A campanha do Ministério da Saúde teve como objetivo incentivar médicos a trabalharem em regiões carentes por meio de benefícios e valorização da profissão. A estratégia envolveu pesquisas, filmes publicitários, anúncios e cartazes para comunicar as novas medidas e atrair médicos para o interior e periferias. O programa conseguiu inscrever 1.500 médicos e teve quase 100 mil acessos em seu site.

1. BORGHIERH/LOWE
Cliente: Ministério da Saúde
Campanha: Médicos

2. Cliente
O Ministério da Saúde é o órgão máximo do Governo Federal para coordenar
as políticas públicas nas áreas Sanitária e de Saúde.

3. Campanha Médicos
Por meio de pesquisas de opinião realizadas em todo o país, o Ministério da
Saúde constatou que a presença do médico significa para a população que os
serviços de saúde estão ao seu alcance. Já a ausência do médico,
independentemente do nível de complexidade do atendimento demandado,
representa a inexistência ou falha desse serviço.
Em resumo: onde tem médico presente, tem saúde; onde não tem médico, não
tem saúde ou tem atendimento precário.
Por outro lado, o Ministério reconhece que faltam médicos no Brasil,
sobretudo, nas regiões das periferias das capitais e cidades do interior. Logo,
além da falta de profissionais, os mesmos estão geograficamente mal
distribuídos pelo país.
Para tanto, o Governo Federal criou uma série de incentivos e vantagens para
estimular a presença de médicos naqueles locais. A estratégia para comunicar
essas medidas passou, também, pela valorização do exercício profissional e
dos aspectos vocacionais da Medicina.

4. Resultados
O dado mais concreto para se apresentar como resultado da campanha é o
número de 1.500 inscritos no Provab – Programa de Valorização do
Profissional da Atenção Básica. Vale citar, ainda, o número de 96.393 acessos
ao hotsite durante o mês de veiculação da campanha.

5. Filme – Interior 60”

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Filme – Depoimento 30”

8. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

9. Spot

10. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

11. Anúncios
Estudantes, médicos e família

15. Cartazes
Estudantes e médicos

18. Obrigado!