Auditoria de SEO - Automóvel Club de Portugal - ACP.pt | Junho 2016

Pós Graduação Marketing Digital
Search Engine Marketing
| Trabalho Individual – Auditoria de SEO |
rui.p.taborda@gmail.com
Rui Taborda | Nº 50035245 Junho 2016

Briefing
Através do software de análise de SEO, Sreamingfrog, indique, fundamentando, os pontos fortes e fracos de um website à
escolha.
Site escolhido
www.acp.pt
ACP – Automóvel Club de Portugal

1) Parâmetro analisado: estrutura da URL de cada página
Neste parâmetro avaliamos se a anatomia de uma URL está correctamente implementada. As boas práticas indicam que a
seguir ao dominio e respectivo TLD, deveremos ter o nome da pasta/caminho/categoria 1º n ivel, seguido do nome da
página e respectiva extensão. Através de uma correcta composição, todas as páginas estão correcramente organizadas e
assim serem correctamente indexadas.
Pontos fortes
A maioria das páginas do site ACP têm uma anatomia
de URL bem definida e que ajuda a indexação.
Como se pode observar ao nivel de categoria
principal “assistência” pode-se seguidamente verificar
a correcta utilização das sub-páginas e a utilização do
simbolo “-” entre palavras em vez de underscore.
Pontos fracos
Foram no entanto alguns pontos que devem ser melhorados:
1) A utilização de caracteres inapropriados (em 2 URL num total de 466)

Parâmetro analisado: estrutura da URL de cada página (cont.)
Pontos fracos
2) A utilização de parâmetros na anatomia da URL e que dificulta a indexação dos motores de busca. Este erro foi detectado
em 21 dos 466 URL analisados.
3) A utilização excessiva de caracteresna URL (mais de 115) em 8 das 466 páginas do site. Esta situação deverá ser corrigida.

2) Parâmetro analisado: Page Titles
Neste parâmetro avaliamos a correcta utilização da meta tag Page Title nas várias
páginas que compõem o site do ACP. As boas práticas indicam que cada página
deve ter um Page Title único e ser sucinto, com um máximo de 60 caracteres.
O título deve ainda condizer com o conteúdo e deverá ser mantida uma coerência.
Se possível com a adopção do título do conteúdo (H1) igual ao título da página.
Pontos fortes
De acordo com o relatório do screamingfrog, não existem páginas sem a adopção de um Page Title e todos os títulos de
conteúdo (H1) são iguais ao título da página.
Exemplo da correcta utilização no site do ACP:

Parâmetro analisado: Page Title (cont.)
Pontos fracos
1) Foram detectados aspectos que deverão ser rectificados com vista à melhoria de SEO, nomeadamente a correcção de
44 títulos de páginas (15%) que se encontram duplicados, uma vez que o título de cada página deve ser único.
2) Outro aspecto a corrigir é a utilização excessiva de caracteres (mais de 60) no título da página. Este erro consta em 13
páginas

Parâmetro analisado: Page Title (cont.)
Pontos fracos
3) Sugere-se ainda a adopção de uma harmonia de page title onde conste a marca ACP, como por exemplo:
<title> Palavra-chave | ACP </title>
<title> Palavra-chave + 2º Palavra-chave | ACP </title>

3) Parâmetro analisado: meta tag Description
Outro dos parâmetros importantes para uma correcta otimização ONPAGE é a adopção de uma descrição do conteúdo da
página utilizando a meta tag Description. Cada página deverá ter a sua descrição concisa e apelativa uma vez que poderá
ser apresentada na SERP logo a seguir ao título, tentando assim reforçar o interesse do utilizador e levando-o a clicar mais.
Cada descrição deverá ter um máximo de 160 caracteres
Pontos fracos
Neste âmbito, o site do ACP não tem qualquer ponto forte uma vez que 95% das páginas não utilizam este parâmetro.
Além disso, existem 5 páginas com duplicação de descrição, ou seja, páginas diferentes com o conteúdo da meta tag
Description repetida. Sendo um dos elementos importantes de SEO, é importante que cada página passe a ter a sua
descrição concisa e apelativa com uma máximo de 160 caracteres.
Resultado da análise do MetaDescription do Screamingfrog:

4) Parâmetro analisado: meta tag Keywords
Um outro parâmetro analisado foi a adopção de palavras chave na meta tag keywords.
Tal como referenciado por Matt Cutts em diversos videos, a Google não usa as palavras chave colocadas por
webmasters na meta tag Keywords no algoritmo de ranking dos sites na SERP pelo que defende a não utilização
desta prática. A utilização de keywords pressupõe assim desconhecimento das boas práticas de SEO.
Pontos fortes
Neste âmbito, na maior parte das páginas do site do ACP (92%) não existe a prática de adopção de palavras chave.
Sugere-se no entanto a eliminação das restantes palavras chave das páginas onde ainda estejam implementadas.
Resultado da análise do MetaDescription do Screamingfrog:

5) Parâmetro analisado: utilização de H1 e H2
A utilização de parâmetros H1 e H2 são boas práticas na codificação HTML de uma
página. O H1 define por norma o título do conteúdo de uma página e o H2 define os
títulos das sub-secções da mesma página.
Tal como já foi referido, o conteúdo do H1 deverá ser, sempre que possível, igual ao
Page Title, logo deverá ser único, por forma a melhorar a performance de SEO.
Da análise efectuada ao site www.acp.pt , foram detectados os seguintes aspectos:
Pontos fortes
De acordo com o Screamingfrog, apenas 58% das páginas utiliza H1 distintos.
No entanto, se avaliarmos ao pormenor não se trata efectivamente de 58% mas de um valor inferior a 50%
Resultado da análise do MetaDescription do Screamingfrog ao H1 multiplo e onde se pode observar que na realidade não
consta informação adequada:

5) Parâmetro analisado: utilização de H1 e H2 (cont.)
Pontos fracos
1) De acordo com o Screamingfrog mais de 10% das páginas não possuem a adopção de
H1
2) Em mais de 16% das páginas, existe uma repetição do texto colocado na tag H1
3) Em 7 páginas, o número de caracteres utilizado na tag H1 excede o máximo dos 70
aconselháveis
4) De acordo com a análise, a utilização de tag H2 é fraca (92% das páginas não existe) e
quando é aplicada ainda existe duplicação em quase 4% das páginas. Sugere-se a
adopção da tag H2 em todas as páginas como forma de apresentação das sub-secções da
temática analisada na página.

6) Parâmetro analisado: imagens no site
De acordo com as boas práticas de SEO, teremos de ter os seguintes cuidados aquando da utilização de imagens
num website:
•As imagens deverão ter a tag ALT TXT preenchida, preferencialmente com as palavras chave identificadas para
essa página (ou utilizando a mesma designação do Page Title e H1)
• O nome do ficheiro deverá cumprir igualmente com as mesmas palavras chave identificadas na página. Caso
sejam várias palavras, deverá optar-se pela utilização de “-” entre palavras em vez de underscore.
• As imagens deverão estar optimizadas em termos de peso para facilitar o tempo de download da página.
Pontos fracos
1) De acordo com o Screamingfrog, mais de 62% das imagens disponibilizadas não apresenta descrição da imagem
no paramtro ALT TXT. Esta situação deverá ser corrigida de acordo com as boas práticas acima mencionadas.
2) O nome dos ficheiros deverá cumprir com a regra de boas prácticas acima indicada.

6) Parâmetro analisado: imagens no site (cont.)
Pontos fracos
2) O nome dos ficheiros deverá cumprir com a regra acima indicada.
3) 11% das imagens apresentam um peso excessivo (superior a 100Kb), aconselha-se a sua otimização.
Sendo o Title e H1 da página designados por “Novo sócio”,
em vez do ficheiro de imagem designar-se por:
FacaSesocioAQUI.jpg
deveria antes adoptar a designação:
novo-socio.jpg

7) Parâmetro analisado: disponibilização de sitemap
Pontos fortes
O site do ACP disponibiliza um sitemap
(http://www.acp.pt/sitemap.aspx) que organiza
as páginas disponibilizadas no site.
No entanto, este sitemap é apenas dirigido aos
humanos uma vez que analisando o código HTML
não foi disponibilizado o código para robots que
permita ajudar os robots a indexar todo o site
correctamente.
Recomendação:
Sugere-se a colocação do ficheiro sitemap para
robots em www.acp.pt

8) Parâmetro analisado: densidade de keywords
As palavras chave identificadas para cada uma das páginas de um site deverão ser reutilizadas no conteúdo mas de
forma a que não prejudiquem a normal leitura por parte do utilizador.
Pontos fortes – exemplo de uma página com uma correcta densidade de keywords
Na página
http://www.acp.pt/assistencia/assistencia-em-viagem,
podemos observar que a palavra chave “assistência em
viagem” é utilizada por 9 vezes no conteúdo mas de uma
forma que faz sentido para o leitor (densidade de 2% )

9) Parâmetro analisado: Mobile friendly
Ao efectuarmos a análise do site acp.pt verificamos que
o site não está minimamente adaptado à realidade
mobile.
Este factor tem directamente impacto nas pesquisas
que os utilizadores fazem nos seus smartphones uma
vez que a Google tem um algoritmo diferente para as
pesquisas mobile e penaliza os sites que não estão
adaptados
(http://observador.pt/2015/04/19/a-google-vai-alterar-
o-algoritmo-de-pesquisa-nos-dispositivos-moveis/)
Efectuou-se ainda o teste de compatibilidade em
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-
friendly/?hl=pt-PT para com dispositivos móveis e o
resultado obtido foi o apresentado na imagem à direita.
Recomendação:
Com a evolução exponencial do mobile é da máxima
urgência que o ACP desenvolva um novo site que
apresente total compatibilidade para estes dispositivos.

10) Avaliação Page Speed Insights
Ao efectuarmos a análise do site acp.pt no Page
Speed Insights foram ainda referenciadas as
seguintes recomendações em termos de
melhoramento e otimização:
Para Desktop:
-Servidor lento a responder
- Otimizar peso das imagens
- Configurações ao nivel do cache
Para Mobile
- É clara a indicação que o site não deverá passar o
Mobile
Friendly Test da Google
- usar tamanhos de font legiveis
- Configurações de dimensões

11) Avaliação Pingdom Website Speed Test
Em termos de performance, a página www.acp.pt obtém a nota B o que bastante razoável e é um site mais rápido que 50%
dos sites analisados. A página é no entanto relativamente pesada (cerca de 1,3MB) sendo que 47% do seu peso é derivado
de imagens e 45% de scripts. Recomenda-se a otimização de imagens por forma a reduzir o seu peso.

11) Avaliação Pingdom Website Speed Test (cont.)
A velocidade de carregamento de um site é um elemento a ter em
conta para a classificação na SERP.
Em termos de velocidade de carregamento, o site obteve uma
performance de 3,29 segundos o que é aceitável embora se
recomende uma otimização para ir ao encontro das melhores práticas
do mercado.
De acordo com o indice Marketware, o valor médio do índice de
performance da última semana rondou os 3,86 segundos de
carregamento.
Indice disponível em:
https://www.marketware.eu/index.php/en/indice-qos-pt
De acordo com o Pingdom Website Speed test podem ainda ser
efectuados outro tipo de melhoramentos:
• Servir conteúdo estático de um domínio sem cookies
• Minimizar os redirects presentes na página www.acp.pt

12) Avaliação Relatório de Transparência Google
Sujeitou-se o site do ACP à avaliação da transparência pela Google obtendo-se uma nota positiva não tendo sido
considerado um site malicioso. É importante esta avaliação pois caso fosse detectado algo menos próprio existiria uma
necessidade urgente de intervenção no site sob pena de ser excluído pela Google..

13) Avaliação Alexa
De acordo com a avaliação pelo site Alexa.com, verifica-se um bounce rate de cerca de 50% mas com uma ligeira
melhoria. Também o tempo médio dispendido no site melhorou em 10% e é agora de 3 minutos e 11 segundos, o que
representa um valor bastante aceitável. Por último não deixo de realçar as palavras-chave identificadas como as que mais
tráfego trazem para o site, sendo de estranhar que o top é ocupado pela palavra “saude prime” e “nortravel”. Só depois
aparece em 3º lugar a ppalavra “acp”.

14) Avaliação Google Trends
Por último, por forma a avaliar como está a correr as pesquisas por ACP ou Automovel Clube de Portugal, utilizei o
Google Trends e é preocupante que tendo em conta Portugal e o periodo entre 2004 – 2016, as pesquisas efectuadas
tenham vindo a cair consecutivamente após um pico em Dezembro de 2007.
Recomenda-se uma análise na comunicação
que está a ser feita uma vez que o interesse
dos utilizadores pelo ACP tem vindo a cair ano
após ano.

OBRIGADO

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