- A MTV é um canal de televisão norte-americano focado em música, enquanto a MTV Portugal transmite programação da MTV americana e conteúdo exclusivo para Portugal.
- O conceito de cross-media envolve a distribuição de conteúdo através de múltiplas plataformas para criar experiências integradas para o público.
- Projetos da MTV como o VJ Casting ilustram como a empresa usa várias plataformas de mídia para envolver o público.
1. PROJECTO CROSS-MEDIA
MTV - http://www.mtv.com/
MTV portugual - http://www.mtv.pt/
País Estados Unidos País Portugual
Fundação 1 de agosto de 1981 Fundação 2003
Pertence a MTV Networks Pertence a MTV
Networks Europe
Proprietário Disney Music Group, Viacom
Proprietário Viacom
2. [CROSS-MEDIA]
• Cross Media, conhecida também como Marketing 360 é a
distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das
diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no
mundo digital (online) e analógico (offline).
• Este conceito Eficaz une as estratégias tradicionais de
marketing, publicidade e propaganda com a veiculação de
conteúdo direcionado na Internet, através de um web site, hot
site, portal, ou qualquer outro canal.
• O aparecimento deste tipo de forma de expressão cria um
variado conjunto de novos conceitos. Como por exemplo o
transmidia que é basicamente contar uma historia através de
múltiplas interfaces onde cada uma delas possui um nivel
diferente e exclusivo de informação, fazendo com que o
utilizador possa interagir e criar a sua propria história, e
obrigando-o a transferir-se de meio para meio, abordando um
conceito menos passivo do espectador.
3. MTV - SINOPSE
• A MTV (Music Television) é um canal de televisão norte-
americano, com uma programação dedicada a
apresentar videoclipes de diferentes gêneros musicais,
conduzidos por apresentadores conhecidos como VJ's. A emissora
foi reduzindo a quantidade de música transmitida e passou a
produzir uma variedade de reality shows e programas de
televisão relacionados à cultura pop, que têm como alvo o
público formado por adolescentes e jovens.
• A MTV Portugal é um canal de música que basicamente
retransmite a programação da MTV norte-americana e transmite
conteúdo exclusivo para Portugal, como o programa Hit List
Portugal, Re-Action, MTV Buzz e outros.
• A programação é focada para o cenário de música internacional,
com programas importados da MTV norte-americana, como Making
the Video, The Osbournes, Room Raiders, Pimp My Ride, Netx,
etc. Mas também tem diversos programas importados do Reino
Unido, por exemplo a série britânica, Skins.
4. HISTÓRIA
• A rede foi fundada em 1 de agosto de 1981 como uma operação
da MTV Networks, com investimentos de empresas como a Warner
Communications e a American Express. Logo após foi comprada
pela Viacom, tornando-se uma subsidiária desta empresa. A
combinação de videoclipes da MTV, VJ's cheios de juventude e
sem nenhum conteúdo, comentários irreverentes, promoção de
concertos e documentários sobre bandas marcaram a popularidade
do canal com jovens espectadores, e tornou-se uma promotora
líder na divulgação de novas músicas e músicos do pop.
5. HISTÓRIA
• Nos seus primeiros anos a MTV revolucionou a indústria
musical. Slogans como "I want my MTV" ("Eu quero a minha MTV")
se infiltraram no modo de pensar da sociedade. O conceito
do VJ popularizou-se, e artistas e fãs encontraram um ponto de
encontro para eventos musicais, notícias, e promoção. A MTV
também já foi referenciada muitas vezes por músicos, canais de
televisão, filmes e livros. A sua opção por passar uma
programação recheada de reality-shows em detrimento de
videoclipes, tem sido contestada frequentemente, o que
demonstra a grande influência que o canal tem sobre o público.
6.
7. CONCEITO 360º
• Este conceito apresenta-nos a ideia de que tudo é transferivel
de plataforma a plataforma, criando uma rede onde os
utilizadores interagem com o objecto em questão. Neste caso a
MTV que é um canal televisivo mas que se desdobra para outros
meios de forma a que os telespectadores explorem o universo.
• Exemplos
Televisão
Site Revista Facebook
8. CONCEITO 360º
• Todos os projetos trabalham sob o que chamamos “conceito
360º”, onde criamos conteúdos complementares nas diversas
mídias em que a MTV actua: interativa, impressa e eletrônica.
Um bom exemplo disso é o programa RockGol MTV, transmitido aos
domingos, que oferece conteúdo complementar no site e na
revista. As informações são totalmente diferentes e nunca uma
reprodução pura e simples. O resultado desse conceito é a
fidelização cada vez maior da audiência.
RockGol é um campeonato de futebol
disputado por músicos.
9. PROJECTO MTV VJ CASTING 2012
• A MTV Portugal iniciou no dia 13 de fevereiro uma verdadeira “caça
ao talento”, com o lançamento oficial do MTV VJ CASTING, do qual
resultará a escolha do próximo VJ do canal. Quem superar todas as
etapas deste projeto tornar-se-à no rosto da estação, juntando-se
a Diogo Dias, o primeiro VJ da MTV Portugal.
• A primeira fase do MTV VJ CASTING inclui um tour por dez cidades
nacionais. Os pontos de paragem serão centros comerciais geridos
pela Multi Mall Management, nas cidades deGuimarães, Aveiro, Viseu,
Coimbra, Sintra, Lisboa (Chiado), Almada, Montijo, Faro eFunchal.
• Com o mote “100% Talento”, os candidatos vão ter de mostrar o
que valem no espaço criado pela MTV especialmente para esta
ação. Mas o MTV VJ CASTING vive também online, em
www.mtv.pt/vjcasting, onde instantaneamente os participantes
terão acesso ao seu casting e podem automaticamente partilhá-
lo nas suas redes sociais.
10. PROJECTO MTV VJ CASTING 2012
• Além da presença assídua de Diogo Dias, o atual VJ da MTV
Portugal, convidámos várias figuras conhecidas do público para
integrar o painel de jurados que, em cada cidade, vai ter a
responsabilidade de avaliar e selecionar um finalista.
• Após o último casting os finalistas vão ter a oportunidade de
participar em várias ações e eventos ao lado do Diogo, numa
espécie de preparação para a grande final, que vai acontecer
a 21 de julho, no Forum Sintra.
• Informação em:
• www.mtv.pt
• www.mtv.pt/vjcasting
• facebook.com/mtvportugal
12. EXEMPLO DE OUTRO CROSS-MEDIA
• É cada vez mais comum nos dias de hoje, a utilização de
diversas plataformas na propagação de conteúdos, que
vem ganhando cada vez mais o espaço entre as
empresas.
• No ano passado, a Fiat lançou o novo Palio Adventure
Locker e, por meio de uma grande campanha, fez juz ao
termo cross-media.
13. REFLEXÃO
• Em suma, hoje em dia o conceito de cross-media encontra-se em
todos os ramos que possa-mos imaginar, penso que é um passo
evolutivo necessário e cujos utilizadores não vivem sem
usufruir.
• O aumento de plataformas disponíveis de média informação,
criou uma enorme vontade das pessoas querem mexer e remexer
mais a fundo em tudo, querendo tornar-se parte da história em
si, daí a que seja necessário pensar que os utilizadores já
não são o que eram, logo existe a necessidade de mudar. Penso
que qualquer projecto multimédia, publicidade, etc deve pensar
no cross-media como ferramenta necessária para transcender.
• O cross-media é a evolução da apresentação e da ideia, a
verdadeira fonte de informação. Porque é o “Conhecimento que
gera o conhecimento.”.
![[CROSS-MEDIA]
• Cross Media, conhecida também como Marketing 360 é a
distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das
diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no
mundo digital (online) e analógico (offline).
• Este conceito Eficaz une as estratégias tradicionais de
marketing, publicidade e propaganda com a veiculação de
conteúdo direcionado na Internet, através de um web site, hot
site, portal, ou qualquer outro canal.
• O aparecimento deste tipo de forma de expressão cria um
variado conjunto de novos conceitos. Como por exemplo o
transmidia que é basicamente contar uma historia através de
múltiplas interfaces onde cada uma delas possui um nivel
diferente e exclusivo de informação, fazendo com que o
utilizador possa interagir e criar a sua propria história, e
obrigando-o a transferir-se de meio para meio, abordando um
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