A campanha de 150 anos da Caixa Econômica Federal produziu 12 filmes ao longo do ano para resgatar fatos históricos. A campanha teve objetivos institucionais de fortalecer a imagem e popularizar a marca, sem buscar mensurar resultados quantitativos.

1. BORGHIERH/LOWE
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Institucional
Campanha: 150 Anos

2. Cliente
Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público
da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento
bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco
décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes
tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,
distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação
de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

3. Campanha 150 Anos
Não é qualquer empresa que alcança o seu sesquicentenário. É um marco.
Sem dúvida, uma data a ser comemorada. Mais do que isso, a CAIXA viu esse
aniversário como oportunidade para resgatar fatos marcantes de sua história.
Assim, ao longo do ano passado, foi veiculado um filme por mês, totalizando
12 filmes. Cada uma das três agências da CAIXA criou e produziu quatro
filmes. Todos foram produzidos simultaneamente pela mesma produtora,
como forma de assegurar a unidade e o padrão cinematográficos. Além dos
filmes, foram produzidos correspondentes anúncios e outras peças.

4. Resultados
A campanha tinha claros objetivos institucionais, em razão de seu próprio
conteúdo. Não se buscou, assim, mensurar qualquer tipo de resultado, a não
ser o fortalecimento de sua imagem, a popularização de sua marca e a
valorização da instituição. Nesse sentido, não resta dúvida que a campanha
proporcionou o seu devido retorno institucional – em que pese não nos ser
possível citar dados concretos em termos de resultado.

5. Filme Casa Própria

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Anúncio Casa Própria

9. Filme Mulheres

10. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

11. Anúncio Mulheres

13. Filme Cosme Velho

14. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

15. Anúncio Cosme Velho

17. Filme Penhor

18. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

19. Anúncio Penhor

21. Obrigado!