A ação promocional da Ballantines no Festival de Compras do Bompreço visou divulgar a marca e aumentar vendas, criando uma experiência de boate dentro do supermercado. Com DJ, dança e degustação de whisky, a promoção teve sucesso em atingir as metas de vendas, recebendo reconhecimento da rede Bompreço. A estratégia inovadora e o estoque ampliado garantiram que não houve devoluções e todas as expectativas de vendas foram cumpridas.

1. Ação Promocional Ballantines Festival na rede Bompreço Objetivos: Divulgar a marca Ballantines, criar uma experiência positiva para os clientes e ampliar as vendas.

2. Briefing Ação Ballantines Atuando como Supervisor da Allied Domecq nos Estados da Bahia e Sergipe, fui designado para coordenar as ações promocionais durante o “ Festival de Compras & Diversão ” do Bompreço, maior varejista da Região. Nosso objetivo era ampliar as vendas de Ballantines e consolidar o crescimento que a marca vinha obtendo na Regional (Área 1 – Nielsen) Na ocasião o Marketing de Ballantines associava a marca à diversão (Go Play) e pesquisas indicavam que o lazer era o drive motivacional do consumo. As tendências indicavam que o “gol de marketing” seria alcançado materializando momentos de prazer e aspiração. Decidimos fazer uma ação inovadora implantando uma boate dentro da área de bebidas do maior Hipermercado Bompreço da Bahia com exibição de Dj´s, dança e realização de degustação do whisk em horários especialmente selecionados de acordo com o fluxo de clientes na loja.

4. Área de bebidas do maior Hiper Bompreço de Salvador: cenário, ambientação e figurino simulando uma boate e destacando a marca Ballantines

5. Dj tocando e mixando ao vivo músicas de balada

6. Promotores dançando como se estivessem em uma boate

7. O Som, a fumaça, os efeitos de luz e os promotores chamavam a atenção dos clientes

8. Ballantines foi disponibilizado com preço promocional na rede Bompreço. Ampliamos o estoque de Ballantines no cliente visando atender à demanda que seria gerada durante a promoção. Ballantines foi promovido nos jornais internos do Bompreço durante a ação. Ações complementares A Boate foi considerada uma das melhores ações promocionais durante o Festival do cliente recebendo distinção oficial da rede Bompreço. Todas as expectativas de vendas foram alcançadas e não aconteceu devolução por parte do cliente. Resultados