E-Commerce-03-SEO-&-SEM

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    1. 1. E-Commerce-03-SEO-&-SEM Professor André Boavistta Faculdade Ruy Barbosa - Devry Brasil
    2. 2. Tópicos discutidos em salaPara servir de referência em estudos e pesquisas
    3. 3. Atualmente, navegar na internet está ligado diretamente aos mecanismos debuscas. Sites como Google, Bing e Yahoo estão entre as páginas de partida deuma navegação na web.Os mecanismos de busca são baseados em uma simplicidade extraordinária:você digita um texto em uma caixa, clica em um botão e os resultadosaparecem, seja qual for o termo (palavra-chave) que você inseriu na caixa.Imagine uma pessoa procurando por um produto ou serviço que deseja adquirir.Imagine o potencial para uma empresa estar entre os primeiros resultados destabusca? Aparecer nos primeiros resultados da primeira página pode representaruma vantagem competitiva real. 3
    4. 4. SEOSearch Engine Optimization, ou otimização para os mecanismos de busca dizrespeito ao processo de otimização das páginas web para que fiquem mais“atraentes” para os robôs dos mecanismos de busca que “varrem” a internet,encontrando e indexando os sites à medida que os mesmos são criados e/oumodificados. Refere-se às ações técnicas de otimização interna do site (on-page). Com uma boa estratégia de SEO, um site pode aparecer em destaque nabusca orgânica dos mecanismos de busca. 4
    5. 5. SEOCada mecanismo de busca tem seu próprioalgorotimo para indexar os sites. Esses algoritmosrealizam cálculos oriundos de equações enormes e dealta complexidade para permitir que os sites sejamindexados, entre outros aspectos, de acordo com asua relevância para a audiência, sua honestidade emrelação ao assunto-chave tratado no site, suavisitação e a quantidade de links honestos everdadeiros que apontam para o site em questão.No Brasil, o principal mecanismo de busca é oGoogle, que tem mais de 90% de todas as buscasrealizadas no país. 5
    6. 6. SEO A otimização de sites pode ser feita através de técnicas de SEO legítimas, conhecidas como “White Hat” ou fraudulentas, conhecidas como “Black Hat”. Como a predominância do Google é tão grande no Brasil, o ideal é focar a otimização pensando nos robôs do Google, as famosas “spiders do google”. 6
    7. 7. SEO A busca do Google retorna resultados divididos em duas partes: Links Patrocinados - links pagos resultados de investimentos no sistema AdWords do Google. Busca Orgânica - links resultados da “busca pura” que lista os sites considerados mais relevantes para a(s) palavra(s) chave(s) solicitadas no campo de busca. 7
    8. 8. SEOSEO busca otimizar as páginas para que os sites ocupem lugar dedestaque no resultado da busca orgânica do Google. É o métodomais trabalhoso de se obter destaque, no entanto, é o método querequer menos investimentos diretos (caso você mesmo saiba comootimizar suas páginas). SEO envolve técnicas para elevar oposicionamento de um website nas buscas. 8
    9. 9. SEMSearch Engine Marketing, ou marketing para os mecanismos de busca dizrespeito ao processo que usa os sites de busca na web para promover umdeterminado website, aumentar o tráfego e/ou fidelidade, e principalmenteaumentar o ROI. Envolve ações internas (on-page) e externas (off-page) ao sitecom esse objetivo. 9
    10. 10. SEMO sistema comercial de anúncios do Google, para que se patrocine links nabusca, chama-se AdWords e através dele (AdWords) é possível criar anúnciosem forma de textos, imagens e vídeos.Os links patrocinados oferecem um retorno rápido do investimento, no entanto,a depender do valor do CPC (custo por clique) da palavra-chave escolhida, osinvestimentos podem demandar a inversão de grandes valores. 10

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