Levantando e abaixando os preços efetivamente envolve cuidadosa atenção ao timing. Ele exige saber como afetará a percepção do valor inerente que você está vendendo dos seus clientes. Obriga-nos a estudar e prever com precisão as reações de seus concorrentes. Se você decidir aumentar ou diminuir os preços, você deve escolher o momento certo. Aqui são apresentadas dicas que seguem um princípio que pode ser aplicado a maiora dos negócios, seja os que vendem um produto ou oferecem um serviço.