Post Show Report: 14ª Fiaflora Expogarden 2011

Retrospectiva edição - 2011
Feira apresentou centenas de novidades e lançamentos de 206 expositores nacionais e internacionais

A 14ª FIAFLORA EXPOGARDEN – Feira internacional de negócios de paisagismo, jardinagem, lazer e floricultura, realizada de
22 a 25 de setembro, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, recebeu 31.824 visitantes nacionais, vindos de todos os estados
brasileiros, e internacionais, de 18 países – Alemanha, Argentina, Bolívia, Botswana, Chile, China, Equador, Espanha, Estados
Unidos, França, Itália, México, Paraguai, Peru, Portugal, Suíça, Taiwan e Venezuela. Esta é a maior edição da feira, desde sua
inauguração, em 1998.
Essa quantidade de profissionais vindos de todo o País e do exterior foi um dos destaques apontados pelos 206 expositores
internacionais e nacionais, que puderam fazer contatos para abertura de representantes em outras localidades, realizar
negócios com os profissionais do setor para fornecimento de materiais para projetos, comercializar produtos em exposição na
feira, e evidenciar sua marca e valores institucionais.
A maioria dos expositores também ressaltou a qualidade do público, formado por profissionais do setor, por distribuidores,
lojistas, atacadistas e revendedores, que estavam interessados em conhecer as centenas de novidades e lançamentos
apresentados na 14ª FIAFLORA EXPOGARDEN, com o objetivo de escolher os produtos e serviços que mais se encaixam em
sua respectiva área de trabalho.
Para Teodoro Henrique da Silva, diretor da THS Associados Feiras e Exposições, promotora e organizadora da feira, juntamente
com a Reed Exhibitions Alcantara Machado, o mercado está crescendo anualmente, gerando muito interesse de vários
segmentos industriais e comerciais, além do público interessado em paisagismo e em jardinagem. “A FIAFLORA EXPOGARDEN
foi criada para alavancar negócios para as empresas do segmento e levar o conceito do paisagismo e jardinagem para todo o
Brasil, popularizando sua utilização”, afirma.
Considerada a maior e a mais importante feira do setor do paisagismo, jardinagem, lazer e floricultura, a FIAFLORA
EXPOGARDEN é a principal vitrine de lançamentos e tendências do mercado, sendo o local ideal para a realização de negócios
de imediato, curto, médio e longo prazos.
A 15ª FIAFLORA EXPOGARDEN será realizada no período de 06 a 09 de outubro de 2012, no Anhembi.

Visitação - 2011
Nacional
ALAGOAS
Total de visitantes 31.824 AMAZONAS
TOCANTINS
•Origem RIO GRANDE DO SUL
SERGIPE
ACRE BAHIA
AMAPÁ
RORAIMA CEARÁ BRASÍLIA
SANTA
•414 Cidades Brasileiras RONDÔNIA
CATARINA ESPÍRITO SANTO
RIO GRANDE DO
•204 cidades do Estado de SP NORTE GOIÁS
MARANHÃO

•210 cidades de outros 26 estados
RIO DE JANEIRO MINAS GERAIS

PARANÁ

Outros estados MATO GROSSO DO SUL

MATO GROSSO
PARAIBA

PERNAMBUCO
SÃO PAULO PARÁ
PIAUÍ

Visitação - 2011
Internacional
Total de Países: 18

SUICA ALEMANHA
CHINA
VENEZUELA ARGENTINA
TAIWAN BOTSWANA
PORTUGAL BOLIVIA

PERU
CHILE
PARAGUAI

ESPANHA
ITALIA

EQUADOR
MEXICO

ESTADOS UNIDOS
FRANCA

Eventos Simultâneos - 2011
• Com o tema central “Projeto e Meio-Ambiente: A Vegetação
como Elemento de Estruturação do Espaço, o 14º Congresso
Brasileiro de Paisagismo reuniu 477 participantes, vindos de
todos os estados brasileiros, com destaque para Rio de
Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Goiás e Rio
Grande do Sul. O evento contou com apoio e coordenação da
ABAP – Associação Brasileira de Arquitetos Paisagistas.

• O Congresso foi composto por 12 painéis temáticos,
ministrados por renomados especialistas do setor o arquiteto
paisagista português João Nunes, o arquiteto paisagista e
urbanista francês Thierry Jacquet e o arquiteto paisagista
chileno Juan Grimm, o arquiteto paisagista Benedito Abudd, o
arquiteto paisagista Sergio Santana, o arquiteto paisagista
Eduardo Barra, a paisagista e artista plástica Eliana Azevedo, o
paisagista João Jadão, o arquiteto urbanista José Tabacow, o
engenheiro florestal Mario Antonio Virmond Torres, o
engenheiro agrônomo Ronan Pereira Machado, o engenheiro
agrônomo Paulo Antonio Azeredo Neto e o professor Manuel
Carlos Reis Martins, coordenador executivo do Processo
AQUA (Alta Qualidade Ambiental), da Fundação Vanzolini.

• O 15º Congresso Brasileiro de Paisagismo acontecerá entre
os dias 06 e 08 de setembro de 2012, durante a 15ª FIAFLORA
EXPOGARDEN, no Anhembi.

Programação do Congresso
Projeto e Meio-Ambiente: A Vegetação como Elemento de Estruturação do Espaço

A 14ª edição da Fiaflora ExpoGarden também contou com a
14ª Mostra Paisagismo que destacou em dez espaços a
importância na qualidade de vida e bem-estar das pessoas e a
preservação ambiental. Os dez projetos foram criados, em
quase sua totalidade, com materiais recicláveis e/ou artigos
sustentáveis, e com o objetivo de serem locais para aliviar o
estresse cotidiano.

Eventos Simultâneos 2010

Outro evento integrante que chamou a atenção dos participantes foi o Espaço
Natureza-Viva – Encontros Técnicos Temáticos para Viveiristas, Paisagistas e
Jardineiros Profissionais, que contou com a presença de 233 profissionais e debateu
questões para a proteção do meio-ambiente e para a promoção da biodiversidade e
da sustentabilidade em projetos paisagísticos em todo o Brasil. Por fim, o Espaço de
Design Floral teve a presença de 476 participantes que puderam aprender a criar e
montar bonitos arranjos para seus condomínios e residências.

Eventos Simultâneos 2011
Foi realizado, pela primeira vez, o FOCO – Fórum de Oportunidades Comerciais, que contou com a participação de lojistas do
Estado de São Paulo. O objetivo foi mostrar que as pequenas e médias lojas de materiais de construção podem gerar muitos
negócios por meio da comercialização de produtos da área de paisagismo e jardinagem. O evento foi coordenado pelo
SINCOMAVI – Sindicato do Comércio Varejista de Materiais de Construção, Maquinismo, Ferragens, Tintas, Louças e
Vidros da Grande São Paulo. Foi realizado nos dias 22 e 23/09/2011 e debateu dois importantes painéis:
> “Loja de Vizinhança” – Estratégias para conquistar a preferência do consumidor .
> “Loja Conceito” – Formas de aprimorar a organização, exposição, estoque e gestão .

Novo Evento Simultâneo em 2012
Devido ao grande sucesso do FOCO – Fórum de Oportunidades Comerciais, realizaremos também com a participação e
coordenação da ANAMACO – Associação Nacional dos Comerciantes de Materiais de Construção, um novo evento de
âmbito nacional, voltado para os Home Centers, Gardens Centers e Lojas de Materiais de Construção.

Conforme dados das entidades ligadas ao setor, existem em todo o país cerca de 138 mil lojas.

Expositores 2011 - Depoimentos
• “A Fiaflora ExpoGarden é uma feira muito importante para o setor de paisagismo. É formadora de opinião por conta do
Congresso e dos expositores. Quem está atuando na área tem que vir aqui. É a Meca do paisagismo. Encontramos aqui
pessoas de todo o Brasil que vêm tirar dúvidas, além de clientes que só conheciam a empresa pela internet. Então é a nossa
hora de estreitar relações com o mercado, o que é fundamental”. Guilherme Motta, diretor da Auê Soluções

• “Este é a nossa primeira participação. Nossa expectativa era mostrar a marca e ouvir os clientes para entender as
necessidades de consumidores e profissionais paisagistas. Conseguimos encaminhar negócios e confirmar nosso
posicionamento, que foi traçado a partir de pesquisas de mercado. A feira ajudou a confirmar nosso planejamento.
Pretendemos estar aqui no ano que vem”. Eduardo Vinocur, diretor da Elgo

• “O estande foi muito visitado. Algumas pessoas que não haviam visto a empresa no ano passado vieram este ano, porque
dobramos o tamanho do estande. Fomos a única empresa patrocinadora do Congresso, e isso nos deu muita visibilidade,
porque as pessoas saíam do auditório e vinham direto ao estande. Essa ação deu bastante resultado. Pretendemos
participar novamente em 2012”. André Miranda, diretor da GreenWall


• “A feira é boa, a organização é excelente e a localização é excelente. Somos pioneiros nesta feira, estamos desde a primeira
edição”. Dorval Schmitt, assessor de comunicação e marketing da Trapp

• “A Tramontina Multi vê a Fiaflora ExpoGarden como uma importante vitrine para apresentar os produtos tradicionais e
também as inovações desenvolvidas. Participar da feira é uma ótima oportunidade de estar mais presente no mercado de
jardinagem e paisagismo, onde também pode visualizar tendências do mercado mundial e mostrar-se como uma empresa
com solução completa para o setor. Este ano a feira teve um volume muito bom de contatos, e percebe-se uma
profissionalização cada vez maior no segmento de jardinagem”. Depoimento Tramontina

• “Nós percebemos uma participação intensa de profissionais de outros estados, o que, para nós, é muito importante. Temos
a fábrica e a loja em Embu das Artes (SP), então a intenção era fazer contatos para medir o potencial de negócios em outros
estados, e esse objetivo foi atingido. Vieram muitos paisagistas, decoradores e consumidor final”. Jane Costa, gerente de
vendas da Empório K


• “O público é bem técnico e pudemos sentir muita reciprocidade por parte dos visitantes. Esta é a nossa primeira
participação como expositor depois de dois anos apresentando a marca dentro do estande de distribuidores. Mas, desta vez,
nossa intenção era evidenciar a marca e trabalhar fortemente os valores institucionais. O resultado foi bastante positivo e
pretendemos estar aqui novamente no ano que vem com estande próprio apoiando não só a feira, mas o segmento como
um todo”. Camila Vazquez, representante técnica de vendas da Syngenta
• “O estande teve a presença de muita gente de outros estados e também de cidades do interior de São Paulo, principalmente
de Campinas, Jundiaí e região do ABC. Os produtos da STIHL foram bastante procurados por profissionais de jardinagem e
por pessoas que cuidam de jardins por hobby também. A área de demonstração fora do Pavilhão foi muito positiva, pois
chamou a atenção dos visitantes que passavam por ali e que puderam ver de perto como os produtos funcionam na prática
– comprovando a eficiência e a qualidade dos produtos STIHL”. Ricardo Duarte, Departamento de Vendas – Regional
Sudeste da STIHL
• “A feira atendeu plenamente à expectativa, com uma melhora substancial na qualidade dos profissionais visitantes, mesmo
no final de semana. O público é altamente qualificado. Nossa empresa passou por uma reestruturação e tínhamos interesse
em reapresentar a marca para antigos clientes, e todos eles vieram para a feira. Conseguimos contatos para a abertura de
representantes em outros estados, como Goiás e Mato Grosso”. Paulo Spina, diretor da Luxsim


• “A avaliação de nossa participação é muito positiva. A feira foi fundamental para fazer a divulgação nacional porque nosso
alcance era mais local. Com isso, nosso objetivo foi alcançado”. Mauro Aguiar, diretor da PalmSul

• “Este é o nosso quarto ano como expositor e este ano superou o ano passado, sem sombra de dúvidas. Tivemos no estande a
vinda de muitas pessoas de outros estados. Esse contato mais amplo faz parte da nossa estratégia para expandir o escopo de
atuação para outros estados. Por isso, pretendemos perpetuar por muito tempo”. Rafael Nunes, diretor da Nunes Gramas

• “A feira deste ano teve a participação de lojistas e muitos profissionais do ramo paisagístico. Foi ótimo para apresentar e
divulgar a marca. Acredito que nossa participação irá ajudar a entender o interesse do cliente. Foi uma oportunidade de
estreitar nosso relacionamento com clientes potenciais”. Pedro Noll, sócio-diretor da Gardo


• “Este ano, o público do segmento estava mais afinado com o perfil da feira. Dessa forma, pudemos dar mais atenção aos
clientes, e melhoramos o atendimento. O resultado disso é que os três primeiros dias da 14ª Fiaflora ExpoGarden foram
melhores do que os quatro do ano passado, porque a qualidade dos visitantes foi diferente”. Sérgio Batista, gerente comercial
da Rotomix Brasil

• “A procura por nossos produtos vem crescendo gradativamente a cada ano que passa. Na feira, fizemos muitos contatos com
três tipos de público: empresas que trabalham com irrigação, profissionais do paisagismo e consumidor final. Temos certeza
que esses contatos resultarão em negócios para nós e para nossos parceiros”. Leonardo Pace, gerente de área SP, RJ, ES e Sul
da Rain Bird Brasil

• “A Fiaflora ExpoGarden é o mais importante evento de paisagismo. Esta edição contou com um público qualificado, vindo de
diversos estados brasileiros. Recebemos, em nosso estande, a visita de pessoas estratégicas para realização de negócios
futuros”. Silvana Novaes, diretora de marketing da Palash


• “A feira foi excelente, acima das expectativas. Esta é a quarta participação da Nature na Fiaflora ExpoGarden, mas nós
decidimos desta vez dobrar a área do estande para 80 m2. Chegamos a realizar vendas durante a feira e abrimos
oportunidades para novos negócios nos próximos meses. O principal benefício para mim é que a minha clientela é
principalmente composta por lojas de decoração e de móveis, mas aqui na feira eu peguei uma clientela nova de paisagistas
e arquitetos. Vendi para o Rio Grande o Sul, Santa Catarina, Minas Gerais e Amazonas, e com certeza vou participar
novamente no ano que vem”. Eleny Inoue, diretora da Nature Flores
• “Desde o primeiro dia da feira, recebemos muitos visitantes, interessados em nossa novidade. O perfil das pessoas que
vieram ao nosso estande foi formado por lojistas, decoradores e consumidor final, que são nosso público-alvo. A Fiaflora
ExpoGarden atendeu nossas expectativas e ano que vem pretendemos participar novamente”. Midori Yano, diretora geral
da Greent Imports
• “A feira nos proporcionou bastante contatos com fornecedores e expositores, assim como especificadores e arquitetos.
Grandes parcerias serão formadas a partir da feira. Nosso maior objetivo, que era anunciar a fusão com a empresa
espanhola Benito, foi atingido. Os arquitetos puderam tocar nos produtos e perceber o nível de qualidade dos materiais.
Ano que vem, vamos consolidar a mensagem com mais produtos e trazer novidades a cada ano. É certo que estaremos aqui
em 2012”. Lao Napolitano, diretor executivo da Lao Engenharia


• “A feira contou com a presença de muitos paisagistas, o que é
muito importante para nós porque são eles que divulgam
nosso trabalho. Fizemos muitos contatos para obter novos
negócios. Além disso, nossa novidade, o Vaso Respiro, obteve
uma ótima visibilidade, aparecendo em muitas mídias. A
Fiaflora ExpoGarden foi uma vitrine para nosso produto”.
Carol Lamaita, diretora da Carol Lamaita

• “Foi fantástico. Uma experiência única para nós, que vivemos
no mundo da pesquisa, sem contato com o público externo.
Valeu a pena ver a reação das pessoas ao nosso trabalho e
aplicar um questionário para orientar nossa divulgação no
futuro. Não imaginei que o resultado da pesquisa fosse causar
tanto impacto. Para mim, a participação superou as
expectativas”. Fernanda Vidigal, pesquisadora da Embrapa

Expositores - 2011

Dos expositores entrevistados ficaram satisfeitos com sua
participação na feira.

Declararam que irão participar da 15ª edição em 2012.

Fotos da 14ª Fiaflora ExpoGarden

Campanha de Marketing 2011

campanhas de email marketing exclusivas

emails para base de mídias parceiras

anúncios

convites

inserts em rádio

encartes

Comunicação – Mídia Espontânea 2011

TV: Revistas:
Globo Anamaco
SBT Arranjo Floral
Band Asflor
Rede TV Casa & Construção
Record Casa & Jardim
Cultura Casa e Decoração
Feiras e Negócios Casa e Mercado
Radar Television Casa Vogue
Casamix
Newspapers: Construir
Folha de SP DCasa
Estado de SP Decorar mais por menos
Diario do Grande ABC Infra
Folha do Sul Isto é Dinheiro
Valor Econômico Kaza
Diario de SP Merkado
Natureza
Radio: Paisagismo & Jardinagem
Band News Paisagismo em Foco
CBN Perfil em Casa
Eldorado Piscinas e Churrasqueiras
Grande ABC Revista RG
Veja

Midias Partners que fizeram a divulgação da feira e dos
eventos simultâneos:

Post Show Report: 14ª Fiaflora Expogarden 2011

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