O documento apresenta as estratégias digitais de duas empresas para melhorar o desempenho de sites de marcas, incluindo redução do tempo de carregamento das páginas, otimização do SEO e do conteúdo, e aumento das vendas online através de melhorias na experiência do usuário. As táticas aplicadas resultaram em aumentos significativos no tráfego orgânico, posicionamento, vendas e receita.

2. Natália Alves – L’Oréal
• Digital na Divisão de Produtos Profissionais
• Métricas Digitais
• Projetos Digitais
• UX + SEO

3. Daniel Galvão – CRP
• Diretor de Soluções na CRP Mango
• Inovação e Performance
• Professor de mídia performance

4. DESAFIOS
1. Sites das marcas
2. Mudança de mindset
3. Colaboração

5. RESULTADOS

6. 6s 4s
Tempo de carregamento
RANKING GLOBAL DE SPEED
Apenas 2 meses
#1
12s 6s
Apenas 2 meses

7. Tráfego orgânico
+24%
usuários
+17%
pageviews
81% clicks em compra

8. Vendas online
26%
das unidades vendidas
28% da receita

9. TÁTICAS

10. TEMPO DE
CARREGAMENTO
• Redução de banners em carrossel da Home;
• Mapeamento e remoção de tags;
• Otimização de imagens;
• Adequação ao W3C;
• Implementação de lazy loading;

11. SEO TÉCNICO
• Revisão de titles e descriptions;
• Redução de H1;
• Tempo de carregamento;
• Redirecionamentos;
• URLs duplicadas...
ESTRATÉGIA DE
CONTEÚDO
• Reativação da área Dicas;
• Editorial + Prioridades;
• Otimização do conteúdo de PDP;
Tráfego orgânico

12. VENDAS ONLINE
POR QUE NÃO TER BOTÕES DE COMPRA?

13. EXPERIÊNCIA DO
USUÁRIO
• Carrossel de produtos;
• Otimização do megamenu;
• Módulos de conteúdo em PDP de
coloração;
• Uso de hyperlinks;
• Tagueamento de toda nova
implementação.

14. RESULTADOS

15. Posicionamento
+33%
1ª posição
+47%
2ª posição
+47%
3ª posição

16. Tráfego orgânico
+21%
usuários
+35%
pageviews
77% clicks em compra
60% leads

17. Vendas online
+625%
das unidades vendidas
+531% da receita

18. TÁTICAS

19. POSICIONAMENTO
• Mapeamento das palabras-chave;
• Foco onde é preciso melhorar e tem
coerência com o negócio;
• Ampliação do escopo com palavras
relacionadas;
• Mix de head + long tail.

20. Tráfego orgânico
SEO TÉCNICO
ESTRATÉGIA DE
CONTEÚDO
• Redirecionamentos;
• Headings, titles, descriptions, tags
alts;
• Rich snnipets;
• Mapeamento de 404;
• Linkagem interna;
• Blog Kérastase;
• Editorial + Prioridades;
• Otimização de PDP.
• Projeto Expert-K;

21. PROJETO
EXPERT-K
12% de pageviews do blog

22. VENDAS ONLINE
• PDPs otimizadas;
• Utilizar os módulos do CMS com foco em performance;
• Botões de compra também em PLP;
• Botões de compra no resultado do Diagnóstico.

23. Experiência do
Usuário
• Carrossel de produtos;
• Otimização do megamenu;
• Widgets em PDP e artigos;
• Uso de hyperlinks;
• Tagueamento de toda nova
implementação...

24. PERGUNTAS?

25. Vamos continuar o papo?
natalia.alves@loreal.com
https://www.linkedin.com/in/natalialves/

26. Vamos continuar o papo?
daniel@crpmango.com.br
https://www.linkedin.com/in/daniel-galvao/

27. OBRIGADA!