Marketing Digital
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• Uma a cada três pessoas acredita que o primeiro item da pesquisa é o mais relevante;• 68% dos internautas não passam da ...
Palavras-chave• A Pergunta que você deve fazer é:  “Como o meu público-alvo procura  pelo tema do meu site?”
Google Insights for Search
Google Autocomplete
Google Keyword Tool
Conteúdo Relevante• O texto deve ser escrito para o usuário e não  para o mecanismo de pesquisa.• Problemas de:  – conteúd...
Link Building• Estratégia para conseguir que outros sites  linkem para o seu.
PageRank• Valor atribuído pelos Mecanismos de Busca ao seu site;• Esse valor (0 a 10) indica ao Mecanismo de Busca qual é ...
Estratégias de Link BuildingDiretórios     Link                          Link Bait de Links    Exchange      Fóruns de    ...
Internal Links Já se perguntou: “Por que o Wikipédia sempre aparece nas minhas pesquisas?”
A estratégia de Internal Links é similar a         idéia da Cauda Longa
• Os Hits, algumas páginas mais populares com o PageRank alto, linkam (passando PageRank) para todas as outras páginas ger...
Web Análise• Todas as ações discutidas anteriormente  devem ser medidas e ajustadas para um  melhor resultado.
Principal ferramenta Grátis
O que Analisar?• Tudo é mensurável:  – Ações em Revistas;  – E-mail marketing;  – Receita gerada em compras no site;  – Mo...
Algumas Ferramentas de Análise• Mídias Sociais: Radian6, Scoup, HowSociable,  Whostalkin, TwitterCounter• Eye Tracker: smi...
Publicidade em Portais• Os formatos variam entre: SuperBanner, Skyscraper, floater,Rich Media, Video Layer e variações.•As...
Super bannerFormato de grande exposição notopo das páginas.• Peso Máximo: varia de 20 a 25Kb• Dimensões: 728 X 90 px• Tipo...
FloaterPeça que aparece na tela sobre oconteúdo some sozinha ou é fechadocom a intervenção do usuário.• Peso Máximo: varia...
SkyscraperPeça veiculada na vertical, no ladodireito da página. Formato que criagrande correspondência com ousuário, pois ...
Formatos > Rich media
Mídias SociaisAgência• Curto prazo;• Depende do cliente para respostas;• Atrelada a evento desencadeador.Cliente• Planejam...
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Marketing Digital

  1. 1. Marketing Digital
  2. 2. • SEM – Search Engine Marketing• Mídias Socias• Publicidade em Portais• E-mail Marketing Tudo na web é mensurável
  3. 3. Marketing em Mecanismos de Busca - SEMFazer com que o usuário encontre o site nos mecanismos de busca • Links Patrocinados • Redes de Display • SEO
  4. 4. Posição paga nos • Links Patrocinados e Rede de mecanismos de Conteúdo busca:Posição orgânicanos mecanismos • Estratégia de SEO de busca:
  5. 5. Links Patrocinados e Rede de Display
  6. 6. Links Rede dePatrocinados Display Utilizado nos Utilizado em mecanismos sites de busca parceiros Segmentação Segmentação por palavra- por Canal chave Pago por Pago por CPC CPM
  7. 7. Otimização nos Mecanismos de Objetivos Busca• Um dos objetivos mais importantes quando se trabalha com Links Patrocinados é o maior número de conversões pelo menor custo.• O objetivo da Rede de Conteúdo é a visualização da campanha. É muito utilizado para branding, pois chega a imprimir milhões de anúncios por mês.
  8. 8. • Uma a cada três pessoas acredita que o primeiro item da pesquisa é o mais relevante;• 68% dos internautas não passam da primeira página e 92% não passam da terceira. Como EU posso otimizar um site? • Palavras-chave • Conteúdo Relevante • Link Building • Web Análise
  9. 9. Palavras-chave• A Pergunta que você deve fazer é: “Como o meu público-alvo procura pelo tema do meu site?”
  10. 10. Google Insights for Search
  11. 11. Google Autocomplete
  12. 12. Google Keyword Tool
  13. 13. Conteúdo Relevante• O texto deve ser escrito para o usuário e não para o mecanismo de pesquisa.• Problemas de: – conteúdo duplicado; – Permanência no site; – Spamming.
  14. 14. Link Building• Estratégia para conseguir que outros sites linkem para o seu.
  15. 15. PageRank• Valor atribuído pelos Mecanismos de Busca ao seu site;• Esse valor (0 a 10) indica ao Mecanismo de Busca qual é a Autoridade do seu site;• É definido pela quantidade e qualidade dos Links.
  16. 16. Estratégias de Link BuildingDiretórios Link Link Bait de Links Exchange Fóruns de SMO discussão
  17. 17. Internal Links Já se perguntou: “Por que o Wikipédia sempre aparece nas minhas pesquisas?”
  18. 18. A estratégia de Internal Links é similar a idéia da Cauda Longa
  19. 19. • Os Hits, algumas páginas mais populares com o PageRank alto, linkam (passando PageRank) para todas as outras páginas gerando um loop de caminhos a serem percorridos.
  20. 20. Web Análise• Todas as ações discutidas anteriormente devem ser medidas e ajustadas para um melhor resultado.
  21. 21. Principal ferramenta Grátis
  22. 22. O que Analisar?• Tudo é mensurável: – Ações em Revistas; – E-mail marketing; – Receita gerada em compras no site; – Movimento do mouse do consumidor no site.
  23. 23. Algumas Ferramentas de Análise• Mídias Sociais: Radian6, Scoup, HowSociable, Whostalkin, TwitterCounter• Eye Tracker: smivision, eyetracking• Website análise: webserver predicta, Google Analytics, btbuckets
  24. 24. Publicidade em Portais• Os formatos variam entre: SuperBanner, Skyscraper, floater,Rich Media, Video Layer e variações.•As campanhas podem ser veiculadas por: • CPM; • Desempenho; • Fixas.
  25. 25. Super bannerFormato de grande exposição notopo das páginas.• Peso Máximo: varia de 20 a 25Kb• Dimensões: 728 X 90 px• Tipos de arquivos: .GIF ou .SWF
  26. 26. FloaterPeça que aparece na tela sobre oconteúdo some sozinha ou é fechadocom a intervenção do usuário.• Peso Máximo: varia de 18 a 25 Kb• Dimensões: varia por veiculo• Tempo Máximo: varia de 8 a 12seg.• Tipos de arquivos: .GIF ou .SWF• CTR médio do formato: 0,50%
  27. 27. SkyscraperPeça veiculada na vertical, no ladodireito da página. Formato que criagrande correspondência com ousuário, pois é visualizado mesmoquando se usa o scroll.• Peso Máximo: 18 Kb• Dimensões: 120 X 600 px• Tipos de arquivos: .GIF ou .SWF• CTR médio do formato: 0,30%
  28. 28. Formatos > Rich media
  29. 29. Mídias SociaisAgência• Curto prazo;• Depende do cliente para respostas;• Atrelada a evento desencadeador.Cliente• Planejamento anual de conteúdo;• Relacionamento e SAC;
  30. 30. Obrigado.

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