SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 26
Baixar para ler offline
Estratégia de conteúdo   keynote                global view




itaUcard




                                   classified                 mutato is part of the wpp group of companies
Futuro do Branded Content @ Rio Content Market 2013
“no futuro,” disse
andy wahrol, “todo
mundo vai ser famoso
por 15 minutos” esse
futuro já chegou e
passou.
a gente agora vive um
outro futuro - esse
aqui onde prestamos
atenção por 15
segundos.
Estratégia de conteúdo   keynote                 global view




itaUcard




                                   mutato = mudança.
                                   o fi: a série de
                                   fibonacci, a
                                   proporção áurea.



                                    classified                 mutato is part of the wpp group of companies
somos híbridos.
parte agência de
conteúdo.
parte produtora.
parte estúdio de
branded content.
parte fábrica de
empreendimentos.
nosso propósito:
gerar relevância
cultural para as
marcas.
embaçando as linhas
entre propaganda,
conteúdo e
entretenimento.
Futuro do Branded Content @ Rio Content Market 2013
2020 em 2013
Uma perspectiva sobre o presente e o futuro
do conteúdo de marca, em sete slides
1
1




o conteúdo não
é suficiente.
a ideia não é
suficiente.
Conteúdo e serviço tem que ser inseparáveis quando
o objetivo é gerar diálogo com e entre as pessoas.

Paid / Owned / Earned Media.

Todo mundo é veículo. Poluição. Propósito.
2
2

conteúdo é rei.
conversa e
contexto são as
rainhas.
e todo mundo
sabe quem manda
de fato em casa.
Dialog > Messaging
Mobile > Desktop.
Construir conteúdo que não interrompe.
Que funcione no fluxo das superplataformas.
Como objetos sociais.
O ativo mais caro hoje é a atenção.
3
3


o paradigma do
boliche versus
fliperama:
social media
como a nova web.
In traditional communications, the strike used to be the KPI.
Keeping the ball in the game, scoring as much as possible, is the
ultimate KPI in a connected media landscape. Traditional
Digital Advertising, or Tradigital, is quickly being disrupted by
Social.
4
4.
4
4.
native
advertising é
grande, e vai ser
cada vez maior.
“Nobody reads advertising. People read what they want to read,
and sometimes it’s an ad” - Howard Luck Gossage, Advertising
Pioneer, 1969.

Native advertising integrates high-quality content into the
organic experience of a given platform. Promoted tweets and
Facebook’s sponsored stories are examples, and Buzzfeed is the
ultimate benchmark on how to leverage advertising in a
platform without interruption-era ads, through the flow of social
content.
5.
5
5.
5


esteja pronto
pra perder o
controle
pra responder
muito rápido,
e pra errar.
6
6



conteúdo em
tempo real é o
novo “anúncio de
oportunidade”
Oreo on Superbowl. That simple. We could mention Old Spice
Response Campaign, but it’s so 2010...
7
7



agências se
tornando
fábricas de
empreendimentos.
8




marcas virando
investidoras, vcs,
angels.
social by design.
conteúdo como
objeto social.
contexto e
conversa.
não se
interrompe
nada hoje.
o fluxo manda.
relevância
cultural.
http://muta.to/creds
classified   mutato is part of the jwt group of companies

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Histórias construindo marcas: 10 dicas de conteúdo relevante para marcas no...
Histórias construindo marcas: 10 dicas de conteúdo relevante para marcas no...Histórias construindo marcas: 10 dicas de conteúdo relevante para marcas no...
Histórias construindo marcas: 10 dicas de conteúdo relevante para marcas no...Cristiano Dias
 
encontre pessoas incríveis para sua equipe
encontre pessoas incríveis para sua equipeencontre pessoas incríveis para sua equipe
encontre pessoas incríveis para sua equipetrampos.co
 
trampos.co media kit 2013
trampos.co media kit 2013trampos.co media kit 2013
trampos.co media kit 2013trampos.co
 
The Empire Statement of TRAMPOS
The Empire Statement of TRAMPOSThe Empire Statement of TRAMPOS
The Empire Statement of TRAMPOStrampos.co
 
Maaw Rio 20102011_review
Maaw Rio 20102011_reviewMaaw Rio 20102011_review
Maaw Rio 20102011_reviewMutato
 
Colmeia Credenciais Set09
Colmeia Credenciais Set09Colmeia Credenciais Set09
Colmeia Credenciais Set09Mutato
 
Keynote Cannes2009
Keynote Cannes2009Keynote Cannes2009
Keynote Cannes2009Mutato
 
Colmeia Brochure Ss Classics
Colmeia Brochure Ss ClassicsColmeia Brochure Ss Classics
Colmeia Brochure Ss ClassicsMutato
 
140712 Missa SP
140712 Missa SP140712 Missa SP
140712 Missa SPMutato
 
Colmeia Brochure Ss Classics
Colmeia Brochure Ss ClassicsColmeia Brochure Ss Classics
Colmeia Brochure Ss ClassicsMutato
 
Apresentação Vagas e Catho - Práticas em Mídias Sociais
Apresentação Vagas e Catho - Práticas em Mídias SociaisApresentação Vagas e Catho - Práticas em Mídias Sociais
Apresentação Vagas e Catho - Práticas em Mídias SociaisCatraca Livre
 
Workshop Catho - Mão na massa responsivo para iniciantes
Workshop Catho - Mão na massa responsivo para iniciantesWorkshop Catho - Mão na massa responsivo para iniciantes
Workshop Catho - Mão na massa responsivo para iniciantesSérgio Aragão Kopplin
 
7 COISAS QUE EU APRENDI COM DESIGNERS - SDESIGN 2015 - UFES
7 COISAS QUE EU APRENDI COM DESIGNERS - SDESIGN 2015 - UFES7 COISAS QUE EU APRENDI COM DESIGNERS - SDESIGN 2015 - UFES
7 COISAS QUE EU APRENDI COM DESIGNERS - SDESIGN 2015 - UFESAndre Passamani
 
anúncios @ trampos
anúncios @ tramposanúncios @ trampos
anúncios @ trampostrampos.co
 
anúncios @ trampos
anúncios @ tramposanúncios @ trampos
anúncios @ trampostrampos.co
 
trampos.co: senac
trampos.co: senactrampos.co: senac
trampos.co: senactrampos.co
 
Redibra | re:conecte | palestra
Redibra | re:conecte | palestraRedibra | re:conecte | palestra
Redibra | re:conecte | palestraMutato
 
Colmeia Brochure | classic credentials
Colmeia Brochure | classic credentialsColmeia Brochure | classic credentials
Colmeia Brochure | classic credentialsMutato
 
colmeia factsheet spring '08
colmeia factsheet spring '08colmeia factsheet spring '08
colmeia factsheet spring '08Mutato
 
STORYSELLING - empresas e suas marcas e o poder do Storytelling e da Transmídia
STORYSELLING - empresas e suas marcas e o poder do Storytelling e da TransmídiaSTORYSELLING - empresas e suas marcas e o poder do Storytelling e da Transmídia
STORYSELLING - empresas e suas marcas e o poder do Storytelling e da TransmídiaStorytellers
 

Destaque (20)

Histórias construindo marcas: 10 dicas de conteúdo relevante para marcas no...
Histórias construindo marcas: 10 dicas de conteúdo relevante para marcas no...Histórias construindo marcas: 10 dicas de conteúdo relevante para marcas no...
Histórias construindo marcas: 10 dicas de conteúdo relevante para marcas no...
 
encontre pessoas incríveis para sua equipe
encontre pessoas incríveis para sua equipeencontre pessoas incríveis para sua equipe
encontre pessoas incríveis para sua equipe
 
trampos.co media kit 2013
trampos.co media kit 2013trampos.co media kit 2013
trampos.co media kit 2013
 
The Empire Statement of TRAMPOS
The Empire Statement of TRAMPOSThe Empire Statement of TRAMPOS
The Empire Statement of TRAMPOS
 
Maaw Rio 20102011_review
Maaw Rio 20102011_reviewMaaw Rio 20102011_review
Maaw Rio 20102011_review
 
Colmeia Credenciais Set09
Colmeia Credenciais Set09Colmeia Credenciais Set09
Colmeia Credenciais Set09
 
Keynote Cannes2009
Keynote Cannes2009Keynote Cannes2009
Keynote Cannes2009
 
Colmeia Brochure Ss Classics
Colmeia Brochure Ss ClassicsColmeia Brochure Ss Classics
Colmeia Brochure Ss Classics
 
140712 Missa SP
140712 Missa SP140712 Missa SP
140712 Missa SP
 
Colmeia Brochure Ss Classics
Colmeia Brochure Ss ClassicsColmeia Brochure Ss Classics
Colmeia Brochure Ss Classics
 
Apresentação Vagas e Catho - Práticas em Mídias Sociais
Apresentação Vagas e Catho - Práticas em Mídias SociaisApresentação Vagas e Catho - Práticas em Mídias Sociais
Apresentação Vagas e Catho - Práticas em Mídias Sociais
 
Workshop Catho - Mão na massa responsivo para iniciantes
Workshop Catho - Mão na massa responsivo para iniciantesWorkshop Catho - Mão na massa responsivo para iniciantes
Workshop Catho - Mão na massa responsivo para iniciantes
 
7 COISAS QUE EU APRENDI COM DESIGNERS - SDESIGN 2015 - UFES
7 COISAS QUE EU APRENDI COM DESIGNERS - SDESIGN 2015 - UFES7 COISAS QUE EU APRENDI COM DESIGNERS - SDESIGN 2015 - UFES
7 COISAS QUE EU APRENDI COM DESIGNERS - SDESIGN 2015 - UFES
 
anúncios @ trampos
anúncios @ tramposanúncios @ trampos
anúncios @ trampos
 
anúncios @ trampos
anúncios @ tramposanúncios @ trampos
anúncios @ trampos
 
trampos.co: senac
trampos.co: senactrampos.co: senac
trampos.co: senac
 
Redibra | re:conecte | palestra
Redibra | re:conecte | palestraRedibra | re:conecte | palestra
Redibra | re:conecte | palestra
 
Colmeia Brochure | classic credentials
Colmeia Brochure | classic credentialsColmeia Brochure | classic credentials
Colmeia Brochure | classic credentials
 
colmeia factsheet spring '08
colmeia factsheet spring '08colmeia factsheet spring '08
colmeia factsheet spring '08
 
STORYSELLING - empresas e suas marcas e o poder do Storytelling e da Transmídia
STORYSELLING - empresas e suas marcas e o poder do Storytelling e da TransmídiaSTORYSELLING - empresas e suas marcas e o poder do Storytelling e da Transmídia
STORYSELLING - empresas e suas marcas e o poder do Storytelling e da Transmídia
 

Semelhante a Futuro do Branded Content @ Rio Content Market 2013

Content4u - O conteúdo de sua marca.
Content4u - O conteúdo de sua marca.Content4u - O conteúdo de sua marca.
Content4u - O conteúdo de sua marca.Luciano do Carmo
 
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...Fabio Buss
 
A importância da UX para o consumo de conteúdo digital
A importância da UX para o consumo de conteúdo digitalA importância da UX para o consumo de conteúdo digital
A importância da UX para o consumo de conteúdo digitalHuge
 
5 (ou 6) mitos sobre as agências digitais
5 (ou 6) mitos sobre as agências digitais5 (ou 6) mitos sobre as agências digitais
5 (ou 6) mitos sobre as agências digitaisLeonardo Palagi
 
Mídia e novas mídias 2
Mídia e novas mídias 2 Mídia e novas mídias 2
Mídia e novas mídias 2 Ney Azevedo
 
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Marcela Hippe
 
Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores
Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & FundadoresGrupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores
Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadoresjuracrav
 
Semana da comunicação programa oficial
Semana da comunicação programa oficialSemana da comunicação programa oficial
Semana da comunicação programa oficialagexp-uc
 
A 14 é uma agência de conteúdo.
A 14 é uma agência de conteúdo.A 14 é uma agência de conteúdo.
A 14 é uma agência de conteúdo.Gabriel Lupi
 
Fjord Trends 2017 - Brasil
Fjord Trends 2017 - Brasil Fjord Trends 2017 - Brasil
Fjord Trends 2017 - Brasil Fjord
 
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha GabrielTendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha GabrielMartha Gabriel
 
Capacitar e envolver as pessoas através do processo de co-criação
Capacitar e envolver as pessoas através do processo de co-criaçãoCapacitar e envolver as pessoas através do processo de co-criação
Capacitar e envolver as pessoas através do processo de co-criaçãoJane Vita
 
Mídia e novas mídias 1
Mídia e novas mídias 1 Mídia e novas mídias 1
Mídia e novas mídias 1 Ney Azevedo
 

Semelhante a Futuro do Branded Content @ Rio Content Market 2013 (20)

Criatividade em Mídia
Criatividade em MídiaCriatividade em Mídia
Criatividade em Mídia
 
Content4u - O conteúdo de sua marca.
Content4u - O conteúdo de sua marca.Content4u - O conteúdo de sua marca.
Content4u - O conteúdo de sua marca.
 
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...
 
A importância da UX para o consumo de conteúdo digital
A importância da UX para o consumo de conteúdo digitalA importância da UX para o consumo de conteúdo digital
A importância da UX para o consumo de conteúdo digital
 
InterCon2008
InterCon2008InterCon2008
InterCon2008
 
5 (ou 6) mitos sobre as agências digitais
5 (ou 6) mitos sobre as agências digitais5 (ou 6) mitos sobre as agências digitais
5 (ou 6) mitos sobre as agências digitais
 
Mídia e novas mídias 2
Mídia e novas mídias 2 Mídia e novas mídias 2
Mídia e novas mídias 2
 
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
 
Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores
Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & FundadoresGrupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores
Grupo de Planejamento 2012: 10 anos - Fundamentos & Fundadores
 
Petit Gateau
Petit GateauPetit Gateau
Petit Gateau
 
Portfolio Planner Sergio Barros
Portfolio Planner Sergio BarrosPortfolio Planner Sergio Barros
Portfolio Planner Sergio Barros
 
Semana da comunicação programa oficial
Semana da comunicação programa oficialSemana da comunicação programa oficial
Semana da comunicação programa oficial
 
Maximidia 2016
Maximidia  2016Maximidia  2016
Maximidia 2016
 
Intercon2008
Intercon2008Intercon2008
Intercon2008
 
A 14 é uma agência de conteúdo.
A 14 é uma agência de conteúdo.A 14 é uma agência de conteúdo.
A 14 é uma agência de conteúdo.
 
Fjord Trends 2017 - Brasil
Fjord Trends 2017 - Brasil Fjord Trends 2017 - Brasil
Fjord Trends 2017 - Brasil
 
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha GabrielTendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
 
Capacitar e envolver as pessoas através do processo de co-criação
Capacitar e envolver as pessoas através do processo de co-criaçãoCapacitar e envolver as pessoas através do processo de co-criação
Capacitar e envolver as pessoas através do processo de co-criação
 
Mídia e novas mídias 1
Mídia e novas mídias 1 Mídia e novas mídias 1
Mídia e novas mídias 1
 
Meu Brazil Brasileiro
Meu Brazil BrasileiroMeu Brazil Brasileiro
Meu Brazil Brasileiro
 

Último

Sara Alves postou a lista e seu nome está nela
Sara Alves postou a lista e seu nome está nelaSara Alves postou a lista e seu nome está nela
Sara Alves postou a lista e seu nome está nelaxsm5sg4hwc
 
Congresso Grocery & Drinks I Como orquestração de pagamentos pode diminuir o ...
Congresso Grocery & Drinks I Como orquestração de pagamentos pode diminuir o ...Congresso Grocery & Drinks I Como orquestração de pagamentos pode diminuir o ...
Congresso Grocery & Drinks I Como orquestração de pagamentos pode diminuir o ...E-Commerce Brasil
 
Relatório Assembleias - Cresol Horizonte
Relatório Assembleias - Cresol HorizonteRelatório Assembleias - Cresol Horizonte
Relatório Assembleias - Cresol Horizonteisraelmacedo12
 
FOZ DO IGUAÇU- guarda civil municipal salário e condições gerais
FOZ DO IGUAÇU- guarda civil municipal salário e condições geraisFOZ DO IGUAÇU- guarda civil municipal salário e condições gerais
FOZ DO IGUAÇU- guarda civil municipal salário e condições geraisssuser64df3a
 
Congresso Grocery & Drinks | Uso de dados nas decisões de crédito para empres...
Congresso Grocery & Drinks | Uso de dados nas decisões de crédito para empres...Congresso Grocery & Drinks | Uso de dados nas decisões de crédito para empres...
Congresso Grocery & Drinks | Uso de dados nas decisões de crédito para empres...E-Commerce Brasil
 
Saiba como participar da promoção Lavanderia Cotidiano e concorra a prêmios
Saiba como participar da promoção Lavanderia Cotidiano e concorra a prêmiosSaiba como participar da promoção Lavanderia Cotidiano e concorra a prêmios
Saiba como participar da promoção Lavanderia Cotidiano e concorra a prêmiosGiovannaTorreaoDiniz
 
Grocery and Drinks Congresso I E-commerce Inteligente e Personalização em Es...
Grocery and Drinks Congresso  I E-commerce Inteligente e Personalização em Es...Grocery and Drinks Congresso  I E-commerce Inteligente e Personalização em Es...
Grocery and Drinks Congresso I E-commerce Inteligente e Personalização em Es...E-Commerce Brasil
 
Congresso Grocery & Drinks I Como criar novos modelos de negócio para Grocery...
Congresso Grocery & Drinks I Como criar novos modelos de negócio para Grocery...Congresso Grocery & Drinks I Como criar novos modelos de negócio para Grocery...
Congresso Grocery & Drinks I Como criar novos modelos de negócio para Grocery...E-Commerce Brasil
 
A Historia das Coisas - Annie Leonard - MeuPDF.pdf
A Historia das Coisas - Annie Leonard - MeuPDF.pdfA Historia das Coisas - Annie Leonard - MeuPDF.pdf
A Historia das Coisas - Annie Leonard - MeuPDF.pdfHelenHilrio
 
Congresso Grocery & Drinks | Benefícios fiscais e as vantagens para o Grocery...
Congresso Grocery & Drinks | Benefícios fiscais e as vantagens para o Grocery...Congresso Grocery & Drinks | Benefícios fiscais e as vantagens para o Grocery...
Congresso Grocery & Drinks | Benefícios fiscais e as vantagens para o Grocery...E-Commerce Brasil
 
Congresso Grocery & Drinks I Desafios e importância de fidelizar o seu cliente.
Congresso Grocery & Drinks I Desafios e importância de fidelizar o seu cliente.Congresso Grocery & Drinks I Desafios e importância de fidelizar o seu cliente.
Congresso Grocery & Drinks I Desafios e importância de fidelizar o seu cliente.E-Commerce Brasil
 
Congresso Grocery & Drinks | Visões sobre o futuro da digitalização dos super...
Congresso Grocery & Drinks | Visões sobre o futuro da digitalização dos super...Congresso Grocery & Drinks | Visões sobre o futuro da digitalização dos super...
Congresso Grocery & Drinks | Visões sobre o futuro da digitalização dos super...E-Commerce Brasil
 

Último (12)

Sara Alves postou a lista e seu nome está nela
Sara Alves postou a lista e seu nome está nelaSara Alves postou a lista e seu nome está nela
Sara Alves postou a lista e seu nome está nela
 
Congresso Grocery & Drinks I Como orquestração de pagamentos pode diminuir o ...
Congresso Grocery & Drinks I Como orquestração de pagamentos pode diminuir o ...Congresso Grocery & Drinks I Como orquestração de pagamentos pode diminuir o ...
Congresso Grocery & Drinks I Como orquestração de pagamentos pode diminuir o ...
 
Relatório Assembleias - Cresol Horizonte
Relatório Assembleias - Cresol HorizonteRelatório Assembleias - Cresol Horizonte
Relatório Assembleias - Cresol Horizonte
 
FOZ DO IGUAÇU- guarda civil municipal salário e condições gerais
FOZ DO IGUAÇU- guarda civil municipal salário e condições geraisFOZ DO IGUAÇU- guarda civil municipal salário e condições gerais
FOZ DO IGUAÇU- guarda civil municipal salário e condições gerais
 
Congresso Grocery & Drinks | Uso de dados nas decisões de crédito para empres...
Congresso Grocery & Drinks | Uso de dados nas decisões de crédito para empres...Congresso Grocery & Drinks | Uso de dados nas decisões de crédito para empres...
Congresso Grocery & Drinks | Uso de dados nas decisões de crédito para empres...
 
Saiba como participar da promoção Lavanderia Cotidiano e concorra a prêmios
Saiba como participar da promoção Lavanderia Cotidiano e concorra a prêmiosSaiba como participar da promoção Lavanderia Cotidiano e concorra a prêmios
Saiba como participar da promoção Lavanderia Cotidiano e concorra a prêmios
 
Grocery and Drinks Congresso I E-commerce Inteligente e Personalização em Es...
Grocery and Drinks Congresso  I E-commerce Inteligente e Personalização em Es...Grocery and Drinks Congresso  I E-commerce Inteligente e Personalização em Es...
Grocery and Drinks Congresso I E-commerce Inteligente e Personalização em Es...
 
Congresso Grocery & Drinks I Como criar novos modelos de negócio para Grocery...
Congresso Grocery & Drinks I Como criar novos modelos de negócio para Grocery...Congresso Grocery & Drinks I Como criar novos modelos de negócio para Grocery...
Congresso Grocery & Drinks I Como criar novos modelos de negócio para Grocery...
 
A Historia das Coisas - Annie Leonard - MeuPDF.pdf
A Historia das Coisas - Annie Leonard - MeuPDF.pdfA Historia das Coisas - Annie Leonard - MeuPDF.pdf
A Historia das Coisas - Annie Leonard - MeuPDF.pdf
 
Congresso Grocery & Drinks | Benefícios fiscais e as vantagens para o Grocery...
Congresso Grocery & Drinks | Benefícios fiscais e as vantagens para o Grocery...Congresso Grocery & Drinks | Benefícios fiscais e as vantagens para o Grocery...
Congresso Grocery & Drinks | Benefícios fiscais e as vantagens para o Grocery...
 
Congresso Grocery & Drinks I Desafios e importância de fidelizar o seu cliente.
Congresso Grocery & Drinks I Desafios e importância de fidelizar o seu cliente.Congresso Grocery & Drinks I Desafios e importância de fidelizar o seu cliente.
Congresso Grocery & Drinks I Desafios e importância de fidelizar o seu cliente.
 
Congresso Grocery & Drinks | Visões sobre o futuro da digitalização dos super...
Congresso Grocery & Drinks | Visões sobre o futuro da digitalização dos super...Congresso Grocery & Drinks | Visões sobre o futuro da digitalização dos super...
Congresso Grocery & Drinks | Visões sobre o futuro da digitalização dos super...
 

Futuro do Branded Content @ Rio Content Market 2013

  • 1. Estratégia de conteúdo keynote global view itaUcard classified mutato is part of the wpp group of companies
  • 3. “no futuro,” disse andy wahrol, “todo mundo vai ser famoso por 15 minutos” esse futuro já chegou e passou. a gente agora vive um outro futuro - esse aqui onde prestamos atenção por 15 segundos.
  • 4. Estratégia de conteúdo keynote global view itaUcard mutato = mudança. o fi: a série de fibonacci, a proporção áurea. classified mutato is part of the wpp group of companies
  • 5. somos híbridos. parte agência de conteúdo. parte produtora. parte estúdio de branded content. parte fábrica de empreendimentos.
  • 6. nosso propósito: gerar relevância cultural para as marcas. embaçando as linhas entre propaganda, conteúdo e entretenimento.
  • 8. 2020 em 2013 Uma perspectiva sobre o presente e o futuro do conteúdo de marca, em sete slides
  • 9. 1
  • 10. 1 o conteúdo não é suficiente. a ideia não é suficiente. Conteúdo e serviço tem que ser inseparáveis quando o objetivo é gerar diálogo com e entre as pessoas. Paid / Owned / Earned Media. Todo mundo é veículo. Poluição. Propósito.
  • 11. 2
  • 12. 2 conteúdo é rei. conversa e contexto são as rainhas. e todo mundo sabe quem manda de fato em casa. Dialog > Messaging Mobile > Desktop. Construir conteúdo que não interrompe. Que funcione no fluxo das superplataformas. Como objetos sociais. O ativo mais caro hoje é a atenção.
  • 13. 3
  • 14. 3 o paradigma do boliche versus fliperama: social media como a nova web. In traditional communications, the strike used to be the KPI. Keeping the ball in the game, scoring as much as possible, is the ultimate KPI in a connected media landscape. Traditional Digital Advertising, or Tradigital, is quickly being disrupted by Social.
  • 15. 4 4.
  • 16. 4 4. native advertising é grande, e vai ser cada vez maior. “Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it’s an ad” - Howard Luck Gossage, Advertising Pioneer, 1969. Native advertising integrates high-quality content into the organic experience of a given platform. Promoted tweets and Facebook’s sponsored stories are examples, and Buzzfeed is the ultimate benchmark on how to leverage advertising in a platform without interruption-era ads, through the flow of social content.
  • 17. 5. 5
  • 18. 5. 5 esteja pronto pra perder o controle pra responder muito rápido, e pra errar.
  • 19. 6
  • 20. 6 conteúdo em tempo real é o novo “anúncio de oportunidade” Oreo on Superbowl. That simple. We could mention Old Spice Response Campaign, but it’s so 2010...
  • 21. 7
  • 24. social by design. conteúdo como objeto social. contexto e conversa. não se interrompe nada hoje. o fluxo manda. relevância cultural.
  • 26. classified mutato is part of the jwt group of companies