A campanha do Ministério da Saúde teve como objetivo incentivar médicos a trabalharem em regiões carentes por meio de benefícios e valorização da profissão. A estratégia envolveu pesquisas, filmes publicitários, anúncios e cartazes para comunicar as novas medidas e atrair médicos para o interior e periferias. O programa conseguiu inscrever 1.500 médicos e teve quase 100 mil acessos em seu site.