Pesquisa Qualitativa Universidade Federal do Rio Grande do Sul BIB02067 – Técnicas de Pesquisa em Relações Públicas Bruno Cassio Lopes Ferreira Érica Bastos Rigo Érika Sardinha Messetti Marcele Wolf Renata Pigatto

Pesquisa Qualitativa x Pesquisa Quantitativa “ Métodos quantitativos e qualitativos são mais que apenas diferenças entre estratégias de pesquisa e procedimentos de coleta de dados. Esses enfoques representam, fundamentalmente, diferentes referenciais epistemológicos para teorizar a natureza do conhecimento, a realidade social e os procedimentos para se compreender esses fenômenos.” (W. J. Filstead) São formas de pesquisa complementares, não antagônicas.

Pesquisa Qualitativa x Pesquisa Quantitativa Pré determinado, estruturado Flexível Características Quantidade (quanto, quantos) Qualidade (natureza, essência) Foco da Investigação Controle, confirmação, comprovação de hipótese Compreensão, descrição, geração de hipótese Objeto de investigação Experimental empírico, estatística Trabalho de campo, etnografia Conceitos associados Positivismo, empirismo lógico Fenomenologia Raízes Filosóficas Pesquisa Quantitativa Pesquisa Qualitativa

Pesquisa Qualitativa x Pesquisa Quantitativa Precisos, limitados, reducionistas Compreensivos, holísticos, expositivos Resultados Dedutiva (por métodos estatísticos) Indutiva (pelo investigador) Análise Instrumentos inanimados (escalas, questionários...) O investigador é instrumento primário, observações Coleta de dados Grande, aleatória, representativa Pequena, não aleatória, teórica Amostra Desconhecido, artificial Familiar, natural Cenário Pesquisa Quantitativa Pesquisa Qualitativa

Técnicas para coleta de dados