading Style Sheets: CSS – Folha de estilos. Método recomendado pelo W3C para
a camada de apresentação da web.
Cloaking: Técnica de Black Hat SEO que consiste em apresentar páginas diferentes
para sites de busca e pessoas na tentativa de enganar os robôs de busca.
Cost Per Action: CPA – Custo por Ação. A ação pode ser cobrada por leads gerados ou
por documentos baixados.
Cost Per Click: CPC – Custo por clique. Forma de cobrança diferente do CPM onde
apenas quando clicado é que o anunciante é cobrado. Normalmente usada em ações de
links patrocinados.
Cost Per Mille: CPM – Custo por Mil impressões. Forma mais comum de cobrança de
publicidade na web. Normalmente feita em banners.
Crawler: Também conhecido por Bot e Spider, ele é um robo usado pelos sites de
busca para “varrer” a internet capturando o texto das páginas e cadastrando os links
encontrando, possibilitando encontrar novas páginas.
Diretório: Foram os primeiros sites de busca. São feitos por pessoas que cadastram
diversos site por agrupados por assunto com uma pequena descrição.
Diretório Web: Ver diretório.

2. Domínio: Parte raiz de uma URL. É a parte a direita da @ em um e-mail ou o que vem
depois do www em um site.
DMOZ: OPD – The Open Directory Project. Principal diretório web. Serve de base
para o Google e outros sites de busca.
Fazenda de links: Conjunto de páginas criadas com o intuito de aumentar o Pagerank
do participantes através de links normalmente não relacionados. É uma técnica de Black
Hat SEO.
Hit: Pedido individual ao servidor web. Cada elemento da página conta um hit ao ser
acessado. Página, imagens, folhas de estilo.
Keyword: Ver palavra-chave.
Landing Page: É a página de chegada ao site por um visitante em uma campanha de
links patrocinados. Ele é preparada para atingir o objetivo da campanha como a compra
de um produto.
Links patrocinados: Forma de publicidade através de resultados de uma busca.
Costuma ter relevância com a palavra-chave utilizada na procura.
Marketing de busca: Conjunto de estratégias para sites de busca. Envolve Otimização
de sites e links patrocinados.
Otimização de sites: Técnicas utilizadas com o intuito de tornar um site mais racional e
que seja legível para as ferramentas de busca.
Página de resultados: É a página que aparece em um site de busca após a procura por
uma palavra-chave. Consiste em uma lista de links com descrição podendo ter links
patrocinados.
Robots.txt: É o arquivo que informa aos sites de busca o que não deve ser indexado.
Spamdexing: ver Black Hat SEO.
SEO: São as estrátegias para melhorar, de forma racional, a visibilidade de um site na
busca natural dos sites de busca.
Palavra-chave: texto utilizado em uma busca para retornar uma página de resultados.
Pode ser uma frase ou uma palavra.
Query: Pedido feito a uma ferramenta de busca. É composto pela palavra-chave.
Search engine: Ver sites de busca.
SEM: Search engine marketing. Ver marketing de busca.
SEO: Search engine optimization. Ver otimização para busca.

3. SERP: Search Engine Results Page. São as páginas de resultado de uma determinada
palavra-chave.
Sites de busca: São endereços com o intuito de facilitar a localização de páginas na
internet. Ex.: Google, Yahoo e MSN Busca.
Stop Words: São palavras que os sites de busca não consideram nas querys de busca
natural. Exemplos são artigos (a, o, as, os, um…) e preposições.
Submissão: Do inglês submission. Ver cadastro.
Texto Âncora: É o texto clicável de um link. Ele tem valor para o Google como
significado para o link.