2. A EVOLUÇÃO DO CALÇADO
ESPORTIVO
No tempo da primeira era olímpica, entre
776 a.C. e 393 ou 435 d.C, os atletas que
participavam nos jogos faziam-no
descalços, no entanto o império
Grego/Romano era tão vasto que muitos
atletas vinham participar nos jogos
desde climas mais frios e faziam-no com
calçado que não passava de sandálias de
couro.
No inicio as sandálias eram vistas como um
sinal de “provincianismo”, no entanto
quando alguns atletas calçados
começaram a ganhar as provas, a opinião
do publico alterou-se; primeiro
desconfiando de batota, mais tarde
quando se aperceberam que a sola em
couro oferecia maior tração, todos os
atletas passaram a utilizá-las.
Os Etruscos introduziram as tachas de metal
na sola das sandálias, oferecendo maior
tração e durabilidade
Sapateiro Grego retratado em porcelana
Sandálias Romanas
3. O primeiro registo de um par de botas
para a prática de futebol, aparece na
lista do guarda-roupa de Henrique VIII
de Inglaterra. Fabricadas pelo
sapateiro pessoal de sua majestade,
Cornelius Johnson em 1525 por 4
Xelins (cerca de £ 100 nos nossos
dias).
Na década de 1830, no Reino Unido,
são fabricados os primeiros pares de
“plimsolls”, sabrinas ou sapatilhas em
português para ginástica pela ”
Liverpool Rubber Company” (que viria
a ser a Dunlop).
Sabe-se que em 19 de maio de 1832
Wait Webster de Nova Iorque
patenteou um processo de “aplicar
solas de borracha índia em sapatos e
botas” e que poderia estar a pensar na
fabricação de calçado desportivo ou
tipo desportivo.
19 de maio de 1832 Wait Webster de Nova
Iorque
4. O calçado esportivo ao longo dos anos vem sofrendo adaptações e observa-se maior
desenvolvimento de novas tecnologias neste segmento em comparação a outros segmentos de
calçados. Diante deste fato, torna-se relevante o estudo da criação e evolução deste artefato
desde sua criação até a atualidade.
Em 1839, foi descoberta nos EUA, a fórmula de preservação da borracha. Era o
processo de Vulcanização, inicialmente utilizado por Charles Goodyear para melhorar a
qualidade dos pneus que sua empresa fabricava. Algumas indústrias de calçados começaram
então a substituir seus solados de couro pelos de borracha. Os novos calçados rapidamente
passaram a ser usado pelas classes mais abastadas dos Estados Unidos em seus jogos de
críquete. O novo calçado, também conhecido como Sneaker, teve seu couro substituído por
tecido. Com um preço mais acessível, o Sneaker era vendido em lojas de departamentos e
logo se tornou popular. Ao mesmo tempo, passou a ser usado pelas mulheres e também nas
quadras de tênis.
Charles GoodyearCharles Goodyear
5. No inicio da década de 1900 a Spalding
produziu o primeiro calçado designado
especificamente para a prática desportiva
nos Estados Unidos. Os atletas utilizavam-
no para a competição e era constituído por
uma sola e uma estrutura superior, ambas
em couro macio, com atacadores
Botas para Futebol anos 1890
Sapatos de bicos anos 1900
Botas Converse anos 1900
6. Sapatos atletismo bicos anos 1920
Desde cedo, o couro se tornou o material de
escolha para o calçado desportivo, pelas
suas características de suporte, capacidade
de respiração e ajuste, a lona torna-se
igualmente um material muito popular por
aliar a sua versatilidade e preço.
Tênis atletismo bicos anos 1920
Página com anúncio a sapatos para tênis 1922
7. Nos anos 1930, os Tênis de
corrida eram feitos em couro
ultra fino (espessura tipo
papel) com uma sola em
“crepe” borracha natural.
Apesar de tudo eram leves
(238 gr) e flexíveis.
Tênis para corrida anos
1930
Alguns desportos exigiam “bicos”,
“tachas” ou “Pitons” de metal, no
entanto a maioria do calçado,
qualquer que fosse o desporto,
apenas era constituído por uma
estrutura superior simples e uma
sola, o calçado desportivo mais
popular como Converse ou Keds
apenas possuía uma sola rasa e uma
estrutura superior em lona. As
escolhas de um atleta variavam
entre uma bota para basquetebol ou
um sapato para tênis/ corrida
Sapatos de treino (multiusos) em
lona; Converse anos 1950
8. A importância das tecnologias
A recuperação econômica pós guerra permitiu a aplicação de novos materiais
e tecnologias, como as primeiras botas de futebol com
“pitões”/”pitons”/travas substituíveis com rosca, ou a primeira sola
intermédia em espuma para amortecimento de impactos .
Botas com pitons substituíveis; Puma 1952
Tênis corrida com sola intermédia em espuma; Tiger 1
9. No final da década de 1960 o jogging tornou-se um
desporto popular nos E.U.A. Quanto mais pessoas
começavam a correr, a procura de calçado mais protector e
confortável aumentava, ao mesmo tempo outros
desportos começavam cada vez a ser mais populares,
houve necessidade do desenvolvimento de Tênis cada vez
mais específicos. Estas mudanças forçaram ao
aproveitamento e aplicação de novos materiais e
tecnologias.
A New Balance introduziu os primeiros Tênis para correr
fabricados em massa com diferentes larguras, numa época
em que existiam poucos corredores, a sola patenteada com
o design “Ripple” evitava as “canelites” segundo o
fabricante.
10. A força do marketing
Nos anos 70, o exercício físico continuou a ganhar popularidade, este crescente público de novos
praticantes de corrida surgiram tênis e marcas novas com materiais e tecnologias mais leves e
inovadores.
1972- Lançamento do NIKE CORTEZ, primeiro tênis produzido pela empresa, confeccionado
em náilon e camurça, e que desde então se tornou um símbolo dentro da NIKE. O tênis foi
batizado com o nome do conquistador espanhol que dominou o México no século XVI. Desde
gangues em Los Angeles, descendentes de mexicanos, motoqueiros, grafiteiros, artistas e
roqueiros, muita gente adotou o modelo como “tênis oficial” nos anos 80 e 90.
Originalmente chamado de Tiger Corsair, este modelo foi rebatizado de Cortez em 1972, após a
parceria entre a Nike - conhecido como Blue Ribbon Sports na época - e Onitsuka Tiger quebrou.
NIKE CORTEZ-1972
11. NIKE ELITE-1971
Anúncio de tênis de corrida com sola
“Waffle” e corte em poliéster; Nike 1973
Sapatos de
corrida com
tecnologia Nike
Air, Nike 1979
12. No basquetebol por exemplo, passou-se de sapatos de sola em borracha látex
com estrutura superior em lona (Como os converse All Star), para sapatos
em couro ou materiais sintéticos, com solas intermédias em poliuretano ou
E.V.A. de compressão moldado, com tecnologias de amortecimento como
Nike Air, Asics Gel ou Reebok Dmx (apenas para nomear algumas), solas
específicas para Indoor ou Outdoor e estruturas de apoio como faixas de
velcro, reforços em carbono etc., muito diferente do que era chamado
calçado de basquetebol nos anos 1970.
Nos anos 80 surgiram algumas das inovações mais importantes, como a
sola intermédia de dupla densidade ou as solas em varus, aumentando a
estabilidade. Ao mesmo tempo que foi uma época de experimentação
tecnológica, cada marca via-se obrigada a apresentar novidades,
especialmente novas tecnologias e materiais.
13. Primeiro sapato de corrida com sola
intermédia de dupla densidade para controlo
de pronação; Asics Tiger 1982
Primeiro modelo desenhado especificamente
para mulheres; Reebok 1982
Sapatos basquetebol coloridos Air Jordan;
Nike 1985
14. O calçado para correr também evoluiu de uma forma dramática. No inicio dos anos 70 apenas
possuíamos um tipo de forma e formato (o Semicurvo), com uma construção colada com cartão
em pouco ou nenhum material na sola intermédia. Hoje em dia podemos escolher entre três
tipos de formatos: "Direito", "Semicurvo" ou "Curvo", vários tipos de construções, densidades de
sola intermédia, tipos de sola de acordo com o terreno e mesmo características de apoio para
compensar o ciclo mecânico do utilizador.
Sapatos Air Max (tecnologia
visível), Nike 1987
Sapatos com câmaras insufláveis que se
ajustam ao pé; Reebok 1989
Sapatos com tecnologia
de ajuste sem
atacadores; Puma 1991
CHUTEIRA
UMBRO GT PRO
SG
15. Sapatos com luz visível na
sola ativada por movimento,
LA Gear, 1992
Primeiros sapatos
com rodas de patins
na sola; Heelys,
2000
16. Primeiro calçado esportivo-Adidas
1920
Após um período difícil de inflação e desemprego, seu irmão, Rudolf,
juntou-se ao negócio em 1924. Os irmãos fundaram no dia 1 de julho
a “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (em alemão, Fábrica de Calçados
Esportivos dos Irmãos Dassler), inicialmente empregando apenas 12
trabalhadores. Sendo um vendedor treinado, Rudolf era responsável
principalmente por tarefas administrativas, enquanto Adolf concentrava-se
no desenvolvimento e na produção. Em pouco tempo, trabalhando dia e
noite em sua oficina ampliada, os irmãos e seus funcionários conseguiam
produzir 50 calçados por dia. Em 1925, Dassler obteve suas primeiras
patentes: uma para um calçado de corridas com cravos forjados a mão, e
outra para uma chuteira de futebol com travas. Tudo motivado pela idéia
que o guiou durante toda sua vida: a de que cada atleta tivesse o calçado
adequado para o esporte que praticava. O sucesso dos modelos serviu de
incentivo para Adi Dassler, que logo desenvolveu calçados esportivos
específicos para outras modalidades. Em 1927 os irmãos alugam suas
primeiras instalações e rapidamente a produção sobe para 100 calçados por
dia.
17. 1925 - Chuteira de futebol com
travas-Adidas
1927 - Cravos para curta distância - Adidas
18. Utilizando sua própria experiência e a ajuda
de atletas e técnicos para desenvolver e
projetar seus calçados, já em 1928 alguns
esportistas alemães disputaram os Jogos
Olímpicos de Amsterdã utilizando sapatos
especiais da oficina dos irmãos Dassler. No
ano seguinte, a empresa produz suas
primeiras chuteiras de futebol, com solado
de couro e travas combinadas com uma
“barra de estabilização”. Nos Jogos
Olímpicos de Los Angeles, em 1932, o
alemão Arthur Jonath tornou-se o primeiro
atleta a ganhar uma medalha usando
calçados Dassler, tendo conquistado o
bronze nos 100 metros rasos – o endosso
que faltava para os irmãos
empreendedores. Nesta década, a oficina
produzia, com a ajuda de 100 funcionários,
aproximadamente 30 modelos de calçados
para 11 disciplinas esportivas diferentes,
incluindo patins com quatro rodas.
Desde cedo, o couro se tornou o material de
escolha para o calçado desportivo, pelas
suas características de suporte, capacidade
de respiração e ajuste, a lona torna-se
igualmente um material muito popular por
aliar a sua versatilidade e preço.
Sapatos para tênis; Dassler 1931
1937 – Patins-Adidas
19. Nas Olimpíadas de 1936, em Berlim, atletas usando calçados Dassler conquistaram nada
menos que 40 medalhas de ouro, incluindo quatro do lendário atleta americano
negro Jesse Owens. O ódio de Adolf Hitler foi tanto que, assim que a Segunda
Guerra Mundial começou, mandou confiscar a fábrica dos irmãos. Com o país em
escombros após o conflito, os irmãos retomam o controle de seus negócios. Durante
este período, eles encontraram enormes dificuldades para manter o negócio em
funcionamento. A matéria-prima era escassa e eles tiveram que recolher dos
escombros da guerra lona de barracas, couro de luvas de baseball e borracha
utilizadas pelos americanos para a fabricação de seus calçados. Foi neste momento
que os irmãos, devido a divergências, especialmente políticas, resolvem seguir
caminhos distintos. Rudi fundou a Puma. Adi criou a adidas (escrita com letras
minúsculas mesmo) com apenas 47 funcionários. O nome deriva de “ADI”, apelido de
Adolph, e“DAS” iniciais de seu sobrenome Dassler.
1946 - Calçado com lona de
barraca no cabedal e restos de
tanques de combustível no solado
20. A busca por uma imagem que
chamasse a atenção, para tornar seus
calçados mais reconhecidos à
distância, culminou com o famoso
design das três listras, surgindo assim
um dos logotipos mais famosos do
mundo. A marca adidas foi registrada
somente em 18 de agosto de 1949.
Também neste ano, as três listras são
registradas oficialmente como marca
comercial da adidas. Adi então,
concentra seus esforços na criação de
novas chuteiras de futebol. O
resultado: são fabricadas as primeiras
chuteiras de futebol com travas de
borracha moldada ajustáveis. Nos
Jogos Olímpicos de Helsinque em
1952, a adidas foi a marca de calçados
esportivos mais utilizada. Foi neste
evento que surgiram os primeiros
calçados de corrida com travas
removíveis.
1949 - Chuteira com travas de
borracha ajustáveis
21. Outro acontecimento marcante para a adidas que ocorreu nesta olimpíada foi a
conquista de três medalhas de ouro por Emil Zatopek nos 5.000m, 10.000m e
maratona, utilizando calçados da marca. A conquista do Campeonato Mundial de
Futebol de 1954 pela Alemanha selou definitivamente o sucesso da marca adidas: na
legendária partida final contra a Hungria, conhecida como “a batalha de Berna”, os
jogadores da seleção alemã calçavam leves chuteiras de cano baixo com travas de
náilon parafusáveis especialmente desenvolvidas por Adi Dassler. Nesta época a
empresa já produzia mais de 450.00 pares de calçados todos os anos. Foi nos Jogos
Olímpicos de Melbourne em 1956 que Horst, filho de Adi, deu início ao marketing
esportivo moderno. No evento, 75% dos atletas que conquistaram medalhas
utilizavam calçados da marca adidas
1954 - Chuteira de cano
baixo com travas de
nylon parafusáveis
22. No final desta década, em
1959, o estabelecimento e a
construção de uma fábrica na
França foi a primeira tarefa
atribuída a Horst, filho de Adi.
Nos Jogos Olímpicos de Roma
em 1960, Wilma Rudolph,
apelidado de “Gazela Negra”,
ganhou três medalhas de ouro
no atletismo utilizando
calçados com travas para curta
distância. As três listras
se popularizaram em 1962,
quando foram aplicadas em
calças e agasalhos fabricados
pela empresa .
1960 - Travas para curta distância
1960 - Calçado chamado "Itália" em
homenagem aos Jogos Olímpicos
23. Em 1972, é desenvolvido um calçados para corrida com meia-sola que
possuía uma combinação de pele de tubarão e poliamida para
proporcionar maior tração. Adi Dassler nunca se cansou, até morrer
em 1978, de buscar o modelo perfeito da chuteira, do tênis e das
bolas, o que se traduz em mais de 700 patentes e modelos registrados
em todo o mundo.
1972 - Calçado com pele de tubarão
e poliamida para maior tração
24. Nos anos 80, a empresa passa a ser dirigida pela mulher de
Adolph Dassler, Kathe Dassler e seu genro Alf Bente que lançam
a chuteira chamada "Copa Mundial" que se torna a mais vendida
de todos os tempos no mundo todo. Em 1984, com o
falecimento de Kathe, a empresa passa para o filho Horst
Dassler.
1980 - A chuteira "Copa
Mundial"
1984 - Calçado para
maratonas com micro
computador acoplado, o
Marathon Training
1988 - É lançado o Torsion,
sistema de solado ainda
hoje utilizado em alguns
modelos da Adidas
25. No início dos anos 90, a marca resolveu investir na junção do esporte com o mundo
da moda, lançando produtos antigos e clássicos com uma nova interpretação.
Fundindo-se com o grupo francês Salomon, especializado em equipamentos para a
prática de esqui na neve, em 1997, após uma fase de fracassos financeiros, a então
Adidas-Salomon passou a congregar a maior variedade do mundo em artigos
esportivos, que eram vendidos sob diferentes marcas, em um total de 600 modelos
de calçados e 1.500 peças de confecção. A adidas também comprou as empresas
Taylormade Golf e Maxfli, permitindo assim a concorrência com a Nike Golf. Em
2005, ano em que vendeu a marca Salomon, a empresa deu um grande passo para
tentar recuperar o mercado mundial de equipamentos esportivos ao comprar a
tradicional inglesa Reebok por US$ 3.5 bilhões.
1991 - Linha Equipament de
produtos esportivos
profissionais de alto
desempenho contendo
calçados e roupas 1993 - Linha Originals
26. No ano seguinte executou outra manobra ousada ao pagar cerca de US$ 400
milhões para ser patrocinadora oficial da liga de basquete americana (NBA).
Adidas Basquete - Adipower Howard 2
27. Em 2008, a empresa inaugurou uma
gigantesca loja com 3.170 m²
distribuídos por quatro andares, a
maior da marca alemã, na cidade
chinesa de Pequim, que servirá de
modelo para futuras lojas nas
principais capitais cosmopolitas do
mundo.
Em 2011, a marca inaugurou sua
primeira Core Store em São Paulo, no
shopping Pátio Higienópolis. O
conceito pretende atingir tanto os
consumidores de produtos esportivos,
quanto os clientes comuns, que
buscam apenas as coleções da marca.
Com essa loja, a adidas passou a contar
com 11 lojas em São Paulo, seis a mais
que Nova Iorque e sete a mais que
Londres. Adidas Porsche
Design Sport
AdiZero Rose 2.5
Vigor Trail
Chuteira Adidas F50
adiZero Leather TRX
FG
28. Botas para
Futebol anos
1890
Botas Converse
anos 1900
Sapatos de
bicos anos
1900
Tênis atletismo
bicos anos 1920
Tênis para
corrida anos
1930
Sapatos de treino
(multiusos) em
lona; Converse
anos 1950
Botas com pitons
substituíveis;
Puma 1952
1960 - Calçado
chamado "Itália" em
homenagem aos
Jogos Olímpicos
29. NIKE ELITE-1971
Primeiro sapato de
corrida com sola
intermédia de dupla
densidade para
controlo de
pronação; Asics
Tiger 1982
Sapatos com
tecnologia de ajuste
sem atacadores;
Puma 1991
Primeiros sapatos com rodas
de patins na sola; Heelys,
2000
AdiZero Rose 2.5-2010
