Curso deMarketing DigitalIntensivo 40h – março 2012
Mídia DigitalProf. Jessé Rodrigues
Jessé Rodrigues jesse@jesserodrigues.com.br twitter.com/jesserodrigues facebook.com/jesserodrigues linkedin.com/in/jes...
Executivo de Contas do Terra Networks Brasil, responsável pela   Jessé    regional sul.Rodrigues   Desde 2001, acumula exp...
MIX DE MARKETING DIGITAL      PLANEJAMENTO/OBJETIVOS                           RELACIONAMENTO               CONVERSÃO  DEM...
MIX DE MARKETING DIGITAL   Crescer 60% em faturamento em 2012 na loja online- Promoções exclusivas          - Fazer testes...
Agenda Consumo de mídia digital    Formatos, Bolo publicitário; Planejamento de mídia digital    Branding X Performanc...
Principais Formatos• Display• Email Marketing• Search   SEO, Links Patrocinados, Facebook
Objetivos de CampanhasBranding X Performance• Frequência       • CTR%• Alcance          • CPC• Visibilidade     • CPA• Rel...
Palavras-            iPhone 4S chavePalavras-   Motorola chave       Xoom                         EletrônicosPalavras-   P...
Fontes de Pesquisa eInformação• comScore• Marplan• Ibope• eBit• CGI• Google AdPlanner
Segmentação• Perfil    Social, demográfico, comportamental, etc;• Remarketing/Re-messenging    Google AdWords, Microsoft A...
Aquisição e Negociação• Modelos de Compra   CPC, CPM, CPA, mídia avulsa, patrocínio, disparos, etc;• Negociação com veícul...
Criação e Produção• O momento do usuário• Posição• Criativos• Dicas na hora de escolher um fornecedor• Galeria Criativa
Monitoramento• AdServers   Impressões, cliques, CTR%, determinação, ferramentas;• Web analytics   Visitantes únicos, visit...
Obrigado! jesse@jesserodrigues.com.br twitter.com/jesserodrigues facebook.com/jesserodrigues linkedin.com/in/jesserodr...
Mídia dDigital   intensivo40h - mar12
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Material de apresentação da disciplina de Mídia Digital do Curso de Planejamento de Marketing Digital (intensivo, 40h, presencial). Professor Jessé Rodrigues.

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Mídia dDigital intensivo40h - mar12

  1. 1. Curso deMarketing DigitalIntensivo 40h – março 2012
  2. 2. Mídia DigitalProf. Jessé Rodrigues
  3. 3. Jessé Rodrigues jesse@jesserodrigues.com.br twitter.com/jesserodrigues facebook.com/jesserodrigues linkedin.com/in/jesserodrigues
  4. 4. Executivo de Contas do Terra Networks Brasil, responsável pela Jessé regional sul.Rodrigues Desde 2001, acumula experiência em diversos negócios digitais nas áreas de tecnologia, planejamento, search, eCommerce, mídia digital, mídias sociais, mobile e web analytics. Já atuou nas agências digitais Binário Internet e Reweb, e em empresas como Yes Mobile Media, Dell Computadores e Grupo RBS (clicRBS). Colaborador da 1ª edição do eBook “Web Analytics. Uma Visão Brasileira” e Membro da Regional Sul do IAB Brasil.
  5. 5. MIX DE MARKETING DIGITAL PLANEJAMENTO/OBJETIVOS RELACIONAMENTO CONVERSÃO DEMANDA CONTROLE
  6. 6. MIX DE MARKETING DIGITAL Crescer 60% em faturamento em 2012 na loja online- Promoções exclusivas - Fazer testes A/B; - Alimentar diariamenteem redes sociais; nossa base de emails; - Disponibilizar- Promoções exclusivas atendimento online; - Enviar notícias, dicas epara base de emails; ofertas exclusivas para - Aceitar todos os cartões clientes;- Investir em links de crédito;patrocinados; - Fazer pesquisa de - Investir em segurança satisfação;- Otimizar nosso site com online;foco nos produtos - Envolver os principaispremiuns; - Permitir que clientes clientes na elaboração da comentem sobre os nossa nova linha de- Desenvolver marca com produtos. produtos.publicidade em bannersem blogs especializados;- Investir emcomparadores de preçospara produtos deentrada.- Escolher o sistema mais adequado para o meu negócio;- Buscar qualificação ou consultoria especializada;- Elencar os principais indicadores-chave- Discutir sobre os resultados em toda reunião comercial.
  7. 7. Agenda Consumo de mídia digital  Formatos, Bolo publicitário; Planejamento de mídia digital  Branding X Performance, fontes de pesquisa/informação; Segmentação  Perfis, remarketing, behavioral target, contextual; Aquisição e negociação  Modelos de compra, negociação, mídia kit, calculo de mídia; Criação e produção  Criativos, galeria; Monitoramento e performance  AdServer e indicadores, web analytics e indicadores, paineis.
  8. 8. Principais Formatos• Display• Email Marketing• Search SEO, Links Patrocinados, Facebook
  9. 9. Objetivos de CampanhasBranding X Performance• Frequência • CTR%• Alcance • CPC• Visibilidade • CPA• Relacionamento • Interações• Marca
  10. 10. Palavras- iPhone 4S chavePalavras- Motorola chave Xoom EletrônicosPalavras- Playstatio chave nPalavras- Camisa Natal 2012 chave SeleçãoPalavras- Calça chave Social Vestuário Estrutura de CampanhasPalavras- Camila chave Polo
  11. 11. Fontes de Pesquisa eInformação• comScore• Marplan• Ibope• eBit• CGI• Google AdPlanner
  12. 12. Segmentação• Perfil Social, demográfico, comportamental, etc;• Remarketing/Re-messenging Google AdWords, Microsoft Adversitng• Behavioral Target Ferramentas• Contextual AdWords, verticais, redes sociais.
  13. 13. Aquisição e Negociação• Modelos de Compra CPC, CPM, CPA, mídia avulsa, patrocínio, disparos, etc;• Negociação com veículos O que deve exigir do veículo, até onde o veículo pode ir;• Mídia Kit Onde achar, como usar;• Cálculos de mídia Display, links patrocinados.
  14. 14. Criação e Produção• O momento do usuário• Posição• Criativos• Dicas na hora de escolher um fornecedor• Galeria Criativa
  15. 15. Monitoramento• AdServers Impressões, cliques, CTR%, determinação, ferramentas;• Web analytics Visitantes únicos, visitas, pageviews, tempo de navegação, ferramentas, como “taguear” campanhas;• Painéis
  16. 16. Obrigado! jesse@jesserodrigues.com.br twitter.com/jesserodrigues facebook.com/jesserodrigues linkedin.com/in/jesserodrigues www.escoladomarketingdigital.com.br São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

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