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Location-based Advertising
Uma visão pragmática dessa potente ferramenta de marketing
Romualdo H. Monteiro de Barros
Diret...
AGENDA
• O conceito de Location-based Advertising (LBA);
• Os novos paradigmas comportamental e social do consumidor
brasi...
O conceito de
Location-based Advertising (LBA)
e suas aplicações
Location-based Advertising (LBA) – modalidades e aplicações
Location-based Advertising (LBA) divide-se em:
 Outdoor:
• Im...
LBA Outdoor e as poderosas GEOFENCES
GEOFENCES (Cerca eletrônica, cerca virtual...)
• Englobam um estabelecimento, um POI,...
Location-based Advertising (LBA) e a percepção do consumidor
Mobile Marketing:
Filtros por interesse: Atrelam a oferta à p...
Os novos paradigmas comportamentais e sociais do
consumidor brasileiro...
... e o mercado de publicidade
Paradigmas comportamentais e sociais do consumidor brasileiro
Fonte: Nielsen - 2014 Brasil
...Os impactos no mercado de publicidade:
• Saiu da região de conforto com o smartphone tirando da TV o título de principa...
Soluções Mobile baseadas em localização
Romualdo H. Monteiro de Barros
Diretor
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Location-based Advertising - BeMobile - 2 Marketing de Performance para Real Estate - 1-10-2015

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Palestra realizada no 2º Marketing de Performance para Real Estate.

1º/10/2015 - SECOVI-SP
Evento realizado pelo portal Properati

Publicada em: Imóveis
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Location-based Advertising - BeMobile - 2 Marketing de Performance para Real Estate - 1-10-2015

  1. 1. Location-based Advertising Uma visão pragmática dessa potente ferramenta de marketing Romualdo H. Monteiro de Barros Diretor 11 98860 6808 11 3168 8466 r 115 romualdo@bemobile.com.br
  2. 2. AGENDA • O conceito de Location-based Advertising (LBA); • Os novos paradigmas comportamental e social do consumidor brasileiro depois dos smartphones; • Conclusões e previsões para o mercado de publicidade.
  3. 3. O conceito de Location-based Advertising (LBA) e suas aplicações
  4. 4. Location-based Advertising (LBA) – modalidades e aplicações Location-based Advertising (LBA) divide-se em:  Outdoor: • Impacta o consumidor nas ruas/estradas a qualquer dia/hora – alta abrangência • Visa trazer o consumidor para dentro do estabelecimento (walk-through) • Sem competição de outras mídias (o ambiente é as ruas/estradas/parques...) • Média precisão (100m) já é o suficiente • Não depende da instalações de dispositivos ou medições nos locais da oferta  Indoor: • Impacta o consumidor quando ele já está dentro da loja/shopping – abrangência restrita • Visa chamar a atenção para um ponto/produto específico do estabelecimento • Compete com as mídias audiovisuais típicas desses ambientes • Exige altíssima precisão (1m ~ 5m) • Depende da instalações de dispositivos ou medições nos locais da oferta Propaganda (ofertas, promoções, anúncios) baseada na localização geográfica do consumidor (celular)
  5. 5. LBA Outdoor e as poderosas GEOFENCES GEOFENCES (Cerca eletrônica, cerca virtual...) • Englobam um estabelecimento, um POI, um evento, um bairro, uma cidade ... • Geofences Verdadeiras X Snapshot (fake) • As verdadeiras podem ser concêntricas, alinhadas etc
  6. 6. Location-based Advertising (LBA) e a percepção do consumidor Mobile Marketing: Filtros por interesse: Atrelam a oferta à pessoa (à alma do consumidor) Localização: Atrela a oferta à vida da pessoa (ao momento, ao contexto do consumidor) Filtro por Interesse + Filtro pela Localização = Conveniência + utilidade • Vantagens obtidas e valor percebido (melhores taxas de conversão) • Compra por impulso: “...mais da metade dos consumidores (53%) das capitais admite ter feito pelo menos uma compra por impulso nos últimos três meses. Dentre as motivações que mais levam à compra sem planejamento prévio, o levantamento aponta que a principal é a promoção (51%)...” SPC – Brasil – Jun/2015
  7. 7. Os novos paradigmas comportamentais e sociais do consumidor brasileiro... ... e o mercado de publicidade
  8. 8. Paradigmas comportamentais e sociais do consumidor brasileiro Fonte: Nielsen - 2014 Brasil
  9. 9. ...Os impactos no mercado de publicidade: • Saiu da região de conforto com o smartphone tirando da TV o título de principal tela • Terá de rever as tradicionais distribuições de budget para publicidade • Ainda não tem modelos e métricas adequadas para publicidade mobile (impacto, lidas,walk-through...) • Vem aí as campanhas cross-media e location-sensitive... • Começamos um período de aprendizado... Mídia importante LBA = Conversão Conclusões e previsões para o mercado brasileiro
  10. 10. Soluções Mobile baseadas em localização Romualdo H. Monteiro de Barros Diretor 11 98860 6808 11 3168 8466 r 115 romualdo@bemobile.com.br OBRIGADO

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