O documento descreve uma campanha publicitária da Caixa Econômica Federal para suas loterias instantâneas. A campanha promove os novos prêmios como smartphones, notebooks e o preço acessível de R$1,00 para os bilhetes. O comercial de TV mostra uma personagem transformando a moeda de R$1,00 em prêmios eletrônicos de forma mágica. As vendas nos primeiros meses superaram as metas estabelecidas.

1. BORGHIERH/LOWE
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Loterias
Campanha: Instantânea

2. Cliente
Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público
da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento
bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco
décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes
tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,
distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação
de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

3. Loteria Instantânea
Os conhecidos bilhetes de raspar das Loterias CAIXA – a sua única
modalidade instantânea – passaram por reformulações do produto, inclusive
com significativo incremento nos prêmios. Além da premiação em dinheiro,
produtos passaram a ser distribuídos aos ganhadores, tais como smartphones,
notebooks e tablets. E foi mantida a estratégia anterior de sortear bens, como
casas, carros e motos. Todos esses prêmios, tão ao gosto popular, acessíveis
por meio de bilhetes de R$ 1,00 e R$ 2,00.
A campanha para anunciar essas novidades da Loteria Instantânea baseou-se
em dois pontos principais: a instantaneidade (raspa, acha e ganha) e o preço
baixo do bilhete, apenas R$ 1,00. Para tanto, o comercial de TV mostrava um
mágico que tentava, sem sucesso, animar sua plateia. Até que surgia outra
personagem (moça) e, num passe de mágica, transformava a moeda de R$
1,00 em (novos) prêmios – tablet, depois smartphone e, por fim, notebook. O
conceito que encerrava a ideia era “Até parece mágica: raspou, achou,
ganhou”.

4. Resultados
As vendas dessa nova versão da Loteria Instantânea da CAIXA, acumuladas
até maio (o mês subsequente ao do lançamento), foram 43,3% superiores ao
do mesmo período no ano anterior e 23,6% acima da meta estabelecida,
somando R$ 91,2 milhões.

5. Filme

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Spot

8. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

9. Material de Ponto de
Venda

10. Cartaz

11. Testeira

12. Obrigado!