PRÉVIA SEM LAYOUT E APROFUNDAMENTOS                                      Maio/ 2012
Índice                                2ü  Objetivoü  Metodologiaü  Históricoü Brasil,   país do presenteü Perfil da a...
Objetivo                                                                                               3        Este estud...
Metodologia                                                                                                             4 ...
Metodologia                                                                                                               ...
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Metodologia                                                                                                               ...
Histórico                                                                                                                 ...
9Brasil: País do Presente
Brasil: País do presente(Estimulada e única, em %)                                                                        ...
Brasil: País do presente(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)                                                     ...
Brasil: País do presente(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)                                                     ...
Brasil: País do presente(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)                                                     ...
Brasil: País do presente(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)                                                     ...
Brasil: País do presente(Espontânea e múltipla, em %)                                                                     ...
Brasil: País do presente  (Espontânea e múltipla, em %)                                                                   ...
Brasil: País do presente(Espontânea e múltipla, em %)                                                                     ...
18Perfil da amostra
Perfil da amostra – 2012                                                                                                  ...
Perfil da amostra – 2012                                                                                                  ...
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  1. 1. PRÉVIA SEM LAYOUT E APROFUNDAMENTOS Maio/ 2012
  2. 2. Índice 2ü  Objetivoü  Metodologiaü  Históricoü Brasil, país do presenteü Perfil da amostra
  3. 3. Objetivo 3 Este estudo tem como principal objetivo identificar e monitorar, entre a população brasileira, os hábitos de uso de internet. Nesta medição, também foi investigada a relação atual dos brasileiros com a Copa do Mundo de 2014. •  Sempre que possível, os resultados foram comparados aos obtidos em estudos anteriores.
  4. 4. Metodologia 4 Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional. As entrevistas foram realizadas mediante aplicação de questionário estruturado, TÉCNICA com cerca de 20 minutos de duração. A checagem cobriu, no mínimo, 20% do material de cada entrevistador. População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*. UNIVERSO (*) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 156.450.237 habitantes. População, 16 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 142.448.650 habitantes. ABRANGÊNCIA Nacional. CAMPO O campo foi realizado entre os dias 10 e 16 de abril de 2012.
  5. 5. Metodologia 5 Foram realizadas 2.428 entrevistas em todo o Brasil, distribuídas em 146 municípios. A AMOSTRA margem de erro máxima para o total da amostra é de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, dentro do nível de confiança de 95%. 2010 2011 2012 Amostra Margem Amostra Margem Amostra Margem Amostra Margem Amostra Margem abr/10 de erro¹ nov/10 de erro¹ abr/11 de erro¹ ago/11 de erro¹ abr/12 de erro¹ População 12 anos ou mais 2.247 2 p.p. 2.203 2 p.p. 2.286 2 p.p. 2.500 2 p.p. 2.428 2 p.p Acessam a internet 1.220 3 p.p. 1.158 3 p.p. 1.262 3 p.p. 1.391 3 p.p. 1.487 3 p.p Acessam por dispositivo móvel² - - - - - - 688 4 p.p. 822 3 p.p Acessam por celular - - - - - - - - 616 4 p.p Acessam por tablet - - - - - - - - 256 6 p.p(¹) Margem de erro máxima para mais ou para menos, considerando um nível de confiança de 95%.(²) Dispositivo móvel: Banda larga móvel tipo 3G, celular e tablet.
  6. 6. Metodologia 6 O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2010 (Fonte IBGE), e contempla os seguintes estágios:AMOSTRA - Estratificação por Unidade Federativa e porte dos municípios; - Sorteio dos municípios, - Sorteio do ponto onde foi realizada a pesquisa. Para leitura do total da amostra os dados foram ponderados, de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado. NE: 27% N+CO: 15% SE: 42% SUL: 15%
  7. 7. Metodologia 7 AMOSTRA – LEITURA ACESSO POR TABLETPrimeiramente, os entrevistados foram abordados num processo aleatório, com controle de cotas por sexo e faixaetária (dados IBGE) à Fase probabilística, com 2.200 entrevistas finais.Com o intuito de encorpar a base de internautas que acessam por tablet, foram realizadas 228 abordagensintencionais em todo o território nacional, após a fase probabilística.Para composição do total da amostra, os dados sociodemográficos da fase intencional foram ajustados de acordocom o perfil da população brasileira da fase probabilística, como também, foi acertado o percentual deinternautas que acessam por tablet, conforme o obtido no probabilístico.
  8. 8. Histórico 8 CENSO 2010Em 2010, o IBGE atualizou o levantamento censitário da população brasileira, divulgando essas informações no 2ºsemestre de 2011. Antes deste levantamento, o último censo realizado foi no ano de 2000.Entre 2000 e 2010, todas as pesquisas foram planejadas e ponderadas considerando estimativas de crescimento,como por exemplo, na medição de abril/11 do FRadar em que foram utilizadas informações de sexo e idade do censo2000, estimativa 2009.A partir da publicação oficial dos dados de sexo e idade do censo de 2010, observou-se que houve um envelhecimentona população brasileira nestes dez anos.Portanto, vale notar que na medição de ago/11, a atualização da faixa etária pelos novos dados do Censo 2010, corrigiuo percentual de internautas, gerando uma oscilação negativa.
  9. 9. 9Brasil: País do Presente
  10. 10. Brasil: País do presente(Estimulada e única, em %) 10 CONTEXTUALIZANDO ANÁLISEForam estimuladas 11 frases sobre a Copa do Mundo de 2014 e a relação com os brasileiros, para que osentrevistados indicassem o seu nível de concordância com cada uma.A escala de avaliação utilizada foi de 0 a 10, em que o ponto médio são as notas 5 e 6. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - De maneira alguma Ponto Médio + Com certeza
  11. 11. Brasil: País do presente(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10) 11 Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014 - Notas 7, 8, 9 e 10 - Imagem Maior     concordância   •  A  Copa  irá  melhorar  a  infraestrutura  do  país  (62%)   (acima  de  60%)     Concordância   •  A  Copa  irá  aumentar  a  corrupção  do  país  (58%)   mediana   •  A  seleção  brasileira  vai  ganhar  a  Copa  de  2014  (57%)   (40  a  50%)   Menor   •  A  Copa  de  2014  no  Brasil  vai  piorar  a  imagem  do   concordância   país  no  mundo  (23%).   (até  30%)  
  12. 12. Brasil: País do presente(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10) 12 Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014 - Notas 7, 8, 9 e 10 - Acompanhamento Maior   concordância   (acima  de  60%)   •  Vou  acompanhar  os  jogos  do  Brasil,  e  também  das   Concordância   outras  seleções  durante  a  Copa  de  2014  (53%).   mediana   •   Na  Copa  só  me  interessarão  os  jogos  do  Brasil  (41%).   (30  a  50%)   •  Vou  evitar  estar  nas  cidades  onde  haverá  os  jogos  da   Copa  do  Mundo  (34%)   •  Não  pretendo  acompanhar  os  jogos  da  Copa  de   Menor   2014,  nem  do  Brasil  nem  aqueles  das  outras   concordância   seleções  (21%).   (até  30%)   •  Na  Copa  eu  assisCrei  a  pelo  menos  um  jogo  ao   vivo  (independente  das  seleções  em  campo)  (19%)  
  13. 13. Brasil: País do presente(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10) 13 Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014 ü Mais da metade dos brasileiros mostra-se otimista e acredita que a realização da Copa do Mundo no país em 2014 trará melhorias tanto na infraestrutura como para o Brasil, em geral. ü  Também concordam que a seleção brasileira será a campeã na próxima Copa do Mundo, em seu próprio país Notas 7, 8, 9 e 10 MÉDIA Brasileiros Internautas Brasileiros InternautasA Copa irá melhorar a infraestrutura dopaís 62% 62% 6,5 7,0 + jovens (até 24 anos) + mais velhos + Classes D/E (60 anos ou mais) + Ensino fundamentalA seleção brasileira vai ganhar a Copa de2014. 57% 57% 6,7 6,4 + mulheres + mulheres + jovens (até 24 anos) + jovens (até 24 anos) + Classes D/E + Classes D/E + Ensino fundamental + Ensino fundamental + NENo geral, o Brasil vai melhorar com aCopa. 56% 56% 6,5 6,4 + jovens (até 24 anos) + jovens (até 24 anos) + Classes D/E + classes C/D/E + Ensino fundamental + Ensino fundamental + NE
  14. 14. Brasil: País do presente(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10) 14 Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014 ü Porém, seis em cada dez brasileiros concordam que a corrupção irá aumentar com este torneio mundial. ü  É interessante registrar que a minoria dos entrevistados acha que a imagem do Brasil irá piorar perante os outros países. ü Já, o acompanhamento ao vivo, ou seja, indo aos estádios em dias de jogo ou ficando próximo das seleções, será menor (19%). à Serão aproximadamente 30 milhões de brasileiros interessados para menos de 4 milhões de ingressos Notas 7, 8, 9 e 10 MÉDIA Brasileiros Internautas Brasileiros InternautasA Copa vai aumentar a corrupção do país. 58% 62% 6,7 7,0 + Classes A/B + 45 a 59 anos + Ensino médio e superior + SE + Capitais R/MA Copa de 2014 no Brasil vai piorar aimagem do país no mundo. 23% 22% 3,7 3,6 + a partir de 34 anos + 60 anos ou mais + classes A/B + classes A/B + Sul/ SE + ensino médio e superior + Capitais/ RMAssistirei a pelo menos um jogo ao vivono estádio. 19% 23% 2,6 3,1 + homens + homens + adolescentes (12 a 15 anos) + jovens (12 a 24 anos) + Classes A/B/C + Ensino superior (¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 156.450.237 habitantes.
  15. 15. Brasil: País do presente(Espontânea e múltipla, em %) 15 Copa do Mundo de 2014 Personalidades mais Marcas mais associadas associadas Neymar Nike 23% Ronaldinho Gaúcho 19% Adidas 21% Pelé 16% Coca-Cola 16% Ronaldo Fenômeno 11% Nenhuma 10% Kaká 21% Não sabe 7% Nenhuma 11% Não sabe/não lembra ü  Neymar e Nike são os mais associados, espontaneamente, à Copa do Mundo 2014.
  16. 16. Brasil: País do presente (Espontânea e múltipla, em %) 16 Personalidades associadas à Copa do Mundo de 2014 População Internautas Neymar 39 51 Ronaldinho Gaúcho/ Ronaldinho 23 * 24 ü Neymar é espontaneamente a Pelé 21 19 personalidade mais associada à Ronaldo Fenômeno/ Ronaldo 16 17 Copa do Mundo de 2014, segundo os brasileiros de 12 anos Kaká 10 13 ou mais. Messi 7 11 à destaque entre os mais jovens (12 a 24 anos). Romário 5 5 Robinho 5 5 Ganso 4 6 Cristiano Ronaldo 3 5 Entre os internautas, cerca de metade elegeu Neymar. Zico 3 2 Não sabe/ Não lembra 11 6* Ronaldinho Gaucho 17% Ronaldinho (sem especificar) 6% Citações até 3% no total da amostra Base: Total da amostra (sem etapa intencional): 2247 . Entrevistados que acessam internet :1306 entrevistas P.36. E quais personalidades, pessoas famosas vêm a sua cabeça quando se fala na Copa do Mundo de 2014?
  17. 17. Brasil: País do presente(Espontânea e múltipla, em %) 17 Marcas associadas à Copa do Mundo de 2014 População Internautas ü  Nike é a principal marca + Sudeste associada, de modo Nike 28 42 espontâneo, à Copa do Mundo Adidas 19 29 de 2014. Coca-Cola 16 17 ü  Entre os internautas, Olympikus 6 7 Nike também foi a eleita. Brahma 6 6 Skol 5 5 Penalty 4 5 Topper 3 4 ü  Vale notar que 21% não Banco Itaú 3 3 souberam relacionar Guaraná Antarctica 2 3 alguma marca ao evento. Cerveja Antarctica 2 2 Vivo 2 2 Puma 2 2 Nenhuma 11 8 Não sabe/ Não lembra 21 10 Citações até 2% no total da amostra Base: Total da amostra (sem etapa intencional): 2247. Entrevistados que acessam internet :1306 entrevistas P.37. E quais personalidades, pessoas famosas vêm a sua cabeça quando se fala na Copa do Mundo de 2014?
  18. 18. 18Perfil da amostra
  19. 19. Perfil da amostra – 2012 19 12 anos ou mais População Internautas Não internautasMais da metade da população é do sexo 52% dos internautas são HOMENS 58% são do sexo FEMININOFEMININO (53%) Mais JOVENS que a população, média de Mais VELHOS que os internautas, médiaMédia da população: 38 anos 29 anos de 49 anosMetade da população possui ensino Mais ESCOLARIZADOS: 54% possuem Menos ESCOLARIZADOS: 78%FUNDAMENTAL (51%) ensino médio e 16% ensino superior possuem o ensino fundamental Menos FAVORECIDOS: 52% pertencemMENOS favorecidos: 53% pertencem à classe Mais FAVORECIDOS: 40% pertencem às às classes C e 35% pertence às classesC e 20% às classes D/E classes A/B e 54% à classe C D/E62% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. à 67% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. 55% são ECONOMICAMENTE ATIVOS.Destaque para assalariados registrados (22%), Destaque para assalariados registrados Destaque para Free lance (17%) efree-lance/ bico (13%), estudantes (14%) e (28%) e ESTUDANTES (24%) assalariados registrados (16%)aposentados (12%)
  20. 20. Perfil da amostra – 2012 20 12 anos ou mais Internautas Por dispositivo móvel Por tablet Maior parcela dos que se conectam por 52% dos internautas são HOMENS 52% são do sexo MASCULINO tablet são HOMENS (62%) Mais JOVENS que a população, média Pouco mais JOVEM que os internautas Também são mais JOVENS que os de 29 anos em geral, média de 26 anos internautas em geral, média de 27 anos Similar aos internautas em geral: 56% Apresentam maior nível de escolaridade Mais ESCOLARIZADOS: 54% possuem possuem ensino MÉDIO e 21% ensino que os internautas em geral: 48% têm ensino médio e 16% ensino superior SUPERIOR ensino MÉDIO e 43% SUPERIOR. Mais FAVORECIDOS: 40% pertencem Mais ELITIZADOS: 40% pertencem às altamente ELITIZADOS: 71% pertencem às classes A/B e 54% à classe C classes A/B e 54% pertence à classe C às classes A/B à 18% são classe A. 67% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. 67% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. 74% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. Destaque para assalariados registrados Destaque para assalariados registrados Destaque para assalariados registrados (28%) e ESTUDANTES (24%) (28%) e ESTUDANTES (29%) (37%) e ESTUDANTES (23%)
  21. 21. www.datafolha.com.br

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