O documento discute um projeto para um livro comemorativo dos 20 anos da marca de calçados Barth Shoes. Ele propõe um site interativo onde clientes possam compartilhar suas experiências com a marca ao longo dos anos e ter suas fotos inseridas no livro digital. Ações de marketing nas lojas incentivariam as pessoas a participarem do site.

1. 20 ANOS
MARIANA VIANA RUSCHEL | DESG 8A | ASSUNTOS EMERGENTES | 2010/2

2. O assunto escolhido para este trabalho foi
como divulgar um livro comemorativo
para empresa Barth Shoes, por causa do meu PGD.
O meu PGD é o projeto para um livro comemorativo
para os 20 anos da marca. Ele será distribuído para:
fornecedores, representantes, lojistas, e outros
colaboradores.
A questão, então, é: como passar para as
consumidoras finais um pouco da história da marca?
ASSUNTO

3. EMPRESA
A Barth Calçados Ltda. é uma fábrica de calçados
artesanais. Hoje tem capacidade para produção
de 500 pares/dia, e em torno de 50 funcionários.
Seus calçados têm assinatura Barth Shoes e estão
disponíveis nas principais lojas surfwear do Rio
Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo
e Rio de Janeiro.

4. EMPRESA
EVOLUÇÃO DA MARCA
1991 1998 2003 ATUAL

6. EMPRESA
1991 | Marcelo Chagas e Rodrigo Barth firmam sociedade
• Fábrica em Porto Alegre - falta de mão de obra especializada,
materiais vinham de Novo Hamburgo.
• Produção de 8 pares por dia, totalmente manual.
• 8 funcionários
• Apenas 1 modelo disponível
• Venda em boutiques, como Druska e Boutikão

8. EMPRESA
1998 | Mudança da fábrica para Novo Hamburgo
• Produção para terceiros - Mormaii e Cravo e Canela
• Ocupavam até 90% da produção da fábrica

10. EMPRESA
Mudança de posicionamento - mercado surfwear,
porque perceberam uma carência no mercado.
• Investimento em comunicação
2003 |

12. EMPRESA
Sofisticação do conceito surfwear,
que se refletiu na marca e nos calçados.
• Produção de 500 pares por dia
• 65 funcionários + terceirizados (costuras e construções/saltos)
• 100 modelos a cada coleção - inverno e verão
• Investimento claro em comunicação:
catálogos, ponto-de-venda e site.
2008 |

13. EMPRESA
AÇÕES REALIZADAS
Onde está o baú?
Sorvete da Barth
Blitz
Move On
+ tarólogo =
link com a campanha
de inverno “Lucky Girls”
Facebook + “curtir”
Promoção Melhor Vitrine
Hotsite Dia dos Namorados
Promoção Dia do Amigo

14. CONCORRENTES
GOOFY
LUI LUI

15. REFERÊNCIAS
Evento para comemorar os 30 anos da marca gerou um livro.
O livro não foi distribuído para o grande público.
|

16. REFERÊNCIAS
O evento contou com auxílio de um hotsite interativo, no qual as
pessoas que aguardavam a noite especial podiam se cadastrar e
contar suas expectativas. Como uma rede social privada.
4ª Noite de
Prêmios ESPM

17. INOVAÇÃO
COMO PASSAR PARA AS CONSUMIDORAS FINAIS
UM POUCO DA HISTÓRIA DA MARCA?
COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS
Estratégias no ponto-de-venda (e ações...)
para divulgação de hotsite interativo

18. INOVAÇÃO
ponto-de-venda (e ações...) hotsite interativo
*Selo de metal com o número 20, junto aos
outros elementos (botões, tachinhas, presilhas...)
presentes em todos os modelos de calçados.
*Passo nº 1: Preencher um cadastro para criar um
perfil com os dados: foto, nome, idade, calçado Barth
preferido (seriam dadas opções com fotos, e entre a
seleção estariam presentes calçados de todas as fases
da marca), e a pergunta: Em que momentos a Barth
esteve presente na sua história?
*Passo nº 2: Para a foto, poderiam ser escolhidos os
elementos que a “enfeitariam”: molduras, botões,
tachinhas, fitas, topes, conchinhas.Esses elementos
são os mesmos que já se encontram no livro físico.
*Passo nº 3: No fim do cadastro, o acesso para
folhear o livro virtual é liberado. Para surpresa da
consumidora, quando estiver na fase referente ao
sapato que escolheu como preferido ao preencher
o cadastro, encontrará a sua foto inserida junto aos
outros momentos da empresa, decorada com os
elementos que escolheu. Será passada a mensagem
de que ela também faz parte da história da Barth.
O livro mostrará a foto
somente da usuária
logada, mas será possível
acessar uma “galeria de
experiências”, com as
contadas pelas
usuárias cadastradas e
coisas pessoais delas que
consideram especiais para
suas próprias histórias.
* Ações como as blitz que já acontecem.
Os promotores, além dos brindes,
levariam um Ipad para que as
“abordadas” já se cadastrassem
no hotsite e começassem
a compartilhar suas experiências.
COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS
* Tags, sacolas, ponto-de-venda personalizados
com o tema de aniversário, chamando as
consumidoras para o hotsite.Algo parecido
ocorre com a “Edição Limitada”, na qual esses
determinados calçados são tratados como
especiais.Aqui no caso, todos seriam especiais por
marcarem esse momento importante da marca.

19. OBRIGADA!