O documento apresenta um curso sobre planejamento de marketing digital na construção civil, abordando o contexto do setor, os objetivos do curso, o público-alvo, o conteúdo programático e os especialistas. O curso será realizado em 14 de julho de 2012 e abordará conceitos e casos de marketing digital aplicados ao setor da construção civil.

1. Apresentação do curso
Planejamento de
Marketing Digital
na Construção Civil
Sábado, 14 de julho de 2012, das 9h às 13h

2. Contexto
Nos últimos 15 anos foram lançados
13.501 prédios e
733 mil apartamentos
10% da população brasileira vive em prédios.
Em São Paulo, esse número chega a quase 60%
Venda de imóvel novo em SP
• 2.019 unidades comercializadas em Fev/2012 - aumento de 97,5% em relação a
Jan/12 e 12,8% em relação a Fev/11
• 57% foi a participação dos apartamentos de 2 dormitórios nas vendas (ante 40%
dos meses anteriores)
Fonte: Secovi-SP/Diário Oficial

3. Contexto
• Metro quadrado no RJ subiu 155% nos
últimos 3 anos;
• Volume de lançamentos: 310% entre 2006 e
2011;
• Atrasos nas obras são superiores a 4 meses;
média de dias atrasados: 77 dias (Dez/08) e
129 dias (Dez/11)
Fonte: Revista Exame/ Fevereiro 2012

4. Contexto
Empresas mantêm planos de expansão e
preparam lançamentos. Regiões sul e oeste
atraem projetos porterem mais terrenos
(“O Estado de S. Paulo” – 01/07/2012)

5. Objetivo do curso
O curso de Planejamento de Marketing Digital na Construção Civil apresenta as
principais ferramentas de comunicação do ambiente digital para empresas e
profissionais que almejam aumentar a venda de seus produtos e serviços com o
auxílio de novas formas de marketing. Além de conceitos e cases, ao final do
curso o participante terá aprendido a:
• Identificar oportunidades a partir do potencial de seu negócio e do mercado
que atua;
• Estruturar um plano de comunicação para seu negócio;
• Montar um planejamento de ações de marketing digital;
• Analisar e mensurar campanhas e ações.
Veja aqui como
foi a primeira
turma do curso
em maio de 2012

6. Público-alvo
• Engenheiros Civis;
• Arquitetos;
• Paisagistas;
• Designers de interiores;
• Empreiteiros;
• Estudantes dos cursos de Engenharia Civil e Arquitetura;
• Empresários de pequenas e médias empresas do setor da Construção Civil;
• Profissionais de comunicação e marketing de empresas de construção civil.

7. Conteúdo programático
Módulo I: Conceitos
• Panorama da internet no Brasil e no mundo;
• Marketing digital;
• Entendendo plataformas digitais e redes sociais;
• Buscas na internet, e-mail marketing e e-commerce;
• Neoconsumidor e a novas classes sociais brasileiras;
• O que é branding e como trabalhá-lo na sua empresa/marca;
• Cases e ações de sucesso;
Módulo II: Estratégias de comunicação para web
• Iniciando Plano de Comunicação
• Estruturando Planejamento de Marketing Digital
• Plano de Mídia Digital (anúncios no Google e Facebook)
• Web analytics - Mensuração de campanhas e ações
• Retorno sobre Investimento (ROI)
• Espaço aberto para perguntas e discussões e networking

8. Especialistas | Facilitadores
Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, com Master em Jornalismo Digital
pela Universidade de Navarra (Espanha) e especialização em Comunicação
Empresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. É especialista em comunicação,
web e redes sociais, com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com e G1.
Fundador da midiaria.com
Lucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP, com especialização em
Comunicação Corporativa pela Cásper Líbero e em Comunicação
Organizacional pela FMU. Também especialista em marketing estratégico.
Fundador da midiaria.com

9. Investimento
R$ 190 à vista
ou 2 x de R$ 97
ou 3 x de R$ 66
Descontos Especiais
10% de desconto: Profissionais em grupo de duas pessoas.
20% de desconto: Estudantes de Graduação e Professores.
Os descontos acima não são cumulativos e aplicam-se tanto ao preço à vista como às parcelas.
Consulte desconto para grupos de três ou mais pessoas (11) 3816-0441
Incluso no valor da inscrição
1) Material didático completo;
2) Serviço de coffee-breaks;
3) Emissão de certificados.
Formas de Pagamento
1) Depósito Bancário;
2) Cartão de Crédito VISA, Mastercard ou Diners;
3) Cartão de Débito RedeShop, Visa Electron ou MasterCard Maestro;
4) Boleto Bancário*;
5 ) Cheque.
*A YCON emite boleto(s) bancário(s) somente para empresa, nas seguintes hipóteses: a) Para pagamento
à vista de uma ou mais inscrições. b) Para pagamento a prazo de duas ou mais inscrições.

10. Mais informações e inscrições
Planejamento de Marketing Digital na Construção Civil
Data
14 de julho de 2012
Sábado, das 9h às 13h
Carga Horária
04 horas
Local
YCON - Formação Continuada
Rua Fidalga, 27 - Vila Madalena
São Paulo – SP
Telefone: (11) 3816-0441
E-mail: cursos@ycon.com.br

11. A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativa
para potencializar negócios de profissionais autônomos,
micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos-
alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis por meio
de ações em plataformas digitais.
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