Este documento discute o papel do redator publicitário e as qualidades necessárias para ser um bom redator. Ele explica que antigamente o redator criava o texto e o passava para o diagramação, mas hoje em dia trabalha em dupla com o diretor de arte. Um bom redator precisa ser curioso, ler muito, entender de marketing, ter referências culturais e estar disposto a trabalhar duro para criar conteúdo interessante e soluções para problemas dos anunciantes.