Seminário sobre Grupo Focal

1. Grupo Focal
UNIVERSIDADE FEDERAL DOS VALES DO JEQUITINHONHA E MUCURI
CURSO DE BACHARELADO EM CIÊNCIAS HUMANAS
DISCIPLINA DE METODOLOGIA DA PESQUISA CIENTÍFICA
Diamantina, 2016

2. Introdução
Um pouco da história...
Técnica utilizada pela primeira vez no campo das
ciências sociais por: Merton, Fiske e Kendall, em
uma investigação sobre potencial de persuasão de
propaganda durante a 2ª guerra mundial.

3.  Aplicação - Psicologia Social e Mercadologia.
Introdução

4. Para Caplan (1990), os grupos focais são
“pequenos grupos de pessoas reunidos
para avaliar conceitos ou identificar
problemas”
Krueger (1996) descreve-o como “pessoas
reunidas em uma série de grupos que
possuem determinadas características e que
produzem dados qualitativos sobre uma
discussão focalizada”.
Técnica de Grupo Focal

5. • O objetivo central;
• Objetivos específicos;
• Reunião de seis a 10 pessoas;
• A sinergia entre os participantes leva a resultados
que ultrapassam a soma das partes individuais.
• Discussões mediadas por um moderador;
• Planejamento.
Grupo Focal

6. • Objetivo da pesquisa;
• Guia de entrevista;
• Moderador – peça mais importante;
• Ambiente;
• Recrutamento dos participantes;
• Discussão do grupo focal;
Grupo Focal

7. • Interação do grupo (Caterall & Maclaran,1997);
• Participação de todos;
Grupo Focal

8. • Análise dos dados;
• Relatório;
• Fatores de sucesso;
Grupo Focal

9. Vantagens
• Baixo custo
• Resultados rápidos
• O formato flexível permite que o moderador explore perguntas não
previstas
• O ambiente de grupo minimiza opiniões falsas ou extremadas,
proporcionando o equilíbrio e a fidedignidade dos dados.
Grupo Focal

10. • Críticas;
É susceptível ao viés do ponto de vista do moderador.
As discussões podem ser desviadas ou dominadas por algum participante.
As informações podem trazer dificuldades para análise e generalizações. Neste
sentido devem ser interpretadas no contexto do grupo e complementadas com
dados coletados através de outros instrumentos
Grupo Focal

11. • Aplicações;
• Questionamentos;
Grupo Focal

12. Considerações Finais