O documento descreve uma ação de marketing da Natura para fortalecer sua posição de liderança na perfumaria e alcançar consumidores finais com experimentação de produtos. A estratégia envolveu levar carrinhos itinerantes com brigadeiros inspirados em perfumes da Natura para 14 cidades, oferecendo degustação dos doces e amostras dos perfumes.

1. Ativação perfumaria Natura
consumidor final

2. Objetivos
_Fortalecer o POSICIONAMENTO DE LÍDER NA
PERFUMARIA e CONTRA-ATACAR nas regiões críticas.
_Levar aos consumidores finais ações com RELEVÂNCIA;
_Ações focadas em EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTOS, além de
AMOSTRAGEM COM CONTEÚDO e CALL TO ACTION;
_Dar COBERTURA e CAPILARIDADE à nossa atuação, através de
ações customizadas para as diferentes realidades regionais.

3. As oito marcas mais queridas da nossa perfumaria ganharam uma
experiência doce e perfumada, em uma ação de amostragem e
experimentação de produtos olfato-gustativa para nossos consumidores.
Neste projeto, unimos a arte de fazer perfumes a um doce
genuinamente brasileiro: o brigadeiro.
Uma cocriação do chef Thiago Freitas e o Núcleo Olfativo da Natura,
utilizando elementos dos perfumes Kriska, Essencial, Kaiak, Humor,
Luna, #urbano, Ekos Maracujá e Natura Homem, para a criação de 08
receitas de brigadeiros.
Essas delícias inspiradas no coração olfativo das nossas fragrâncias
chegaram a 14 cidades do Brasil em carrinhos itinerantes
posicionados em locais de grande fluxo, como shoppings,
aeroportos e outros pontos relevantes de circulação e
presença para o público AB.
Estratégia

4. POR
ONDE
PASSAMOS?

5. Os brigadeiros

6. O carrinho

7. A abordagem
Os promotores convidavam os consumidores para uma experiência olfato-
gustativa: degustar brigadeiros inspirados nos perfumes da Natura. Os
consumidores escolhiam uma sub-marca para realizar a vivência, e o primeiro
passo era sentir a fragrância do perfume.
Após sentir a fragrância, os consumidores puderam
degustar o brigadeiro da submarca escolhida, e fazer a
correlação do olfato com o paladar.
Degustação dos brigadeiros

8. Entrega de amostras
e mica cards
Após a experiência proporcionada pela
experimentação do brigadeiro com seu
respectivo perfume, o CF ainda levou para casa
uma amostra de outra fragrância da Natura, e
um card duplo, que possuía um desconto de
20% para os produtos da Perfumaria que
fossem compradas no redenatura.net.

9. + 1.500.00 impactos indiretos
através da visualização dos carrinhos e das mídia – fluxo de
pessoas
que circularam pelos locais nos dias de ação
Resultado final
+ 220.000 impactos
diretos (mica cards e amostras
distribuídas)
126 publicações de mídia espontânea
+ 36.568 brigadeiros degustados