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Briefing 1fase Hvaianas 20141

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Briefing do Trabalho de Av2 da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação.

Publicada em: Educação
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Briefing 1fase Hvaianas 20141

  1. 1. Roteiro do Trabalho Av2 Centro Universitário Estácio de Sá SC 2014-0’ – 1ª fase PP Cliente: Havaianas
  2. 2. 2Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP Maio de 2014 Desafio O desafio é já criar uma campanha publicitária. Sim, mesmo na 1ª fase seu grupo já terá condições de desenvolver uma campanha e encantar o juri e colegas. Basta dedicação, criatividade e muito brainstorm. Objetivo da Campanha Fortalecer ainda mais a marca Havaianas, principalmente sua linha Tradicional. Nos últimos anos a concorrência vem ganhando espaço neste segmento. Público-alvo Como o slogan diz, Havaianas Todo mundo usa, especialmente jovens de classe social A, B e C; O Cliente A história (completa, no site Havainas) A Havaianas nasce em 1962, inspirada nas tradicionais sandálias japonesas Zori (feitas com tira em tecido e solado de palha de arroz). É esse o motivo do solado de borracha das Havaianas imitar grãos de arroz, um dos seus diferenciais. Na década de 70 a marca já tinha imitadores, por isso criaram o famoso conceito Havaianas – As legítimas. A campanha, apresentada por Chico Anysio ensinava que só as Havaianas não deformam, não soltam as tiras, não têm cheiro. A marca cresce em força e produção. Então, em 1994, há um reposicionamento. Sai o conceito As legítimas e entra o novo Todo mundo usa. Trazendo celebridades como garotos-propaganda e criando campanhas coloridas e divertidas. Desde então a marca se tornou tão básica (e necessária) no guarda-roupa quanto uma calça jeans ou uma camiseta branca. Novos produtos foram incorporados à linha Tradicional, com novos modelos, estampas e cores. E isso continua a cada coleção.
  3. 3. 3Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP Maio de 2014 Regras Gerais do Trabalho Av2 Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo. Entrega do trabalho final no dia 21 de maio, quarta-feira, até 21h com comprovante de realização da Avaliação Institucional. Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte (22 de maio), sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum argumento. A devolução dos trabalhos será realizada na semana seguinte pelo Coordenador da Fase. Juri: de 26 a 30 de maio Os trabalhos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade devem ser inscritos com o Coordenador da Fase. A ficha de inscrição na (s) categorias acompanhará o CD. O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com todas as etapas solicitadas no briefing e as peças. Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.
  4. 4. 4Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP Maio de 2014 Estrutura Textual O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a seguinte estrutura básica: •• Capa •• Sumário •• Defesa da campanha publicitária e ações •• Peças da campanha publicitária Estratégias de Criação: • Defesa Criativa • Defesa do Conceito, tema, ações e slogan Peças Publicitárias: A campanha deverá ser composta por no mínimo: Slogan; 3 peças gráficas (a escolher) 1 ação de marketing promocional, 1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada 1 estratégia e peças para internet [mídia digital] que caracterizem a unidade da campanha. Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio) OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo Critério de Avaliação Avaliação Trabalho Impresso: • Normas requeridas; • Criatividade e direção de arte; • Qualidade de impressão do material; • Organização Textual (coesão e coerência).

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