1. Marketing Internacional
A importância do país de origem no
comportamento do consumidor
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2. 09-02-2010 Francisco Coelho 2

3. PIB Planeta
50 triliões de euro
X 200 Piscinas
Olímpicas
Exportações do Planeta
15 triliões de euro
X 60 Piscinas
Olímpicas
2000  20 Piscinas ou 5 Triliões de euro
PIB de Portugal -> 1 Piscina
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4. • Comercio Internacional
– Made In...
• Orgulho Nacional
– O que é Nacional é Bom
• Turismo
– Escolha dos destinos
• FDI (Foreign Direct
Investment)
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5. The Pew Research
The perception of Islam, at times, is painfully distorted. Khomeini, Qadafi, and
Saddam Hussain are seen as inflated demons with dark shadows reaching our
shores
THE CHANGING PERCEPTION OF ISLAM IN AMERICAN PLURALISTIC SOCIETY by Mubashar Ahmad
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6. Imagem do País ou Efeito País de
Origem:
Conceitos multi-dimensionais e inter-
relacionados.
Percepção que os compradores e os
consumidores têm dos países, e dos seus
produtos e serviços
Estes indicadores extrínsecos são usados para
avaliar positiva ou negativamente as ofertas
dos diferentes países.
Tal como o preço ou a marca, apesar de não
terem impacto na performance do
produto/serviço, afectam a sua percepção
global de valor e consequentemente a
predisposição de compra.
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7. Francisco Coelho
Para Homem
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8. Francis Rabbit
For Man
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9. Francois Lapin
Pour Homme
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10. “Made in...”, pode assumir também a forma de:
- Manufactured in...
- Assembled in...
- Designed in...
- Invented in...
-Wanting to look like it was made in...
-Regional campaigns
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11. “Made in...”, pode assumir também a forma de:
- Manufactured in...
- Assembled in...
- Designed in...
- Invented in...
- Wanting to look like it was made in...
•Marcas
•Preço
•Distribuição
•Comunicação
•Côr, Embalagem
•Design
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12. 09-02-2010 Francisco Coelho 12

13. Country Image
Product
Characteristics
Positive Negative
I II
Important Favorable Unfavorable
Match Mismatch
III IV
Not Favorable Unfavorable
Important Mismatch Match
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14. 09-02-2010 Francisco Coelho 14

15. 09-02-2010 Francisco Coelho 15

16. Notoriedade do País
Associações a Portugal
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17. http://www.authorstream.com/Presentation/
http://www.slideshare.net/francisman/
francisman-320599-Marketing-Internacional-
marketing-internacional-imagem-dos-
Imagem-dos-Pa-ses-fnac-Education-ppt-
paises
powerpoint/
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