O documento discute os conceitos de empreendedorismo cívico, economia do mais e comunidades de desenvolvimento. Aborda como o empreendedorismo cívico pode catalisar interações sociais para desenvolver indivíduos e como comunidades locais com forte identidade podem produzir movimentos civilizacionais. Também apresenta o exemplo da comunidade de Mondragón na Espanha.

1. A Economia
do Mais

2. A Economia do Mais
Um resumo baseado no livro A
Economia do Mais de José
Monir Nasser da
Editora Tríade

3. Agenda
• Empreendedorismo Cívico
• As Quatro Castas
• Economia e Competitividade
• Mundo do Mais e Mundo do Menos
• Comunidades de Desenvolvimento
• Interatividade e Empreendorismo Cívico
• Desenvolvimento do Brasil

4. EMPREENDEDORISMO CÍVICO

5. Empreendedorismo Cívico
Capacidade que alguém ou alguma
instituição tem de articular competências
fazendo com que o conjunto atinja um
resultado maior que a soma das partes

6. Empreendedorismo Cívico
O que é uma comunidade?
Um pequeno grupo
humano com forte
identidade, que
compartilha coisas
comuns, como o destino ou
o mito fundador – civismo

7. Empreendedorismo Cívico
Para haver comunidade basta que haja convivência

8. Empreendedorismo Cívico
• Empreendedor social – desejo de fazer
bem ao próximo, caridade, suas ações não
alteram os fenômenos
• Empreendedor cívico – catalisa interações
sociais para desenvolver indivíduos, não
quer mudar o mundo – produz a revolução
no microambiente

9. AS QUATRO CASTAS

10. As Quatro Castas
• Qualquer classe social
• Não implica desvalorização moral
1ª Sacerdotal
2ª Guerreira e Política
3ª Organização da Produção
4ª Trabalhos Auxiliares

11. As Quatro Castas
• Quatro esferas da ação humana
– Primeira: Inteligência – símbolos, ideias e
crenças, guiamento espiritual, moral e
intelectual
– Segunda: Vontade, mando e obediência –
poder político ou militar
– Terceira: Desejo e necessidade – organização
da produção
– Quarta: Hábito e ação sobre matéria –
trabalhos auxiliares e braçais

12. As Quatro Castas
• Quarta Casta
– Atribuem a outros as
decisões que irão
influenciar sua própria vida
– Todos que estão no mundo
dos negócios como
engrenagem que os transcende e subordina
– Franquia – mesma empresa, unidades
diferentes, resultados diferentes

13. As Quatro Castas
• Terceira Casta
– Empreendedores –
organizadores da produção
– Não aceitam que outra
pessoa escreva o roteiro
de suas vidas
– Produzem ações econômicas voltadas para a
satisfação de seus próprios desejos e
necessidades
– Tripulante da terceira casta
• Tornam-se grupo especialmente acovardado ante o
poder político

14. As Quatro Castas
• Segunda Casta
– Empreendedores que
extrapolam os limites do
desejo e das próprias
necessidades e se referem
a grupo maior de interesses,
embora ainda corporativos
– Posições de controle dos organismos
representativos – sindicatos, associações,
federações – comando político
– Transpõe a referência pessoal e representa um
grupo maior

15. As Quatro Castas
• Primeira Casta
– Encarregados do guiamento
espiritual dos outros
– Transcendem as fronteiras
do próprio grupo
– Dão sentido existencial à
atividade empreendedora
das outras castas
– Integradores da atividade econômica com as
atividades das outras dimensões humanas
– Dirigem a comunidade empresarial e a
sociedade

16. ECONOMIA E
COMPETITIVIDADE

17. Economia e Competitividade
• Teoria da dependência
– Produção nos paises centrais às expensas dos
periféricos – busca da independência
– A melhoria depende da intervenção do Estado
na economia e nas instituições
• Interdependência
– Quanto mais desenvolvido, mais
especializado, o que implica maior
dependência

18. Economia e Competitividade
Economia de Custos – Commodities
Simples, preços definidos pela quantidade, não há
diferenciação do produto
Produtores não controlam preços, geralmente
definidos pelo volume em bolsa, somente custos

19. Economia e Competitividade
Economia de valor
Baixa sensibilidade à concorrência, diferentes e valiosos,
simbolizam reputação ou características únicas
Devolve ao produtor o poder de estabelecer o preço
Única maneira de produzir prosperidade

20. Economia e Competitividade
• Competitividade
– Casamento ideal entre capacidades internas e
condições externas – estratégia
• Influenciada por três conjuntos de
condições
– Habilidades
– Economia
– Sociedade

21. Economia e Competitividade
• Habilidades
– Competências da organização
– Incompetências eram repassadas
aos preços
– Com a globalização, isso não é
mais possível – especialização
– Consumidores exigem cada vez
mais qualidade e preços cada vez
mais baixos – deflação construtiva
– Criadas pela terceira casta

22. Economia e Competitividade
• Economia
– Condições materiais e
institucionais – infra-estrutura,
burocracia, mercado,
tecnologia, mão-de-obra,
crédito, instrumentos públicos
de financiamento, políticas
macroeconômicas de longo
prazo, sistema tributário
– Criadas pela segunda casta

23. Economia e Competitividade
• Sociedade
– Comunidade em torno da firma
– Qualidade de vida, liberdade
política, empreendedorismo,
expressão, estoque de talentos
– Independente de governos,
depende de valores sociais
compartilhados – Ex: liberdade
de imprensa
– Criadas pela primeira casta

24. Economia e Competitividade
• Economia de custos – dimensão
econômica é mais importante
• Economia de valor – ambiente é mais
importante
• Depende de talento humano
– Mais importante que o custo da energia é a
qualidade do engenheiro formado na
universidade local

25. Economia e Competitividade
• Globalização
– Comoditiza rapidamente produtos, como
automóveis, empurrando-os para o mundo dos
custos
– Paises desenvolvidos concentram produção de
produtos nobres, alta remuneração
– Para reduzir custos, automação ou instalação
de fábricas de produtos deconomia de
custos em outros paises – Brasil, Ásia

27. Economia e Competitividade
• Globalização
– Organização econômica deixa
de ser planejada pelo país
– Decisões alocativas pertencem
a firmas transnacionais
• Desenho industrial na Itália,
manufatura na Malásia,
distribuição na Espanha – boa
gestão

28. MUNDO DO MAIS
E MUNDO DO MENOS

29. Mundo do Mais e Mundo do Menos
• Mundo do Mais • Mundo do Menos
– Amor pela excelência – Auto-restrição
– Comprometido com a – Menor esforço
qualidade – Produtos e serviços
– Gerar valor para outros com baixo valor
e para si agregado
– Oportunidades – Preços baixos, matérias
– Convoca todas as primas baratas, salários
fontes – talentos, novas modestos
tecnologias – para
aumentar valor

30. Mundo do Mais e Mundo do Menos
• A diferença não está na natureza do
econômica ou do produto, mas na
dedicação à excelência
• A excelência é aprendida
• Obtém-se a partir de ações conscientes
• Única ética empresarial é a
responsabilidade pelos seus próprios
produtos e serviços

31. COMUNIDADES DE
DESENVOLVIMENTO

32. Comunidades de Desenvolvimento
• Apesar do império, há fenda na couraça
– O caminho é do pequeno grupo de indivíduos que
se reconhecem a partir da mesma identidade
• Globalização
– Ao mesmo tempo que representa a tirania do
global, também promove o indivíduo, o pequeno, a
pequena comunidade
– Tudo o que é global, coletivo, é relevante ao local,
logo ao individual
– Tudo o que é local é relevante para o global

33. Comunidades de Desenvolvimento
• Arranjos interativos em que o todo é maior
que a soma das partes
• Grupos com forte identidade local, com
interesses comuns que produzem
interações para desenvolver os indivíduos
e o todo
• Só existem no pequeno âmbito, onde há
identidade suficiente para produzir
confiança

34. Comunidades de Desenvolvimento
• São internacionalistas, referem-se a
problemáticas universais
• Têm baixa hierarquia
• São abertas e informais
• Nenhuma globalização será capaz de
impor-se unilateralmente à pequena
comunidade inteligente
• Pequenas identidades elementares que se
orgulham de suas próprias imagens

35. Comunidades de Desenvolvimento
• Talentos
– Biblioteca de Alexandria – pensadores de
todas as partes do mundo identificados com a
busca do saber
– Escola de Sagres – europeus identificados
com o desafio de navegação ultramarina

36. Comunidades de Desenvolvimento
• Local
– A partir da identidade local produzem
movimentos civilizatórios de pequeno âmbito
– Jacksonville
• Indicadores de qualidade
de vida
– Mondragón
• Sistema de cooperativas
que produz de bicicletas a
navios e robótica

37. Comunidades de Desenvolvimento
• Competição
– Clusters
• Empresas concorrentes e complementares que
aprendem a cooperar
– Máquinas de impressão em Heidelberg
• Identificados com a arte de imprimir, pesquisadores de
mecânica, papel e tintas
– Silverstone
• Pequenas empresas ligadas ao automobilismo,
produtoras de tecnologias para a F1 e Indy
– Florença
• Artesanato de couro, artesãos-empresários por
trás de Ferragamo, Gucci e Louis Vuitton

38. Comunidades de Desenvolvimento
• Aprendizado
– Pessoas previamente identificadas com
alguma atividade fazem aliança espontânea
para o desenvolvimento coletivo
– Células de produção das fábricas japonesas

39. INTERATIVIDADE E
EMPREENDEDORISMO CÍVICO

40. Interatividade e
Empreendedorismo Cívico
• Grandes corporações
– Economicamente mais adequadas para
economia de custos
– Comando e controle clássico – produzir lucros
• Comunidades
– Mais adequadas para economia de valor
– Compartilhado e espontâneo
– Espírito social baseado na identidade –
produzir valor

41. Como o empreendedor
cívico age?

43. Interatividade e
Empreendedorismo Cívico
• É quase totalmente restrito à interatividade
• Empreendedor cívico apenas acelera o
processo
• Não pode atuar onde não há identidade
• Não se pode criar identidade onde não há
interatividade, tampouco confiança entre
seres que não tem identidade

44. Interatividade e
Empreendedorismo Cívico
• Permite afloramento de contradições sem ser
juiz dos resultados
• Acaba transformando opostos em
complementares, criando sintonias onde
aparentemente há divergências e oposições
• Articulador de energias sociais pelo
mecanismo identidade-confiança-
interatividade
• Alta interatividade – indivíduos trocam muitos
feedbacks, relação entre iguais

46. Interatividade e
Empreendedorismo Cívico
• Baixa interatividade
– Relações autoritárias, estéreis
• Média interatividade
– Relações com interesses dos envolvidos e
dependente das capacidades individuais de
negociação
• Alta interatividade
– Sintonia, abre caminho para a livre-iniciativa
individual – essência e força do capitalismo
histórico

47. Os Quadro Discursos do
Empreendedor Cívico
• Quatro discursos
– Poético: predispõe – possível, imaginação,
fantasia
– Retórico: exorta– verossímil, vontade, tomada
de decisão
– Dialético: convence – provável, julgamento,
investigar prós e contras com argumentos
racionais
– Lógico: impõe – verdade, demonstrado como
certo

48. Os Quadro Discursos do
Empreendedor Cívico
• Empreendedor cívico pertence à casta
sacerdotal
• Precisa estabelecer comunicação com as
outras três castas
• Diferentes níveis de diálogo
– Quarta – delegam as decisões – poética
– Terceira – produção, desejo – retórica
– Segunda – guerreiros, liderança – dialético

49. Os Quadro Discursos do
Empreendedor Cívico
• Relatório com Conclusões da Revitalização do
Vale do Silício
– Tenha calma para construir o momento de
cooperação
– Equilibre o poder de cima com a inovação de
baixo
– Encoraje grandes ideias e primeiros passos
factíveis
– Procure sempre novas maneiras de conectar
ideias com pessoas
– Exija resultados mensuráveis e atribua
responsabilidades

50. EXEMPLOS DE
DESENVOLVIMENTO

52. Mondragón
• Mondragón – Espanha
• Derrota na separação e guerra civil
• 40-50% de desemprego

53. Mondragón
• Padre José María Arizmendi
• ULGOR/FAGOR
• Cópia de fogão francês
• Identidade do povo basco
• Cooperativas
capitalismo comunitário,
unidos pela necessidade

54. Mondragón
• Reconhecimento de mérito, hierarquização
por competências, pagamento segundo
responsabilidades, cooperados são
trabalhadores mas não empregados, um voto
por homem
• Arizmendi, sacerdotal, diálogo com casta
produtora
• Limites morais dentro das regras da
comunidade religiosa
• A saida para crises do capitalismo está em
sistemas morais que pairam acima dele

56. Jacksonville
• Jacksonville
• Indicadores – Verdade Objetiva
– Discussão e Capital Social
• JCCI – Jacksonville Community
Council – fundada pela
Câmara de Comércio
• Estudos anuais sobre
problemas comunitários com
participação de voluntários
• 10 anos até receber atenção do
poder público local

57. Jacksonville
• Medir progresso – indicadores
• Economia local, segurança pública, meio
ambiente, saude, ambiente social,
governo, cultura, mobilidade, educação
• Copo de água meio cheio
• Consciência
• Não é exercício do politicamente correto –
seminário sobre violência em vez de
passeata

58. Jacksonville
• Efeito positivo ao serem debatidos –
interações, capital social
• Catalisadores, adequados para sociedades
com baixa identidade
• Condições para a Economia do Mais

60. Banco Grameen
• Mohammed Yunus
• Confiança – Moral (Co-avalistas)
– Agenda de Desenvolvimento –
Sair da Pobreza
• Agiota com pequeno capital
dominava inteiramente a
economia da aldeia – venda
de insumo, compra e
financiamento

61. Banco Grameen
• Empreendimento cívico – pequenos
empréstimos aos mais pobres, sob a
condição de serem avalistas uns dos
outros
• Inadimplência mais baixa que bancos (2%)
• Ações oferecidas aos tomadores de
empréstmos
• O negócio do Grameen não é transferência
de dinheiro, é transferência da confiança

62. Banco Grameen
• Pobreza é condição econômica temporária – está
pobre mas não é pobre
• Reversão da pobreza começa com auto-estima,
que cresce quando se é digno de confiança

63. Banco Grameen
• O Grameen confia que o tomador vai devolver o
empréstimo na mesma medida em que o avalista ou
vizinho faz
• A pressão social das co-avalistas é mais eficaz que
qualquer formalidade jurídica

64. Banco Grameen
• Proposta civilizatória – recusa paternalismo
• Vencer a linha da pobreza por mérito
próprio – pagar o empréstimo é vitória
pessoal
• Dívidas não podem ser perdoadas para
não gerar a expectativa do próximo perdão
– refinanciar em parcelas minúsculas

66. Emilia-Romagna
• Emilia-Romagna
• Cluster – Interação – Capital Social
• Civismo – Compartilhar para Amplo
Mercado Global – Qualidade –
Economia do Mais
• Alta tecnologia, pecuária, vinhos e
centro de pesca
• Queijo Parmesão, presunto de
Parma, aceto balsâmico de Modena,
vinho lambrusco, Ferrari,
Lamborghini e Ducati

67. Emilia-Romagna
• Pequenas empresas especializadas por assunto numa
mesma região
• Cluster – empresas congêneres, concorrentes,
complementares e correlatas
• Espírito cívico – interesse pelas coisas da
comunidade, estabelecendo laços de reciprocidade e
confiança
• Governo funciona melhor – controle social espontâneo
e desideologizado sobre o Estado, chamado civismo

68. Emilia-Romagna
• Todas as empresas interagem
• Raramente há diferenças dramáticas de tamanho entre elas
– Empresa grande – cadeia produtiva, economia do menos
• Atividades econômicas de alto valor agregado
• Centro gravitacional em torno de centro de pesquisa, entidade
certificadora ou centro educacional – qualidade e identidade
entre produtores
• Mundo todo é mercado – baixa tensão entre competidores
• Incentivam a produtividade – compartilhamento

69. DESENVOLVIMENTO DO
BRASIL

70. Desenvolvimento do Brasil
• Talentópolis
• Trabalhamos mais que a média do mundo,
por que não temos dinheiro?
• Amor ao direito adquirido – sociedade
brasileira valoriza desproporcionalmente o
mundo jurídico, resumindo a vida social em
equação de direitos e deveres abordada
sempre a partir dos direitos – custos fixos

71. Desenvolvimento do Brasil
• Cultura da Inveja – perseguir o sucesso inventando
alíquotas progressivas, diferenciadas, taxação de
supérfluos
• Mundo do Menos – mais fácil, complexo de
inferioridade, commodities
• Desprezo do Civismo – mística da solução estatal
para todos os problemas, empossado o governo
cuidamos apenas da nossa vidinha – falta de
capital social
• Vocação da Geografia – mais fácil de fazer,
preguiça, desencontramos com verdadeiras
potencialidades

72. Desenvolvimento do Brasil
• AVIA Internacional – Talentópolis, 1994
• Índice de Talentos x IDH
– Alto IT, Alto IDH – Curitiba, Florianópolis
– Alto IT, Baixo IDH – Londrina
• Embora potencialmente muito capaz, prisioneira de
modelo econômico de baixa agregação de valor

73. Desenvolvimento do Brasil
• Há desenvolvimento quantos os talentos
humanos dão o melhor de si
• Vão ao mundo do Mais para encontrar
soluções de problemas complexos
• Sempre com a mesma fórmula –
comunidades de desenvolvimento
• Somos povo criativo
• Dificuldade de cooperar – vácuo de
identidade, que leva à convicção de que
estamos no mundo apenas para acumular
patrimônio – mentalidade de quarta casta

74. Desenvolvimento do Brasil
• Mundo do Menos – menos valor, menos
salário, menos qualidade
• Mundo do Mais – aumenta o valor das coisas,
usando toda as fontes de valor –
pesquisadores, artistas, bons profissionais,
tecnologias, tornando todos mais produtivos
• Se instala apenas a partir de interações com
pessoas que se nutrem de sentimentos de
confiança, que derivam da identidade

75. Desenvolvimento do Brasil
• Feitos do Brasil
– Tropicalização da soja e
do trigo
– Barragens de concreto
– Indústria aeronáutica
– Frango
– Melhor tanque do mundo
em um momento
– Papel e celulose
– Exploração de petróleo em
águas profundas
– Enriquecimento
de urânio

76. Desenvolvimento do Brasil
No sumário, tudo se reduz à
articulação e aos talentos, sob a
tutela do Mundo do Mais