Coqueiro no São João 2015 de Caruaru

2. Nordeste é a região mais importante do
Brasil para marca Coqueiro.
Esse mercado cresce 2 dígitos, tanto para
sardinha, quanto para atum.
CENÁRIO

3. DESAFIO
Criar uma ativação para marca no evento de São João
na cidade de Caruaru – PE. A ação precisaria encantar
o público, criar um recall para marca Coqueiro, ser
inconfundível e ter relevância e destaque em relação
aos demais patrocinadores da festa.

4. IDEIA
Seguimos com dois pilares de ativação

5. Levando em consideração as
brincadeiras típicas do São João,
como pescaria, jogo de argolas,
barraca do beijo, criamos a primeira
pescaria humana no
pátio do forró.
IDEIA

6. Nos intervalos dos shows que aconteciam
no palco principal um animador da
Coqueiro entrava no palco e convidava as
pessoas para participar da pescaria.
O público era pescado por
câmeras espalhadas no pátio
do forró.
IDEIA

7. MECÂNICA
No intervalo dos shows o animador
da Coqueiro entrava no palco e
explicava a brincadeira ao público.
O Animador solicita ao DJ para tocar a
música da Coqueiro,
Neste momento as câmeras
espalhadas começavam a pescar as
pessoas que estivessem dançando e
projetando nos telões ao lado do
palco.
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8. MECÂNICA
No final da música as
imagens que estivessem
congeladas nos telões,
foram as pessoas
pescadas e ganharam um
cheque consumação no
valor de R$ 200,00 para
consumir naquela noite
mais um kit de produtos
Coqueiro.
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9. IDÉIA
Para complementar a experiência com os
produtos, criamos uma ação volante
através de um carrinho de Caldinho de
Sardinha da Coqueiro, que ficava
localizado em pontos estratégicos
próximo ao pátio do forró.

10. RESULTADOS
• 12 ganhadores
• Impactos diretos – 120.000
• 30 minutos de exposição exclusiva de marca
no palco principal.
• Degustação de 4.000 caldinhos com 100% de
aceitação e 51.000 impactos indiretos.
EM DOIS DIAS DE AÇÃO:

11. As ações encantaram o público, fazendo com
que eles se divertissem e interagisse com a
brincadeira e degustação.
Foi considerada pelo público uma ação de
forte aderência com a festa o que agregou
relevância para a marca.
RESULTADOS
EM DOIS DIAS DE AÇÃO: