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TRADUÇÃO	
INTERSEMIÓTICA	
COMO	METODOLOGIA	
CRIATIVA	
Prof.	Diego	Piovesan	Medeiros,	Me.	
#SomosTodosTradutores
Quem	sou	eu?	
Técnico	em	Desenho	Industrial	–	SATC	
Graduado	em	Publicidade	e	Propaganda	–	UNISUL	
Especialista	em	Design	Gráfico	–	SATC/UFSC	
Mestre	em	Design	e	Tecnologia	–	UFRGS	
Doutorando	em	Design	–	UFSC	
	
	
14	anos	atuando	com	direção	de	arte,		
design	gráfico	e	ilustração.		
Gestor	de	criação	na	Empória	Branding.	
	
09	anos	como	professor	universitário.	
	
05	anos	como	coordenador	de		
curso	superior.		
#SomosTodosTradutores
Como	esse	workshop	
surgiu?	
Aulas	de	semió^ca		
na	graduação	em	
design	gráfico	e	
orientações	de	TCC	
Disciplina	de	
metodologia	em	
projeto	gráfico	no	
doutorado	
+	
#SomosTodosTradutores
Pra	início	de	conversa:	
O	que	é	signo?		
Qual	sua	importância	
no	Design	e	na	
Publicidade?	
#SomosTodosTradutores
Pra	início	de	conversa:	
	
Desenhe	uma	
maçã.	
#SomosTodosTradutores
Você	desenhou	assim?
Calma,	olha	o	Google!
E	o	que	é		
Tradução		
intersemió^ca?	
#SomosTodosTradutores
Roman	Jakobson	
1896-1982	
■  Intralingual,	ou	paráfrase,	que	é	
reescrever	um	texto	a	par9r	dos	signos	de	
uma	mesma	língua.	
	
■  Interlingual,	que	seria	passar	um	texto	de	
uma	língua	para	outra	língua.	
■  Intersemió*ca,	ou	transmutação,	que	é	a	
interpretação	de	signos	textuais	por	
outros	signos	não-verbais.
Poesia	concreta
Como toda teoria surge a partir da emergência
de fatos, a área de Intersemiótica nasceu da
necessidade de estudar os trânsitos de textos
(e signos) entre as várias mídias.
O	exemplo	mais	comum	(e	mais	
prolífero	hoje)	são	as	traduções	
da	literatura	para	o	cinema.
O	exemplo	mais	comum	
(e	mais	prolífero	hoje)	são	
as	traduções	da	literatura	
para	o	cinema.
Pergunta!	
Vocês	geralmente	gostam	dos	
filmes	adaptados	de	livros?
Toda	tradução	
envolve	uma	
complexidade	de	
sistemas	culturais,	
sociais,	tecnológicos	e	
polí^cos.
Tradução	intersemió^ca	é	uma	adaptação	da	
linguagem	verbal	para	não-verbal.	Uma	tradução	de	
signos	linguís9cos	para	representações	e	códigos	
visuais.	Com	o	desenvolvimentos	tecnológico	e	de	
comunicação,	a	área	de	intersemió9ca	nasceu	da	
necessidade	de	estudar	os	trânsitos	de	textos	e	signos	
entre	as	variadas	mídias.		
#SomosTodosTradutores
Tradução	intersemió^ca	é	uma	adaptação	da	
linguagem	verbal	para	não-verbal.	Uma	tradução	de	
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necessidade	de	estudar	os	trânsitos	de	textos	e	signos	
entre	as	variadas	mídias.		
#SomosTodosTradutores
Mudou	a	mídia,	a	linguagem	
através	da	qual	os	signos	serão	
interpretados,	declarado	ou	não,	
é	tradução	intersemió^ca.
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Métodos	e	
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tradução	intersemió^ca	
01.	
Técnica	das	três	lentes	
#SomosTodosTradutores
Técnica	das	três	lentes	
Necessidade	
Público	Referência	
N+R	 N+P	
R+P	
Ideia
Técnica	das	três	lentes	
Necessidade	
Público	Referência	
N+R	 N+P	
R+P	
Ideia	
Relação	entre	as		
necessidades	do	projeto		
com	as	palavras	síntese		
da	referência.	
Relação	das	necessidades		
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Conceitos-	
chave Mídia
Painéis		
semân^cos
Geração	de		
alterna^vas
Solução	e		
validação
Exemplo:	
	
A	Tradução	Intersemió^ca	como	ferramenta	na	criação	
de	projetos	de	Design	de	Superocie:	Mario	Quintana,	
vida	e	obra	por	meio	da	superocie	cerâmica	
	
Jonas	Cechinel	Rosso	
Orientação:	Diego	Piovesan	Medeiros	
Co-orientação:	Cris9ane	Dagos9m	
	
TCC	defendido	em	nov.	de	2011.	
Ar9go	apresentado	no	P&D	(Maranhão)	em	set.	de	2012.	
Ar9go	apresentado	na	CIDAG	(Tomar/Portugal)	em	out.	de	2012.	
	
#SomosTodosTradutores
A	Tradução	Intersemió^ca	como	ferramenta	na	criação	
de	projetos	de	Design	de	Superocie:		
Mario	Quintana,	vida	e	obra	por	meio	da	super`cie	
cerâmica	
	
Jonas	Cechinel	Rosso	
Olho o mapa da cidade
Como quem examinasse
A anatomia de um corpo...
(É nem que fosse meu corpo!)
Sinto uma dor esquisita
Das ruas de Porto Alegre
Onde jamais passarei...
Há tanta esquina esquisita
Tanta nuança de paredes
Há tanta moça bonita
Nas ruas que não andei
(E há uma rua encantada
Que nem em sonhos sonhei...)
Quando eu for, um dia desses,
Poeira ou folha levada
No vento da madrugada,
Serei um pouco do nada
Invisível, delicioso
Que faz com que o teu ar
Pareça mais um olhar
Suave mistério amoroso
Cidade de meu andar
(Deste já tão longo andar!)
E talvez de meu repouso...
O	Mapa	–	Mario	Quintana
A	Tradução	Intersemió^ca	como	ferramenta	na	criação	
de	projetos	de	Design	de	Superocie:		
Mario	Quintana,	vida	e	obra	por	meio	da	super`cie	
cerâmica	
	
Jonas	Cechinel	Rosso	
O	Mapa	–	Mario	Quintana	
Painel semântico (esq.) e grid para
construção dos módulos (dir.)
(ROSSO, 2011).
A	Tradução	Intersemió^ca	como	ferramenta	na	criação	de	
projetos	de	Design	de	Superocie:		
Mario	Quintana,	vida	e	obra	por	meio	da	super`cie	cerâmica	
	
Jonas	Cechinel	Rosso	
Gabaritos da linha Calçada Porto Alegre (ROSSO, 2011).
A	Tradução	Intersemió^ca	como	ferramenta	na	criação	de	
projetos	de	Design	de	Superocie:		
Mario	Quintana,	vida	e	obra	por	meio	da	super`cie	cerâmica	
	
Jonas	Cechinel	Rosso	
Gabaritos da linha Calçada Porto Alegre (ROSSO, 2011).
A	Tradução	Intersemió^ca	como	ferramenta	na	criação	de	
projetos	de	Design	de	Superocie:		
Mario	Quintana,	vida	e	obra	por	meio	da	super`cie	cerâmica	
	
Jonas	Cechinel	Rosso	
Simulação dos relevos linha Calçada Porto Alegre (ROSSO, 2011).
A	Tradução	Intersemió^ca	como	ferramenta	na	criação	de	
projetos	de	Design	de	Superocie:		
Mario	Quintana,	vida	e	obra	por	meio	da	super`cie	cerâmica	
	
Jonas	Cechinel	Rosso	
Fotografia de algumas das peças da linha Calçada Porto Alegre (ROSSO, 2011).
Grupos	de	2	a	3	pessoas;	
A	par^r	de	uma	poesia	de	Paulo	
Leminsky,	seguindo	as	etapas	do	
método	intersemió^co,	pense	em	
uma	campanha	para	ESUCRI.	
A^vidade	prá^ca	:)	
#SomosTodosTradutores
TRADUÇÃO	
INTERSEMIÓTICA	
COMO	METODOLOGIA	
CRIATIVA	NO	DESIGN	
Obrigado!		
	
Prof.	Diego	Piovesan	Medeiros,	Me.	
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