1. Planejando Ações de
Marketing Digital para 2013
Outubro de 2012

2. A YCON Formação Continuada ministra cursos e
palestras na área da Construção Civil, sempre
identificando no mercado os temas de maior
atualidade e interesse, buscando os melhores
professores, dotados de qualificação acadêmica e
vivência profissional.
Localizada na Vila Madalena, em São Paulo, a YCON
– Formação Continuada nasceu em 1992, fruto da
experiência acadêmica, didática e profissional do
Eng. Dr. Yopanan C. P. Rebello.

3. Sobre a YCON – Formação Continuada
Cursos e palestras na área da Construção Civil
para engenheiros, arquitetos, paisagistas,
decoradores e designers. www.ycon.com.br
cursos@ycon.com.br
facebook.com/escolaycon
@yconcursos

4. Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, com
Master em Jornalismo Digital pela Universidade de
Navarra (Espanha) e especialização em Comunicação
Empresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. É
especialista em comunicação, web e redes sociais,
com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com e
G1. Fundador da midiaria.com
Lucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP,
com especialização em Comunicação Corporativa
pela Cásper Líbero e em Comunicação Organizacional
pela FMU. Também especialista em marketing
estratégico. Fundador da midiaria.com

5. A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativa
para potencializar negócios de profissionais autônomos,
micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos-
alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis.
midiaria.wordpress.com
contato@midiaria.com
facebook.com/midiaria
@_midiaria

6. Agenda
Módulo I: Conceitos
• Panorama da internet no Brasil e no mundo;
• Marketing digital;
• Neoconsumidor e as novas classes sociais brasileiras;
• Entendendo plataformas digitais e redes sociais;
• Buscas na internet, e-mail marketing e e-commerce;
• O que é branding e como trabalhá-lo na sua empresa/marca;
• Cases e ações ;
Módulo II: Estratégias de comunicação para web
• Iniciando Plano de Comunicação;
• Estruturando Planejamento de Marketing Digital;
• Como trabalhar a sazonalidade;
• Plano de Mídia Digital (anúncios no Google e Facebook);
• Web analytics - mensuração;
• Retorno sobre Investimento (ROI);
• Planejamento de budget para 2013;
• Tendências.

7. O que mudou depois de 244 anos?
Primeira impressão em 1768

8. Algumas coisas...
Março 2012
Encyplopaedia Britannica
anuncia fim da edição impressa

9. ... ou melhor, muitas coisas!

11. Panorama web no mundo
48 horas
de vídeo
a cada 60 segundos
2
bilhões
1 trilhão
páginas indexadas
200 MM
de tweets por dia
de internautas (2011)
Fonte: International Telecommunication Union (ITU) /Forrester Research Netcraft
Google Discovery – 2009/ Revista Info – maio/2011 e jul/2011

12. Panorama web no mundo
tempo em horas/mês
Brasil 48
EUA 42
Reino
36
Unido
França 33 Fonte: IBOPE - 2009
Japão 32
0 20 40 60

13. Número de internautas no Brasil
113 MM
estimativa 2013
+ de 85 MM
2011
77.389 MM
em 2010
(Fonte: IAB - 2011)

14. Geografia e faixa etária no Brasil
24%
16%
Fonte: Datafolha - 2010
+55% Distribuição
geográfica
46%
pertencem
14%
às classes C
Faixa etária
29% 33,70% 21,20% 10,70% 5,30
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Fonte: comScore - 2010

15. Panorama econômico
6 milhões Distribuição MPE
51% Sudeste
24% Sul
micro e pequenas empresas
15% Nordeste
3,5% Norte
7% Centro-Oeste
Responsáveis por
99% 15 milhões
dos negócios
do país de empregos formais
http://goo.gl/1tNkc Fonte: Sebrae/Dieese – fevereiro 2012

16. PIB Brasil e Empresas abertas

17. Perfil e tamanho das organizações
Fonte: Brasil: IBPT - Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário – 27.09.2012 -9H50

18. Nova classe C
105,4 mi
55,05%
famílias com
renda entre
R$ 1.2 mil e
R$ 5.1 mil
(fonte: IBGE)

19. Classe C | Pesquisa Data Popular
R$ 127,6 bi 15,8 MM / 47%
Valor movimentado pela classe C
53 MM / 39%
14 MM / 58%
2004 2011 2014
Classes % Classes % Classes %
A 2,70% A 3,20% A 3,30%
B 6,30% B 8% B 9% 80,3 MM / 63%
C 42,40% C 53,90% C 58,30%
D 41,30% D 31,10% D 26,80% 27,3 MM / 64%
E 7,30% E 3,80% E 2.9%

20. Classe C | Dados de consumo
Categoria %
R$ 1,03 tri Lar
Serviços
31,55%
23,16%
Valor movimentado pela classe C em 2011
(Fonte: Data Popular) Alimentação e Bebidas 18,49%
Saúde e Beleza 8,32%
Transporte 8,17%
Distribuição de consumo por categoria:
(Fonte IBGE)
Vestuário 5,12%
Educação 2,07%
Entretenimento 1,60%
Viagens 1,52%

21. Classe C | Marcas preferidas
(*) Fonte: Instituto Data Popular

22. Marketing na Web
1.0 2.0 3.0
1993 2004 2010
Web • Passividade • Era da informação • Internet das coisas (1)
• Usuário recebe • Usuário produz • Plataformas auxiliam
informação conteúdo e usuário a usar web da
compartilha ideias melhor forma
Marketing • Padronização • Segmentação • Orientação para
(Philip Kotler) • Escala do mercado cliente e seus valores
• < custo produção • Cliente tem opção • Consumidor é
• Orientação para • Orientação para humano
o produto o cliente
(1) http://bit.ly/video_websemantica

23. Então o marketing mudou?

24. Conheça essa e outras respostas em
Desconectar também é preciso...
nosso novo workshop.
Confira nossa agenda de
workshops no blog
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25. Até a próxima ;)
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