2. Sinopse
• Este trabalho é sobre a marca Nike. Nele irei falar sobre uma aplicação
da Nike onde podemos personalizar um modelo de ténis ao nosso gosto e á
nossa maneira. Esta aplicação tem por nome “Nike ID”.
3. Cross-media
• O conceito de cross-media nasceu nos anos 90 com a evolução dos meios de
comunicação.
• O cross-media tem se tornado numa boa estratégia de marketing promocional que
permite a interatividade do consumidor utilizando tecnologias on-line.
• A evolução do conceito é a Transmedia Storytelling, cujo objetivo é contar uma
história com a marca ou o produto que se pretende comunicar, suficientemente
interessante para envolver o consumidor.
-Para ser eficaz, tem de ser capaz de:
-Diferenciar o valor do produto, de forma a torná-lo único;
-Curto, fácil de contar/transmitir por todos, para que a história possa ser disseminada
“boca a boca” e memorável;
-Relevante para o segmento que se quer “atingir”;
-Deve apresentar dados concretos e se possível quantificáveis.
4. Nike
• Origem: E.U.A
• Fundação: 1972
• Sede mundial: Beaverton, Oregon
• Proprietário da marca: Nike Inc.
• Maiores mercados: E.U.A e Japão
• Segmento: marcas desportivas
• Principais produtos: Calçado, roupa, relógios, óculos e acessórios desportivos
• Outros negócios: Converse All Star, Umbro, entre outras
• Slogan: “Just do it”
• Web site: www.nike.com
5. Aparecimento da marca
“Nike”
• A ideia de criar a NIKE surgiu por Phil Knight.
• Ele acreditava que ao importar tênis que eram fabricados no Japão utilizando mão-de-
obra barata, poderia conquistar uma parcela de mercado da marca alemã Adidas.
• No ano de 1971, Carolyn Davidson, estudante de design gráfico criou o famoso símbolo
da marca, chamado Swoosh e depois é que foi chamada de Nike.
• A primeira aparição oficial da marca em eventos desportivos foi em 1972, nas
classificatórias olímpicas realizadas no Oregon.
6. Campanhas de grande
sucesso
• Em 1977 com um de seus primeiros slogans que dizia: There is no finish line (Não há
linha final).
• Chegou em 1988 com o famoso slogan JUST DO IT (algo como “Apenas Faça”). Muito mais
que um simples slogan, esse conceito transformou-se numa espécie de declaração
universal dos objetivos de todo o atleta em qualquer parte do mundo.
• Em 1989, a campanha estrelada pelo astro Bo Jackson, um atleta variável,
introduziu no mercado um dos slogans mais famosos da publicidade americana: BO
KNOWS.
• A campanha Joga Bonito, lançada em 2006, foi um sucesso mundial para a NIKE.
• Uma das mais recentes campanhas mundiais da NIKE para o futebol, lançada em 2010,
foi intitulada “Escreva o Futuro” (“Write the Future”, em inglês).
8. Nike ID
•Com apenas alguns cliques na plataforma NIKEiD, é possível sair de uma Nike Store
com um tênis totalmente personalizado e com a nossa própria assinatura.
14. Reflexão
• Este trabalho de pesquisa fez com que eu alargasse os meus conhecimentos
sobre a Nike. Mas o mais importante foi perceber o importante papel que
os meios de comunicação e as novas tecnologias possuíam na propaganda de
um produto.
• A opção da Nike ID é simplesmente fantástica e muito interessante
principalmente para os jovens. O facto de podermos criar o nosso próprio
modelo de ténis é algo de realmente surpreendente e inovador. Apesar de
muita gente usar ténis da Nike cada pessoa tem os seus gostos, o seu
estilo e esta opção da Nike veio a fazer com que as pessoas continuassem
a adquiri-la mas desta vez de forma muito mais pessoal.
