O documento discute como a internet, mídia tradicional e indústria de telecomunicações estão convergindo, criando novas oportunidades de negócios. Dois exemplos são dados: o programa de rádio ZOO 105 que transmite online e em TV na internet, e o programa i-Report da CNN que usa vídeos enviados por usuários. Ambos geram receita através de publicidade online e serviços de valor adicionado como SMS.

1. CONVERGÊNCIA DIGITAL
Podemos fazer um canal TV com um telemóvel? E podemos transmitir este canal na
Internet? Sim, podemos!
É possível ter uma rádio cuja sustentabilidade financeira através de SMS seja maior do
que as publicidades? Sim!
O objectivo deste artigo é demonstrar como a INTERNET, os Mass-Media Tradicionais e a
indústria das Telecomunicações estejam convergindo e misturando, abrindo
oportunidades para novos negócios.
I TER ET Media (rádio, TV ..)
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2. ZOO 105 – O Jardim Zoológico da Rádio 105
Figura imagem de http://zoo.105.net/
O ZOO 105 é um programa rádio, cujos actores entretem os Italianos desde as 6h30 da
manhã às 09h00 todos os dias, enquanto se deslocam de carro ao trabalho. Neste
programa cómico de sátira social transmitido a partir do estúdio da rádio da rede 105 de
Milão, temos um bom exemplo de convergência digital.
Vejamos como:
• ZOO 105 é um programa concebido originalmente na rádio tradicional (Mass-
Media).
• Os ideadores desfrutando a INTERNET transmitem em directo (rádio-web)
enquanto acontece na versão da rádio 105 na INTERNET.
• Para além disso este mesmo programa dispõe de uma telecâmera que capta tudo
aquilo que acontece nos estúdios e, é transmitido através de um canal TV na
INTERNET (rádio-TV-Internet).
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3. • Neste canal TV, as pessoas que seguem o programa podem fazer chat interagindo
com os DJs. O nível de seguimento do canal TV na INTERNET é talmente grande
que o programa pode ter 20.000 ou mais pessoas ao mesmo tempo (rádio-TV-
chat).
• Por outro lado qualquer pessoa com acesso INTERNET no seu telemóvel pode
seguir o programa ouvindo e interagindo no canal TV (Telemóvel-Internet-Rádio).
i-REPORT é um programa TV que nasceu da oportunidade que a INTERNET e a
Indústria das telecomunicações deu.
Vendo o dilagar de vídeo publicados voluntariamente pelas pessoas nos vários sites grátis
como o youtube e outros, que dão a possibilidade a qualquer um grátis, de recolher o seu
vídeo familiar ou feito com os amigos de ser publicado na Internet.
Com a evolução dos telemóveis que possuem camaras vídeo e podem acessar à
INTERNET, a CNN cadeia Televisiva tradicional, criou um programa de seguimento record
que incentiva as pessoas a serem reporter e publicarem voluntariamente no seu web site
os seus vídeos com notícias daquilo que se estejam a assistir em qualquer parte do
mundo.
CNN não fica por aquí dando a possibilidade de seguir as suas notícias no telemóvel,
havendo a possibilidade de subscrever a alertas SMS PREMIUM com as novas notícias.
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4. Print Scr do web site www.ireport.com
Convergência Digital e novos negócios
Como é que o ZOO de 105, programa originalmente da rádio tradicional ganha dinheiro?
De forma tradicional (Mass-media ) como as rádio fazem alugando espaços publicitários
durante a transmissão. Promovendo single e CDs de artistas.
Através do aluguer do espaço no web site (INTERNET) da rádio 105, também ajuda a
promover novos lançamentos de CD e DVD de artistas como Lenny Cravitz e outros.
Seja no web site que na transmissão do programa ZOO 105, faz-se a publicidade de
números de telefones de valor acrescentado aonde pode-se mandar SMS Premium (SMS
com um valor superior ao normal) para receber os ring tones dos artistas e albuns
preferidos para o telemóvel.
Por seu lado i-REPORT da CNN trazendo tráfego de milhões de pessoas ao web site, têm
a chance de vender mais publicidade no web site, enquanto que no programa tradicional
não precisa de se preaucupar com as despesas dos jornalistas e deslocações das mais
reconditas partes do mundo com e sobretudo com as transmissões via satélite.
CNN têm a “papinha toda feita” com pessoas de todas as partes do mundo a fornecerem
notícias com vídeo voluntariamente. O programa é transmitido na TV, quem fez upload do
vídeo vai seguir a transmissão pois o seu vídeo poderá estar num programa da CNN,
programa este que têm assim a chance de aumentar a sua audiência.
No seu web site a CNN aproveita e faz um outro programa – TV web - dando espaço aos
vídeos que não transmitiu na versão TV tradicional, puxando também “esses jornalistas”
para o seu web site.
Aumentando a sua audiência no web site e ao mesmo tempo ao programa transmitido no
meio tradicional, a CNN ou o ZOO de 105 podem vender mais caro os espaços
publicitários.
Para além de vender espaços publicitários, ambas agora desfrutam sobretudo dos
serviços de valor acrescentados com SMS, que nalguns Países do mundo dão maior
sustentabilidade financeira aos media tradicionais do que a publicidade clássica.
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5. Mais ainda, o ZOO de 105 produz os seus próprios ring tones com com “disparates” e
comentários do programa e vende esses ringtones através de SMS aos seus seguidores
usando a rádio, Internet e a TV como meio de publicitar-lhes.
Convergência Digital é Mercedes ou Chrisler?
Mas será que este Y da convergência digital (INTERNET, Media e Telemóvel) é um
mercedes? Ou será um Chrisler?
Nota: isso pela semelhança do Y com o emblema da mercedes que tem 3 pontas. No
prôximo artigo iremos ver que na verdade são 5 indústrias a convergir
(Internet,Media,Telemóvel, Publicidade e Finanças).
Nuno Levy em 21 de Abril de 2009
www.nunolevy.org
email: info@nunolevy.org
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