O documento aborda o marketing digital e suas táticas para 2013/2014, destacando a importância do diagnóstico e da definição de objetivos claros. A apresentação, ministrada por Marcos Paulo Pereira, menciona o valor crescente de conteúdo, publicidade e marketing em mídias sociais. Além disso, é apresentado um passo a passo para elaborar uma estratégia de marketing digital eficaz.

1. O Mapa do Sucesso na
Jornada Digital da sua Empresa
+ Valiosas Táticas Sugeridas para 2013/2014

2. Veja os Recursos deste Webinar
• Envie suas perguntas utilizando o painel
• Perguntas e Respostas poderão ser feitas
no final
• Todas as linhas estão em “Mute”
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3. O Apresentador
Marcos Paulo Pereira
•
•
•
•
•
Professor na pos Graduacao da Fecap – Midias Sociais
Formado em Administração com ênfase em Marketing pela PUC de
São Paulo.
Possui especialização em marketing pela PUC SP e pós Graduação
em Business Intelligence pela FGV – São Paulo.
Empreendedor, já atuei em diversos mercados destacando-se na
gestão estratégica de projetos start-up e desenvolvimento de
soluções de Marketing para diversas instituições.
Com background comercial, hoje desempenho as Funções de
General Manager da WSI Brasil com enfoque em expansão da
rede, desenvolvimento de mercado/fornecedores e otimização de
processos.
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4. 12 Anos Atrás...

5. a 12 anos atrás...
QUAL SERÁ
O
CENÁRIO?
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6. Qual é o cenário atual
do Marketing Digital?

7. Conheça a Família Real Digital
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8. O Conteúdo continua sendo o Rei
EMPRESAS DE DIFERENTES SEGMENTOS ENTRE AS QUAIS POSSUEM
Gestores Internos de Marketing VS. Agências/Consultores Externos
QUAIS POSSUIAM PREVIAMENTE UMA DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING DE CONTEÚDO?
NÃO e nós NÃO estamos planejando um. 8%
SIM
SIM
NÃO
já possuiam esta
mas
definição
SIM
nós estamos
planejando
esta definição.
38%
55%
GESTORES INTERNOS DE MARKETING
NÃO possuiam
e nós NÃO 13%
estamos plan.
esta.
29%
NÃO
mas SIM
nós estamos planejando e
esta definição.
58%
AGÊNCIAS/CONSULTORES
* n = 654 profissionais de marketing dentro das empresas; 513
agencias/consultores; Fonte: Outbrain and Econsultancy, “Content
Marketing Survey Report 2012”, Outubro 3 - 2012.
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9. Propaganda é a Rainha
CRESCIMENTO DO ORÇAMENTO
MUNDIAL
DESTINADO À PROPAGANDA (POR
REGIÃO ENTRE 2010 E 2016)
% de Alteração Adicional ao Ano Anterior
* Incluem propagandas que aparecem em desktops e
celulares e tablets - em variados
laptops, bem como
formatos de propaganda nestas plataformas; inclui SMS,
MMS e mensagens P2P (ex.: Whasup).
Fonte:
“eMarketer.com”, Dez 2012.
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10. Mobile é o Principe
2012
2016
USUÁRIOS MOBILE
Fonte: eMarketer.com, “The Global Media Intelligence Report”,
Set 2012.
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11. Social é a Princesa
CRECIMENTO DO ORÇAMENTO MUNDIAL EM DESTINADO
À PROPAGANDAS NAS REDES SOCIAL (2010 - 2014)
bilhões e % de Alteração
América Latina:1,2%
América do Norte:55,2%
Oeste Europeu:27,4%
1,9%
50,7%
25,4%
2,3%
49,7%
24,6%
2,7%
48,8%
22,3%
3,1%
48,9%
20,9%
Detalhamento: inclui banners, busca, video e outras
formas de propaganda paga sendo exibidas nas redes
sociais, games sociais, e aplicativos sociais; Não inclusos
orçamentos gerenciados por especialistas de marketing
através do desenvolvimento ou manutenção de perfils
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nas páginas das redes sociais ou aplicativos próprios;
Não representando assim 100% do entorno completo
de crecimento social. Fonte: eMarketer.com, Nov 2012.

12. (MAPA) Passo-a-Passo
do Marketing Digital

13. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Identifique Metas Objetivos!
• Selecione Estratégias Táticas!
• Explore Novas Oportunidades!
• Defina Métricas e Audiência Alvo!
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14. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Segmente seu Mercado!
• Descreva seus Personas!
• Analise seus Concorrentes!
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15. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Planeje seus Recursos e
Alocações (executores)!
• Configurações Iniciais das
Ferramentas Digitais!
!
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16. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Agenda de Atividades!
• Lançamento e Ativação!
!
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17. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Mensure suas Metas
e Alvos Atingidos!
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18. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Monitore e
Aplique Melhorias !
• Realize Rápidos Ajustes
quando Necessários!
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19. WSI Lifecycle
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20. Diagnóstico

21. Identifique Seus Objetivos Metas
Diagnóstico
COMPREENDER
OBJETIVOS
METAS
DEFINA SUA
AUDIÊNCIA ALVO
(ESTRATÉGIA)
EXPLORE NOVAS
OPORTUNIDADES
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22. Compreender Objetivos Metas
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23. Selecione Suas Estratégias
Objetivos:
Táticas:
♔
♔
♔
♔
♔
♔
♔
♔
♔
Arquiteturas
de
Conversão
(LP)
(REI)
Links
de
Busca
Pagos
(buscas)
(RAINHA)
Anúncios
Gráficos
(banners)
(RAINHA)
MarkeNng
de
Mídias
Sociais
(PRINCESA)
ONmização
de
Busca
(SEO)
(REI)
Video
MarkeNng
(REI)
Mobile
MarkeNng
(PRINCIPE)
Email
MarkeNng
(REI)
MarkeNng
de
Conteúdo
(REI)
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24. Explore Novas Oportunidades
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25. Resumo

26. Principais Pontos do Marketing Digital
Cenário Atual do MD!
Estrutura do MD!
Fase de Diagnóstico!
!
!
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27. Inicie com o Diagnóstico
• O núcleo do Seu Sucesso Digital!
• O Treinamentos e Aprendizado Contínuo é
uma das chaves!
• Utilize o Conhecimento de Experts
Consultores para Evitar “Trabalhos de
Advinhação”!
• Pequenos investimentos de tempo nos
levam aos maiores resultados!
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28. Livro WSI: Digital Minds (via Amazon)
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29. Inicie com o Diagnóstico
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• Across 80 Countries
• 30+ Global Awards
• Top 100 Fastest Growing
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• Head Office in Toronto, Canada
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30. Perguntas Respostas