Projeto Red Bull

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Projeto Red Bull

  1. 1. Proposta “Red Bull Favela Parkour” Complexo do Alemão
  2. 2. Sistema Teleférico do Alemão Um complexo de possibilidades Com a pacificação do Complexo do Alemão e a construção do Sistema Teleférico, a comunidade resgatou sua esperança e dignidade. Seguindo esse movimento de valorização sócio-cultural estamos incentinvando projetos e ações no complexo a fim de trazer novos parceiros para ajudar a alavancar a economia local e crescer nossas receitas . A primeira ação neste sentido, foi a reallização do projeto NATAL ILUMINADO DO COMPLEXO DO ALEMÃO, patrocinado pelo Banco Santander , com participação cultural do Grupo Afroreggae e produção de iluminação da Ciclo Arquitetura. 2
  3. 3. Sistema Teleférico do Alemão Um complexo de possibilidades A população local se mostra sempre muito receptiva à chegada de novas ideias, para que possa dar fim a imagem de que o Complexo do Alemão é um lugar perigoso. Desta maneira, marcas que investirem em ações e projetos nas comunidades, terão o retorno garantido e estarão colaborando para esta transformação. 3
  4. 4. Perfil Usuário Supervia Hábitos de Consumo Bebidas não alcoólicas e não gasosas Total Usuários Base: (810) Base: (553) Não Usuários Top of mind Base: (257) Ades 32 27 Guaravita 68 16 Suco Del Vale 39 14 23 20 8 4 2 Não 5 7 2 Mate Leão Sim Guaracamp 3 5 1 Sucos da fruta/ Naturais 3 5 1 Suco Mais 3 5 Gatorade 2 4 Red Bull 2 4 Guaraviton 2 3 Guaraplus 1 2 1 Maguary 1 2 1 Não bebe/Não lembra 32 1 6 79 4
  5. 5. A proposta Favelas surgiram de forma desordenada , devido a necessidade das pessoas de moradia. No entanto, justamente esta falta de planejamento tornou a favela uma dos lugares mais propícios para a prática de um esporte que vem se popularizando e ganhando adeptos a cada dia: o PARKOUR. 5
  6. 6. A proposta A proposta é fazer algo inédito, ainda não feito por nenhuma outra marca, usando as estações do teleférico do Complexo do Alemão como “palco”. E, como Red Bull possui um histórico de acreditar e apoiar os esportes de ação, a comunidade sediaria um evento de “Parkour” – o “Red Bull Favela Parkour”, onde o cenário das provas serão os becos e vielas da favela. Acreditamos que não há lugar mais propício e ao mesmo tempo inusitado à prática do esporte; seguindo assim a linha da marca que aposta em ações do tipo. 6
  7. 7. Favela Parkour http://www.youtube.com/watch?v=9wTebzDVx5w 7
  8. 8. O Retorno Após a pacificação, o Complexo do Alemão tem recebido grande atenção dos veículos de comunicação. Desta maneira, todo e qualquer evento que envolva a comunidade vira pauta dos assuntos abordados pela mídia, o que garante uma maior exposição de marca. Assim, as empresas que investirem em projetos com a Supervia e a sua penetração nas comunidades, estarão fortalecendo a imagem da marca e ajudando a transformar a vida de milhares de pessoas. 8
  9. 9. Obrigado!

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