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visual inovadora e
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1. Profissionalizar departamento de Marketing e Comercial;
2. Aumentar o número de PDVs presentes;
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Aumentar o número de PDVs presentes:
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- Em dois anos de operação abriu 181 PDVs;
- Nos últimos 7 meses abriu 169...
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Identificar PDVs domínio e marcar presença com a marca
Enxoval de Merchandising com peças diversas:
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Identificar PDVs domínio e marcar presença com a marca
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Ligar os clientes à experiência e o DNA da marca Bastards:
- Grandes eventos (+500 pessoas) para lançamentos e ...
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Ligar os clientes à experiência e o DNA da marca Bastards
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Eventos (+100) e Pequenos Eventos (-100) nos período...
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Alavancar o engajamento do público
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- Em dois anos, 2225 curtidas;
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Alavancar o engajamento do público
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Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
(chalk board atual)
Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
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Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
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Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
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RESULTADOS
Mensuração do faturamento e correlação desse itens na linha do tempo.
Faturamento de Jul/15 a Set/16
RESULTADOS
Mensuração do faturamento e correlação desse itens na linha do tempo.
Faturamento de Jul/15 a Set/16
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Típico malandro carioca, Zé Galego é filho de pai
alemão e de mãe mulata da baixada fluminense.
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O artista Jean Le Blanc costuma frequentar mais os
bares e cabarés de Paris do que seu próprio ateliê. E
é vivendo da boem...
Este hell angel cruza todas as fronteiras da Califórnia
só para tomar uma cerveja na estrada com os amigos.
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Hector é um boxeador latino-americano, imigrante
ilegal que vive de apostas em clubes de luta
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Deusa indígena da Simpatia (Piná) arranca suspiros
nas tribos por onde passa, com um corpo intenso
balanceado com o seu am...
Fiquei conhecido como “SHADOW” pelo meu método
pouco ortodoxo de resolver as missões de batalha.
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TOP DE MARKETING ADVB-PR - Bastards Brewery - Case 2016
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  1. 1. We are bastards, seguimos na contramão. Pensamento livre: ser aquilo que quiser ser, fazer o que quiser fazer. Sem medos, sem preconceitos. Ser bastardo é ter suas próprias regras e quebrá-las sempre que preciso. A cada vitória um novo porre – e a cada derrota outro ainda maior. Seguimos sempre em frente com um copo cheio na mão e sede no olhar. Deixamos para trás o que não é essencial. Na bagagem, uma jaqueta para os dias frios. Força e coragem para os dias quentes. Coragem de ir mais longe, não importa para onde a estrada nos leve. Encontramos a nossa identidade. Sabemos quem somos e para o que viemos. We are bastards. Who the fuck are you? MANIFESTO
  2. 2. Aposta em uma identidade visual inovadora e trabalhada, com personagens caricatos e bem humorados para representar cada um de seus rótulos. Sempre pensando na criação de um personagem que traduza o que o consumidor irá encontrar dentro da garrafa, nosso time de bastardos já conta com Jean le Blanc, Willie the Bitter, Zé o Galego, Piná a Vivá, Mark the Shadow e o mais recente lançamento: Hector 5 Rounds. Fundação: 2013 Início Operação: março de 2014 Capacidade Produtiva: 28.000L/mês
  3. 3. ESTRATÉGIA 2016: 1. Profissionalizar departamento de Marketing e Comercial; 2. Aumentar o número de PDVs presentes; 3. Identificar PDVs domínio e marcar presença com a marca; 4. Ligar os clientes à experiência e o DNA da marca Bastards; 5. Alavancar o engajamento do público; 6. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor); 7. Mensuração do faturamento e correlação desse itens na linha do tempo.
  4. 4. RESULTADOS Aumentar o número de PDVs presentes:
  5. 5. RESULTADOS Aumentar o número de PDVs presentes: - Em dois anos de operação abriu 181 PDVs; - Nos últimos 7 meses abriu 169; - Aumento de 95% em ¼ do tempo.
  6. 6. RESULTADOS Identificar PDVs domínio e marcar presença com a marca Enxoval de Merchandising com peças diversas: - Bandeira vertical; - Flâmula; - Placas de PVC; - Placas MDF com acrílico; - Tap Handle; - Chalk Lettering customizado; - Wind banner; - Cartazes de eventos; - Banner de eventos; - Luminosos (em desenvolvimento).
  7. 7. RESULTADOS Identificar PDVs domínio e marcar presença com a marca
  8. 8. RESULTADOS Ligar os clientes à experiência e o DNA da marca Bastards: - Grandes eventos (+500 pessoas) para lançamentos e datas comemorativas; - Pequenos eventos (-100 pessoas) para Hoppy Hour no jardim e Bastards Tour Experience.
  9. 9. RESULTADOS Ligar os clientes à experiência e o DNA da marca Bastards Eventos (+500) e Pequenos Eventos (-100) nos períodos:
  10. 10. RESULTADOS Ligar aos clientes a experiência e o DNA da marca Bastards Eventos (+100) e Pequenos Eventos (-100) nos períodos: - Em dois anos de operação, 2 eventos; - Nos últimos 7 meses, 15; - Aumento de 750% em ¼ do tempo.
  11. 11. RESULTADOS Alavancar o engajamento do público
  12. 12. RESULTADOS Alavancar o engajamento do público Curtidas no facebook ao longo do tempo: - Em dois anos, 2225 curtidas; - Nos últimos 7 meses, 2998; - Aumento de 135% em ¼ do tempo.
  13. 13. RESULTADOS Alavancar o engajamento do público
  14. 14. RESULTADOS Alavancar o engajamento do público
  15. 15. RESULTADOS Alavancar o engajamento do público
  16. 16. RESULTADOS Alavancar o engajamento do público
  17. 17. RESULTADOS Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor) (chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
  18. 18. (chalk board atual)
  19. 19. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor) (chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
  20. 20. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor) (chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
  21. 21. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor) (chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
  22. 22. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor) (chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
  23. 23. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor) (chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
  24. 24. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor) (chalk board, camisetas e Growlers anteriores)
  25. 25. RESULTADOS Mensuração do faturamento e correlação desse itens na linha do tempo. Faturamento de Jul/15 a Set/16
  26. 26. RESULTADOS Mensuração do faturamento e correlação desse itens na linha do tempo. Faturamento de Jul/15 a Set/16 - Aumento de 90% de faturamento em 7 meses.
  27. 27. Típico malandro carioca, Zé Galego é filho de pai alemão e de mãe mulata da baixada fluminense. Além do futebol, seu esporte preferido é a vadiagem. É um bon vivant da Lapa que não abre mão de uma cerveja gelada. Por isso, a Zé Galego da Bastards Brewery® é um blend de maltes brasileiros e alemães de sabor acentuado, cor dourada e espuma cremosa. Traz quatro adições de lúpulo que resultam num aroma sutil ideal para degustar em dias quentes. HARMONIZAÇÃO: Perfeito para acompanhar aquele happy hour de sexta-feira com a galera que vai esticando até o sábado de manhã, com muito samba no pé e malícia no olhar. “Você pode não saber o meu nome, mas sabe exatamente quem eu sou. Eu sou aquele camarada que sempre esteve perto de você. Nas melhores festas, nas rodas com os amigos e nos papos de botequim. Meu nome? Zé, o galego.”
  28. 28. O artista Jean Le Blanc costuma frequentar mais os bares e cabarés de Paris do que seu próprio ateliê. E é vivendo da boemia que este típico conquistador arrebata corações por onde quer que ele passe. A Jean Le Blanc da Bastards Brewery® é uma refrescante witbier de aroma marcante proveniente de uma seleção de capim limão, um toque picante de coentro e casca de laranja. Seu aspecto túrbido é o charme desta cerveja belga feita também com trigo não-maltado. HARMONIZAÇÃO: Junte uma noite quente de verão, boa companhia, um lugar agradável e deguste essa cerveja como se não houvesse amanhã. E quando o amanhã chegar, repita tudo novamente, sem moderação. “Algumas pessoas me chamariam de sedutor, cafajeste ou bon vivant. Eu prefiro dizer que sou doce, agradável e sofisticado. E que culpa tenho eu se essas características costumam ser simplesmente irresistíveis?.”
  29. 29. Este hell angel cruza todas as fronteiras da Califórnia só para tomar uma cerveja na estrada com os amigos. Durão e mal humorado, Willie The Bitter só ouve clássicos do rock e louco por snacks. Esta APA (American Pale Ale) da Bastards Brewery® é uma cerveja de atitude, com estilo equilibrado, forte e robusto, sua cor dourado âmbar e as adições de lúpulo deixam o aroma inconfundível. HARMONIZAÇÃO: Beba ouvindo uma seleção de clássicos do rock’n’roll, de preferência acompanhado por um bando de amigos loucos, contando histórias de viagem e planejando o próximo destino que vão enfrentar na estrada. “Eu sempre me apresento como Willie, o "Bitter" fica por conta dos meus amigos e do meu temperamento, digamos assim, um pouco forte. Sou daqueles que não costuma passar batido em situação alguma e quem convive comigo sabe muito bem disso.”
  30. 30. Hector é um boxeador latino-americano, imigrante ilegal que vive de apostas em clubes de luta clandestinos, onde valoriza sua arrecadação nocauteando seus adversários sempre no quinto round. Sua cerveja, de base leve, deixa transparecer de forma intensa o aroma e sabor dos cinco lúpulos que, adicionados cada um ao seu tempo, caracterizam seu punch marcante. HARMONIZAÇÃO: Refrescante mas impactante. Suas 5 rodadas de diferentes lúpulos harmonizarão bem com a sua capacidade de golpear e esquivar. Leia o rótulo dessa cerveja com o cuidado de uma pesagem, entenda os primeiros goles como uma leve e descontraída sessão de jabs. Fica o recado para cuidar com os diretos, cruzados, punches e uppercuts característicos dessa American IPA para não precisar pedir clinche aos amigos. “A minha origem, a clandestinidade dos clubes onde eu luto e a minha estratégia para viver de apostas são perguntas que não costumo responder. Deixo para que sintam na intensidade do meu punch quantos rounds me fazem assim..”
  31. 31. Deusa indígena da Simpatia (Piná) arranca suspiros nas tribos por onde passa, com um corpo intenso balanceado com o seu amargor a Piná a Vivá surpreende a todos que acham que trata-se de uma cerveja Ale mas na verdade é uma cerveja do estilo Lager. Conquistando o gosto de todos, a grande quantidade de lúpulo no dry hopping traz o aroma intenso (Vivá) de frutas cítricas como maracujá. HARMONIZAÇÃO: Perfeita para degustar naqueles momentos pós tensão. Um sabor intenso que vai tomar conta de você e fazer com que esqueça todos os problemas. “Ao contrário da minha aparência de durona, me chamo Piná pois sou a Deusa indígena da simpatia. Sou famosa em minha aldeia pelos feitiços e encantos que faço, quem me conhece sabe do que sou capaz.
  32. 32. Fiquei conhecido como “SHADOW” pelo meu método pouco ortodoxo de resolver as missões de batalha. Vários cruzaram meu caminho, poucos voltaram para contar. Fruto da parceria com Panzer Bier, Mark é uma cerveja Stout bastante equilibrada, trazendo notas de café, toffee e chocolate. HARMONIZAÇÃO: Harmonização perfeita com aquele dia em que você está puto e nada dá certo. Basta um gole de Mark the Shadow para que você se sinta revigorado e pronto para arrebentar na próxima batalha. “Fiquei conhecido como "Shadow" pelo meu método pouco ortodoxo de resolver as missões de batalha. Vários cruzaram meu caminho, poucos voltaram para contar.”

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