O documento discute a adaptação da hierarquia das necessidades de Maslow para as redes sociais e o surgimento do Web 2.0, no qual as pessoas passaram a produzir conteúdo e se conectar com base em interesses comuns. Também aborda o uso de big data na psicologia e como os profissionais da área podem se beneficiar do mercado de análise de dados comportamentais.
14. • Surgiram os blogs (de weblog),
diários on-line – 2000 com o
Blogger
• O que isso mudou?
• Informações gratuitas
• As pessoas começaram a
escrever sobre o que gostavam,
o que queriam, a dar opinião.
• Pessoas espelham-se em
pessoas - interesses em
comum.
17. ESTOU ESCREVENDO MEU QUARTO LIVRO, EM BREVE AQUI NA INTERNET, PENA
QUE NINGUÉM LÊ? NÃO PORQUE O AUTOR NÃO TEM NOME NO MERCADO
LITERÁRIO. OU POR SER UM APRENDIZ. MAS SIM PORQUE O POVO NÃO LÊ
MESMO!! GOSTAM MUITO DE AUTO AJUDA E NADA MAS... QUEREM
APRENDER BONS MODOS NÃO É MESMO?... O POVO TEM PREGUIÇA DE LER,
NÃO GOSTA DA LEITURA, NÃO ENTENDE NADAA!! SABEM MUITO USAR A
LINGUAGEM VERBAL ATRAVÉS DA DICÇÃO, VOZ GROSSA VOZ DE VELUDO.. MAS
QUANDO É PRA QUESTIONAR UMA LINGUAGEM LITERÁRIA FICAM PULANDO
DE ASSUNTO PORQUE NÃO CONSEGUEM CONSUMIR CINCO PAGINAS. EU
QUANDO TINHA 15 ANOS DE IDADE LIA TRÊS BOLSOS LIVROS POR DIA. CADA
UM EM MEDIA DE 120 PAGINAS LIA TODAS AS PAGINAS AMARELAS DAS
REVISTAS QUE CIRCULAVAM NO PAIS SEM CONTAR TUDO QUE OBTIVESSE
NOTICIAS,.. ESSES PAPOS FURADOS DE FIDELISTAS E CHE E CZARES RUSSOS E OS
AIATOLÁS EU LIA BRINCANDO DE BANDIDO E MOCINHO NA GUERRA FRIA.
FREUD E SUAS DOUTRINAS PSICANALISTAS EU ENTRAVA EM CONTRADIÇÃO
COM SUAS TESES. TUDO APENAS PARA O MEU APREDIZADO MINHA
CURIOSIDADE DE ENTENDER O MUNDO DOS QUE MUITOS ACHAM SER DOS
SENHORES DO PODER. FALO ISSO PORQUE EU LIA DE VERDADE, EU OLHAVA AS
LINHAS E ALI PROCURAVA ENTENDER E NÃO PROCURAR SEGUIR SEUS
CAMINHOS COMO SE EU FOSSE UM INTERESSEIRO OU INSEGURO.
18. Dados
• escrita em caixa alta
• sem espaçamento de parágrafo: hipótese
(ansiedade, como se falasse
desenfreadamente).
• “ESTOU ESCREVENDO MEU QUARTO
LIVRO, EM BREVE AQUI NA INTERNET.”
(hipótese: escritor)
19. Informação
NÃO PORQUE O AUTOR NÃO TEM NOME NO MERCADO
LITERÁRIO. OU POR SER UM APRENDIZ. MAS SIM PORQUE O
POVO NÃO LÊ MESMO!! GOSTAM MUITO DE AUTO AJUDA E NADA
MAS... QUEREM APRENDER BONS MODOS NÃO É MESMO?... O
POVO TEM PREGUIÇA DE LER, NÃO GOSTA DA LEITURA, NÃO
ENTENDE NADAA!! SABEM MUITO USAR A LINGUAGEM VERBAL
ATRAVÉS DA DICÇÃO, VOZ GROSSA VOZ DE VELUDO.. MAS
QUANDO É PRA QUESTIONAR UMA LINGUAGEM LITERÁRIA FICAM
PULANDO DE ASSUNTO PORQUE NÃO CONSEGUEM CONSUMIR
CINCO PAGINAS. EU QUANDO TINHA 15 ANOS DE IDADE LIA TRÊS
BOLSOS LIVROS POR DIA. CADA UM EM MEDIA DE 120 PAGINAS
LIA TODAS AS PAGINAS AMARELAS DAS REVISTAS QUE
CIRCULAVAM NO PAIS SEM CONTAR TUDO QUE OBTIVESSE
NOTICIAS..
(...) continuação
20. Informação
• Leitor assíduo
• Escritor de 3 livros, com lançamento
(na Internet) do quarto livro
• Leu muito desde pequeno
• Hipótese: deve escrever bem
28. As pessoas sempre
tiveram mil facetas.
Nada foi criado no meio
digital que não existisse,
antes, no meio off-line.
O que a rede fez foi
oportunizar nossa
agilidade em ser o que
sempre fomos:
multifacetados.
"Para não ser reproduzido" de 1937 René Magritte (1889 - 1967)
39. Psicologia Online
• Produção de
conteúdo de
Solange levaria
Cris a buscar
outros ambientes,
com mais
possibilidades de
tratamento.
• Menos
exposição pública.
40. Big Data: inteligência analítica
a sociedade agora é
capaz de acessar e
interpretar dados de
maneira antes
impossível. Isso
promove mudanças
em quase todas as
áreas da vida.
volume – variedade - velocidade
41. Big Data
O ser humano prefere informações
que confirmem suas crenças e
ideias, independente de serem
verdadeiras ou falsas.
42. Big Data
Acreditamos naquilo em que queremos
acreditar não importando se as evidências
apontam para um caminho diferente. As
pessoas acabam então reunindo provas e
informações seletivamente e interpretando-
as de modo parcial. Isto é um conceito da
psicologia cognitiva ou um viés da
confirmação.
43. Big Data
No contexto da análise de Big Data é importante que não
ocorra algo semelhante.
Procurar dados que confirmem o que
julgamos ser correto previamente é
tendenciar a análise para um lado específico.
44. Big Data
Exemplo: para se identificar o aumento da taxa de
conversão, é feita uma análise de big data por meio da
qual se constata um grande número de pessoas acessando
e-commerce à noite. Faz-se, então, uma associação entre
o acesso noturno e a hipótese de que ninguém entra em
um e-commerce neste horário apenas para navegar no
site, e usa-se esta hipótese como motivo confirmador do
aumento da taxa de conversão.
45. Big Data e Psicologia Comportamental
A geração de dados cresce a cada
momento: se deixou de falar em terabyte
ou petabyte, para discutir zettabyte e
yottabyte
A geração de informações dobra a cada ano e
95% desse conteúdo não é estruturado.
46.
47. Big Data e mercado para a Psicologia
Comportamental
• A maior parte dos profissionais de TI tem foco em
engenharia, ciência da computação,
matemática e origens.
• Lógica matemática e estatísticas
• Para tarefas como processamento das operações
financeiras ou operações de varejo, essas são habilidades
ideais.
• Mas se o objetivo é suportar a descoberta de
conhecimento, tornam-se um obstáculo.
48. Big Data e mercado para a Psicologia
Comportamental
• Grandes volumes de dados: profissionais de ciências
cognitivas e comportamentais, que entendem como as
pessoas percebem os problemas, informações sobre uso e
análise de dados no desenvolvimento de soluções , ideias
e conhecimento.
• Essa mudança reflete a mudança na economia para a
economia comportamental, que se aplica o
conhecimento das áreas de psicologia social e das
ciências cognitivas e comportamentais para
desenvolver uma nova compreensão de como as pessoas
pensam e se comportam em mercados e economias.
49. Dados de usuários que acessam
Dados de quem procura o conteúdo: nome, e-mail, empresa. Poderá realizar enquete
sobre o que gostaria de ler, e expandir o conteúdo sobre o tema.
Isca Digital
51. Psicólogo e mercado
produza conteúdo relevante
• Abra um blog
• Poste conteúdo original: dicas, entrevistas, análises de
casos, questões legais, vídeos, podcasts, infográficos,
games, enquetes, pesquisas, quiz, etc.
• Criei uma frequência de postagens
• Inscreva-se em grupos com focos na sua área
• Publique seu conteúdo nos grupos, e comente os
conteúdos dos outros
• Compartilhe nas redes sociais
• Monitore
• Analise o monitoramento de cada post
• Amplie os temas dos posts mais acessados
53. Novo algoritmo do Facebook privilegia
“conteúdo de qualidade” no topo do feed de
notícias
“Ao mostrar um conteúdo considerado de alta
qualidade na parte superior do Feed, vimos um
aumento significativo nas interações (comentários,
curtidas e compartilhamentos) por esses usuários em
teste. Essas pessoas também ocultaram menos histórias
de maneira geral. Os resultados mostram que essa
mudança apresenta mais qualidade a mais pessoas,
além de histórias mais interessantes das páginas a que
eles estão conectados”, diz a nota oficial.
https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/News-Feed-FYI-A-Window-Into-News-Feed
54. Google passa a destacar textos longos nas
buscas
Busca por conteúdos superficiais: 10% do público
clica em textos longos sobre determinados assuntos.
“Estou feliz em ver que as pessoas continuam a
investir seus pensamentos em conteúdos
aprofundados que continuarão relevantes por
meses ou até mesmo anos após serem
publicados”, explica Pandu Nayak, do Google.
68. Obrigada, e até a próxima!
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