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- A camiseteria surgiu em 2011, pelas mãos dos estudantes Isabel Sodré e Fellipe Lima.
- Camiseteria cristã.
- Ven...
Mercado
- População brasileira é majoriatiamente Cristã.
- O número de evangélicos aumentou 61% na última década.
- Surgim...
Oportunidades do
mercado online
- Plataforma online como uma oportunidade para as marcas que tem cristãos como
público-alv...
Target
- AS, classes B e C e a faixa etária
primária é 18-24 anos, a faixa etária
secundária é 25-29 anos e a faixa etária...
- Existe um grupo expressivo nas igrejas
que „vive a palavra‟ e mantém a fé, sem
deixar de explorar programas de
entreteni...
Concorrência Indireta
UseHuck
- Surgiu em outubro de 2011, através de uma parceria entre
a grife carioca Reserva com o apr...
Chico Rei
- Chico Rei é o estúdio de criação que investe em design, moda e
criatividade para desenvolver produtos com pers...
WAD
- Surgiu em meados de 2008, depois que seus
criadores observaram e conversaram com várias
pessoas em viagens pelo mund...
VIRÁ
- Camiseteria cristã cujo nome resultou da
crença do retorno de Jesus Cristo a Terra.
- Possui linha feminina, mascul...
Purefixe
- Marca de camisetas com temas cristãos.
- As estampas são, geralmente, ilustrações.
- Era concorrente direta, ma...
Histórico
Comunicacional
Foram feitas ações pontuais de comunicação, basicamente com objetivo de divulgar os
produtos, com...
Problema
• Loja online é pouca atrativa.
• A página no facebook não gera conteúdo suficiente e atrativo para o target.
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Objetivo
• Aumentar a visibilidade e, consequentemente, as vendas em 4 meses.
• Aumentar o “share of mind” em 70% entre os...
Estratégia
• Reformular a loja online de forma que não gere custos.
• Divulgação da camiseteria será feita na internet apr...
Conceito
Slogan
Ações Táticas
• Ação 1: Davi e Golias
• Promoção: Compartilhe o vídeo e ganhe desconto de 12% numa camiseta da loja
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• Ação 2: Eu adoro o bem
• A pessoa que postar mais fotos com a prática do bem e com tal hastag ganhará uma
camisa da marc...
• Ação 3: Conheça, Compartilhe e Coopere
• Quem tiver a frase mais compartilhada ganhará
uma estampa que será produzida e ...
• Prazo:
• 16 de Novembro a 24 de Novembro: Divulgação dos valores da marca no Facebook.
• 25 de Novembro: Divulgação da p...
• Ação 4: Lookbook Do Rei
• Convidar através das redes sociais os consumidores a postarem fotos com a blusa da
camiseteria...
Peça
Obrigado!
• Nomes:
• Beatriz Marques
• Camille Reis
• Érico Moraes
• Gabriel Leal
• Laryssa Monteiro
• Vinícius Barrozo
Apresentação do Planejamento de Campanha para a camiseteria Do Rei
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Apresentação do Planejamento de Campanha para a camiseteria Do Rei

  1. 1. A marca - A camiseteria surgiu em 2011, pelas mãos dos estudantes Isabel Sodré e Fellipe Lima. - Camiseteria cristã. - Vendas são majoritariamente online. - Produtos: camisetas masculinas e femininas, ecobags e canecas. - A produção é terceirizada, desde a compra da malha até impressão das estampas nos tecidos. - Preço: R$38,00 a masculina, R$35,00 a feminina e R$25,00 as ecobags e canecas. - Uma camiseteria que leva uma mensagem cristã positiva.
  2. 2. Mercado - População brasileira é majoriatiamente Cristã. - O número de evangélicos aumentou 61% na última década. - Surgimento da “nova classe média” (classe C) e o aumento do poder de compra. - O mercado gospel movimenta bilhões por ano no país. Característica singular desse mercado: o consumo de artigos religiosos acontece para reforçar uma crença ou fé espiritual. - O vínculo e a prática em relação à religião se mostra mais forte entre os evangélicos.
  3. 3. Oportunidades do mercado online - Plataforma online como uma oportunidade para as marcas que tem cristãos como público-alvo. - Os internautas são consumidores em potencial. - 80% dos internautas cariocas afirmaram navegar em sites sociais. E crianças, adolescentes e jovens adultos são os grandes responsáveis pelo sucesso desses sites. - DINKS - O setor de Moda passou de décimo para sexto lugar no número de vendas online. - A produção de camisetas se destaca por ser um item de vestuário de larga aquisição e de grande sucesso entre os mais variados tipos de consumidores.
  4. 4. Target - AS, classes B e C e a faixa etária primária é 18-24 anos, a faixa etária secundária é 25-29 anos e a faixa etária terciária é 30-39 anos. - Reliogisidade dos jovens está mais ligada à fé do que à uma religião ou Igreja específica. - Nova categoria: crentes (cristãos) sem religião. - Jovens apoiam mudanças na Igreja Católica, o que significa que se mostram mais adeptos a mudanças e novidades.
  5. 5. - Existe um grupo expressivo nas igrejas que „vive a palavra‟ e mantém a fé, sem deixar de explorar programas de entretenimento e interação. - Jovens com estilo e ligados nas novas plataformas. - Mistura de estilos estéticos que encontramos nas igrejas. - Vestir a fé é mais do que “ser diferente do mundo” é “ser diferente no mundo”. - Camiseterias como mais uma plataforma de expressão de identidade e personalidade.
  6. 6. Concorrência Indireta UseHuck - Surgiu em outubro de 2011, através de uma parceria entre a grife carioca Reserva com o apresentador de televisão Luciano Huck. - Conceito atrelado a causas sociais. - Há uma linha especial chamada “Camisetas do Bem”. - O público da UseHuck é jovem, “descolado” e preocupado com a sociabilidade. - Loja virtual, Facebook, Twitter, Instagram e Pintrest.
  7. 7. Chico Rei - Chico Rei é o estúdio de criação que investe em design, moda e criatividade para desenvolver produtos com personalidade. - A marca possui linha masculina, feminina, infantil e de inverno. Além disso, vende canecas e posters. - Estampas divididas por temas e a marca oferece diversas possibilidades de compra. - Loja online, blog, Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr e Youtube.
  8. 8. WAD - Surgiu em meados de 2008, depois que seus criadores observaram e conversaram com várias pessoas em viagens pelo mundo. - O objetivo da marca, portanto, é vestir pessoas comuns integrando a ideia da “mudança de atitude” usando uma linguagem simples e global. - Apresentação da coleção através de um lookbook cool. Camisas, bonés e acessórios fazem parte dos produtos da WAD. - Loja online, “WAD Creative Studio”, Facebook e Twitter. Concorrência Direta
  9. 9. VIRÁ - Camiseteria cristã cujo nome resultou da crença do retorno de Jesus Cristo a Terra. - Possui linha feminina, masculina e kids. Além disso, possui categoria para lançamento, reprint e promoção em seu site. - As estampas são diversas. - Loja online, email, Twitter, Instagram e Facebook e revenda.
  10. 10. Purefixe - Marca de camisetas com temas cristãos. - As estampas são, geralmente, ilustrações. - Era concorrente direta, mas, sua loja online foi extinta e suas redes sociais estão desatualizadas.
  11. 11. Histórico Comunicacional Foram feitas ações pontuais de comunicação, basicamente com objetivo de divulgar os produtos, como: - Estandes em eventos evangélicos de pequeno porte - Ações promocionais e promoções com camisetas a preços reduzidos - Banda Palavrantiga Fanpage do facebook: - Conteúdo ligado à cultura jovem em geral e conteúdo cristão - Sorteios de camisetas - Direciona para o twitter e para a web store
  12. 12. Problema • Loja online é pouca atrativa. • A página no facebook não gera conteúdo suficiente e atrativo para o target. A marca não cria relação com o cliente Problema na comunicação online • Demora da criação das estampas e produção do produto.
  13. 13. Objetivo • Aumentar a visibilidade e, consequentemente, as vendas em 4 meses. • Aumentar o “share of mind” em 70% entre os consumidores da marca e 40% entre os consumidores pertencentes ao nicho de camiseterias cristãs em 1 ano.
  14. 14. Estratégia • Reformular a loja online de forma que não gere custos. • Divulgação da camiseteria será feita na internet aproveitando a mudança na forma da mesma se comunicar com seu consumidor.
  15. 15. Conceito
  16. 16. Slogan
  17. 17. Ações Táticas • Ação 1: Davi e Golias • Promoção: Compartilhe o vídeo e ganhe desconto de 12% numa camiseta da loja online para o Natal. De 16 de Setembro a 07 de Outubro. • Prazo: • De 16 de Setembro a 23 de Setembro: Compartilhamento nas redes sociais, facebook, twitter, home Page da loja online. • De 24 Setembro a 30 de Setembro: Compartilhamento de uma versão encurtada do vídeo. • Do dia 01 de Outubro a 07 de Outubro: Voltar a compartilhar o vídeo completo. • Orçamento: Aluguel de câmera DSLR para stopmotion: R$200,00 . Fornecedor sugerido: Tubarão 2000
  18. 18. • Ação 2: Eu adoro o bem • A pessoa que postar mais fotos com a prática do bem e com tal hastag ganhará uma camisa da marca. As fotos deverão conter a hastag #dorei remetendo a marca e ao "adorei". • Prazo: • 12 de Outubro ao dia 21 de Outubro: As pessoas terão 10 dias para postar as fotos. • 22 de Outubro ao dia 28 de Outubro: Prazo para a marca divulgar o vencedor. • 22 de Outubro ao dia 03 de Novembro: Prazo para a entrega do Prêmio. • Orçamento: Produção da camisa - R$15,00
  19. 19. • Ação 3: Conheça, Compartilhe e Coopere • Quem tiver a frase mais compartilhada ganhará uma estampa que será produzida e vendida na loja online.
  20. 20. • Prazo: • 16 de Novembro a 24 de Novembro: Divulgação dos valores da marca no Facebook. • 25 de Novembro: Divulgação da promoção aproveitando que é Segunda-feira e neste dia da semana as redes sociais recebem muitas visualizações. • 25 de Novembro a 2 de Dezembro: Prazo para as pessoas postarem suas frases e convidarem seus amigos a compartilharem suas frases. • 3 de Dezembro a 10 de Dezembro: Prazo para divulgação do vencedor. • 3 de Dezembro a 22 de Dezembro: Prazo para produção da estampa e divulgá-la na loja online. • Orçamento: Sem custo.
  21. 21. • Ação 4: Lookbook Do Rei • Convidar através das redes sociais os consumidores a postarem fotos com a blusa da camiseteria colocando a hastag #DoRei. • Prazo: • 30 de Dezembro a 3 de Janeiro: Prazo para as postagens das fotos com a hastag #DoRei. • 4 de Janeiro e 5 de Janeiro: Prazo para escolher as melhores fotos. • 6 de Janeiro: A Do Rei coloca as melhores fotos para votação na fanpage. • 6 de Janeiro a 10 de Janeiro: Prazo para votação. • 11 de Janeiro e 13 de Janeiro: Prazo divulgação dos vencedores. • 14 de Janeiro a 17 de Janeiro: Prazo para colocar as fotos na loja online. • Orçamento : Sem custos. As fotos mais votadas farão parte do novo lookbook Do Rei.
  22. 22. Peça
  23. 23. Obrigado! • Nomes: • Beatriz Marques • Camille Reis • Érico Moraes • Gabriel Leal • Laryssa Monteiro • Vinícius Barrozo

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