A Isatramas é uma marca paranaense de roupas e acessórios feitos à mão. Sua dona trabalha sozinha produzindo e vendendo os produtos online. O mercado têxtil está em queda, mas o trabalho autônomo tem crescido. A marca precisa de uma identidade visual e campanhas para divulgar seus produtos exclusivos para mulheres de 25 a 50 anos das classes B, A e C.

1. #vaidevaca
BRIEFING
RELÂMPAGO 1

2. BRIEFING 1 | ISATRAMAS
CENÁRIO
A Isatramas é uma marca paranaense que surgiu da vontade de fazer com que
as pessoas se sintam bonitas e únicas em diversos momentos da vida. Com pouco
tempo de história, em quase dois a marca já conquistou bastante fãs com seu
trabalho.
A trama, que é um tipo de tecido formado por um alinhamento diferentes de
tecidos e fios é o que permeia o trabalho de toda a marca e dá nome a ela. Usando
algumas características da forma de tecido se foi feita a logo. Como você nunca acha
nem o começo nem o fim de uma trama, usou se desse ciclo eterno para ser
representado na logo o símbolo do infinito.
A dona da Isatramas trabalha sozinha em seu ateliê fazendo todos os
produtos vendidos pela marca, que incluem xales, lenços, echarpes, capas, casacos,
bolsas, sacolas e diversos acessórios, além de trabalhar na confecção do produto ela
é quem gerencia sozinha toda a parte web do negócio, que é onde efetua as vendas
pois não tem loja física.
A presença web é bem forte, a Isatramas possui site próprio com o
e-commerce e também contém redes sociais que tem bastante retorno, em
especial o facebook que contém cerca de 7.500 likes desde a sua criação em
setembro de 2014. Além do facebook a marca atua no youtube com alguns tutoriais
e no instagram e no pinterest sendo utilizados como portfólio dos produtos.
O cenário geral do mercado têxtil em que a marca se insere está em queda
nesse ano, segundo a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit).
A estimativa é de 4,8% de redução, sendo que em 2015 o mercado já havia encolhido
8%. Um dos maiores motivos é a alta do dólar, que gera um encarecimento dos
produtos principalmente sendo estrangeiros.
O mercado de profissionais autônomos tem se aquecido desde o fim de 2014
com início da crise econômica. O trabalho por conta própria, na maioria dos casos
com rendimento inferior a R$ 1.300 por mês, já representa 19,5% de todas as
ocupações nas principais cidades do Brasil - maior nível em oito anos, segundo
dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) para janeiro de 2015.

3. BRIEFING 1 | ISATRAMAS
PROBLEMA
Como é uma marca nova a Isatramas não tem loja física, então suas compras
são feitas todas online entre as plataformas socias: site, facebook, instagram,
youtube e Pinterest. E além disso, com exceção da logo a marca não possui
identidade visual definida para seguir em campanhas de divulgação.
Como público alvo temos mulheres, na faixa de 25 a 50 anos, profissionais,
empresárias, donas de casa e que moram sozinhas ou com seus cônjuges e filhos.
Classe B, podendo atingir A e C. Esse público usa bastante as redes sociais, mas
voltado mais ao descobrimento de coisas novas (em especial receitas e coisas
relacionadas com a casa).
Essas mulheres que mantém interação com a marca, estão sempre correndo
no dia a dia, seja no serviço, em casa ou tentando conciliar os dois e por causa disso
devemos fazer com que o produto que é único chegue até elas e torne esse
sentimento de unidade, único, exclusivo, especial junto com a pessoa.
Como é um público que vai as redes sociais, mas não tem possuiu um grande
domínio sobre elas, a ideia é trazer uma mensagem simples e de grande impacto,
para que leve a ação de ver a página e quem sabe efetuar a compra.
PÚBLICO-ALVO

4. BRIEFING 02 | ARTE GERA ARTE
Criar uma identidade visual para a marca que represente seus produtos
exclusivos e o público alvo a ser atendido.
OBJETIVO
A mensagem principal a ser passada é mostrar que quem se veste com
Isatramas além de ter uma peça exclusiva, tem toda a leveza e o diferencial que a
peça carrega, na pessoa que a veste. O intuito da marca é fazer com que a pessoa se
sinta especial com essa peça exclusiva.
O tom de voz deve ser amigável, como se fosse uma conversa frente a frente,
de amiga para amiga.
MENSAGEM E TOM DE VOZ

5. BRIEFING 1 | ISATRAMAS
FORMATOS:
- PNG: para encaminhar no dia
03/07.
- PDF: caso você seja
selecionado no shortlist.
PEÇA OBRIGATÓRIA
42 CM
28CM
ANÚNCIO PÁGINA DUPLA
CMYK | 300DPI
RGB | 72 DPI
POST PARA FACEBOOK
940 PX
788PX
ACEITAMOS OUTRAS PEÇAS QUE VOCÊS JULGUEM IMPORTANTES. SINTAM-SE LIVRES PARA EXPRESSAR
SUA CRIATIVIDADE!
FORMATOS:
- PNG: para encaminhar
no dia 03/07.
- PDF: caso você seja
selecionado no shortlist.
SUGESTÃO DA GESTÃO
510 PX
510PX
POST PARA INSTAGRAM
RGB | 72 DPI

6. BRIEFING 1 | ISATRAMAS
Pode entrar em contato pelo e-mail do Ponto Pasta ou com:
Incluir a logo na peça e divulgar a rede social “Facebook” e o site
na peça aobrigatória
OBRIGATORIEDADES
DEADLINE
Enviar as peças até terça-feira dia 3 de julho às 23h59m para
pontopastaufpr@gmail.com
DÚVIDAS?
BRUNA SOCHER
BOM TRABALHO!!