Proposta de ação
Dia dos Pais

MAIO/2013
Validade da proposta: 30 dias.
A Supervia
Infraestrutura
Força de
trabalho

Frota atual

Operação
165 operacionais
Pontualidade

92%

Horário

83 c/ ar

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A Supervia
Parceiros Comerciais
A Supervia
Perfil do Cliente
5%
Acima de 55

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44 a 55
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masculino

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Classe D

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Hábitos de consumo
Sabonete

Lux

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Dove

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Hábitos de consumo
Shampoo

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L'Oréal - Elseve
Palmolive

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Local: Den...
Hábitos de consumo
Desodorante

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Nívea

Local: Dentro da malha ferroviária do ...
Hábitos de consumo
Produtos de beleza

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O Boticário

Não sabe

Não usa / lembra

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Proposta de ação

O Spa do Papai consiste em um stand onde todos
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escolhida) poder...
Mídias de sustentação
Rádio Supervia

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Tempo médio de exposição na estação:

15 minutos
CONTEÚDO
Música – Notíci...
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Proposta Natura - Dia dos pais

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Proposta Natura - Dia dos pais

  1. 1. Proposta de ação Dia dos Pais MAIO/2013 Validade da proposta: 30 dias.
  2. 2. A Supervia Infraestrutura Força de trabalho Frota atual Operação 165 operacionais Pontualidade 92% Horário 83 c/ ar Abrangência 12 municípios 99% Viagens 3.675 profissionais Regularidade 270 km de via Início: 03:40 6 milhões de moradores na área de cobertura Fim: 805 00:50
  3. 3. A Supervia Parceiros Comerciais
  4. 4. A Supervia Perfil do Cliente 5% Acima de 55 16% 44 a 55 54% masculino 46% feminino 21% 35 a 44 4% Classe D 35% 2% Classe B A Classe Fonte: IBOPE 35% Classe B Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro Ano: 2012 Amostra: Representativa da população usuária dos serviços Metodologia: Pesquisa Quantitativa Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários. 59% Classe C 27% Até 24 31% 25 a 34
  5. 5. Hábitos de consumo Sabonete Lux 41 Dove 25 Protex 10 Palmolive 5 Natura 3 Francis 3 Albany 3 Phebo 2 Total (Base:810) Fonte: IBOPE Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro Qualquer uma 4 Ano: 2012 Amostra: Representativa da população usuária dos serviços Metodologia: Pesquisa Quantitativa Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.
  6. 6. Hábitos de consumo Shampoo 23 Seda 13 15 Dove 10 11 Pantene L'Oréal - Elseve Palmolive 5 6 Clear Garnier Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro Ano: 2012 Amostra: Representativa da população usuária dos serviços Metodologia: Pesquisa Quantitativa Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários. Total (Base:810) 4 5 3 4 Natura Usuários(Base:694) 4 4 3 4 Fonte: IBOPE Qualquer uma Não usa / lembra 27 8 9 15
  7. 7. Hábitos de consumo Desodorante 41 43 Rexona 16 17 Axe 12 13 Dove Natura Nívea Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro Ano: 2012 Amostra: Representativa da população usuária dos serviços Metodologia: Pesquisa Quantitativa Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários. 5 5 Avon Fonte: IBOPE 5 6 5 5 Qualquer uma 5 5 Não usa / lembra 4 1 Total (Base:810) Usuários (Base:779)
  8. 8. Hábitos de consumo Produtos de beleza 32 Natura 47 31 Avon 46 12 O Boticário Não sabe Não usa / lembra 18 Total (Base:810) Usuários (Base:552) 1 1 32 Fonte: IBOPE/2012 Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro Ano: 2012 Metodologia: Pesquisa Quantitativa Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.
  9. 9. Proposta de ação O Spa do Papai consiste em um stand onde todos os pais que passarem pela estação (a ser escolhida) poderão desfrutar de serviços como corte de cabelo, barba e limpeza de pele totalmente gratuitos. Para isso, o papai que desejar ter o visual renovado deverá apresentar às promotoras uma foto do(a) filho(a), 3x4 ou celular. O espaço contará com um atendimento voltado exclusivamente ao público masculino, decoração moderna e minimalista. Duração: Objetivos: A ação se rá realizada durante 3 dias*, na quarta, quinta e Aproximar-se do público masculino, apresentando a linha Homem sexta-feira, da semana que antecede o Dia dos Pais. e todos os produtos da Natura voltados para homens. *Tempo sujeito a alteração.
  10. 10. Mídias de sustentação
  11. 11. Rádio Supervia 79 estações das 4 0 h até à h Tempo médio de exposição na estação: 15 minutos CONTEÚDO Música – Notícias – Serviços – Entretenimento Horóscopo – Esportes – Saúde – Moda – Culinária Economia Doméstica – Beleza – Sustentabilidade Educação – Tecnologia
  12. 12. Calendário de Eventos Realizados e futuros
  13. 13. Obrigado!

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