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1. COLETIVOMEIOFIO

3. O Coletivo Meiofio nasceu em 2015, da ideia de duas amigas arquitetas que
estavam acostumadas a observar os espaços urbanos: Carol Stoppa e Nara
Rosetto. Juntas elas quiseram ressignificar a rua, ocupando esses espaços
com intervenções de arte têxtil.
O coletivo é formado ao todo por sete mulheres, as quais Carol Stoppa e Nara
Rosetto tomam a frente, enquanto Ieda Yamasaki, Raquel Santiago, Keka
Carrara, Renata Laureano e Fernanda Damigo se alteram entre as atividades
e ações propostas entre um evento e outro. Possuem uma extensa rede de
relações com outros coletivos, artistas, ilustradores, designers, etc,
dependendo do projeto. Possuem CNPJ como MEI, pretendem ampliar para
ME.
HISTÓRIA

4. O nome do grupo veio da dualidade do nome Meiofio, que se refere tanto ao elemento
urbano presente na calçada, quanto a linha do tricô, crochê e bordado. Ao pesquisar o
nome do coletivo no google o site delas e sua página no facebook são as primeiras
coisas a aparecer.
A identidade visual do coletivo foi feita pela ilustradora Favalli. Utilizam as cores branco,
vermelho e preto, e elementos que misturam as mãos, as linhas e o feminino. Essa
estética está presente no site, na vinheta dos vídeos e nas redes sociais, e nas
lembranças que são oferecidas no final de cada oficina.
As ilustrações apresentam os valores do coletivo, passando pelo feminismo, a prática e o
fazer manual e construção coletiva, todos presentes na identidade do coletivo.
IDENTIDADE VISUAL

6. A sede do coletivo é o ateliê localizado na Rua Dr. Alberto Seabra, 514 - Vila Ida,
São Paulo, SP.
LOCALIZAÇÃO

8. De acordo com o que diz no site da empresa, sem uma indicação de missão, visão e valores,
o Coletivo Meiofio trabalha com intervenções urbanas para acolher pessoas, preencher
espaços e trazer novas idéias para (re)ocupação e valorização desses espaços.
O coletivo tem por objetivo, por meio de práticas manuais e artesanais, construir narrativas
poéticas a fim de renovar os espaços, unir pessoas e criar laços de coletividade.
Com essas ações todes podem se apropriar do seu tempo, modificar sua rotina, seu entorno
e principalmente se perceber protagonista do fazer artístico e da sua vida.
Instrumento dessa transformação, as práticas manuais conectam passado e futuro por
meio dos laços de memória afetiva e que resultam no compartilhamento do saber e da
construção coletiva.
ANÁLISE INTERNA

9. Realizam cenografias e oficinas utilizando técnicas têxteis. Recentemente abriram uma loja
online para venda de Kits para bordado, como pingentes, placas e móbiles inspirados nas
instalações e oficinas criadas anteriormente pelo coletivo. Algumas lojas físicas voltadas
para o segmento de arte manual também vendem os produtos do Meiofio.
O Coletivo Meiofio constrói suas ações na memória afetiva das pessoas. Uma de suas
atividades, por exemplo, é construir e espalhar ponto cruz gigantes pela cidade, com o
intuito de ressignificar os espaços e fazer com que as pessoas se conectam mais com
aquele lugar. Além do fazer manual, o Meiofio valoriza a construção coletiva, a referência a
narrativas e poesias. Características essas presentes em todos os serviços e produtos
oferecidos pela marca.
PRODUTO/SERVIÇO

10. STAKEHOLDERS

11. PÚBLICO FINAL
Praticantes de Atividades Manuais
Feministas: algumas oficinas tem como
tema empoderamento feminino.
Interessados em urbanismo: a maioria das
oficinas propõe intervenções na cidade.
Crianças: existem oficinas voltadas para
crianças.
Pessoas pertencentes a projetos sociais:
as oficinas também podem estar ligadas
às causas como outubro rosa, setembro
amarelo, campanhas de inverno voltadas
para moradores de rua, etc.
Interessados em Literatura: as oficinas
também fazem referências a escritores,
poetas e livros.
Frequentadores dos eventos e centros que
o coletivo participa.
IMPRENSA
Veículos que tenham editorias ligadas a
cultura e entretenimento, urbanismo e
terceiro setor.
Assessoria de Imprensa das instituições
que recebem os serviços do Meiofio.
ORGANIZAÇÕES E EVENTOS
- Eventos e Festivais
- ONGs
- Empresas
- Escolas
- Instituições Públicas

12. PARCEIROS
Café Por um Punhado de Dólares.
Fornecedores de lã e material para as
cenografias e oficinas.
Colaboradores para a confecção das peças
para as cenografias.
COLABORADORES
Microempresas que somam com o meiofio em
um serviço terceirizado.
Ilustradores, técnicos em montagem,
marceneiros, que eventualmente participam
das ações do coletivo.
Integrantes do coletivo meiofio
CONCORRENTES
Bordados Poéticos, Clube do Bordado,
Karen Dolorez, Coletivo Almofadinhas
(composto por homens), Coletivo NaLã,
13Pompons.
Os principais concorrentes atuam de
maneira semelhante ao Meiofio.
Entretanto, o Clube do Bordado é quem
mais se aproxima no método de
comunicação atualmente, possuindo uma
loja, usando redes sociais, participando
de eventos e ministrando oficinas. O
restante dos grupos e artistas fazem
apenas cenografias e/ou oficinas não
possuindo um comunicação tão
estruturada nas redes sociais e site.

13. COMUNICAÇÃO ATUAL

14. REDES SOCIAIS
O Coletivo é bastante presente no
Instagram e no Facebook, além de
possuir um site e uma loja online. A
gestão dessas redes é terceirizada
pelo Projeto Árvore - uma agência
de comunicação digital e marketing.
Possuem uma comunicação visual
homogênea e postam diariamente
conteúdo sobre os ideais do
coletivo, ações, eventos que
participam, produtos que vendem e
promoções.
SITE
O site cumpre o papel de vitrine para
empresas que queiram contratar os
serviços do Meiofio. Da mesma forma,
é útil para quem quiser conhecer mais
do coletivo e acessar a loja online.
Possuem uma newsletter voltada para
o envio de promoções da loja. A
divulgam nas redes sociais e no site
para que os clientes sejam avisados
das promoções. O envio ocorre
esporadicamente, de acordo com as
estratégias de vendas do Meiofio.
// Facebook 6k
// Instagram 9k
// Youtube 64 inscritos
COMUNICAÇÃO INTERNA
Na comunicação interna possuem
uma rede informal baseada
principalmente no Whatsapp, que
resulta num clima organizacional mais
criativo e horizontal. Nessa rede o
coletivo se organiza em quatro grupos
online: comunicação, vídeos, coletivo
núcleo inicial, montadores e encontros
de terça abertos. E se organizam
também em outros grupos, no
whatsapp, de acordo com o projeto,
cliente/instituição e a demanda.
ASSESSORIA IMPRENSA
O coletivo não possui uma
assessoria de imprensa, e os canais
de comunicação alcançados são
realizados pelas instituições na qual
realizam as intervenções. Ainda
assim, já concederam entrevista a
grandes veículos do meio impresso,
rádio, TV e digital, como Revista
Istoé, Rádio CBN, Revista Veja e
outros. Porém, também não
possuem um clipping destas
matérias.

15. ANÁLISE SWOT

16. FORÇAS
Possui comunicação estruturada.
Tem identidade e ideais fortes.
Conquistaram um grande
número de seguidores nas redes
sociais.
Já são procuradas por grandes
veículos, mesmo não possuindo
assessoria de imprensa
O coletivo tem uma comunicação
interna eficiente utilizando o
Whatsapp. A plataforma se
adequa a agilidade e praticidade
com que as informações devem
ser passadas entre os
colaboradores
OPORTUNIDADES
O bordado é uma tendência
atualmente.
Existe um público crescente
interessado em confecção manual
ao invés de consumo e produção
feita em grande escala.
FRAQUEZAS
Não possui missão visão e
valores claramente definidos no
site.
O canal no Youtube do Coletivo
não acompanha a identidade
visual das outras redes sociais,
além de não possuir URL
personalizada.
Não possui um manual de
identidade.
Não possui um perfil no
LinkedIn
O coletivo também não
compartilha as reportagens
sobre ele divulgadas na
imprensa, o que o impede de
participar de editais públicos.
AMEAÇAS
Aumento da concorrência de
mercado.
As temáticas trabalhadas pelo
Meiofio podem não despertar
interesse em alguns públicos,
focando em segmentos específicos

17. PLANO DE AÇÃO

18. COMUNICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
COMUNICAÇÃO
INSTITUCIONAL
COMUNICAÇÃO
INTERNA
Desenvolver um mailing de empresas/possíveis
clientes para oferecer seus serviços de
cenografia de eventos e/ou oficinas.
Criação de um perfil no LinkedIn.
Escrever posts no LinkedIn com conteúdo
direcionado para empresas, mostrando, por
exemplo, como a produção de cenografias, por
meio de oficinas e dinâmicas em grupo, fazem
com que os funcionários se sintam mais
presentes na empresa. Trabalhando em
conjunto e fazendo parte da construção de
uma nova identidade visual no ambiente de
trabalho com uma produção sustentável,
reutilizando lãs, roupas e panos antigos.
Elaborar portfólio institucional do Meiofio.
Elaborar um kit institucional, contendo um
brinde (kit de bordado presente na loja
virtual), papel timbrado, pasta L, cartão de
visita e o portfólio.
Elaborar em tópicos a missão, visão e
valores da empresa.
Trabalhar com a memória da marca no site
por meio de reportagens divulgadas nos
veículos de comunicação sobre o Meiofio.
Elaborar um manual de marca.
A comunicação interna encontra-se bem
definida, sem necessidade de ajustes.

19. CRONOGRAMA

20. DEZEMBRO
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
Simetris
Comunicação
Portfólio
Institucional 1a
Meiofio
Feedback
Meiofio
Feedback
Meiofio
Feedback
Simetris
Comunicação
Portfólio
Institucional 2a
Simetris
Comunicação
Kit Institucional
1a versão
Simetris
Comunicação
Kit Institucional
2a versão
Simetris
Comunicação
Kit Institucional
gráfica
ENTREGA
FINAL
Meiofio
Aprovação
Meiofio
Aprovação

21. ORÇAMENTO

22. São Paulo, 26 de Novembro de 2019.
Prezados, segue os custos,
Consiste na produção de um portfólio e um kit institucional
Descrição detalhada
1. Criação de portfólio: versão impressa e web
2. Design Conception do Portfolio
3. Criação do Kit Institucional (15 unidades) contendo:
- Um brinde (Kit bordado presente na loja virtual)
- Papel timbrado
- Pasta L
- Cartão de visita
- Portfólio impresso
OBS: incluso gastos com a gráfica
TOTAL: R$ 4.000,00
ENTREGA: Portfólio web - 17/12/2019 // kit Institucional - 22/12/2019
PAGAMENTO: Até duas semanas depois da versão aprovada do material ser
enviada. Pagamento por transferência TED ou depósito.
A disposição para o que se fizer necessário.
Atenciosamente,
Regiane Spielmann
www.simetriscomunicacao.com
11 97350-1426

23. PEÇAS

24. //Brinde (kit de
bordado)
//Papel Timbrado
//Pasta L (formato de
lã)
//cartão de visita
//Portfólio em versão
web e impressa
apresentando ações
do coletivo nas
empresas.
KIT
INSTITUCIONAL
PORTFOLIO
INSTITUCIONAL

25. ANDRÉ LUIZ
BRUNO MARCO
GEOVANA MARTINS
LUCAS MORAES
NICOLAS BORGES
PAULO HENRIQUE
REGIANE SPIELMANN
SAFIRA TEODORO

26. OBRIGADX!!